第54章 宣傳之戰，先搞定專業的
許琴等門關上，才開口：「你讓朵朵做這些，是打算走『神秘高手』路線？」
「對。」楊寧坐回桌前，「好萊塢那套營銷，太直白。
咱們反著來——不主動說『我們有多牛』，而是讓別人猜『他們到底是誰』。」
他翻開宣傳計劃書：「十二月初放第一波物料，就是朵朵剪的這些解析視頻。
只在專業論壇和小眾網站發，不買GG位。」
「然後呢？」
「等口碑發酵一兩周，十二月中放出第一支正式預告片。」楊寧說，
「但預告片裡，重點不是故事，是製作——用畫面告訴觀眾，這是一部在技術上達到國際水準的電影。」
許琴在本子上記著：「國內宣傳呢？」
「分兩條線。」楊寧說，「一線城市走『高端技術』路線，跟海外宣傳同步。
二三線城市和下沉市場，走『視覺奇觀』和『明星陣容』路線。」
他頓了頓：「但所有人都要傳遞一個信息：這不是一部普通的國產片，這是一部能跟好萊塢掰手腕的電影。」
許琴停下筆，看著他：「你這麼有自信？」
「不是自信。」楊寧說，「是事實。朵朵剪的那些解析視頻你也看了，那些特效，現在在全世界範圍之內就是頂級水準。」
「可觀眾不懂技術。」
「所以他們需要引導。」楊寧說，「找幾個有分量的影評人，提前看片，讓他們從專業角度分析。
找電影學院的教授，從電影工業發展角度寫文章。甚至——」
他想了想：「可以找中影出面，辦個『中國電影技術突破研討會』，把《紫霄紀元》當案例。」
許琴笑了：「你這是要把這部電影抬到行業標杆的位置。」
「它配得上。」楊寧很平靜。
辦公室門被敲響，劉勇探頭進來。
「楊導，物料都準備好了。」他說，「海報三款，戶外GG設計稿五版，電視GG剪了三十秒和六十秒兩個版本。您看看？」
楊寧起身：「走，去會議室。」
---
會議室的白板上貼滿了設計稿。
第一款海報是黃小明的單人特寫，臉上沾血，眼神決絕，背景是燃燒的城牆。大字標題：末日降臨，一人守一城。
第二款是群像，主要角色全在，背景是雷電籠罩的廢墟。標題：當世界崩塌，我們就是光。
第三款最簡潔——只有一隻從廢墟中伸出的手，手心裡纏繞著紫電。沒有標題，只有電影名和上映日期。
「第一款走商業，第二款走情懷，第三款……」劉勇撓撓光頭，「第三款我自己加的，覺得有點藝術感。」
楊寧盯著第三款海報看了很久。
「這隻好。」他說，「就用這款做主打。」
「啊？」劉勇愣了，「可前兩款明星多，好賣票……」
「正因為明星多，才俗。」楊寧指著那隻手，「這個畫面，有懸念，有想像空間。觀眾會問：這是誰的手？發生了什麼事？這隻手為什麼有電？」
他轉向許琴：「琴姐，你覺得呢？」
許琴走到海報前，仔細看了看。
「這款確實特別。」她說，「但風險也大。院線經理可能不買帳，他們更喜歡明星大頭照。」
「所以我們要說服他們。」楊寧說，「把這款海報做成系列——第一周發『手』，
第二周發『半張臉』，第三周發『全身』。像拼圖一樣，慢慢揭開。」
劉勇眼睛亮了：「這個好！有懸念！」
「電視GG呢？」楊寧問。
劉勇打開投影，播放三十秒版本。
快速剪輯：爆炸、奔跑、雷電、眼淚、嘶吼。配樂是激烈的交響樂，最後定格在黃小明舉起信號槍的畫面。
「停。」楊寧說。
畫面定格。
「節奏太快了。」他皺眉，「觀眾來不及感受情緒。
重新剪，慢下來。我要的不是『這片子很刺激』，是『這片子值得你認真看』。」
「可三十秒……」
「那就用六十秒版本。」楊寧說，「電視台那邊，琴姐你去談，加錢也要上長版本。」
許琴點頭：「我去溝通。」
楊寧走到白板前，看著那些設計稿和GG分鏡。
三個月前，他們在片場摸爬滾打。
三個月後，他們要在市場上搏殺。
「還有件事。」他轉身，「朵朵的那些解析視頻，國內也要發。」
「發哪？」劉勇問。
「電影學院BBS、天涯影視版、新浪娛樂論壇……」楊寧說，
「重點不是給普通觀眾看，是給影評人、媒體人、行業內部看。
我要讓所有人都知道，這部片子，在技術上動了真格。」
許琴若有所思：「你是想……先征服行業，再征服市場？」
「對。」楊寧點頭，「普通觀眾容易被營銷牽著走，但行業內部的人眼光毒。把他們拿下了，口碑就穩了一半。」
他頓了頓：「而且這些人，會影響媒體風向。」
手機響了。
是江志強。
楊寧接起來：「江老闆。」
「楊寧，海外發行有進展了。」江志強聲音裡帶著笑意，「東南亞那邊，新加坡、馬來西亞、泰國都確定了，大年初一同步上映。
日本和韓國要晚一周，他們需要時間做本地化宣傳。」
「北美呢？」
「北美比較麻煩。」江志強說，「主流院線對華語科幻片有顧慮。我聯繫了幾家獨立院線，先小範圍上映，看口碑再擴大。」
「可以。」楊寧說，「但北美宣傳要跟上。朵朵做的那些解析視頻，可以發給那邊的影評人和媒體。」
「已經在做了。」江志強頓了頓，「另外，香港這邊，我想辦個首映禮。請些明星、導演、媒體，造造勢。」
「時間？」
「一月中旬。正好在春節前兩周，熱度能接上。」
「行，我安排主創過去。」
掛了電話，楊寧把情況跟許琴說了。
「香港首映禮……」許琴想了想，「演員都要去吧？」
「主演都去。」楊寧說，「黃小明、范彬彬、周汛、何潤東、胡歌。你跟經紀人協調檔期。」
「那費用……」
「工作室出。」楊寧說，「這是宣傳的一部分。」
「對。」楊寧坐回桌前，「好萊塢那套營銷，太直白。
咱們反著來——不主動說『我們有多牛』，而是讓別人猜『他們到底是誰』。」
他翻開宣傳計劃書：「十二月初放第一波物料，就是朵朵剪的這些解析視頻。
只在專業論壇和小眾網站發，不買GG位。」
「然後呢？」
「等口碑發酵一兩周，十二月中放出第一支正式預告片。」楊寧說，
「但預告片裡，重點不是故事，是製作——用畫面告訴觀眾，這是一部在技術上達到國際水準的電影。」
許琴在本子上記著：「國內宣傳呢？」
「分兩條線。」楊寧說，「一線城市走『高端技術』路線，跟海外宣傳同步。
二三線城市和下沉市場，走『視覺奇觀』和『明星陣容』路線。」
他頓了頓：「但所有人都要傳遞一個信息：這不是一部普通的國產片，這是一部能跟好萊塢掰手腕的電影。」
許琴停下筆，看著他：「你這麼有自信？」
「不是自信。」楊寧說，「是事實。朵朵剪的那些解析視頻你也看了，那些特效，現在在全世界範圍之內就是頂級水準。」
「可觀眾不懂技術。」
「所以他們需要引導。」楊寧說，「找幾個有分量的影評人，提前看片，讓他們從專業角度分析。
找電影學院的教授，從電影工業發展角度寫文章。甚至——」
他想了想：「可以找中影出面，辦個『中國電影技術突破研討會』，把《紫霄紀元》當案例。」
許琴笑了：「你這是要把這部電影抬到行業標杆的位置。」
「它配得上。」楊寧很平靜。
辦公室門被敲響，劉勇探頭進來。
「楊導，物料都準備好了。」他說，「海報三款，戶外GG設計稿五版，電視GG剪了三十秒和六十秒兩個版本。您看看？」
楊寧起身：「走，去會議室。」
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會議室的白板上貼滿了設計稿。
第一款海報是黃小明的單人特寫，臉上沾血，眼神決絕，背景是燃燒的城牆。大字標題：末日降臨，一人守一城。
第二款是群像，主要角色全在，背景是雷電籠罩的廢墟。標題：當世界崩塌，我們就是光。
第三款最簡潔——只有一隻從廢墟中伸出的手，手心裡纏繞著紫電。沒有標題，只有電影名和上映日期。
「第一款走商業，第二款走情懷，第三款……」劉勇撓撓光頭，「第三款我自己加的，覺得有點藝術感。」
楊寧盯著第三款海報看了很久。
「這隻好。」他說，「就用這款做主打。」
「啊？」劉勇愣了，「可前兩款明星多，好賣票……」
「正因為明星多，才俗。」楊寧指著那隻手，「這個畫面，有懸念，有想像空間。觀眾會問：這是誰的手？發生了什麼事？這隻手為什麼有電？」
他轉向許琴：「琴姐，你覺得呢？」
許琴走到海報前，仔細看了看。
「這款確實特別。」她說，「但風險也大。院線經理可能不買帳，他們更喜歡明星大頭照。」
「所以我們要說服他們。」楊寧說，「把這款海報做成系列——第一周發『手』，
第二周發『半張臉』，第三周發『全身』。像拼圖一樣，慢慢揭開。」
劉勇眼睛亮了：「這個好！有懸念！」
「電視GG呢？」楊寧問。
劉勇打開投影，播放三十秒版本。
快速剪輯：爆炸、奔跑、雷電、眼淚、嘶吼。配樂是激烈的交響樂，最後定格在黃小明舉起信號槍的畫面。
「停。」楊寧說。
畫面定格。
「節奏太快了。」他皺眉，「觀眾來不及感受情緒。
重新剪，慢下來。我要的不是『這片子很刺激』，是『這片子值得你認真看』。」
「可三十秒……」
「那就用六十秒版本。」楊寧說，「電視台那邊，琴姐你去談，加錢也要上長版本。」
許琴點頭：「我去溝通。」
楊寧走到白板前，看著那些設計稿和GG分鏡。
三個月前，他們在片場摸爬滾打。
三個月後，他們要在市場上搏殺。
「還有件事。」他轉身，「朵朵的那些解析視頻，國內也要發。」
「發哪？」劉勇問。
「電影學院BBS、天涯影視版、新浪娛樂論壇……」楊寧說，
「重點不是給普通觀眾看，是給影評人、媒體人、行業內部看。
我要讓所有人都知道，這部片子，在技術上動了真格。」
許琴若有所思：「你是想……先征服行業，再征服市場？」
「對。」楊寧點頭，「普通觀眾容易被營銷牽著走，但行業內部的人眼光毒。把他們拿下了，口碑就穩了一半。」
他頓了頓：「而且這些人，會影響媒體風向。」
手機響了。
是江志強。
楊寧接起來：「江老闆。」
「楊寧，海外發行有進展了。」江志強聲音裡帶著笑意，「東南亞那邊，新加坡、馬來西亞、泰國都確定了，大年初一同步上映。
日本和韓國要晚一周，他們需要時間做本地化宣傳。」
「北美呢？」
「北美比較麻煩。」江志強說，「主流院線對華語科幻片有顧慮。我聯繫了幾家獨立院線，先小範圍上映，看口碑再擴大。」
「可以。」楊寧說，「但北美宣傳要跟上。朵朵做的那些解析視頻，可以發給那邊的影評人和媒體。」
「已經在做了。」江志強頓了頓，「另外，香港這邊，我想辦個首映禮。請些明星、導演、媒體，造造勢。」
「時間？」
「一月中旬。正好在春節前兩周，熱度能接上。」
「行，我安排主創過去。」
掛了電話，楊寧把情況跟許琴說了。
「香港首映禮……」許琴想了想，「演員都要去吧？」
「主演都去。」楊寧說，「黃小明、范彬彬、周汛、何潤東、胡歌。你跟經紀人協調檔期。」
「那費用……」
「工作室出。」楊寧說，「這是宣傳的一部分。」