第18章 發現不對勁的廣告商
三天後。
微看的官博發出了一條置頂公告。
「微看上線七十二小時，下載量突破三千萬，日活用戶突破一千萬！感謝每一位用戶的信任與陪伴。」
「短視頻時代，微看與你同行。」
評論區前排清一色的祝福，企鵝自家的帳號和合作的營銷號，排著隊刷了一長串「恭喜微看」「短視頻的未來」之類的話。
但在這條微博的末尾，偶爾也夾雜著幾句被刷到後排的評論。
「下了，刷了十分鐘卸了，推送的全是我不感興趣的視頻。」
「微看的GG也太多了吧？刷三條就彈一條GG，體驗極差。」
「為什麼我刷到的全是營銷號的內容？能讓我看看正常人的視頻嗎？」
「垃圾軟體，卸載了。」
這些評論沒有人回復，也沒有人注意到。
在微看三千萬下載和一千萬日活的光環下，幾條不滿的聲音微不足道，就像往大海里扔幾顆石子，連波紋都看不到。
而此刻的抖音，面對微看的狂轟濫炸，沒有發布任何一條官博，沒有上任何一條熱搜，安靜得像是放棄了所有抵抗。
可是。
在微看的龐大攻勢下。
抖音的日活不但沒有掉，反而借著微看把「短視頻」這個概念炒熱的東風，從六十萬悄無聲息地漲到了接近百萬。
每一個被微看的彈窗和GG吸引去下載微看的用戶，在微看刷了幾分鐘覺得無聊之後，都會在應用商城看到，排在微看旁邊的另一個軟體——抖音。
有些人帶著好奇心點進去，然後就再也沒有回來。
不過。
雖然抖音沒有做出應對，但企鵝的黑稿卻沒有停下。
當天下午。
一條新的詞條爬上了微博熱搜。
「抖音自暴自棄，微看上線沒有任何應對？」
點進去是一個坐擁百萬粉絲的科技博主發的長文。
文章語氣看似客觀中立，甚至開頭還專門強調「我一直很看好抖音」。
但每一段都在往同一個方向用力。
他說面對微看上線的巨大聲浪，同賽道里唯一的競爭對手，居然連一條回應都沒有，也沒有什麼活動，這只能說明他們已經認輸了。
他說作為一家創業公司，抖音值得尊敬，但在企鵝這種級別的巨頭面前，情懷不能當飯吃。
這人提到，沒有流量入口，沒有資本支撐，抖音甚至連面對挑戰時最基本的宣發反擊，都做不出來。
照這個趨勢下去，抖音退出市場只是時間問題。
這個博主平時也有不少粉絲。
所以一時間，評論區也被帶了節奏。
「可惜了，明明是抖音先做出來的。」
「企鵝有錢就是能為所欲為。」
「沒辦法啊，誰讓抖音自己不爭氣呢。」
「這博主說的是實話，微看上線之後身邊所有人都在討論微看，根本沒人記得抖音了。」
「我去搜了一下，抖音創始人就是個普通大學生，之前做砸了好幾款軟體，拿什麼跟企鵝斗？」
偶爾有幾條理性的聲音出現在後排。
「我倒是還在刷抖音，微看內容太雜了，刷不到我想看的東西。」
「抖音推薦的是真的准，微看差遠了。」
「等你們用過抖音就知道了，根本不是同一個東西。」
但這些聲音很快就被淹沒在一邊倒的輿論里。
幾乎所有人都覺得，微看的爆火已經是板上釘釘的事實，抖音的退場只是早晚的問題。
畢竟。
當下微看的熱度和日活，實在是太過誇張了。
三天，就已經做到了抖音兩個多月、十倍的日活！
不過。
這些只是表面上的風平浪靜。
第一個察覺到不對勁的，不是在微博上高談闊論的博主，也不是在企鵝總部，盯著數據面板的高管。
是那些在微看上投了錢的商家。
......
溫州鹿城區。
郭胖子正坐在自己鞋廠二樓的辦公室里，那張花了上萬塊買的人體工學椅，被他壓得吱呀作響。
他手裡拿著手機，臉色鐵青。
桌上的菸灰缸里戳滿了他從早上抽到現在的菸頭。
「你說什麼？三天了，我們的銷量才增加了百分之五十？」
郭胖子的聲音在辦公室里嗡嗡地迴蕩。
「當初老陳在抖音投的GG，一周時間銷量翻了七八倍，庫存清掉了一大半！我們才漲了百分之五十？連老陳的零頭都不到！」
電話那頭是廣源貿易負責電商渠道的經理，聲音委屈得像被人一巴掌拍在嘴上。
「郭總。」
「我們也沒想到效果會這麼不理想。」
「我們對比了一下同期數據，以前在淘寶上隨便投個直通車，至少也能拉個百分之二三十的增量，這次花了這麼多錢，三天才這點漲幅，確實不太正常。」
「微看那邊說可能是因為剛上線，用戶還在適應期，GG效果需要一段時間才能體現出來……」
「放他娘的屁！」
郭胖子猛地拍了一下桌子，桌上的計算器跳了起來。
「老子花了上百萬的GG費，生產線加了兩條，原材料堆了半個倉庫，你就給我看這個？」
他掛了電話，在辦公室里來回走了三圈。
窗外就是他上周加開的新生產線，機器二十四小時不停轉，工人三班倒，生產出來的新鞋一雙接一雙地往倉庫里碼。
可現在這些鞋能不能變成錢，他心裡已經沒了底。
他翻出微看商務合作部對接人的號碼，撥了過去。
電話響了快十聲才接通，對面是個年輕的男聲，語氣倒還算客氣。
「郭總您好，有什麼可以幫您的？」
郭胖子深吸一口氣，把火氣壓了壓，雖然面對自己的員工趾高氣揚，但在面對企鵝的人員時，他卻快速換了一副低聲下氣的語氣。
「是這樣的。」
「我們投放了三天的GG，但是銷量提升遠遠沒達到預期。」
「我投了上百萬，三天才漲了百分之五十，同樣做鞋的同行在抖音上投了十幾萬，一周翻了七八倍。」
「這個差距是不是也太大了一點？我想問一下，貴平台後續有沒有什麼優化計劃？」
「郭總您完全不用擔心。」
對方的聲音很輕鬆，輕鬆得像是沒有聽出郭胖子聲音里的焦慮。
「微看的用戶體量您是知道的，下載量已經突破了三千萬，日活破千萬，覆蓋的用戶是抖音的十倍以上。」
「GG觸達的用戶基數大，轉化出來的絕對訂單量肯定不會少。」
「剛上線這幾天平台還在做優化調整，GG效果會逐步提升的，您再等等就行。」
「可是……」
郭胖子還是有些擔心。
「郭總，簽約的時候合同上寫得很清楚，GG款項一經支付不予退還。」
「我們這邊能做的就是幫您延長一些投放周期，或者增加一些曝光量。」
「後續有什麼變化我們會主動聯繫您的，請您耐心等待。」
「現在微看的用戶量還在飛速增長，您想想，等用戶量再翻一倍，您的GG效果不也跟著翻倍嗎？」
電話掛斷了。
郭胖子握著手機站在原地，手背上的青筋一根一根鼓了起來。
窗外貨車上還在往下卸原材料，那是他上周加開生產線之前訂的。
現在這些貨全都堆在倉庫里，和之前沒賣出去的庫存摞在一起。
他忽然想起了那天在廠門口，老陳蹲在塑料筐上抽菸的樣子。
老陳說要講良心，抖音幫了他的廠子活過來，現在抖音有難他不能跑。
他當時還笑了老陳是榆木腦袋，笑他真把做生意當交朋友。
可現在他笑不出來了。
不過現在，對他而言他也沒有了其他選擇，只能等著微看後續優化，看能不能把轉化率提上去，要不然，他這個廠子恐怕就沒了。
......
同樣的情況，在幾乎所有投了微看GG的商家中不斷上演。
一個做小家電的廠商投了十幾萬GG費，三天下來諮詢量只多了幾十個，還不如平時淘寶店的自然流量，銷售轉化幾乎為零。
一個賣零食的品牌投了八萬，後台訂單數據幾乎紋絲不動，負責人打電話過去問情況，得到的回覆跟郭胖子聽到的一模一樣——用戶量大，耐心等等，不能退款。
還有一個做家居用品的廠商更慘。
投了二十萬，第一天來了十幾個諮詢，第二天只剩下五個，第三天乾脆一個都沒有了，像是GG被人關掉了一樣。
他自己打開微看刷了幾十下也沒刷到自己的GG，打電話去問才知道GG確實是投出去了，對方說轉化率低是他的產品問題。
這些廠商有的開始私下互相聯繫。
有人發現。
早就有同行悄無聲息地回頭，聯繫了浪潮科技的商務經理，問抖音的GG位還有沒有。
不過大部分的廠商，還是選擇了相信企鵝，打算看看再說。
微看的官博發出了一條置頂公告。
「微看上線七十二小時，下載量突破三千萬，日活用戶突破一千萬！感謝每一位用戶的信任與陪伴。」
「短視頻時代，微看與你同行。」
評論區前排清一色的祝福，企鵝自家的帳號和合作的營銷號，排著隊刷了一長串「恭喜微看」「短視頻的未來」之類的話。
但在這條微博的末尾，偶爾也夾雜著幾句被刷到後排的評論。
「下了，刷了十分鐘卸了，推送的全是我不感興趣的視頻。」
「微看的GG也太多了吧？刷三條就彈一條GG，體驗極差。」
「為什麼我刷到的全是營銷號的內容？能讓我看看正常人的視頻嗎？」
「垃圾軟體，卸載了。」
這些評論沒有人回復，也沒有人注意到。
在微看三千萬下載和一千萬日活的光環下，幾條不滿的聲音微不足道，就像往大海里扔幾顆石子，連波紋都看不到。
而此刻的抖音，面對微看的狂轟濫炸，沒有發布任何一條官博，沒有上任何一條熱搜，安靜得像是放棄了所有抵抗。
可是。
在微看的龐大攻勢下。
抖音的日活不但沒有掉，反而借著微看把「短視頻」這個概念炒熱的東風，從六十萬悄無聲息地漲到了接近百萬。
每一個被微看的彈窗和GG吸引去下載微看的用戶，在微看刷了幾分鐘覺得無聊之後，都會在應用商城看到，排在微看旁邊的另一個軟體——抖音。
有些人帶著好奇心點進去，然後就再也沒有回來。
不過。
雖然抖音沒有做出應對，但企鵝的黑稿卻沒有停下。
當天下午。
一條新的詞條爬上了微博熱搜。
「抖音自暴自棄，微看上線沒有任何應對？」
點進去是一個坐擁百萬粉絲的科技博主發的長文。
文章語氣看似客觀中立，甚至開頭還專門強調「我一直很看好抖音」。
但每一段都在往同一個方向用力。
他說面對微看上線的巨大聲浪，同賽道里唯一的競爭對手，居然連一條回應都沒有，也沒有什麼活動，這只能說明他們已經認輸了。
他說作為一家創業公司，抖音值得尊敬，但在企鵝這種級別的巨頭面前，情懷不能當飯吃。
這人提到，沒有流量入口，沒有資本支撐，抖音甚至連面對挑戰時最基本的宣發反擊，都做不出來。
照這個趨勢下去，抖音退出市場只是時間問題。
這個博主平時也有不少粉絲。
所以一時間，評論區也被帶了節奏。
「可惜了，明明是抖音先做出來的。」
「企鵝有錢就是能為所欲為。」
「沒辦法啊，誰讓抖音自己不爭氣呢。」
「這博主說的是實話，微看上線之後身邊所有人都在討論微看，根本沒人記得抖音了。」
「我去搜了一下，抖音創始人就是個普通大學生，之前做砸了好幾款軟體，拿什麼跟企鵝斗？」
偶爾有幾條理性的聲音出現在後排。
「我倒是還在刷抖音，微看內容太雜了，刷不到我想看的東西。」
「抖音推薦的是真的准，微看差遠了。」
「等你們用過抖音就知道了，根本不是同一個東西。」
但這些聲音很快就被淹沒在一邊倒的輿論里。
幾乎所有人都覺得，微看的爆火已經是板上釘釘的事實，抖音的退場只是早晚的問題。
畢竟。
當下微看的熱度和日活，實在是太過誇張了。
三天，就已經做到了抖音兩個多月、十倍的日活！
不過。
這些只是表面上的風平浪靜。
第一個察覺到不對勁的，不是在微博上高談闊論的博主，也不是在企鵝總部，盯著數據面板的高管。
是那些在微看上投了錢的商家。
......
溫州鹿城區。
郭胖子正坐在自己鞋廠二樓的辦公室里，那張花了上萬塊買的人體工學椅，被他壓得吱呀作響。
他手裡拿著手機，臉色鐵青。
桌上的菸灰缸里戳滿了他從早上抽到現在的菸頭。
「你說什麼？三天了，我們的銷量才增加了百分之五十？」
郭胖子的聲音在辦公室里嗡嗡地迴蕩。
「當初老陳在抖音投的GG，一周時間銷量翻了七八倍，庫存清掉了一大半！我們才漲了百分之五十？連老陳的零頭都不到！」
電話那頭是廣源貿易負責電商渠道的經理，聲音委屈得像被人一巴掌拍在嘴上。
「郭總。」
「我們也沒想到效果會這麼不理想。」
「我們對比了一下同期數據，以前在淘寶上隨便投個直通車，至少也能拉個百分之二三十的增量，這次花了這麼多錢，三天才這點漲幅，確實不太正常。」
「微看那邊說可能是因為剛上線，用戶還在適應期，GG效果需要一段時間才能體現出來……」
「放他娘的屁！」
郭胖子猛地拍了一下桌子，桌上的計算器跳了起來。
「老子花了上百萬的GG費，生產線加了兩條，原材料堆了半個倉庫，你就給我看這個？」
他掛了電話，在辦公室里來回走了三圈。
窗外就是他上周加開的新生產線，機器二十四小時不停轉，工人三班倒，生產出來的新鞋一雙接一雙地往倉庫里碼。
可現在這些鞋能不能變成錢，他心裡已經沒了底。
他翻出微看商務合作部對接人的號碼，撥了過去。
電話響了快十聲才接通，對面是個年輕的男聲，語氣倒還算客氣。
「郭總您好，有什麼可以幫您的？」
郭胖子深吸一口氣，把火氣壓了壓，雖然面對自己的員工趾高氣揚，但在面對企鵝的人員時，他卻快速換了一副低聲下氣的語氣。
「是這樣的。」
「我們投放了三天的GG，但是銷量提升遠遠沒達到預期。」
「我投了上百萬，三天才漲了百分之五十，同樣做鞋的同行在抖音上投了十幾萬，一周翻了七八倍。」
「這個差距是不是也太大了一點？我想問一下，貴平台後續有沒有什麼優化計劃？」
「郭總您完全不用擔心。」
對方的聲音很輕鬆，輕鬆得像是沒有聽出郭胖子聲音里的焦慮。
「微看的用戶體量您是知道的，下載量已經突破了三千萬，日活破千萬，覆蓋的用戶是抖音的十倍以上。」
「GG觸達的用戶基數大，轉化出來的絕對訂單量肯定不會少。」
「剛上線這幾天平台還在做優化調整，GG效果會逐步提升的，您再等等就行。」
「可是……」
郭胖子還是有些擔心。
「郭總，簽約的時候合同上寫得很清楚，GG款項一經支付不予退還。」
「我們這邊能做的就是幫您延長一些投放周期，或者增加一些曝光量。」
「後續有什麼變化我們會主動聯繫您的，請您耐心等待。」
「現在微看的用戶量還在飛速增長，您想想，等用戶量再翻一倍，您的GG效果不也跟著翻倍嗎？」
電話掛斷了。
郭胖子握著手機站在原地，手背上的青筋一根一根鼓了起來。
窗外貨車上還在往下卸原材料，那是他上周加開生產線之前訂的。
現在這些貨全都堆在倉庫里，和之前沒賣出去的庫存摞在一起。
他忽然想起了那天在廠門口，老陳蹲在塑料筐上抽菸的樣子。
老陳說要講良心，抖音幫了他的廠子活過來，現在抖音有難他不能跑。
他當時還笑了老陳是榆木腦袋，笑他真把做生意當交朋友。
可現在他笑不出來了。
不過現在，對他而言他也沒有了其他選擇，只能等著微看後續優化，看能不能把轉化率提上去，要不然，他這個廠子恐怕就沒了。
......
同樣的情況，在幾乎所有投了微看GG的商家中不斷上演。
一個做小家電的廠商投了十幾萬GG費，三天下來諮詢量只多了幾十個，還不如平時淘寶店的自然流量，銷售轉化幾乎為零。
一個賣零食的品牌投了八萬，後台訂單數據幾乎紋絲不動，負責人打電話過去問情況，得到的回覆跟郭胖子聽到的一模一樣——用戶量大，耐心等等，不能退款。
還有一個做家居用品的廠商更慘。
投了二十萬，第一天來了十幾個諮詢，第二天只剩下五個，第三天乾脆一個都沒有了，像是GG被人關掉了一樣。
他自己打開微看刷了幾十下也沒刷到自己的GG，打電話去問才知道GG確實是投出去了，對方說轉化率低是他的產品問題。
這些廠商有的開始私下互相聯繫。
有人發現。
早就有同行悄無聲息地回頭，聯繫了浪潮科技的商務經理，問抖音的GG位還有沒有。
不過大部分的廠商，還是選擇了相信企鵝，打算看看再說。