第28章 觀眾反饋
電影結束後，影院裡的工作人員立馬就發放起了匿名答卷，這是試映後的常規操作，讓觀眾花15-20分鐘填寫反饋。
導演、製片人會根據試映觀眾的觀影反饋，來對電影進行重新剪輯和修改。
李安當年拍攝《冰風暴》時（90年代中期），第一次試映會觀眾推薦度僅為17%，然後他又用了3個月時間重新剪輯、7個月時間完成後期製作，期間又不斷多次組織試映跟進評價，最終修改了18版，觀眾推薦度提升到了85%。
說真的，有這時間都夠他再重新拍一部電影了。
由此可見，好萊塢電影人對試映後的觀眾反饋是有多麼重視。
而所謂的觀眾推薦度，是一種電影試映中衡量觀眾口碑傳播意願的核心指標，通常以百分比的形式呈現————表示願意向親友推薦該電影的觀眾比例。
這要比單純的評分更為重要，因為推薦度衡量的是傳播動力————觀眾是否願意成為「自來水」，這在營銷層面至關重要。
高推薦度意味著口碑擴散潛力大，可降低後續宣發成本；低推薦度則預警電影缺乏社交討論價值，即使評分尚可也可能票房乏力。
而根據觀眾是否願意向朋友推薦該片的傾向性，推薦度一般被分為1到5星，「肯定會推薦」為5星，「不會推薦」為1星。
5星比例總和達到80%為合格線，85%以上為優秀。
而原版的《人鬼情未了》在正式試映前沒有公開報導的試映活動，僅僅只是按照行業慣例進行了小範圍的內部試映。
事實證明這是錯誤的，因為沒有公開試映的推薦度數據支持，再加上當時演員陣容和導演號召力都中規中矩、以及題材的創新。
導致派拉蒙壓根就沒怎麼重視它、電影上映初期的院線排片也只有1500家左右，後面要不是因為口碑足夠好，製片公司反應得足夠快，也不會在那個年代實現「票房逆跌」的壯舉。
不進行公開試映的電影只有兩種可能，要麼這是部文藝片，導演壓根就沒想過要拿多少票房；要麼導演對自己的作品缺乏信心，擔心試映後數據不好、會被削減排片和宣發資源。
畢竟能把像李安那樣把推薦度從17%硬生生提到85%的，是非常稀有的了。
大部分的情況是，第一次試映觀眾反饋怎麼樣，那就是怎麼樣，無論導演怎麼重新剪輯，都不會出現太大的波動。
而原時空里的那位導演傑瑞·扎克，在拍攝《人鬼情未了》時，也確實是他首次獨立執導劇情長片，對自己的能力和作品沒有信心、以至於不敢進行公開試映也就不難理解了。
但大衛不會這樣做，他非常積極地推動派拉蒙來進行了一次公開試映。
至於觀眾的反饋嗎……
「多少？」麥可·奧維茨剛端上一杯茶，正往嘴裡送呢，冷不丁聽到一個數字，手一抖，差點把新買的襯衣給弄濕了。
「87%。」大衛·奧維茨故作淡定地重複道。
其實他第一次聽到這個數據的時候，一點沒比叔叔冷靜多少。
畢竟這是一部幾乎沒有什麼明星陣容的電影，原版的兩位雖然在出演這部電影之前、只能算是二線演員，但再怎麼二線也比他和凱薩琳兩個完全的生面孔強啊！
雖然試映時觀看電影的觀眾大部分都是隨機抽選的純路人，屬於路人觀眾、不怎麼追星的那種。
因為這樣製片公司更能看出電影的大盤潛力怎麼樣，畢竟電影終究是面向大眾的產物。
像那種黏性極強、不管你電影拍得怎麼樣、只要是你拍的我就看的那種狂熱粉絲，在一個健康的票房構成中、也只能算是小部分，真正的大頭還得看路人觀眾。
不然成龍周星馳的電影豈不是永遠都不會撲街了。
這種路人觀眾的反饋是最能體現故事本身的質量的，只要故事質量確實夠頂，那他們也是會不吝給出好評的。
大衛·奧維茨最開始的心理預期是踩85%的優秀線，畢竟《人鬼情未了》電影本身雖然算得上優秀，但在他看來故事還是多少有些過於老套了。
想不到觀眾的反饋竟然這麼好，果然90年代的好萊塢電影在故事性和可看性上確實要比80年代強上不少，哪怕大衛僅僅只是把它往前提了不到三年。
「87%？」難以置信的麥可·奧維茨又喃喃自語地念了一遍這個數據。
他沒有問真的假的這麼蠢的問題。
這個時代，好萊塢電影試映結束的觀眾反饋與推薦度數據統計工作，是由專業的第三方電影調研公司負責的。
不存在導演瞞天過海、報一個虛高的數據來糊弄製片公司，並且製片公司也會派人過來現場監督的，而第三電影調研公司負責的工作，本身也是要受美國電影協會監管的。
這麼多方勢力、這麼多雙眼睛盯著，你就是美國總統來了也造不了假。
麥可這麼震驚，倒不是因為他從未見過試映效果這麼好的電影，恰恰相反，他不僅見過、還曾深度參與過。
1985年的那匹最大的黑馬————《回到未來》，這部電影就是由他親手打包完成的一個重要項目。
也是在這個項目大獲成功後，他才漸漸擁有了「好萊塢最有權勢的人」、「奧斯卡英雄」等各種標籤。
在演員片酬和票房分成這些問題上，也逐漸掌握了和大製片廠平等談判的權力與籌碼。
而那部對他和CAA經紀公司意義重大的《回到未來》，在試映時獲得的推薦度就是87%。
這個數據直接讓當時的環球，立刻追加營銷預算，從原本可能只針對科幻迷的窄眾投放、擴展到了全年齡段合家歡定位。
在檔期安排上，更是直接將暑期檔最核心的7月4日獨立日周末排給了該片；院線排片也給了首周1400多家影院的開畫規格，這個排片在1985年已經屬於大規模了。
麥可·奧維茨忽然有種歷史將要重演的感覺，不過他不太想在侄子面前表現得太過激動、顯得有點沒面子。
所以……
導演、製片人會根據試映觀眾的觀影反饋，來對電影進行重新剪輯和修改。
李安當年拍攝《冰風暴》時（90年代中期），第一次試映會觀眾推薦度僅為17%，然後他又用了3個月時間重新剪輯、7個月時間完成後期製作，期間又不斷多次組織試映跟進評價，最終修改了18版，觀眾推薦度提升到了85%。
說真的，有這時間都夠他再重新拍一部電影了。
由此可見，好萊塢電影人對試映後的觀眾反饋是有多麼重視。
而所謂的觀眾推薦度，是一種電影試映中衡量觀眾口碑傳播意願的核心指標，通常以百分比的形式呈現————表示願意向親友推薦該電影的觀眾比例。
這要比單純的評分更為重要，因為推薦度衡量的是傳播動力————觀眾是否願意成為「自來水」，這在營銷層面至關重要。
高推薦度意味著口碑擴散潛力大，可降低後續宣發成本；低推薦度則預警電影缺乏社交討論價值，即使評分尚可也可能票房乏力。
而根據觀眾是否願意向朋友推薦該片的傾向性，推薦度一般被分為1到5星，「肯定會推薦」為5星，「不會推薦」為1星。
5星比例總和達到80%為合格線，85%以上為優秀。
而原版的《人鬼情未了》在正式試映前沒有公開報導的試映活動，僅僅只是按照行業慣例進行了小範圍的內部試映。
事實證明這是錯誤的，因為沒有公開試映的推薦度數據支持，再加上當時演員陣容和導演號召力都中規中矩、以及題材的創新。
導致派拉蒙壓根就沒怎麼重視它、電影上映初期的院線排片也只有1500家左右，後面要不是因為口碑足夠好，製片公司反應得足夠快，也不會在那個年代實現「票房逆跌」的壯舉。
不進行公開試映的電影只有兩種可能，要麼這是部文藝片，導演壓根就沒想過要拿多少票房；要麼導演對自己的作品缺乏信心，擔心試映後數據不好、會被削減排片和宣發資源。
畢竟能把像李安那樣把推薦度從17%硬生生提到85%的，是非常稀有的了。
大部分的情況是，第一次試映觀眾反饋怎麼樣，那就是怎麼樣，無論導演怎麼重新剪輯，都不會出現太大的波動。
而原時空里的那位導演傑瑞·扎克，在拍攝《人鬼情未了》時，也確實是他首次獨立執導劇情長片，對自己的能力和作品沒有信心、以至於不敢進行公開試映也就不難理解了。
但大衛不會這樣做，他非常積極地推動派拉蒙來進行了一次公開試映。
至於觀眾的反饋嗎……
「多少？」麥可·奧維茨剛端上一杯茶，正往嘴裡送呢，冷不丁聽到一個數字，手一抖，差點把新買的襯衣給弄濕了。
「87%。」大衛·奧維茨故作淡定地重複道。
其實他第一次聽到這個數據的時候，一點沒比叔叔冷靜多少。
畢竟這是一部幾乎沒有什麼明星陣容的電影，原版的兩位雖然在出演這部電影之前、只能算是二線演員，但再怎麼二線也比他和凱薩琳兩個完全的生面孔強啊！
雖然試映時觀看電影的觀眾大部分都是隨機抽選的純路人，屬於路人觀眾、不怎麼追星的那種。
因為這樣製片公司更能看出電影的大盤潛力怎麼樣，畢竟電影終究是面向大眾的產物。
像那種黏性極強、不管你電影拍得怎麼樣、只要是你拍的我就看的那種狂熱粉絲，在一個健康的票房構成中、也只能算是小部分，真正的大頭還得看路人觀眾。
不然成龍周星馳的電影豈不是永遠都不會撲街了。
這種路人觀眾的反饋是最能體現故事本身的質量的，只要故事質量確實夠頂，那他們也是會不吝給出好評的。
大衛·奧維茨最開始的心理預期是踩85%的優秀線，畢竟《人鬼情未了》電影本身雖然算得上優秀，但在他看來故事還是多少有些過於老套了。
想不到觀眾的反饋竟然這麼好，果然90年代的好萊塢電影在故事性和可看性上確實要比80年代強上不少，哪怕大衛僅僅只是把它往前提了不到三年。
「87%？」難以置信的麥可·奧維茨又喃喃自語地念了一遍這個數據。
他沒有問真的假的這麼蠢的問題。
這個時代，好萊塢電影試映結束的觀眾反饋與推薦度數據統計工作，是由專業的第三方電影調研公司負責的。
不存在導演瞞天過海、報一個虛高的數據來糊弄製片公司，並且製片公司也會派人過來現場監督的，而第三電影調研公司負責的工作，本身也是要受美國電影協會監管的。
這麼多方勢力、這麼多雙眼睛盯著，你就是美國總統來了也造不了假。
麥可這麼震驚，倒不是因為他從未見過試映效果這麼好的電影，恰恰相反，他不僅見過、還曾深度參與過。
1985年的那匹最大的黑馬————《回到未來》，這部電影就是由他親手打包完成的一個重要項目。
也是在這個項目大獲成功後，他才漸漸擁有了「好萊塢最有權勢的人」、「奧斯卡英雄」等各種標籤。
在演員片酬和票房分成這些問題上，也逐漸掌握了和大製片廠平等談判的權力與籌碼。
而那部對他和CAA經紀公司意義重大的《回到未來》，在試映時獲得的推薦度就是87%。
這個數據直接讓當時的環球，立刻追加營銷預算，從原本可能只針對科幻迷的窄眾投放、擴展到了全年齡段合家歡定位。
在檔期安排上，更是直接將暑期檔最核心的7月4日獨立日周末排給了該片；院線排片也給了首周1400多家影院的開畫規格，這個排片在1985年已經屬於大規模了。
麥可·奧維茨忽然有種歷史將要重演的感覺，不過他不太想在侄子面前表現得太過激動、顯得有點沒面子。
所以……