第99章 定檔與不看好（明天開始保底日萬）
第99章 定檔與不看好（明天開始保底日萬）
福克斯發行部會議室，牆上的屏幕顯示著2006年全年檔期規劃表。
各種類型的電影密密麻麻排滿了整張表格。
「這是明年暑期檔需要注意的對手。」
五月：《碟中諜3》、《海神號》、《X戰警3：背水一戰》；
六月：《賽車總動員》、《超人歸來》
七月：《加勒比海盜2：聚魂棺》
會議室里頓時安靜下來，因為這幾部電影全是怪物，不是高成本製作就是有前作打底的續集，還有必不可少的合家歡。
「各位，看看大屏幕吧。」發行主管傑夫的聲音里透著一種深深的無力感。
「五月份，皮特·傑克遜的《金剛》餘威猶存，緊接著就是派拉蒙的《碟中諜3》，華納的《海神號》，還有我們自家的《X戰警3：背水一戰》。上帝保佑，五月份的院線簡直是一場核戰爭。
那麼六月份呢？迪士尼和皮克斯把《賽車總動員》釘在了6月9號，而華納兄弟更是為了布萊恩·辛格的《超人歸來》砸下了整整2.5億美金的製作費！這還不算七月初的《加勒比海盜2》。整個夏天，好萊塢全他媽是穿著緊身衣的異能怪獸和會說話的鐵皮車。」
「現在的問題來了，《穿普拉達的女王》要放在哪兒？」
市場部率先開口：「五月肯定不行，不能和自家人對打。」
發行部點頭：「同意。」
另一人說道：「七月更不行，《加勒比海盜2》會吃掉所有媒體版面。」
眾人再次點頭贊同，然後目光全部落到六月底一塊相對空白的位置。
「我們必須理智一點，這是一部中等成本的喜劇片。如果選擇暑期檔，那它的定位就是作為小透明」填補大片之間的空白。」
市場部副總監凱文出聲提醒：「觀眾走進影院是為了看超人拯救世界，不是為了看時尚雜誌編輯發脾氣。」
會議室里響起一陣輕笑，不少人也暗自贊同這個觀點。
從傳統商業邏輯來說，這話沒毛病。
超級英雄、災難片、動作大片占據暑期檔，都市女性題材通常都會被安排到春季或者秋季，屬於典型的「反季節產品」。
傑夫卻沒有急著表態，而是把目光看向林瑞陽：「導演先生，你怎麼看？」
在大片林立的排期表前，林瑞陽並沒有像眾人想像中那樣流露出絲毫的凝重，反而表現得十分輕鬆。
「凱文，你剛才說得很對。觀眾走進影院確實是為了看超級英雄拯救世界，看賽車在賽道上風馳電掣。
但你漏掉了一個最核心的商業邏輯：那些被迫陪著男朋友、丈夫走進影院的都市女性，誰來拯救她們備受視覺轟炸的審美？」
「我的個人意見是6月30日上映，跟著《超人歸來》一起。」
會議室安靜了一秒。
發行部主管傑夫抬起了眉頭：「理由？」
「因為我們和超人不是競爭關係，並且大片上映會在同期製造一個真空地帶，我們可以讓特定的觀眾群體無片可選，只能選擇《穿普拉達的女王》。」
不少人下意識皺起眉頭，這種說法聽起來有些道理，但又像是在賭。
「林，你繼續說。」
林瑞陽拿起遙控器，把大屏幕上的排期表切換成另一頁數據，那是市場調研部門剛剛整理出來的北美觀影結構報告。
「過去三年，北美票房貢獻最大的群體是誰？」
沒人回答，因為答案大家都知道。
「女性。」林瑞陽用雷射筆點在屏幕上。
「準確來說，是二十五歲到四十九歲的女性。」
「而這個群體有一個非常有趣的特點：她們是決定家庭娛樂消費的人，也是大多決定情侶觀影選擇的人。」
「但在2006年暑期檔，她們幾乎沒有選擇。」
屏幕上的數據開始滾動：
《碟中諜3》—男性占比預估61%。
《X戰警3》——男性占比預估67%。
《超人歸來》——男性占比預估70%。
《加勒比海盜2》雖然女性比例更高，但依然屬於傳統商業大片。
「我開始喜歡這個方案了。」發行部另一位高管開口。
「但如果按照這個思路，那宣傳方向也要調整，至少之前定位的喜劇不能作為主要方向。」
林瑞陽立刻接過話頭：「還有一點，不要試圖吸引所有人，我們只需要吸引最願意買票的那部分人。」
這是後世無數電影驗證過的真理，越精準越賺錢。反而那些什麼都想要的電影最後往往什麼都得不到。
傑夫點點頭，隨後直接看向眾人：「投票吧。」
一隻手舉起。
兩隻手舉起。
三隻。
四隻。
短短十幾秒。
會議室里超過三分之二的人都投了贊成票。
傑夫最後舉起自己的右手。
「通過。」
啪——《穿普拉達的女王》正式定檔2006年6月30日，正面迎戰《超人歸來》。
會議結束後，消息第一時間被送進福克斯高層辦公室。
伊莉莎白看到排期表的時候忍不住笑出了聲：「這小子還真敢賭。」
旁邊助理問：「需要修改嗎？」
「不。」伊莉莎白搖頭。
「事實上我覺得他說得對。如果真要死，總得死在最熱鬧的地方。」
與此同時，紐約《Vogue》編輯部，一份內部行業簡報被送到了總編輯辦公室。
標題很簡單：《福克斯正式確定〈穿普拉達的女王〉上映日期》。
辦公室里幾名高級編輯面面相。
「六月三十日？」
「他們瘋了嗎？」
「那不是《超人歸來》的檔期？」
「福克斯什麼時候變得這麼激進了？」
有人搖頭。
「除非他們對電影非常有信心。」
另一個編輯翻開資料：「事實上試映反饋很好，據說女性觀眾評分極高，而且梅麗爾的表演非常驚人。」
聽到這裡，眾人的興趣明顯提高了。因為時尚圈早就聽到了不少風聲，尤其是那個幾乎公開的秘密。
就在這時，辦公室門被推開。
助理立馬上前匯報：「安娜女士，福克斯那邊發來了私人試映邀請。」
房間瞬間安靜，所有人都下意識看向墨鏡後的女人。
安娜·溫圖爾摘下墨鏡，掃了一眼邀請函，隨後淡淡說道：「回復他們。」
助理立刻拿出筆記本：「拒絕嗎？
安娜抬起頭，嘴角露出的笑容沒有刻意掩蓋她的情緒：「為什麼拒絕？如果全紐約都在討論這部電影，那我總該先看看。」
同樣，其他媒體也收到了內部消息，一個是披著紅斗篷拯救世界的超級英雄，一個是踩著高跟鞋統治時尚帝國的女魔頭。
這種反差天然具備新聞價值，次日的媒體迅速展開了報導。
《綜藝》：「福克斯是作死還是奇襲？華夏導演林瑞陽新作《穿普拉達的女王》定檔6月30日，正面宣戰兩億美金巨獸《超人歸來》！」
《好萊塢報導者》：「在所有人都試圖避開《超人歸來》的時候，二十世紀福克斯卻把一部女性題材喜劇主動送進了戰場。」
《紐約郵報》：「一個穿高跟鞋的女魔頭，準備挑戰會飛的氪星人。」
《娛樂周刊》：「這是勇敢還是瘋狂？答案將在六個月後揭曉。」
相關報導一出，整個好萊塢和北美影視圈瞬間炸開了鍋。
無數業內影評人和製片廠主管在看到這個消息的第一反應都是：福克斯的高層集體吃錯了藥，或者那個在威尼斯靠一部低成本文藝片拿獎的華夏小子徹底被勝利沖昏了頭腦。
華納兄弟的一位宣發主管在接受媒體匿名採訪時，言語中充滿了毫不掩飾的嘲弄：「那個東方小子以為他手裡拿著氪石嗎？在超級英雄的披風面前，那些時尚雜誌和高跟鞋會被撕得連碎片都不剩。」
而在三天後，福克斯市場部收到了一份來自尼爾森調查公司的補充報告。
會議室內，凱文一邊翻資料一邊忍不住吹了聲口哨：「看來我們賭對的機率又增大了。」
「什麼賭對的機率？」旁邊的人問。
凱文把報告推過去：「女性關注增長速度遠超預期。
數據顯示在首輪定檔新聞曝光後，《穿普拉達的女王》在25—49歲女性群體中的主動關注度直接上漲了近二十個百分點。
尤其是紐約、洛杉磯、芝加哥等大城市增幅更加明顯。
「她們甚至還沒看過預告片就已經開始討論了。」
「討論什麼？」
「梅麗爾是不是在演安娜·溫圖爾，以及時尚圈的內幕。」
會議室頓時笑成一片，這個問題其實已經算不上秘密。
這時，秘書又帶來了新的消息：「傑夫，剛收到華納那邊的消息，他們希望協調宣傳周期。」
傑夫愣了一下。
「協調？」
「沒錯，他們擔心雙方媒體宣傳資源撞車。」
一旁的凱文聽完秘書的話，忍不住發出了一聲意味深長的冷笑：「協調？華納那幫向來用鼻孔看人的豬，竟然也有主動找我們協調的一天？看來他們那尊兩億美金的超人，也沒嘴上說的那麼刀槍不入。
傑夫聽完也樂了。
在好萊塢，大製片廠之互協調宣傳節奏是常有的事，但通常都是中檔製作給超級大片讓路。
華納這次表面上是擔心宣傳資源撞車，實際上是敏銳地察覺到了福克斯在女性市場上的精準狙擊，生怕《女魔頭》的話題度分公了《超人歸來》在主公媒體上的曝光率。
「林，你怎麼看？」傑夫轉頭看向叢神在在的林瑞陽。
作為重生者，林瑞陽可記得超人的票房只能算中規中矩，欠終北美票房遠低於各家機構的預期。
「表面上儘量配合朝好，我認為買一張《超人》看拯救羽界，買一張《女魔頭》看拯救審美是一個不錯的捆綁方案。」
會議室里爆發出一陣心照不宣的鬨笑。
福克斯發行部會議室，牆上的屏幕顯示著2006年全年檔期規劃表。
各種類型的電影密密麻麻排滿了整張表格。
「這是明年暑期檔需要注意的對手。」
五月：《碟中諜3》、《海神號》、《X戰警3：背水一戰》；
六月：《賽車總動員》、《超人歸來》
七月：《加勒比海盜2：聚魂棺》
會議室里頓時安靜下來，因為這幾部電影全是怪物，不是高成本製作就是有前作打底的續集，還有必不可少的合家歡。
「各位，看看大屏幕吧。」發行主管傑夫的聲音里透著一種深深的無力感。
「五月份，皮特·傑克遜的《金剛》餘威猶存，緊接著就是派拉蒙的《碟中諜3》，華納的《海神號》，還有我們自家的《X戰警3：背水一戰》。上帝保佑，五月份的院線簡直是一場核戰爭。
那麼六月份呢？迪士尼和皮克斯把《賽車總動員》釘在了6月9號，而華納兄弟更是為了布萊恩·辛格的《超人歸來》砸下了整整2.5億美金的製作費！這還不算七月初的《加勒比海盜2》。整個夏天，好萊塢全他媽是穿著緊身衣的異能怪獸和會說話的鐵皮車。」
「現在的問題來了，《穿普拉達的女王》要放在哪兒？」
市場部率先開口：「五月肯定不行，不能和自家人對打。」
發行部點頭：「同意。」
另一人說道：「七月更不行，《加勒比海盜2》會吃掉所有媒體版面。」
眾人再次點頭贊同，然後目光全部落到六月底一塊相對空白的位置。
「我們必須理智一點，這是一部中等成本的喜劇片。如果選擇暑期檔，那它的定位就是作為小透明」填補大片之間的空白。」
市場部副總監凱文出聲提醒：「觀眾走進影院是為了看超人拯救世界，不是為了看時尚雜誌編輯發脾氣。」
會議室里響起一陣輕笑，不少人也暗自贊同這個觀點。
從傳統商業邏輯來說，這話沒毛病。
超級英雄、災難片、動作大片占據暑期檔，都市女性題材通常都會被安排到春季或者秋季，屬於典型的「反季節產品」。
傑夫卻沒有急著表態，而是把目光看向林瑞陽：「導演先生，你怎麼看？」
在大片林立的排期表前，林瑞陽並沒有像眾人想像中那樣流露出絲毫的凝重，反而表現得十分輕鬆。
「凱文，你剛才說得很對。觀眾走進影院確實是為了看超級英雄拯救世界，看賽車在賽道上風馳電掣。
但你漏掉了一個最核心的商業邏輯：那些被迫陪著男朋友、丈夫走進影院的都市女性，誰來拯救她們備受視覺轟炸的審美？」
「我的個人意見是6月30日上映，跟著《超人歸來》一起。」
會議室安靜了一秒。
發行部主管傑夫抬起了眉頭：「理由？」
「因為我們和超人不是競爭關係，並且大片上映會在同期製造一個真空地帶，我們可以讓特定的觀眾群體無片可選，只能選擇《穿普拉達的女王》。」
不少人下意識皺起眉頭，這種說法聽起來有些道理，但又像是在賭。
「林，你繼續說。」
林瑞陽拿起遙控器，把大屏幕上的排期表切換成另一頁數據，那是市場調研部門剛剛整理出來的北美觀影結構報告。
「過去三年，北美票房貢獻最大的群體是誰？」
沒人回答，因為答案大家都知道。
「女性。」林瑞陽用雷射筆點在屏幕上。
「準確來說，是二十五歲到四十九歲的女性。」
「而這個群體有一個非常有趣的特點：她們是決定家庭娛樂消費的人，也是大多決定情侶觀影選擇的人。」
「但在2006年暑期檔，她們幾乎沒有選擇。」
屏幕上的數據開始滾動：
《碟中諜3》—男性占比預估61%。
《X戰警3》——男性占比預估67%。
《超人歸來》——男性占比預估70%。
《加勒比海盜2》雖然女性比例更高，但依然屬於傳統商業大片。
「我開始喜歡這個方案了。」發行部另一位高管開口。
「但如果按照這個思路，那宣傳方向也要調整，至少之前定位的喜劇不能作為主要方向。」
林瑞陽立刻接過話頭：「還有一點，不要試圖吸引所有人，我們只需要吸引最願意買票的那部分人。」
這是後世無數電影驗證過的真理，越精準越賺錢。反而那些什麼都想要的電影最後往往什麼都得不到。
傑夫點點頭，隨後直接看向眾人：「投票吧。」
一隻手舉起。
兩隻手舉起。
三隻。
四隻。
短短十幾秒。
會議室里超過三分之二的人都投了贊成票。
傑夫最後舉起自己的右手。
「通過。」
啪——《穿普拉達的女王》正式定檔2006年6月30日，正面迎戰《超人歸來》。
會議結束後，消息第一時間被送進福克斯高層辦公室。
伊莉莎白看到排期表的時候忍不住笑出了聲：「這小子還真敢賭。」
旁邊助理問：「需要修改嗎？」
「不。」伊莉莎白搖頭。
「事實上我覺得他說得對。如果真要死，總得死在最熱鬧的地方。」
與此同時，紐約《Vogue》編輯部，一份內部行業簡報被送到了總編輯辦公室。
標題很簡單：《福克斯正式確定〈穿普拉達的女王〉上映日期》。
辦公室里幾名高級編輯面面相。
「六月三十日？」
「他們瘋了嗎？」
「那不是《超人歸來》的檔期？」
「福克斯什麼時候變得這麼激進了？」
有人搖頭。
「除非他們對電影非常有信心。」
另一個編輯翻開資料：「事實上試映反饋很好，據說女性觀眾評分極高，而且梅麗爾的表演非常驚人。」
聽到這裡，眾人的興趣明顯提高了。因為時尚圈早就聽到了不少風聲，尤其是那個幾乎公開的秘密。
就在這時，辦公室門被推開。
助理立馬上前匯報：「安娜女士，福克斯那邊發來了私人試映邀請。」
房間瞬間安靜，所有人都下意識看向墨鏡後的女人。
安娜·溫圖爾摘下墨鏡，掃了一眼邀請函，隨後淡淡說道：「回復他們。」
助理立刻拿出筆記本：「拒絕嗎？
安娜抬起頭，嘴角露出的笑容沒有刻意掩蓋她的情緒：「為什麼拒絕？如果全紐約都在討論這部電影，那我總該先看看。」
同樣，其他媒體也收到了內部消息，一個是披著紅斗篷拯救世界的超級英雄，一個是踩著高跟鞋統治時尚帝國的女魔頭。
這種反差天然具備新聞價值，次日的媒體迅速展開了報導。
《綜藝》：「福克斯是作死還是奇襲？華夏導演林瑞陽新作《穿普拉達的女王》定檔6月30日，正面宣戰兩億美金巨獸《超人歸來》！」
《好萊塢報導者》：「在所有人都試圖避開《超人歸來》的時候，二十世紀福克斯卻把一部女性題材喜劇主動送進了戰場。」
《紐約郵報》：「一個穿高跟鞋的女魔頭，準備挑戰會飛的氪星人。」
《娛樂周刊》：「這是勇敢還是瘋狂？答案將在六個月後揭曉。」
相關報導一出，整個好萊塢和北美影視圈瞬間炸開了鍋。
無數業內影評人和製片廠主管在看到這個消息的第一反應都是：福克斯的高層集體吃錯了藥，或者那個在威尼斯靠一部低成本文藝片拿獎的華夏小子徹底被勝利沖昏了頭腦。
華納兄弟的一位宣發主管在接受媒體匿名採訪時，言語中充滿了毫不掩飾的嘲弄：「那個東方小子以為他手裡拿著氪石嗎？在超級英雄的披風面前，那些時尚雜誌和高跟鞋會被撕得連碎片都不剩。」
而在三天後，福克斯市場部收到了一份來自尼爾森調查公司的補充報告。
會議室內，凱文一邊翻資料一邊忍不住吹了聲口哨：「看來我們賭對的機率又增大了。」
「什麼賭對的機率？」旁邊的人問。
凱文把報告推過去：「女性關注增長速度遠超預期。
數據顯示在首輪定檔新聞曝光後，《穿普拉達的女王》在25—49歲女性群體中的主動關注度直接上漲了近二十個百分點。
尤其是紐約、洛杉磯、芝加哥等大城市增幅更加明顯。
「她們甚至還沒看過預告片就已經開始討論了。」
「討論什麼？」
「梅麗爾是不是在演安娜·溫圖爾，以及時尚圈的內幕。」
會議室頓時笑成一片，這個問題其實已經算不上秘密。
這時，秘書又帶來了新的消息：「傑夫，剛收到華納那邊的消息，他們希望協調宣傳周期。」
傑夫愣了一下。
「協調？」
「沒錯，他們擔心雙方媒體宣傳資源撞車。」
一旁的凱文聽完秘書的話，忍不住發出了一聲意味深長的冷笑：「協調？華納那幫向來用鼻孔看人的豬，竟然也有主動找我們協調的一天？看來他們那尊兩億美金的超人，也沒嘴上說的那麼刀槍不入。
傑夫聽完也樂了。
在好萊塢，大製片廠之互協調宣傳節奏是常有的事，但通常都是中檔製作給超級大片讓路。
華納這次表面上是擔心宣傳資源撞車，實際上是敏銳地察覺到了福克斯在女性市場上的精準狙擊，生怕《女魔頭》的話題度分公了《超人歸來》在主公媒體上的曝光率。
「林，你怎麼看？」傑夫轉頭看向叢神在在的林瑞陽。
作為重生者，林瑞陽可記得超人的票房只能算中規中矩，欠終北美票房遠低於各家機構的預期。
「表面上儘量配合朝好，我認為買一張《超人》看拯救羽界，買一張《女魔頭》看拯救審美是一個不錯的捆綁方案。」
會議室里爆發出一陣心照不宣的鬨笑。