第15章 宣傳
2013年的中文網際網路，靈異愛好者就扎堆這兩個地方。
蓮蓬鬼話日活很高，《鬼吹燈》《盜墓筆記》都是從這兒火的。
這兒的人不信安利，只信「真實經歷」。
百度十幾個靈異類貼吧加起來日活五百萬，用戶更年輕，愛截圖、愛短評、愛一句話種草。
現在所有國產恐怖片的死穴，就是沒有真鬼。
院線片結尾永遠是「主角精神病」或者「一場夢」，審查把靈異元素砍得一乾二淨。
觀眾被坑了整整十年，渴盼一部「真有鬼」的作品，渴到了極點。
《靈魂擺渡》剛好踩中了這個點。
網劇不走院線審查，只要不血腥，鬼可以真真切切存在。
這是江澈手裡最大的牌。他要做的，就是把這張牌直接甩到目標用戶臉上。
「核心口號就一句。」江澈在本子上畫了個圈，
「國內終於有真鬼的劇了。不是做夢，不是精神病。」
戴瑩默念一遍，眼睛一下亮了。
當天晚上，拍攝和宣傳同步啟動。
六個人分兩組：王浩帶兩個守天涯，戴瑩帶兩個盯貼吧。江澈寫好了天涯主帖的底稿，連每天發什麼、幾點發、馬甲怎麼配合，都寫進了執行手冊。
3月6日，深夜11點47分。
天涯蓮蓬鬼話，一個新帖子冒了出來。
標題：《我在444號便利店上夜班的那些事（真實經歷，膽小勿入）》
發帖ID：夜班便利店員。發過幾條普通回復，看著就是個潛水的普通人。
主帖內容：【大家好，我是一個便利店夜班店員。
坐標東四環外，一家叫444號的便利店，每天晚上10點到早上6點。
本來以為夜班就是看看店、玩玩手機，沒什麼大不了。
直到上周，我遇到一件怪事。
說出來你們可能不信，但我發誓，以下全部真實。
那天凌晨兩點多，店裡沒客人，我坐在收銀台後面刷手機。
頭頂的燈管突然閃了一下，滋，滋，滋。
這燈管壞了很久，老闆懶得換，時不時就閃，我習慣了，沒當回事。
然後我聽到一個聲音，很輕，很細，像小貓叫。
「叔叔，我要一瓶牛奶。」.........】
前半小時，只有安排好的馬甲零星回帖。
第四十二分鐘，第一個真實用戶出現：「臥槽！444號？這數字也太邪了！樓主趕緊辭職啊！」
接著有人接：「我也幹過便利店夜班，燈管滋滋閃那個感覺，想想就後背發涼。」
一小時後，回復破200，點擊1.7萬。
王浩興奮地給江澈發微信，江澈只回了兩個字：「別急。」
他知道，真正的爆發的時候還沒到。
3月9日深夜，帖子更新第二篇，寫殉職警察小龍的故事。
小龍犧牲在發工資前一天，靈魂不肯走，就為了兌現帶爸爸去北海公園釣魚的承諾。
鬼差趙吏沒硬帶他走，讓他在夢裡陪爸爸釣了一下午魚。
這一篇發出去，帖子直接爆了。
它戳的不是恐怖，是人心。蓮蓬鬼話的用戶看鬼，其實看的是鬼背後的人。
當天晚上回復破2000，點擊20萬。
最高贊評論：「我爸也是警察。看完哭了半小時。不管是真的還是寫的，我都給你跪了。」
點讚3700。下面幾百人跟著分享自己失去親人的經歷。
王浩盯著後台，手都抖了。
做了三年運營，頭回見一個帖子有這傳播力，而且一分錢沒花。
3月18日深夜，第三篇更新，寫女孩為美貌出賣靈魂的故事，走人性諷刺路線。
點擊破58萬，回復破5000。
已經有人開始懷疑：「樓主寫得也太有畫面感了吧？確定不是小說？」
3月21日，上線日。
上午十點，距上線還有十小時，帖子更新第四篇，《鬼上床》的故事。
女人發現深愛的丈夫已經死了一個月，可靈魂一直陪在她身邊，每天給她做早飯，晚上等她回家。
直到趙吏來接他，丈夫最後只說了一句：「以後要好好吃早飯。」
結尾斷在最催淚的地方，加了一行：
「好了，寫到這裡。對不起大家，我要坦白一件事。」
追更的人瞬間炸了。
半小時回復漲了一千多條，點擊破87萬，帖子被版主加精，掛在了首頁。
下午六點，距上線兩小時。
「夜班便利店員」更新了最後一層。
【坦白】
【對不起，我騙了你們。
以上都不是我的真實經歷。
444號便利店、夏冬青、趙吏、小龍、青青，全是假的。
這是一部國產網劇，叫《靈魂擺渡》，今晚八點在番茄TV獨家上線，前四集免費。
我看完太震撼了，才用第一人稱寫出來分享。
給被我騙了的所有人道歉。
但我不後悔。
因為它是我等了十年的東西，一部真的有鬼的國產劇。不是做夢，不是精神病，沒有強行正能量。
我不是托，不是水軍。
不好看，你們回來罵我，我等著。】
揭秘的瞬間，評論區徹底炸了。
有憤怒，有罵騙子的。
也有最高贊：「臥了個槽！居然是劇？我說怎麼跟電影似的！但我一點不生氣！眼淚都流了，今晚八點必看！」點讚4200。
第二高贊：「4A干五年，沒見過比這牛的宣發。零成本純靠內容，四天87萬點擊，教科書級別的。」
滿屏都是「已下載番茄TV」「今晚八點見」。
兩小時內，帖子點擊從87萬飆到127萬。
這還只是天涯。
貼吧那邊，戴瑩帶兩個人，在十二個靈異類貼吧同步發鉤子帖。
不刷屏，不發硬廣，全是真實用戶的語氣。
鬼吧：「警告！晚上千萬別一個人看這部劇！我現在不敢去便利店了！」配兩張截圖，加一句：「番茄TV搜靈魂擺渡，免費。不好看回來打我。」
靈異吧：「有沒有人發現，國產終於出了一部真有鬼的劇？看了十年精神病結尾，這次居然是真的。80萬拍的，沒明星沒特效，但比所有院線恐怖片都嚇人，還能把你看哭。」
恐怖吧：「盤點《靈魂擺渡》你沒注意到的5個靈異細節。」
一半是真彩蛋，一半是引導二刷的解讀。
真實用戶一進場，馬甲就悄悄退場，帖子開始自然發酵。
三天，十二個帖子累計23萬點擊，回復超8000條。
最後一環是QQ群。
兩個實習生加了八十多個靈異群，不發GG，只隨口說一句：「最近發現一部國產網劇，叫靈魂擺渡，番茄TV的，真的有鬼，有人看了嗎？」
發兩張截圖。
有人問就回一句「免費的，前四集一起更，我看完第四集哭了一晚上」，然後就閉嘴。
說多了像GG，說一句才像分享。
八十多個群，每個群幾百人，一傳十，十傳百，病毒式裂變。
蓮蓬鬼話日活很高，《鬼吹燈》《盜墓筆記》都是從這兒火的。
這兒的人不信安利，只信「真實經歷」。
百度十幾個靈異類貼吧加起來日活五百萬，用戶更年輕，愛截圖、愛短評、愛一句話種草。
現在所有國產恐怖片的死穴，就是沒有真鬼。
院線片結尾永遠是「主角精神病」或者「一場夢」，審查把靈異元素砍得一乾二淨。
觀眾被坑了整整十年，渴盼一部「真有鬼」的作品，渴到了極點。
《靈魂擺渡》剛好踩中了這個點。
網劇不走院線審查，只要不血腥，鬼可以真真切切存在。
這是江澈手裡最大的牌。他要做的，就是把這張牌直接甩到目標用戶臉上。
「核心口號就一句。」江澈在本子上畫了個圈，
「國內終於有真鬼的劇了。不是做夢，不是精神病。」
戴瑩默念一遍，眼睛一下亮了。
當天晚上，拍攝和宣傳同步啟動。
六個人分兩組：王浩帶兩個守天涯，戴瑩帶兩個盯貼吧。江澈寫好了天涯主帖的底稿，連每天發什麼、幾點發、馬甲怎麼配合，都寫進了執行手冊。
3月6日，深夜11點47分。
天涯蓮蓬鬼話，一個新帖子冒了出來。
標題：《我在444號便利店上夜班的那些事（真實經歷，膽小勿入）》
發帖ID：夜班便利店員。發過幾條普通回復，看著就是個潛水的普通人。
主帖內容：【大家好，我是一個便利店夜班店員。
坐標東四環外，一家叫444號的便利店，每天晚上10點到早上6點。
本來以為夜班就是看看店、玩玩手機，沒什麼大不了。
直到上周，我遇到一件怪事。
說出來你們可能不信，但我發誓，以下全部真實。
那天凌晨兩點多，店裡沒客人，我坐在收銀台後面刷手機。
頭頂的燈管突然閃了一下，滋，滋，滋。
這燈管壞了很久，老闆懶得換，時不時就閃，我習慣了，沒當回事。
然後我聽到一個聲音，很輕，很細，像小貓叫。
「叔叔，我要一瓶牛奶。」.........】
前半小時，只有安排好的馬甲零星回帖。
第四十二分鐘，第一個真實用戶出現：「臥槽！444號？這數字也太邪了！樓主趕緊辭職啊！」
接著有人接：「我也幹過便利店夜班，燈管滋滋閃那個感覺，想想就後背發涼。」
一小時後，回復破200，點擊1.7萬。
王浩興奮地給江澈發微信，江澈只回了兩個字：「別急。」
他知道，真正的爆發的時候還沒到。
3月9日深夜，帖子更新第二篇，寫殉職警察小龍的故事。
小龍犧牲在發工資前一天，靈魂不肯走，就為了兌現帶爸爸去北海公園釣魚的承諾。
鬼差趙吏沒硬帶他走，讓他在夢裡陪爸爸釣了一下午魚。
這一篇發出去，帖子直接爆了。
它戳的不是恐怖，是人心。蓮蓬鬼話的用戶看鬼，其實看的是鬼背後的人。
當天晚上回復破2000，點擊20萬。
最高贊評論：「我爸也是警察。看完哭了半小時。不管是真的還是寫的，我都給你跪了。」
點讚3700。下面幾百人跟著分享自己失去親人的經歷。
王浩盯著後台，手都抖了。
做了三年運營，頭回見一個帖子有這傳播力，而且一分錢沒花。
3月18日深夜，第三篇更新，寫女孩為美貌出賣靈魂的故事，走人性諷刺路線。
點擊破58萬，回復破5000。
已經有人開始懷疑：「樓主寫得也太有畫面感了吧？確定不是小說？」
3月21日，上線日。
上午十點，距上線還有十小時，帖子更新第四篇，《鬼上床》的故事。
女人發現深愛的丈夫已經死了一個月，可靈魂一直陪在她身邊，每天給她做早飯，晚上等她回家。
直到趙吏來接他，丈夫最後只說了一句：「以後要好好吃早飯。」
結尾斷在最催淚的地方，加了一行：
「好了，寫到這裡。對不起大家，我要坦白一件事。」
追更的人瞬間炸了。
半小時回復漲了一千多條，點擊破87萬，帖子被版主加精，掛在了首頁。
下午六點，距上線兩小時。
「夜班便利店員」更新了最後一層。
【坦白】
【對不起，我騙了你們。
以上都不是我的真實經歷。
444號便利店、夏冬青、趙吏、小龍、青青，全是假的。
這是一部國產網劇，叫《靈魂擺渡》，今晚八點在番茄TV獨家上線，前四集免費。
我看完太震撼了，才用第一人稱寫出來分享。
給被我騙了的所有人道歉。
但我不後悔。
因為它是我等了十年的東西，一部真的有鬼的國產劇。不是做夢，不是精神病，沒有強行正能量。
我不是托，不是水軍。
不好看，你們回來罵我，我等著。】
揭秘的瞬間，評論區徹底炸了。
有憤怒，有罵騙子的。
也有最高贊：「臥了個槽！居然是劇？我說怎麼跟電影似的！但我一點不生氣！眼淚都流了，今晚八點必看！」點讚4200。
第二高贊：「4A干五年，沒見過比這牛的宣發。零成本純靠內容，四天87萬點擊，教科書級別的。」
滿屏都是「已下載番茄TV」「今晚八點見」。
兩小時內，帖子點擊從87萬飆到127萬。
這還只是天涯。
貼吧那邊，戴瑩帶兩個人，在十二個靈異類貼吧同步發鉤子帖。
不刷屏，不發硬廣，全是真實用戶的語氣。
鬼吧：「警告！晚上千萬別一個人看這部劇！我現在不敢去便利店了！」配兩張截圖，加一句：「番茄TV搜靈魂擺渡，免費。不好看回來打我。」
靈異吧：「有沒有人發現，國產終於出了一部真有鬼的劇？看了十年精神病結尾，這次居然是真的。80萬拍的，沒明星沒特效，但比所有院線恐怖片都嚇人，還能把你看哭。」
恐怖吧：「盤點《靈魂擺渡》你沒注意到的5個靈異細節。」
一半是真彩蛋，一半是引導二刷的解讀。
真實用戶一進場，馬甲就悄悄退場，帖子開始自然發酵。
三天，十二個帖子累計23萬點擊，回復超8000條。
最後一環是QQ群。
兩個實習生加了八十多個靈異群，不發GG，只隨口說一句：「最近發現一部國產網劇，叫靈魂擺渡，番茄TV的，真的有鬼，有人看了嗎？」
發兩張截圖。
有人問就回一句「免費的，前四集一起更，我看完第四集哭了一晚上」，然後就閉嘴。
說多了像GG，說一句才像分享。
八十多個群，每個群幾百人，一傳十，十傳百，病毒式裂變。