第63章 拍攝廣告

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  4月17日,下午,藤原清逸站在了電通GG的總部大樓前。

  一棟十五層的現代建築,進出的人們步履匆忙,手裡抱著文件夾。藤原清逸深吸一口氣,走進旋轉門。

  「我與尾田部長有約,藤原清逸。」

  前台小姐核對名單後,微笑著遞給他一張訪客卡。電梯上行到十樓,門開時,一股混合著咖啡、紙張和隱約壓力的空氣撲面而來。開放式辦公區里,年輕職員們對著電話快速說話,牆上貼滿各種GG海報和腦暴便簽。

  「藤原君?」

  一個三十多歲、穿著深藍色西裝的男人快步走來。他戴著細框眼鏡,頭髮一絲不苟,笑容職業但溫和:「我是尾田部長的助理,松本。尾田部長正在開會,請先到會議室稍等。」

  小會議室里,松本端來茶水。藤原清逸安靜坐著,目光掃過牆上貼著的幾張獲獎GG海報——有汽車、有飲料、有化妝品,每一張都設計精良,創意鮮明。

  「聽說您是市川導演的學生?」松本試探性地問。

  「是的,跟老師學電影兩年了。」

  「那很厲害。」松本笑了笑,但藤原清逸能看出他眼裡的疑慮——一個高中生,要來拍商業GG?這聽起來像天方夜譚。

  大約等了二十分鐘,會議室的門被推開。

  走進來的男人五十歲上下,身材微胖,穿著淺灰色西裝,沒打領帶,頭髮有些凌亂,但眼神銳利。他一進門就直直看向藤原清逸,目光像在評估一件商品。

  「尾田部長,這位是藤原清逸君。」松本站起身。

  尾田齊史點點頭,在會議桌主位坐下,從公文包里抽出一份文件夾,「啪」地扔在桌上。

  「市川桑說你很有天賦。」他開門見山,聲音低沉,「但GG和電影不一樣,電影可以慢慢鋪墊,GG只有三十秒。三十秒內,要讓觀眾記住品牌,產生好感,最好還能笑一笑或者感動一下。你做得到嗎?」

  「我會盡力。」藤原清逸說。

  「不是盡力,是必須。」尾田翻開文件夾,抽出幾頁紙推過來,「這是客戶需求。『花王』洗衣粉,老牌子,但最近被獅王的新產品擠占市場。他們要一支能打動家庭主婦的GG,預算……」他報了一個數字,「不高不低。「時間緊,下月初要播出。你有一周時間出創意概念,通過了,再一周出分鏡和拍攝計劃。有問題嗎?」

  藤原清逸快速瀏覽著客戶需求。產品定位、目標客群、競品分析、傳播訴求……很專業。他抬頭:「客戶對風格有特別要求嗎?」

  「溫暖,乾淨,有生活感。不要硬銷,要軟性打動。」尾田頓了頓,補充道,「但也不能太文藝。主婦們看電視是在做飯、收拾屋子的時候,太文藝她們看不懂。」

  「明白了。」藤原清逸合上文件,「一周後,我帶創意來。」

  尾田看著他,忽然問:「你多大了?」

  「十五歲。過幾天就十六了」

  「十六歲……」尾田搖搖頭,不知是感慨還是質疑,「市川桑真是給我出了個難題。不過他說你不一樣,我信他一次。但醜話說在前頭,如果你的創意不過關,或者拍攝出問題,我不會留情面。這是商業,不是學校作業。」

  「我明白。」藤原清逸站起身,微微鞠躬,「謝謝尾田部長給我這個機會。」

  走出電通大樓,午後的陽光有些刺眼。藤原清逸站在銀座的街頭,看著來來往往的人群,腦海里已經開始轉動。

  洗衣粉GG。家庭主婦。溫暖,乾淨,有生活感。

  他想起了母親。想起了千惠子阿姨。想起了那些在默默操持著家庭的女人們。她們的手可能粗糙,但洗出的衣服總是乾淨的;她們可能疲憊,但家人的襯衫領口總是潔白的。

  一個想法,在心裡慢慢成形。

  接下來的三天,藤原清逸的生活變成了學校、公寓、圖書館的三點一線。他研究了市面上所有的洗衣粉GG,分析了它們的敘事模式和情感訴求。大多數GG都在強調「洗得乾淨」「香味持久」「價格實惠」,但很少真正觸及使用者的情感。

  周四晚上,他在筆記本上寫下了創意核心:

  「不是衣服乾淨了,是牽掛被洗淨了。」

  GG的主角是一個年輕的母親,孩子剛上小學。故事從清晨開始:母親為兒子穿上校服,領口有一小塊洗不掉的污漬。兒子說「沒事的,媽媽」,但母親的眼神里有愧疚。


  白天,母親嘗試各種方法都洗不掉那塊污漬。傍晚,她用了花王牌洗衣粉,污漬奇蹟般消失了。第二天清晨,兒子穿上潔白的校服,開心地說「媽媽好厲害」。母親笑了,那笑容里有釋然,有驕傲。

  三十秒,五個場景,沒有誇張的表演,沒有生硬的推銷,只有日常的溫暖和細膩的情感。

  周五放學,他帶著創意概念再次來到電通。

  尾田齊史看完三頁紙的創意闡述,沉默了足足一分鐘。然後他抬頭,眼神複雜:「這是你想的?」

  「是。」

  「為什麼選這個角度?」

  「因為洗衣粉洗的不是污漬,是母親對家庭的牽掛和愛。」藤原清逸說,「乾淨的衣服,是她們愛的方式。我想讓觀眾看到的不是產品功能,是這份情感。」

  尾田又沉默了一會兒,然後按下內線電話:「松本,叫創意部的人來開會。」

  二十分鐘後,小會議室里坐了五個人。藤原清逸站在白板前,講解創意,回答質疑。一個戴眼鏡的女創意總監問:「三十秒要講這麼多,節奏會不會太趕?」

  「不會。」藤原清逸調出自己畫的分鏡草圖,「第一個場景,清晨穿衣,5秒。第二個,白天嘗試清洗,8秒。第三個,傍晚用花王牌洗衣粉,4秒。第四個,隔天清晨,5秒。第五個,母子微笑,品牌標版,8秒。每個場景都有明確的情感推進。」

  「音樂呢?」另一個人問。

  「用簡單的鋼琴旋律,溫暖但不煽情。最後品牌標版時,加入孩子的笑聲採樣。」

  會議開了兩小時。結束時,尾田齊史說:「創意通過了。下周出詳細分鏡和拍攝計劃。拍攝期兩天,場地、演員、團隊我幫你安排。但導演是你,所有現場決策你來做。有問題嗎?」

  「沒有。」藤原清逸說,「謝謝尾田部長。」

  走出會議室時,松本送他出來,小聲說:「尾田部長很少這麼快通過創意。藤原君,你很厲害。」

  藤原清逸只是微微點頭。他知道,真正的挑戰,才剛剛開始。

  四月的最後一個周末,拍攝在東京郊區的一個攝影棚進行。

  尾田齊史說到做到,給了藤原清逸一個完整的團隊——攝影師是拍過不少GG的老手,燈光師是電影劇組出來的,演員是專業兒童演員和他的母親,副導演是電通的資深製片。

  但團隊裡明顯有疑慮。一個毛都沒長齊的導演?還是高中生?拍攝第一天早上,藤原清逸能感覺到那些投來的目光——好奇,懷疑,甚至有些輕視。

  「第一場,準備。」藤原清逸站在監視器後,聲音平穩。

  第一場是清晨穿衣的戲。小男孩演員很專業,但扮演母親的演員有些緊張,NG了三次。每次喊「卡」後,藤原清逸都會走到演員身邊,輕聲說講解。

  「你要表現出來的不是緊張,是疲憊。您昨晚可能沒睡好,因為擔心兒子的校服洗不乾淨。這份疲憊,是您對家庭的愛。」

  第五次,過了。畫面里母親的眼神,有了那種細微的牽掛。

  拍攝進行到第二天下午,只剩下最後一場戲——母子微笑,品牌標版。但小男孩演員累了,笑容有些僵硬。拍了六條都不滿意。

  副導演走過來小聲說:「藤原君,差不多了,孩子累了。這條可以用。」

  藤原清逸看著監視器,搖頭:「不夠。笑容里要有光,要有『媽媽解決了難題』的驕傲感。再來一次。」

  他走到小男孩面前,蹲下身,和他平視:「你知道媽媽為什麼這麼在意那塊污漬嗎?」

  小男孩搖搖頭。

  「因為她愛你。乾淨的衣服,是她愛你的方式。所以當污漬洗乾淨了,她開心,你也開心。你不是在演戲,是在和媽媽分享這份開心。明白嗎?」

  小男孩想了想,點頭。

  「第七場,第一條,開始!」

  鏡頭裡,母親蹲下身,為兒子整理衣領。兒子抬起頭,笑容綻開——那笑容乾淨,明亮,像清晨的陽光。母親也笑了,眼睛裡有淚光,但那淚光是溫暖的。

  「卡!」

  片場安靜了一秒,然後響起掌聲。攝影師放下機器,對藤原清逸豎起大拇指。

  尾田齊史不知何時來到了現場。他站在監視器後,看完了最後一條的回放,然後轉頭對藤原清逸說:「明天來公司,看粗剪。」


  五月第一個周末,電通的剪輯室里。

  三十秒的GG在屏幕上播放。清晨的陽光,母親的疲憊,嘗試的失敗,新洗衣粉的希望,最後的微笑。鋼琴聲輕柔,孩子的笑聲乾淨。最後一個畫面,花王牌

  洗衣粉的標版淡入,字幕浮現:「洗淨每一份牽掛。」

  片子播完,剪輯室里安靜了五秒。

  尾田齊史關掉顯示器,轉身看著藤原清逸:「客戶通過了。下周一正式播出。」

  藤原清逸的心輕輕落定。

  「市川桑說得對,你不一樣。」尾田從抽屜里拿出一個信封,推過來,「這是你的導演費。

  「謝謝尾田部長。」

  「不用謝我,是你自己掙來的。」尾田頓了頓,難得露出一個笑容,「不過小子,去了美國別丟你老師的臉。拍點好東西出來。」

  「是。」

  走出電通大樓時,五月的陽光很好。藤原清逸站在銀座的街頭,第一次真切地感覺到,夢想離自己又近了一步。

  周六,他回了清瀨。

  晚飯時,他在飯桌上說了去美國的事。父母安靜地聽著,沒有打斷。

  「父親,母親,我打算提前畢業」

  父母震驚的看著他:「是在學校發生了什麼嗎?為什麼這麼突然。」

  「學校的知識,我都已經學會了。」

  「而且我打算去,美國南加州大學,電影學院,四年。如果順利,今年秋天入學。」藤原清逸說完,看著父母,「我知道這個決定很突然,但我考慮了很久。」

  父親放下筷子,沉默了一會兒,然後問:「決定好了嗎?」

  「是的,已經決定好了,父親。」

  母親看著他,眼眶有些紅,但努力笑著:「清逸長大了,有自己的想法了。媽媽……媽媽支持你。只是美國那麼遠,你一個人……」

  「我會照顧好自己的。」藤原清逸輕聲說,「而且,我會常打電話,假期也會回來。」

  父親點點頭,沒再多說,只是拍了拍他的肩。那手掌很厚實,很暖。

  晚飯後,藤原清逸出門散步,不知不覺走到了「陽光漢堡」。周末的晚上,店裡很熱鬧,排隊的人一直排到門外。透過玻璃窗,能看到千惠子阿姨在櫃檯後忙碌,岸本一郎在巡店,

  他沒有進去,只是站在街對面,看了很久。

  然後他轉身,朝中森家走去。在門口,他遇見了剛練歌回來的明菜。

  「清逸哥哥!」明菜眼睛一亮,「你怎麼回來了?」

  「有事跟家裡說。」藤原清逸看著她。明菜又長高了些,背著書包,手裡還提著聲樂課的譜夾。

  兩人沿著街道慢慢走。夕陽把影子拉得很長。

  「GG拍完了。」藤原清逸說,「客戶通過了,下周播出。」

  「真的?!」明菜看著他,眼睛亮晶晶的,「我就知道清逸哥哥可以的!什麼時候播?哪個台?我要看!」

  「周一晚上,TBS電視台。」

  「我一定會看!」明菜用力點頭,然後小聲問,「那……去美國的事呢?」

  「老師同意了,會幫我寫推薦信。接下來要準備申請材料,還有……」他頓了頓,「要拍一個短片,作為作品集。」

  」藤原清逸解釋,「比GG長,大概十分鐘。要自己寫劇本,自己導演,自己剪輯。」

  明菜沉默了一會兒,然後輕聲說:「清逸哥哥要拍什麼呢?」

  藤原清逸也想過這個問題。十分鐘,能講什麼?他想過很多題材,但最後,他有了一個想法。

  「我想拍一個關於離別的故事。」他終於說,「不是悲傷的離別,是那種……明明有很多話想說,但最後只說了一句『路上小心』的離別。是知道要分開很久,但都裝作沒事的離別。」

  明菜抬起頭,看著他。「就像清逸哥哥要去美國一樣嗎?」她輕聲問。

  藤原清逸怔了怔,然後點頭:「差不多,就像我要去美國一樣。」

  兩人沉默地走了一段。走到路口,該分開了。明菜忽然說:「清逸哥哥,等你拍短片的時候,我可以去看嗎?我想看看清逸哥哥拍電影的樣子。」

  「當然可以。」藤原清逸說,「不過可能會很無聊哦。」

  「我不怕無聊呢。」明菜看著他,笑著撒了撒嬌「我就是想看嘛。」

  「好,到時候叫你。」

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