第17章 向流媒體宣戰

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  窗外的曼哈頓燈火通明,仿佛一座永不沉睡的欲望迷宮。 但在泰勒·斯威夫特的這間豪華公寓裡,空氣卻凝重得讓人窒息。

  泰勒穿著睡衣,蜷縮在巨大的落地窗前的沙發上,懷裡抱著那把陳凡送的Gibson吉他,指節因為用力而泛白。 她的面前放著一台打開的MacBook,屏幕上是一封已經編輯好、只差點擊發送的郵件。 收件人:Big Machine Records(大機器唱片公司)CEO & Spotify 內容總監。 郵件主題:《關於立即下架 Taylor Swift 所有音樂版權的通知》。

  房間裡還有她的經紀人、公關團隊負責人,以及那個一直在擦冷水的大機器唱片老闆——斯科特(Scott)。

  「Taylor,你真的想好了嗎?」 斯科特滿頭大汗,聲音都在發抖: 「還有五分鐘,新專輯《1989》就要全球首發了。這個時候跟Spotify撕破臉?這簡直是自殺!」 「那是幾千萬的年輕聽眾啊!如果我們下架了,他們會恨死你的!他們會去聽盜版,甚至會去粉別的歌手!」

  公關負責人也一臉焦急: 「是啊Tay,媒體已經在造勢了,說你如果下架就是『貪婪的女巫』。現在的輿論環境對富人很不友好,你這樣做會毀了你的路人緣!」

  泰勒咬著嘴唇,眼神閃爍。 她看著那些陪伴了她多年的工作人員,看著他們焦慮的臉。 那種巨大的壓力,像一座大山壓在她的胸口。 如果輸了,她就是眾叛親離。 如果輸了,這張轉型流行樂的《1989》就會成為她職業生涯的滑鐵盧。

  「我……」 泰勒的手指懸停在觸控板上,微微顫抖。

  就在這時。 放在吉他旁邊的手機亮了。 一條來自 Fan 的簡訊。

  沒有長篇大論的安慰,也沒有複雜的分析。 只有簡簡單單的三個單詞:

  【Fan】: 「Push the button.(按下按鈕。)」

  緊接著,第二條: 【Fan】: 「天塌下來,我頂著。」

  看到這行字的瞬間。 泰勒那顆懸在半空中的心,突然像是找到了落腳點。 她深吸一口氣,腦海中浮現出那個在費城陽台上,披著西裝、握著她的手說「帶你掀桌子」的男人。

  他的眼神是那麼篤定。 他說她是無價之寶。

  「夠了。」 泰勒猛地抬起頭,眼神中的猶豫瞬間消散,取而代之的是一種女王般的決絕。

  「斯科特,你說得對,這是幾千萬聽眾。」 泰勒的聲音清冷而堅定: 「但如果我妥協了,那就是在告訴全世界:音樂是不值錢的。藝術是可以被免費踐踏的。」

  「我不想做那種只會討好市場的玩偶。」 「我想做……制定規則的人。」

  說完。 在所有人驚恐的注視下。 泰勒伸出手指,重重地敲擊在回車鍵上。

  「咔噠。」

  郵件發送成功。

  10月27日,零點整。 核按鈕,啟動。

  ……

  次日清晨。 全球網際網路,炸了。

  當無數歌迷滿懷期待地打開 Spotify,想要搜索泰勒的新專輯《1989》時,他們驚訝地發現—— 不僅沒有新專輯。 連以前的《Red》、《Fearless》、《Speak Now》…… 全部消失了!

  搜索欄里只有一行冷冰冰的提示: 「Sorry, we can't find 'Taylor Swift'.」

  推特(Twitter)瞬間癱瘓。 #TaylorSwiftRemoved(泰勒下架) 的話題在一小時內衝上全球熱搜第一。

  緊接著,各大媒體的通稿像是有預謀一樣鋪天蓋地而來:

  【CNN】: 《震驚!泰勒·斯威夫特撤下Spotify所有歌曲!這是對流媒體時代的宣戰?》 【紐約時報】: 《貪婪的代價?一位億萬富翁歌手為何還要向窮學生收那幾美分?》 【BuzzFeed】: 《泰勒瘋了!她拋棄了4000萬用戶!專家預測《1989》銷量將慘遭滑鐵盧!》

  而在評論區,更是罵聲一片。

  「太失望了!我已經付了Spotify的會員費,憑什麼還要我去買iTunes?」 「貪婪!就是貪婪!她已經那麼有錢了,連私人飛機都買了兩架,還在乎這點版權費?」 「粉轉黑!這種只認錢的歌手不配談音樂!」 「抵制《1989》!大家都去聽盜版!氣死她!」


  ……

  費城,Domus 公寓。 上午 10:00。

  陳凡坐在他的三屏交易台前,手裡端著一杯冰美式。 屏幕左邊,是罵聲一片的推特頁面。 屏幕右邊,是**Pandora(潘多拉媒體,代碼:P)**的K線圖。 (註:2014年Spotify尚未上市,Pandora是當時美股流媒體板塊的龍頭,也是市場情緒的風向標。)

  「隊長。」 耳機里傳來薩曼莎的聲音,帶著一絲擔憂: 「這波輿論攻勢很猛啊。我查了IP,有大量的水軍在帶節奏,背後好像有Spotify的影子,還有幾家做空唱片公司的對沖基金。」 「現在全網都在罵嫂子……呃,罵泰勒是『守財奴』。她的Ins評論區已經淪陷了。」

  「嗯。」 陳凡淡淡地應了一聲。 他看了一眼手機。 泰勒沒有發消息。 但他能想像,那個敏感的女孩此刻肯定正躲在被子裡哭,不敢看手機。

  「阿米爾。」陳凡開口。 「在!」

  「Pandora(潘多拉)現在的股價是多少?」

  「$19.50。受泰勒下架事件影響,開盤跌了3%。」阿米爾匯報導,「市場擔心其他歌手會效仿泰勒,導致流媒體商業模式崩塌。」

  「很好。」 陳凡放下咖啡杯,眼中閃過一絲冷芒: 「繼續加空單。」 「我要讓資本市場知道,泰勒的一個決定,能讓整個流媒體板塊蒸發多少市值。」

  「是!」

  安排完交易。 陳凡打開了推特。 他登錄了那個幾天前剛剛註冊、粉絲數已經突破10萬(因為那張背影照)的帳號—— @WolfOfWharton(沃頓之狼)。

  簡介:Fan Capital Founder. Truth Teller.(凡人資本創始人。真相吐露者。)

  他的手指在鍵盤上懸停了片刻。 然後,開始敲擊。

  一篇名為**《給免費世界的一記耳光:為什麼泰勒·斯威夫特是無價的》**的長文,在鍵盤的噼啪聲中誕生。

  ……

  幾分鐘後。 這篇長推文被發送,並被陳凡動用「鈔能力」(買了推特推廣)瞬間置頂。

  內容如下:

  「今天,全世界都在罵一個女孩貪婪。」

  「你們罵她,因為她拿走了你們『免費午餐』的盤子。」 「你們說:『音樂應該是免費的!藝術應該是共享的!』」 「放屁。」

  「如果你去星巴克拿走一杯咖啡不付錢,那叫偷竊。如果你去畫廊拿走一幅畫不付錢,那叫搶劫。」 「為什麼到了音樂這裡,你們就覺得理所當然?」

  「Spotify 的估值是 80 億美元。它的創始人也是億萬富翁。但他給歌手的版稅是多少?每一次播放,$0.006。」 「也就是說,一首歌要被播放幾百萬次,歌手才能買得起一個漢堡。」

  「泰勒·斯威夫特不僅是在為她自己抗爭。」 「她是在為那些還在地下室吃泡麵、寫出一首好歌卻連房租都交不起的無名創作者抗爭。」

  「你們說她貪婪?」 「不。」 「她是這個廉價、速食、快餐化時代里,唯一一個敢站出來說『我不打折』的人。」

  「稀缺產生價值。」 「你可以選擇去聽免費的噪音。」 「但如果你想聽這個時代最頂級的流行音樂,想聽那種能擊中你靈魂的聲音。」 「請付費。」

  「因為她是皇冠上的鑽石。而你們,只配玩泥巴。」

  —— @WolfOfWharton

  ……

  這篇文章,就像是一把鋒利的手術刀,精準地切開了輿論的膿包。 雖然言辭犀利、甚至有些傲慢,但邏輯無懈可擊。

  起初,評論區還在罵。 但很快,風向變了。

  無數音樂人、獨立歌手、詞曲作者開始轉發: 「說得太好了!Spotify就是在吸我們的血!」 「支持泰勒!音樂不是免費的!」

  緊接著,理智的粉絲開始回過味來: 「是啊……一杯奶茶都要5美元,一張專輯才13美元,能聽一輩子,為什麼我覺得貴?」 「那個Wolf說得對,好東西就是不打折的!」 「為了支持泰勒,我去iTunes買了!」

  #ITrustTaylor(我相信泰勒) 的話題開始反超 #TaylorSwiftRemoved。


  ……

  紐約,翠貝卡公寓。

  泰勒紅著眼睛,手裡緊緊攥著手機。 她剛剛看完了那篇文章。 每一個字,都像是陳凡站在她面前,用那寬厚的肩膀擋住了所有的流言蜚語。

  「Fan……」 她吸了吸鼻子,眼淚又掉了下來。 但這次,是感動的淚水。

  就在這時。 經紀人突然尖叫著衝進了房間,手裡拿著iPad,激動得差點摔倒: 「Tay!Tay!你快看!!」 「爆炸了!!」

  「什麼爆炸了?又有人罵我嗎?」泰勒有些害怕。

  「不!是銷量!!」 經紀人把iPad懟到泰勒面前,手指都在顫抖: 「iTunes數據刷新了!」 「《1989》上架僅12小時……」

  屏幕上,是一條幾乎垂直向上的綠色曲線。

  【當前銷量:600,000 張(數字版)】 【Target(塔吉特)實體店回報:首批庫存已售罄!正在緊急補貨!】 【預測首周銷量:1,300,000 張!】

  一百三十萬張! 在唱片業已經衰落、大家都在聽流媒體的2014年。 這個數字簡直就是神跡!是只有麥可·傑克遜那個年代才能看到的數據!

  「破……破紀錄了?」 泰勒呆呆地看著那個數字,不敢相信自己的眼睛。 「真的有人……願意花錢買我的歌?」

  「是的!他們願意!他們甚至在排隊買!」 經紀人激動地抱住泰勒: 「賭贏了!Tay!我們賭贏了!」 「如果沒有下架Spotify,這幾十萬張銷量可能就變成了幾千萬次廉價的點擊!我們賺翻了!」

  泰勒捂著嘴,眼淚止不住地流。 她贏了。 不僅贏了銷量,更贏回了尊嚴。

  她顫抖著拿起手機,撥通了那個號碼。

  ……

  費城,Domus 公寓。

  陳凡看著屏幕上 Pandora(P) 暴跌 8% 的K線圖,以及自己做空帳戶里激增的 $20,000 利潤。 嘴角勾起一抹淡淡的笑。

  「這就是影響力變現。」 「資本市場最怕的就是不確定性。泰勒抽走了流媒體的基石,資本就會恐慌。」

  這時,手機響了。 泰勒的電話。

  「喂,愛哭鬼。」 陳凡接起電話,聲音溫柔。

  「Fan……嗚嗚嗚……」 電話那頭傳來女孩語無倫次的哭聲: 「一百三十萬……首周一百三十萬……」 「謝謝你……如果不是你逼我按下那個按鈕,我肯定就妥協了……」 「你是對的……我是無價的……嗚嗚嗚……」

  陳凡靜靜地聽著她的哭訴。 他能想像此刻她那種劫後餘生的喜悅。

  「好了,別哭了。」 陳凡輕聲說道: 「把眼淚擦乾。你是天后,不是林黛玉。」

  「現在,打開你的窗戶。」

  「窗戶?」泰勒愣了一下,乖乖地走到落地窗前,拉開窗簾。

  「看下面。」

  泰勒低下頭。 只見在紐約翠貝卡的街道上,在她的公寓樓下。 聚集了數百名粉絲。 他們手裡舉著《1989》的專輯,舉著寫有 「We Love You Taylor」 的牌子。 更顯眼的是,有人拉起了一條巨大的橫幅,上面寫著陳凡推特里的那句話:

  【The Only Premium Asset in a Free World.】 (免費世界裡唯一的無價資產。)

  粉絲們看到泰勒出現在窗口,瞬間爆發出了震耳欲聾的歡呼聲: 「Taylor!Taylor!Taylor!」

  那一刻。 紐約的夜空仿佛都被點亮了。

  「Fan,我看到了……」 泰勒泣不成聲: 「這真的……太美了。」

  「享受這一刻吧,Swizzle。」 陳凡靠在椅子上,看著窗外費城的月光: 「這是屬於你的加冕禮。」

  「至於那些罵你的媒體和資本。」 「別擔心。」 「我會讓他們把吃進去的……連本帶利地吐出來。」

  掛斷電話。 陳凡看了一眼推特後台。 @WolfOfWharton 的粉絲數在一小時內暴漲到了 50萬。 無數人在這條推文下留言: 「大佬牛逼!邏輯滿分!」 「這才是真正的金融思維!」 「關注了!想看大佬怎麼評價Spotify的股價!」

  陳凡笑了笑。 他再次打開盈透證券。

  資金:$200,000+(加上做空流媒體股的收益)。 名氣:沃頓之狼(初露鋒芒)。 人脈:全球頂流天后(生死之交)。

  「第一階段,圓滿完成。」 陳凡伸了個懶腰。

  「接下來。」 「該去紐約了。」

  他看了一眼日曆。 沃頓商學院的那個無聊的學期快結束了。 費城的池塘太小,養不出真正的巨龍。

  「華爾街。」 「準備好迎接你的新主人了嗎?」

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