第55章 獨特的宣傳公式
許琴在本子上記下，又問：「國內首映禮呢？放哪？」
「BJ。」楊寧說，「中影牽頭，放在一月底，離春節最近的那個周末。把能請的媒體、影評人、行業大佬全請來。」
他看著白板上那些宣傳物料，突然問：「琴姐，你覺得咱們這波宣傳，最大的難點在哪？」
許琴放下筆，認真想了想。
「轉變觀念。」她說，「觀眾習慣了國產片就是武俠、喜劇、苦情戲。突然來個末日科幻，他們可能不認。」
「所以我們要教育市場。」楊寧說，「用最好的畫面，最好的技術，告訴他們——國產片也能這樣拍。」
他走到窗邊，看著樓下街景。
2002年的BJ，街上的GG牌大多是日用品、白酒、家電。
電影海報很少。
但很快，這座城市的大街小巷，都會出現那隻從廢墟中伸出的、纏繞紫電的手。
「劉勇。」楊寧轉身。
「在。」
「海報明天就送去印刷。先印五千張，發到全國主要影院。」
「琴姐。」
「嗯？」
「電視GG的投放排期，最晚後天給我。」
「韓朵朵。」
韓朵朵抬起頭。
「解析視頻再優化一下，加中文字幕。國內的版本，技術術語可以少一點，但乾貨不能少。」
「明白！」
楊寧看著會議室里的這些人。
許琴的幹練，劉勇的實誠，韓朵朵的靈氣。
還有遠在各地的黃小明、范彬彬、周汛……
這群人，用了三個月拍出一部電影。
現在，要用兩個月，把這部電影賣出去。
「各位。」他開口，聲音不大，但很清晰，
「從今天起，咱們的任務變了。」
「不再是拍戲，是打仗。」
「對手不是劇組裡的困難，是觀眾的固有觀念，是市場的偏見，是所有人的『不可能』。」
他頓了頓。
「但我們有三個月的汗，有三個月的血，有一部對得起良心的作品。」
「所以這仗，我們能打贏。」
「也必須打贏。」
會議室里安靜了幾秒。
然後，劉勇第一個舉手：「楊導，我這就去印刷廠盯著！」
韓朵朵抱著電腦：「我再剪兩個版本！」
許琴合上筆記本：「我去談電視台。」
所有人都動起來了。
楊寧走到白板前，把第三款海報的設計稿小心地取下來。
那隻從廢墟中伸出的手，在燈光下泛著淡淡的光澤。
他看了很久。然後輕聲說：
「春節見。」
窗外，冬日的陽光正好。一場沒有硝煙的戰爭，開始了。
…………
十二月第一個周一，早上七點。
京城還沒完全醒。長安街上的車流稀疏，公交車噴著白氣緩緩爬行。
清潔工揮著大掃帚，刷啦刷啦，掃起一夜的落葉。
西單路口，巨大的戶外GG牌被藍布蒙著。
幾個工人站在升降機上，手裡拿著工具。
領頭的老師傅看了看表，對下面喊：「差不多了，掀吧！」
藍布緩緩落下。
先露出的是那隻手——從廢墟的裂隙中伸出，皮膚沾滿污垢和血漬，指關節繃得發白。
然後是指尖纏繞的紫色電光，細碎，狂暴，像有生命般爬行。
最後是GG牌底部的一行字：
「大年初一，末日降臨。《紫霄紀元》」
沒有明星頭像，沒有爆炸場面，只有一隻手和一片廢墟。
老師傅從升降機上下來，仰頭看了看：「這海報……挺特別。」
旁邊年輕工人嘀咕：「連個明星臉都沒有，能賣票嗎？」
「你懂個屁。」老師傅點了根煙，「這叫藝術。」
---
同一時間，國貿地鐵站。
早高峰的人流像潮水，湧進湧出。
腳步聲、說話聲、列車進站的轟鳴，混成一片嘈雜的背景音。
地鐵通道的燈箱GG，一夜之間全換了。
還是那隻手。
在不同的燈箱裡，角度略有不同——有的只露出手腕，有的露出半截小臂，但電光始終纏繞。
一個穿西裝打領帶的年輕白領匆匆走過，瞥了一眼，腳步沒停。
兩個女學生背著書包，在燈箱前停了停。
「這什麼電影啊？」
「不知道……但海報好酷。」
「你看那電光，像真的在動一樣。」
她們拍了張照片——用那種三十萬像素的翻蓋手機，畫麵糊得像打了馬賽克，但還是拍了。
---
上午九點，中影會議室。
韓山平看著桌上攤開的五份報紙。
《北京青年報》娛樂版頭條：「《紫霄紀元》首發海報，沒有明星的『冒險』？」
《新京報》：「一隻手的懸念：春節檔新片的另類營銷」
《娛樂信報》直接些：「楊寧再出奇招，海報『去明星化』引爭議」
還有兩份小報，標題更聳動：「不要明星要藝術？《紫霄》製片方回應：讓畫面說話」
韓山平放下報紙，看向坐在對面的楊寧。
「才第一天，爭議就來了。」
「有爭議好。」楊寧說，「就怕沒聲音。」
「院線那邊給我打電話了。」韓山平端起茶杯，「說海報上沒明星，他們不好做地推。
問能不能換成黃小明或者范彬彬的單人照。」
「不能。」楊寧很乾脆，「這套海報要鋪滿一個月。現在換了，前面的懸念就白做了。」
「那地推怎麼辦？」
「我們自己做。」楊寧從包里拿出份計劃書，「工作室雇了二十個兼職大學生，從今天開始，在北上廣深四個城市的主要影院駐點。
他們不賣票，只做一件事——給觀眾看特效解析視頻。」
韓山平翻開計劃書。
上面詳細列了每個城市的影院名單、駐點時間、甚至準備了U盤和可攜式DVD播放器——
給那些願意花五分鐘停下來看的觀眾，播放韓朵朵剪的精華片段。
「你這是……」韓山平抬頭，「要把宣傳做到觀眾眼皮子底下？」
「對。」楊寧點頭，「電視GG、戶外GG，那是廣撒網。這種面對面，是精準捕撈。願意停下來看的，都是潛在購票人群。」
「效果呢？」
「今天第一天，數據晚上才能出來。」楊寧說，「但我有信心。」
韓山平沉默了一會兒。
「楊寧，你知道我最欣賞你什麼嗎？」
楊寧沒說話。
「不是你的才華，也不是你的衝勁。」韓山平說，「是你總能在所有人都覺得『該這樣』的時候，提出『為什麼不那樣』。」
他放下計劃書。
「按你說的做。院線那邊，我去打招呼。」
「BJ。」楊寧說，「中影牽頭，放在一月底，離春節最近的那個周末。把能請的媒體、影評人、行業大佬全請來。」
他看著白板上那些宣傳物料，突然問：「琴姐，你覺得咱們這波宣傳，最大的難點在哪？」
許琴放下筆，認真想了想。
「轉變觀念。」她說，「觀眾習慣了國產片就是武俠、喜劇、苦情戲。突然來個末日科幻，他們可能不認。」
「所以我們要教育市場。」楊寧說，「用最好的畫面，最好的技術，告訴他們——國產片也能這樣拍。」
他走到窗邊，看著樓下街景。
2002年的BJ，街上的GG牌大多是日用品、白酒、家電。
電影海報很少。
但很快，這座城市的大街小巷，都會出現那隻從廢墟中伸出的、纏繞紫電的手。
「劉勇。」楊寧轉身。
「在。」
「海報明天就送去印刷。先印五千張，發到全國主要影院。」
「琴姐。」
「嗯？」
「電視GG的投放排期，最晚後天給我。」
「韓朵朵。」
韓朵朵抬起頭。
「解析視頻再優化一下，加中文字幕。國內的版本，技術術語可以少一點，但乾貨不能少。」
「明白！」
楊寧看著會議室里的這些人。
許琴的幹練，劉勇的實誠，韓朵朵的靈氣。
還有遠在各地的黃小明、范彬彬、周汛……
這群人，用了三個月拍出一部電影。
現在，要用兩個月，把這部電影賣出去。
「各位。」他開口，聲音不大，但很清晰，
「從今天起，咱們的任務變了。」
「不再是拍戲，是打仗。」
「對手不是劇組裡的困難，是觀眾的固有觀念，是市場的偏見，是所有人的『不可能』。」
他頓了頓。
「但我們有三個月的汗，有三個月的血，有一部對得起良心的作品。」
「所以這仗，我們能打贏。」
「也必須打贏。」
會議室里安靜了幾秒。
然後，劉勇第一個舉手：「楊導，我這就去印刷廠盯著！」
韓朵朵抱著電腦：「我再剪兩個版本！」
許琴合上筆記本：「我去談電視台。」
所有人都動起來了。
楊寧走到白板前，把第三款海報的設計稿小心地取下來。
那隻從廢墟中伸出的手，在燈光下泛著淡淡的光澤。
他看了很久。然後輕聲說：
「春節見。」
窗外，冬日的陽光正好。一場沒有硝煙的戰爭，開始了。
…………
十二月第一個周一，早上七點。
京城還沒完全醒。長安街上的車流稀疏，公交車噴著白氣緩緩爬行。
清潔工揮著大掃帚，刷啦刷啦，掃起一夜的落葉。
西單路口，巨大的戶外GG牌被藍布蒙著。
幾個工人站在升降機上，手裡拿著工具。
領頭的老師傅看了看表，對下面喊：「差不多了，掀吧！」
藍布緩緩落下。
先露出的是那隻手——從廢墟的裂隙中伸出，皮膚沾滿污垢和血漬，指關節繃得發白。
然後是指尖纏繞的紫色電光，細碎，狂暴，像有生命般爬行。
最後是GG牌底部的一行字：
「大年初一，末日降臨。《紫霄紀元》」
沒有明星頭像，沒有爆炸場面，只有一隻手和一片廢墟。
老師傅從升降機上下來，仰頭看了看：「這海報……挺特別。」
旁邊年輕工人嘀咕：「連個明星臉都沒有，能賣票嗎？」
「你懂個屁。」老師傅點了根煙，「這叫藝術。」
---
同一時間，國貿地鐵站。
早高峰的人流像潮水，湧進湧出。
腳步聲、說話聲、列車進站的轟鳴，混成一片嘈雜的背景音。
地鐵通道的燈箱GG，一夜之間全換了。
還是那隻手。
在不同的燈箱裡，角度略有不同——有的只露出手腕，有的露出半截小臂，但電光始終纏繞。
一個穿西裝打領帶的年輕白領匆匆走過，瞥了一眼，腳步沒停。
兩個女學生背著書包，在燈箱前停了停。
「這什麼電影啊？」
「不知道……但海報好酷。」
「你看那電光，像真的在動一樣。」
她們拍了張照片——用那種三十萬像素的翻蓋手機，畫麵糊得像打了馬賽克，但還是拍了。
---
上午九點，中影會議室。
韓山平看著桌上攤開的五份報紙。
《北京青年報》娛樂版頭條：「《紫霄紀元》首發海報，沒有明星的『冒險』？」
《新京報》：「一隻手的懸念：春節檔新片的另類營銷」
《娛樂信報》直接些：「楊寧再出奇招，海報『去明星化』引爭議」
還有兩份小報，標題更聳動：「不要明星要藝術？《紫霄》製片方回應：讓畫面說話」
韓山平放下報紙，看向坐在對面的楊寧。
「才第一天，爭議就來了。」
「有爭議好。」楊寧說，「就怕沒聲音。」
「院線那邊給我打電話了。」韓山平端起茶杯，「說海報上沒明星，他們不好做地推。
問能不能換成黃小明或者范彬彬的單人照。」
「不能。」楊寧很乾脆，「這套海報要鋪滿一個月。現在換了，前面的懸念就白做了。」
「那地推怎麼辦？」
「我們自己做。」楊寧從包里拿出份計劃書，「工作室雇了二十個兼職大學生，從今天開始，在北上廣深四個城市的主要影院駐點。
他們不賣票，只做一件事——給觀眾看特效解析視頻。」
韓山平翻開計劃書。
上面詳細列了每個城市的影院名單、駐點時間、甚至準備了U盤和可攜式DVD播放器——
給那些願意花五分鐘停下來看的觀眾，播放韓朵朵剪的精華片段。
「你這是……」韓山平抬頭，「要把宣傳做到觀眾眼皮子底下？」
「對。」楊寧點頭，「電視GG、戶外GG，那是廣撒網。這種面對面，是精準捕撈。願意停下來看的，都是潛在購票人群。」
「效果呢？」
「今天第一天，數據晚上才能出來。」楊寧說，「但我有信心。」
韓山平沉默了一會兒。
「楊寧，你知道我最欣賞你什麼嗎？」
楊寧沒說話。
「不是你的才華，也不是你的衝勁。」韓山平說，「是你總能在所有人都覺得『該這樣』的時候，提出『為什麼不那樣』。」
他放下計劃書。
「按你說的做。院線那邊，我去打招呼。」