第186章 電子榨菜
趙行舟盯著手機上的那四個字，看了足足半分鐘。
電子榨菜。
他越看，眼睛越亮。
「林哥。」
「這詞有毒啊。」
林硯笑了笑。
「怎麼有毒？」
趙行舟把手機舉起來。
「你看，榨菜是什麼？」
「下飯。」
「便宜。」
「方便。」
「有時候家裡沒菜了，配口粥也能湊合一頓。」
他說到這裡，自己都愣了一下。
「哎，不對。」
「這麼一說，還真挺像咱們節目。」
小周剛好端著水過來，聽見這句差點嗆到。
「趙哥，你是在夸節目，還是在罵節目？」
趙行舟一本正經。
「當然是夸。」
「你想啊，現在觀眾吃飯的時候看什麼？」
「短視頻刷兩下，越刷越煩。」
「新聞看兩眼，飯都不香了。」
「劇吧，又怕錯過劇情。」
「咱們這個剛好。」
「抬頭看一眼，鍋里冒氣。」
「低頭吃一口，馬川又說傻話。」
「再抬頭，沈老師畫了個碗。」
「多配飯啊。」
許夢瑤從旁邊經過，腳步停了一下。
「話糙。」
趙行舟立刻期待地看她。
「理不糙？」
許夢瑤點頭。
「理不糙。」
趙行舟一拍大腿。
「你看！許姐都認可了！」
董台長聽見動靜，也湊了過來。
「什麼榨菜？」
小周解釋：
「網友說咱們節目是電子榨菜。」
董台長皺眉。
「榨菜？」
「這聽著不高級啊。」
趙行舟趕緊說：
「台長，高級不一定有用。」
「榨菜多接地氣。」
「全國人民都懂。」
董台長想了想。
「那倒也是。」
「我年輕時候，一個饅頭配半包榨菜，能撐一晚上。」
會議室里安靜了一秒。
趙行舟小聲說：
「台長，您今天回憶有點密集。」
董台長瞪他。
「我這是給你們提供用戶畫像。」
林硯看著屏幕上的評論區。
「電子榨菜」四個字下面，已經有人開始玩梗。
【以前下飯靠老乾媽，現在下飯靠小院。】
【這節目適合配白粥。】
【我媽問我為什麼看別人吃飯，我說這叫電子榨菜。】
【建議節目組出個菜單，今天配粥，明天配面。】
【馬川負責咸口，沈知意負責清口。】
趙行舟看得直樂。
「馬川要是知道自己是咸口，估計能寫八百字感言。」
小周已經打開後台。
「林老師，詞條在漲。」
「電子榨菜這個討論，開始往外擴了。」
許夢瑤問：
「需要官博跟嗎？」
會議室里幾個人都看向林硯。
現在熱詞剛起。
跟得好，就是破圈。
跟得不好，就顯得節目組急著下場搶梗。
林硯想了想。
「可以跟。」
趙行舟精神一振。
「怎麼跟？」
「別解釋太多。」
林硯說。
「也別把姿態擺高。」
「觀眾說我們下飯，我們就認。」
董台長有點猶豫。
「會不會顯得不夠有格調？」
林硯看向他。
「台長。」
「能陪人好好吃頓飯，不丟人。」
董台長怔了一下。
會議室慢慢安靜下來。
林硯繼續說：
「這個詞火，不是因為它好玩。」
「是因為觀眾說出了自己的使用場景。」
「他們不是坐在大屏幕前，正襟危坐地看我們。」
「他們可能在出租屋。」
「可能在辦公室。」
「可能一邊扒飯，一邊回消息。」
「也可能忙了一天，想找個不用動腦子的東西陪一會兒。」
趙行舟聽得慢慢收起笑。
林硯說：
「所以別嫌榨菜不高級。」
「有時候，一包榨菜能讓一碗白粥有味道。」
「我們這個節目，也許就是給他們那頓飯添一點味。」
小周低頭記下這句話。
許夢瑤想了想。
「那官博文案就簡單一點。」
「怎麼寫？」
林硯說：
「寫今晚吃飯了嗎？」
「如果還沒吃，小院陪你。」
趙行舟一拍手。
「好！」
「接地氣，還不油。」
董台長也點頭。
「可以。」
「但是能不能加一句，記得好好吃飯？」
林硯笑了。
「可以。」
十分鐘後，《嚮往的小院》官博更新。
【今晚吃飯了嗎？】
【如果還沒吃，小院陪你。】
【記得好好吃飯。】
配圖不是嘉賓大合照。
也不是精修海報。
只是一張飯桌照片。
桌上有一碗熱湯麵，一碟蒜，一盤小菜。
角落裡還有沈知意畫的小黑板。
晚飯：熱湯麵。
這條微博發出去後，評論區先是愣了幾分鐘。
然後一下熱鬧起來。
【節目組你們也知道自己下飯啊！】
【哈哈哈哈官方認證電子榨菜。】
【我正在吃泡麵，看到這句突然有點感動。】
【本來想隨便對付一口，現在去煎個蛋。】
【這文案不吵不鬧，舒服。】
【小院陪你這句，有點戳。】
沒多久，網友開始自發曬圖。
有人曬外賣盒。
有人曬泡麵加蛋。
有人曬公司樓下的蓋飯。
也有人曬自己媽媽做的家常菜。
配文都差不多。
【今日電子榨菜：嚮往的小院。】
【一邊吃飯一邊看，飯都香了。】
【今天也是被小院陪著吃完飯的一天。】
熱詞的擴散速度，比團隊想像得還快。
不是因為營銷號統一轉發。
而是這個詞太好用了。
年輕人懂。
上班族懂。
學生黨也懂。
連一些原本不看綜藝的人，也因為朋友曬飯圖點了進去。
慢燈會議室里，後台數據曲線又往上抬了一截。
小周聲音都有點抖。
「林老師。」
「新增播放入口裡，社交分享占比上來了。」
趙行舟立刻湊過去。
「什麼意思？」
小周說：
「就是很多人不是從首頁推薦點進來的。」
「是朋友發給朋友。」
「群里分享。」
「朋友圈曬飯帶連結。」
趙行舟愣住。
「這不就是口碑擴散嗎？」
許夢瑤點頭。
「而且是使用場景帶來的口碑。」
「大家不是單純說它好看。」
「是說，我吃飯的時候需要它。」
董台長捧著保溫杯，臉上終於有了壓不住的笑。
「這就厲害了。」
「觀眾一天吃三頓飯。」
趙行舟看向他。
「台長，您這個角度突然很商業。」
董台長清了清嗓子。
「我一直很商業。」
「只是不輕易展示。」
會議室里笑聲輕輕散開。
另一邊，小院裡還在拍第二期素材。
馬川是最晚知道「電子榨菜」這個詞的。
他坐在灶台邊，聽完工作人員解釋，整個人都沉默了。
「所以。」
「我現在是下飯菜的一部分？」
蔣南正在削土豆。
「你是咸口。」
馬川猛地看向他。
「你也上網？」
蔣南淡定道：
「工作人員說的。」
何知遠笑著端起茶杯。
「挺好。」
「說明大家吃飯的時候願意看你。」
馬川想了想，又高興起來。
「那我責任重大啊。」
「以後我不能亂說話。」
蔣南看他。
「你少說兩句，就算盡責了。」
沈知意坐在棗樹下，低頭畫今天的菜籃。
聽見這話，她忍不住笑了一下。
馬川立刻指著她。
「沈老師笑了！」
「你看，清口都認可我了。」
沈知意耳朵一紅。
「我沒說。」
何知遠笑得不行。
「你們別逗她。」
馬川趕緊收手。
「好好好，保護人間靜音鍵。」
沈知意低頭繼續畫。
筆尖落在紙上。
她畫的是一張飯桌。
飯桌邊沒有畫很多人臉。
只畫了幾雙筷子，幾個碗，還有一隻正在伸向小菜的手。
林硯站在監視器後，看見這幅畫，目光停了一會兒。
趙行舟小聲問：
「林哥，這段還留嗎？」
林硯說：
「留。」
「但別把電子榨菜玩過頭。」
趙行舟立刻點頭。
「我懂。」
「梗是觀眾給的，不是我們拿來榨觀眾的。」
林硯看他一眼。
「這句不錯。」
趙行舟受寵若驚。
「林哥，你誇我了？」
「嗯。」
「那我今天可以多說兩句嗎？」
「不能。」
趙行舟閉嘴了。
當天晚上，「電子榨菜」正式衝上熱搜前排。
更有意思的是，話題下面不全是《嚮往的小院》。
有人說自己的電子榨菜是老劇。
有人說是遊戲實況。
有人說是做飯視頻。
有人說是相聲。
但每隔幾條，就會有人提到小院。
【以前我的電子榨菜是老劇，現在換小院了。】
【小院不搶飯味，它像飯桌邊多坐了幾個熟人。】
【它不是最刺激的，但最適合吃飯。】
【看完突然懂了，慢不是缺點，是功能。】
小周把這條評論念出來時，會議室又安靜了一下。
慢不是缺點。
是功能。
趙行舟輕聲說：
「網友真會總結。」
許夢瑤點頭。
「這就是定位。」
「不是我們硬喊出來的。」
「是觀眾自己用出來的。」
林硯看著大屏上的曲線。
播放量還在漲。
完播率很穩。
二刷比例甚至比預期高很多。
董台長已經開始坐不住了。
他一會兒看數據，一會兒看手機。
小周問：
「台長，您等誰消息呢？」
董台長咳了一聲。
「沒等。」
話音剛落，他手機響了。
董台長看了一眼，臉上表情立刻變得微妙。
趙行舟眼尖。
「GG商？」
董台長沒回答，直接接起電話。
「喂，劉總啊。」
「對，是我們台的節目。」
「嗯，慢燈做的。」
「廚具合作？」
「可以聊，可以聊。」
會議室里幾個人對視一眼。
電話還沒掛，小周那邊又彈出新的郵件提醒。
「林老師。」
「又來了三家品牌合作諮詢。」
趙行舟眼睛都直了。
「三家？」
小周咽了咽口水。
「不。」
「剛刷新。」
「六家了。」
許夢瑤看著收件箱不斷跳出的新郵件，終於忍不住笑了一下。
「看來。」
「電子榨菜不只下飯。」
「還挺招商。」
林硯沒有急著高興。
他看著屏幕上那些品牌名字，手指輕輕敲了敲桌面。
熱度起來了。
錢也開始往這邊涌。
可越是這個時候，越不能亂接。
小院如果被塞滿GG，就不再是小院了。
趙行舟也反應過來，收起笑。
「林哥。」
「接下來GG怎麼篩？」
董台長剛掛電話，也看了過來。
會議室里所有人的目光，重新落在林硯身上。
林硯沉默片刻，說：
「先定一條線。」
「能坐上飯桌的，可以談。」
「會把飯桌掀了的。」
「多少錢都不接。」
電子榨菜。
他越看，眼睛越亮。
「林哥。」
「這詞有毒啊。」
林硯笑了笑。
「怎麼有毒？」
趙行舟把手機舉起來。
「你看，榨菜是什麼？」
「下飯。」
「便宜。」
「方便。」
「有時候家裡沒菜了，配口粥也能湊合一頓。」
他說到這裡，自己都愣了一下。
「哎，不對。」
「這麼一說，還真挺像咱們節目。」
小周剛好端著水過來，聽見這句差點嗆到。
「趙哥，你是在夸節目，還是在罵節目？」
趙行舟一本正經。
「當然是夸。」
「你想啊，現在觀眾吃飯的時候看什麼？」
「短視頻刷兩下，越刷越煩。」
「新聞看兩眼，飯都不香了。」
「劇吧，又怕錯過劇情。」
「咱們這個剛好。」
「抬頭看一眼，鍋里冒氣。」
「低頭吃一口，馬川又說傻話。」
「再抬頭，沈老師畫了個碗。」
「多配飯啊。」
許夢瑤從旁邊經過，腳步停了一下。
「話糙。」
趙行舟立刻期待地看她。
「理不糙？」
許夢瑤點頭。
「理不糙。」
趙行舟一拍大腿。
「你看！許姐都認可了！」
董台長聽見動靜，也湊了過來。
「什麼榨菜？」
小周解釋：
「網友說咱們節目是電子榨菜。」
董台長皺眉。
「榨菜？」
「這聽著不高級啊。」
趙行舟趕緊說：
「台長，高級不一定有用。」
「榨菜多接地氣。」
「全國人民都懂。」
董台長想了想。
「那倒也是。」
「我年輕時候，一個饅頭配半包榨菜，能撐一晚上。」
會議室里安靜了一秒。
趙行舟小聲說：
「台長，您今天回憶有點密集。」
董台長瞪他。
「我這是給你們提供用戶畫像。」
林硯看著屏幕上的評論區。
「電子榨菜」四個字下面，已經有人開始玩梗。
【以前下飯靠老乾媽，現在下飯靠小院。】
【這節目適合配白粥。】
【我媽問我為什麼看別人吃飯，我說這叫電子榨菜。】
【建議節目組出個菜單，今天配粥，明天配面。】
【馬川負責咸口，沈知意負責清口。】
趙行舟看得直樂。
「馬川要是知道自己是咸口，估計能寫八百字感言。」
小周已經打開後台。
「林老師，詞條在漲。」
「電子榨菜這個討論，開始往外擴了。」
許夢瑤問：
「需要官博跟嗎？」
會議室里幾個人都看向林硯。
現在熱詞剛起。
跟得好，就是破圈。
跟得不好，就顯得節目組急著下場搶梗。
林硯想了想。
「可以跟。」
趙行舟精神一振。
「怎麼跟？」
「別解釋太多。」
林硯說。
「也別把姿態擺高。」
「觀眾說我們下飯，我們就認。」
董台長有點猶豫。
「會不會顯得不夠有格調？」
林硯看向他。
「台長。」
「能陪人好好吃頓飯，不丟人。」
董台長怔了一下。
會議室慢慢安靜下來。
林硯繼續說：
「這個詞火，不是因為它好玩。」
「是因為觀眾說出了自己的使用場景。」
「他們不是坐在大屏幕前，正襟危坐地看我們。」
「他們可能在出租屋。」
「可能在辦公室。」
「可能一邊扒飯，一邊回消息。」
「也可能忙了一天，想找個不用動腦子的東西陪一會兒。」
趙行舟聽得慢慢收起笑。
林硯說：
「所以別嫌榨菜不高級。」
「有時候，一包榨菜能讓一碗白粥有味道。」
「我們這個節目，也許就是給他們那頓飯添一點味。」
小周低頭記下這句話。
許夢瑤想了想。
「那官博文案就簡單一點。」
「怎麼寫？」
林硯說：
「寫今晚吃飯了嗎？」
「如果還沒吃，小院陪你。」
趙行舟一拍手。
「好！」
「接地氣，還不油。」
董台長也點頭。
「可以。」
「但是能不能加一句，記得好好吃飯？」
林硯笑了。
「可以。」
十分鐘後，《嚮往的小院》官博更新。
【今晚吃飯了嗎？】
【如果還沒吃，小院陪你。】
【記得好好吃飯。】
配圖不是嘉賓大合照。
也不是精修海報。
只是一張飯桌照片。
桌上有一碗熱湯麵，一碟蒜，一盤小菜。
角落裡還有沈知意畫的小黑板。
晚飯：熱湯麵。
這條微博發出去後，評論區先是愣了幾分鐘。
然後一下熱鬧起來。
【節目組你們也知道自己下飯啊！】
【哈哈哈哈官方認證電子榨菜。】
【我正在吃泡麵，看到這句突然有點感動。】
【本來想隨便對付一口，現在去煎個蛋。】
【這文案不吵不鬧，舒服。】
【小院陪你這句，有點戳。】
沒多久，網友開始自發曬圖。
有人曬外賣盒。
有人曬泡麵加蛋。
有人曬公司樓下的蓋飯。
也有人曬自己媽媽做的家常菜。
配文都差不多。
【今日電子榨菜：嚮往的小院。】
【一邊吃飯一邊看，飯都香了。】
【今天也是被小院陪著吃完飯的一天。】
熱詞的擴散速度，比團隊想像得還快。
不是因為營銷號統一轉發。
而是這個詞太好用了。
年輕人懂。
上班族懂。
學生黨也懂。
連一些原本不看綜藝的人，也因為朋友曬飯圖點了進去。
慢燈會議室里，後台數據曲線又往上抬了一截。
小周聲音都有點抖。
「林老師。」
「新增播放入口裡，社交分享占比上來了。」
趙行舟立刻湊過去。
「什麼意思？」
小周說：
「就是很多人不是從首頁推薦點進來的。」
「是朋友發給朋友。」
「群里分享。」
「朋友圈曬飯帶連結。」
趙行舟愣住。
「這不就是口碑擴散嗎？」
許夢瑤點頭。
「而且是使用場景帶來的口碑。」
「大家不是單純說它好看。」
「是說，我吃飯的時候需要它。」
董台長捧著保溫杯，臉上終於有了壓不住的笑。
「這就厲害了。」
「觀眾一天吃三頓飯。」
趙行舟看向他。
「台長，您這個角度突然很商業。」
董台長清了清嗓子。
「我一直很商業。」
「只是不輕易展示。」
會議室里笑聲輕輕散開。
另一邊，小院裡還在拍第二期素材。
馬川是最晚知道「電子榨菜」這個詞的。
他坐在灶台邊，聽完工作人員解釋，整個人都沉默了。
「所以。」
「我現在是下飯菜的一部分？」
蔣南正在削土豆。
「你是咸口。」
馬川猛地看向他。
「你也上網？」
蔣南淡定道：
「工作人員說的。」
何知遠笑著端起茶杯。
「挺好。」
「說明大家吃飯的時候願意看你。」
馬川想了想，又高興起來。
「那我責任重大啊。」
「以後我不能亂說話。」
蔣南看他。
「你少說兩句，就算盡責了。」
沈知意坐在棗樹下，低頭畫今天的菜籃。
聽見這話，她忍不住笑了一下。
馬川立刻指著她。
「沈老師笑了！」
「你看，清口都認可我了。」
沈知意耳朵一紅。
「我沒說。」
何知遠笑得不行。
「你們別逗她。」
馬川趕緊收手。
「好好好，保護人間靜音鍵。」
沈知意低頭繼續畫。
筆尖落在紙上。
她畫的是一張飯桌。
飯桌邊沒有畫很多人臉。
只畫了幾雙筷子，幾個碗，還有一隻正在伸向小菜的手。
林硯站在監視器後，看見這幅畫，目光停了一會兒。
趙行舟小聲問：
「林哥，這段還留嗎？」
林硯說：
「留。」
「但別把電子榨菜玩過頭。」
趙行舟立刻點頭。
「我懂。」
「梗是觀眾給的，不是我們拿來榨觀眾的。」
林硯看他一眼。
「這句不錯。」
趙行舟受寵若驚。
「林哥，你誇我了？」
「嗯。」
「那我今天可以多說兩句嗎？」
「不能。」
趙行舟閉嘴了。
當天晚上，「電子榨菜」正式衝上熱搜前排。
更有意思的是，話題下面不全是《嚮往的小院》。
有人說自己的電子榨菜是老劇。
有人說是遊戲實況。
有人說是做飯視頻。
有人說是相聲。
但每隔幾條，就會有人提到小院。
【以前我的電子榨菜是老劇，現在換小院了。】
【小院不搶飯味，它像飯桌邊多坐了幾個熟人。】
【它不是最刺激的，但最適合吃飯。】
【看完突然懂了，慢不是缺點，是功能。】
小周把這條評論念出來時，會議室又安靜了一下。
慢不是缺點。
是功能。
趙行舟輕聲說：
「網友真會總結。」
許夢瑤點頭。
「這就是定位。」
「不是我們硬喊出來的。」
「是觀眾自己用出來的。」
林硯看著大屏上的曲線。
播放量還在漲。
完播率很穩。
二刷比例甚至比預期高很多。
董台長已經開始坐不住了。
他一會兒看數據，一會兒看手機。
小周問：
「台長，您等誰消息呢？」
董台長咳了一聲。
「沒等。」
話音剛落，他手機響了。
董台長看了一眼，臉上表情立刻變得微妙。
趙行舟眼尖。
「GG商？」
董台長沒回答，直接接起電話。
「喂，劉總啊。」
「對，是我們台的節目。」
「嗯，慢燈做的。」
「廚具合作？」
「可以聊，可以聊。」
會議室里幾個人對視一眼。
電話還沒掛，小周那邊又彈出新的郵件提醒。
「林老師。」
「又來了三家品牌合作諮詢。」
趙行舟眼睛都直了。
「三家？」
小周咽了咽口水。
「不。」
「剛刷新。」
「六家了。」
許夢瑤看著收件箱不斷跳出的新郵件，終於忍不住笑了一下。
「看來。」
「電子榨菜不只下飯。」
「還挺招商。」
林硯沒有急著高興。
他看著屏幕上那些品牌名字，手指輕輕敲了敲桌面。
熱度起來了。
錢也開始往這邊涌。
可越是這個時候，越不能亂接。
小院如果被塞滿GG，就不再是小院了。
趙行舟也反應過來，收起笑。
「林哥。」
「接下來GG怎麼篩？」
董台長剛掛電話，也看了過來。
會議室里所有人的目光，重新落在林硯身上。
林硯沉默片刻，說：
「先定一條線。」
「能坐上飯桌的，可以談。」
「會把飯桌掀了的。」
「多少錢都不接。」