第37章 宣發戰役與劉一菲

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  《戀愛告知》的宣發戰役,在無聲中打響。

  李旭的工作室里,空調開得很足,但空氣里繃著一根看不見的弦。

  白板上密密麻麻寫滿了時間節點、渠道分配和關鍵詞,紅藍記號筆的痕跡層層疊疊。

  李旭坐在剪輯台前,眼睛盯著屏幕上跳動的畫面。

  他已經連續工作了十十幾個小時,手邊是冷掉的咖啡和幾個空了的礦泉水瓶。

  他在剪預告片。

  一支給大眾,一支給影迷。

  給大眾的,要快、要美、要直擊情緒。

  劉一菲在雨中的側臉,琴鍵上顫抖的手指,地鐵站里交錯的剪影……

  畫面在快速切換,配樂是電影裡那段張力十足的弦樂,在情緒最高點戛然而止,黑屏,浮現白色字樣:「今夏,赴一場治癒之約。」

  乾脆,利落,像一記精準的直拳。

  給影迷的,則要慢、要留白、要耐人尋味。

  開場是漫長的黑暗,只有雨聲。

  然後,一束光打在舊鋼琴上,灰塵在光柱中飛舞。

  宋清雨(劉一菲飾)的眼神特寫,從茫然到聚焦,用了五秒。

  杜明浩(李旭飾)站在窗前的背影,城市燈火在他身後流淌成河。

  台詞極少,只有環境音和零星的、被處理得失真的對白:「你聽見了嗎?」「聽見什麼?」「……安靜。」

  最後,畫面定格在雨傘下,兩隻手即將觸碰的瞬間。

  音樂是一個悠長的鋼琴單音,漸漸淡出。

  字幕浮現:「看見光,遇見自己。」

  沉靜,內斂,充滿暗示。

  李旭導出最終文件時,窗外天色已蒙蒙亮。

  申澳趴在旁邊桌上睡著了,王景不知何時來的,靠在沙發上打著輕微的鼾。

  李旭輕輕呼出一口氣,靠在椅背上,閉了閉乾澀的眼睛。

  這兩支預告片,是他為電影拋出的兩塊探路石。

  一塊投向喧囂的人海,一塊投向寂靜的深潭。

  接下來,就是等待迴響。

  ——

  迴響來得很快。

  成片發布後的第三天,工作室里的氣氛明顯不同了。

  李德源盯著電腦屏幕,聲音帶著壓抑不住的興奮:「土豆網單日點擊破八十萬了!優酷也快七十萬!門戶網站娛樂版頭條,咱們占了三個!」

  申澳湊在另一台電腦前,快速滾動著論壇頁面:「豆瓣新建了八個討論帖,最熱的那個已經刷了五百多樓。」

  「貼吧、天涯、貓撲,熱度都在往上走。」

  「不止啊,各位,以咱們李導的實力,現在咱們這兩部預告片,又在芒果台投放。」

  「幾個一線城市的影院經理反饋,來諮詢咱們這部電影的觀眾明顯多了。」王景笑呵呵的,臉上也是滿滿喜氣。

  「這是好事,但也理所應當。」

  「視覺衝擊,情感共鳴,加上目前一菲學姐的頂級顏值頂級國民度,這三樣東西,在現在的市場,本就是一張爆款通行證。」

  李旭坐在沙發上,手裡捏著一罐冰可樂,眼睛盯著投影幕布上滾動的輿情匯總,沉聲道。

  說著,他站起身,走到工作室白板前。

  白板上,左邊寫著「大眾情緒版」,右邊寫著「影迷氣質版」,中間用紅筆劃了一條分界線。

  李旭用筆在「大眾情緒版」下面畫了個勾,道:「德源,院線排片意向調查出來了沒?」

  李德源快速調出另一份數據:「院線排片意向調查,一線城市核心影院首周末平均排片率預估能達到28%,二線城市22%。周經理說,這是近三年來國產愛情片拿到的最高預估排片。」

  「28%……」

  重複著這個數字,李旭嘴角終於有了一絲弧度。

  這意味著,他賭對了。

  有鄭洞添等北電大佬的業內高評價,在用極致的畫面美學降低觀影門檻,用「治癒」、「孤獨」、「相遇」這些普世情感關鍵詞精準捕獲年輕觀眾,再用劉一菲那張無可挑剔的臉完成最後一擊。


  ——這套組合拳,在2007年這個社交媒體尚未完全發酵、傳統媒體仍具統治性影響力的時代,效果出奇地好。

  「但爭議也開始有了。」

  一旁申澳皺著眉頭,調出幾個論壇頁面。

  「大眾版太『好看』,導致部分影迷和影評人認為咱們這部電影極可能只流於表面,是一部高級MV。」

  「甚至還有人發帖說,咱們預告片美則美矣,但內核空洞,肯定又是靠明星臉撐場的粉絲電影。」

  「李旭,咱們要不要聯繫版主刪帖?」

  「刪什麼?」

  李旭擺擺手,走到「影迷氣質版」那一欄下面,點開「影迷氣質版」的播放數據,無所謂道:「有爭議才好,怕的就是沒人討論。」

  「影迷氣質版」這版本只在少數電影論壇、高校BBS和電影專業社群中傳播,播放量遠不如大眾版,但互動數據驚人——平均觀看時長是大眾版的三倍,評論區平均字數超過兩百字。

  隨手指著幾條長評,李旭看了眼申澳,示意他注意。

  「這是咱們北電攝影系研二學長寫的帖子。」

  「李旭學弟用光影切割空間的手法很高級,尤其是地鐵站那段,冷色調螢光燈與暖色GG牌的光線對沖,暗示主角內心世界與外部環境的割裂,這種作者性表達在目前國產商業片裡很少見。」申澳邊看心裡邊默念道。

  然後他又看向李旭指的另外幾個帖子,全都是誇讚。

  看完這些,申澳臉上不禁泛起些許笑意。

  李旭同樣也笑了,他要的就是這個效果。

  大眾版負責引流,影迷版負責定調。

  前者讓電影走進大眾視野,後者讓電影在專業圈層站穩腳跟,兩條腿走路,缺一不可。

  「輿論分化的程度比我們預想的還要好,現在的情況是,喜歡大眾版的人會進電影院,喜歡影迷版的人會替電影說話。」

  「這兩撥人甚至可能吵起來——吵得越凶,熱度越高。」

  「除了核心點不能偏,所有宣傳口徑,必須牢牢扣住『治癒』和『精品電影』這兩個關鍵詞外,其於爭論隨便他們。」

  李旭開口講解。

  「明白!」李德源和申澳同時點頭。

  ——

  手機震動了一下。

  李旭拿起來,是劉一菲發來的簡訊。很簡短:「李旭,現在方便通電話嗎?」

  李旭挑眉。

  劉一菲很少主動打電話,尤其是工作時間。

  他走到窗邊,撥了回去。

  電話很快接通,那邊傳來劉一菲的聲音,比平時低一些:「李旭。」

  「嗯,你說。」

  那邊沉默了兩秒,才開口:「我媽……剛才跟我聊了聊網絡上反饋。」

  李旭大概猜到了。

  劉曉麗作為資深經紀人,肯定會密切關注輿情。

  而大眾版預告片突出劉一菲的「美」,必然會導致她的精彩表演被大眾短暫。

  「她是不是說,觀眾都在討論你的臉和造型,沒人討論表演?」李旭問。

  「……嗯。」

  劉一菲聲音悶悶的,聽不出太多情緒,但李旭能感覺到她情緒不對勁。

  「那你怎麼想?」將手機稍微更貼近了耳朵一點,李旭道。

  電話那頭又安靜了一會兒,然後,劉一菲的聲音傳來:「我覺得……有點難受。」

  「但不是因為被說花瓶,是因為好像無論我怎麼演,大家第一眼看到的永遠只是我這張臉。」

  她頓了頓,像是自嘲地笑了一下:「有時候我會想,如果我長得普通一點,是不是反而更容易被看到別的?」

  李旭看著窗外車水馬龍的街道,沒有立刻回答。

  他想起了拍攝時的一件事。

  那場雨夜吻戲前的情緒鋪墊戲,劉一菲需要表現出一種極致的孤獨和渴望。

  拍了七八條,他都不滿意。

  最後他有些急躁了,對著監視器吼道:「劉一菲,你的表情太『美』了,我要的不是仙女式的憂傷,是一個普通女孩在雨夜裡,快要撐不住的脆弱,你到底能不能放下包袱?」


  當時現場很安靜。

  劉一菲站在那裡,雨水順著她的頭髮往下滴。

  她沒有辯解,只是抹了把臉,說:「導演,再來。」

  下一條,她完全放棄了表情管理,哭得毫無形象,眼淚滿臉都是,在鏡頭裡甚至有些狼狽。

  但那場戲最終呈現出來的真實感和破碎感,讓包括李旭在內的所有劇組成員都很動容。

  不過拍完那場戲,劉一菲一個人蹲在角落裡,哭了很久。

  不是表演,是真的在哭。

  李旭當時沒過去,只是讓助理送了毛巾和熱水過去。

  深呼了一口氣。

  見劉一菲情緒很有些不對,李旭略微調整了一下自己的聊天方式,語氣儘可能聽起來讓人輕鬆。

  李旭笑著道:「一菲學姐,觀眾第一眼看到的是你臉,這很正常,因為你足夠漂亮。」

  「但電影不是一張照片,它是兩個小時的光影流動,你的臉能吸引人走進電影院,但能不能讓觀眾坐在那裡兩個小時,看完之後還想點什麼,靠的是角色,是故事,是表演。」

  「現在電影還沒上映,他們只能看到臉。等上映了,如果他們走出電影院,討論的還是你的臉——」

  李旭頓了頓,補上最後一句:「那說明我拍得不好。」

  李旭這話,讓劉一菲那邊忍不住終於輕輕笑了一聲。

  然後,劉一菲的聲音傳來,比剛才穩了一些:「我知道了,李導。」

  「我會等電影上映,看你怎麼把我的表演……呈現出來。」

  「會有的。」

  想著劉一菲身上的那種軸勁兒,那份對自己要求高得近乎苛刻,李旭笑著回了句。

  電話掛斷。

  李旭收起手機,轉身走回工作區。

  申澳和王景都看著他,眼神裡帶著詢問。

  「沒事。」

  李旭擺擺手,重新坐回電腦前,「繼續監控數據。重點觀察『影迷版』在專業論壇和高校BBS的擴散情況。」

  「李德源,你聯繫一下之前談好的那幾個影評人,可以把『影迷版』和部分深度物料發給他們了,引導他們做解讀。」

  「明白!」

  工作繼續。

  鍵盤敲擊聲,滑鼠點擊聲,低聲的討論,混在空調的低鳴里。

  李旭看著屏幕上滾動的數據,腦海里閃過劉一菲最後那句話。

  「等著看,你怎麼把我的表演呈現出來。」

  他笑了笑,點開工程文件,調出那段雨夜前的戲份戲的素材。

  畫面里,劉一菲哭得毫無形象,但那雙眼睛裡,有一種灼人的、真實的光。

  他想,他會讓所有人看到的。

  不只是那張臉。

  還有臉後面,那個拼命想演好戲的女孩。

  ——

  深夜十一點,劉一菲洗完澡,頂著濕漉漉的頭髮盤腿坐在床上。

  筆記本電腦開著。

  在融合了未來記憶碎片後,她目前對於網絡生態,不再像以前那樣完全不感興趣,偶爾也會刷刷影視、時尚方面內容。

  此刻,她難得的點進了天涯論壇,論壇影視版首頁飄著一個熱帖:

  【理性討論】劉一菲在《戀愛告知》里的表現,是不是被導演當成了高級花瓶?

  發帖人叫「電影小學生」,看發帖記錄是個資深影迷,評價作品向來毒舌。

  劉一菲輕輕點了進去。

  主樓洋洋灑灑寫了上千字,從預告片剪輯分析到劉一菲過往作品的表現,結論是:「劉一菲的臉確實是華語影壇頂級稀缺資源,但導演李旭似乎過於沉溺於這種『美』的呈現,導致演員的表演被畫面吞噬。」

  「從目前預告片看,這部即將上映的《戀愛告知》電影更像是一部加長版MV,演員淪為視覺元素的一部分,這很可惜。」

  下面跟帖已經刷了三百多樓。

  「樓主說得對!劉一菲在《仙劍》里還有點靈氣,《神鵰》的小龍女雖然也不錯,但純靠臉和氣質撐著,演技我覺得也就那樣。」

  「樓上sb,我倒是覺得,能拍出預告片裡那種眼神,本身就是演技的體現,你們她在去看《金粉世家》里的白秀珠,那才叫木頭美人。」

  「預告片而已,等成片出來再評價吧,不過李旭這個新人導演有點東西,光影運用是真高級。」

  「……」

  劉一菲一條條往下翻著這些評價,心跳微微加速。

  看到有人誇她,嘴角會不自覺上微微揚;看到批評,眉頭微微皺起。

  當看到一條說「劉一菲也就靠臉吃飯了,演技十年如一日」的評論時,她終於忍不住小聲嘴了一句。

  「你才十年如一日,我出道到現在,總共也才五年,呵。」

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