第九十五章 票房
進入2001年，BJ下了入冬以來最大的一場雪。
方源站在辦公室的窗前，看著樓下馬路上的積雪被車輪碾成灰色的泥漿。
他手裡拿著一份剛傳真過來的票房日報，紙還是熱的。
《大腕》上映三周，票房曲線走出了一個標準的「高開低走」——
首周末1200萬，第二周斷崖式跌到400萬，第三周不到200萬。
院線已經開始砍排片，從最初的百分之三十五一路削減到百分之十二。
BJ幾家大影院的經理在電話里跟發行方吵了好幾輪，原話是「上座率不到兩成，黃金場都坐不滿一半，再排下去電費都回不來」。
口碑從上映第一天就裂了。
媒體的影評還算客氣，用的詞是「喜劇效果不如預期」「馮氏幽默遭遇瓶頸」，但觀眾的評價就沒那麼溫和了。
網上幾個電影論壇炸了鍋，有篇帖子被轉了上千次，標題是「花幾十塊錢看了一場精神病院的鬧劇」。
方源看過那篇帖子，裡面把《大腕》後半段的節奏問題拎出來一條一條地批，跟他當初在露台上對郝為說的幾乎一模一樣——假葬禮的設定撐不滿兩個小時，中間那段社會諷刺拖得太長，喜劇節奏全斷了。
更致命的是盜版。
上映不到一周，盜版碟就鋪滿了中關村和各地的電腦城，五塊錢一張，畫質清晰得離譜。
製片方派人去打假，打掉一個攤子第二天又冒出三個，根本攔不住。
進入春節檔之後，《大腕》每天的全國票房跌到了不足50萬，基本宣告死亡。
最終票房數字定格在4300萬。
方源把票房日報放在桌上，拿起計算器按了幾下。
中影對外公布的投資額是5000萬，就算有水分，實打實的投入不會低於這個數。
其中非大陸演員片酬超過1000萬元，發行費用超過1000萬元，真正的製作費不到3000萬元。按照院線和片方的分帳比例折算，四千三百萬的票房，片方拿到手的連發行費和編劇費都回不來。五千萬的投資，基本上扔進了水裡，連個響都沒聽見。
他放下計算器，忽然笑了起來。
馮小剛在這部片子裡投了400萬。是現金，從自己腰包里掏出來的。
圈子裡的人都知道馮小剛有個習慣，碰上自己特別看好的本子會跟投。
上兩部片子因為方源的原因，只拿了導演片酬，片子掙的錢跟他沒關係。
《大腕》籌備的時候他信心爆棚，直接押了50萬進去，還借了華誼350萬。
現在這五十萬，一分也拿不回來了，還背了一身債務。
幾天後方源從一個共同的熟人那裡聽說了後續——
華誼給他開了條件：不逼債，但接下來拍的電影的導演片酬直接抵扣，什麼時候還清什麼時候算完。
方源聽到這個數字的時候沉默了一會兒。
350萬，在2001年的BJ夠在二環內買三四套房子了。
馮小剛拍了這麼多年電影，賺的錢不少，但大部分都壓在房子和收藏上，現金一下子抽不出來。
華誼這麼一扣，他接下來至少兩年是在給華誼白幹活。
方源有點不好意思，人家不就是在報紙上嘲諷了幾句嗎？結果讓人家給自己打了兩年工，最後還挖了個不大不小的坑讓人家跳了進去，還得繼續白打幾年工。
與此同時，《瘋狂的石頭》的宣發機器正在高速運轉。
上影的發行團隊這回下了大力氣。
朱總親自拍了板，給《瘋狂的石頭》拿到了春節檔最好的幾條院線的排片資源。
方源後續追加了200萬宣發預算，但這只是常規操作。
真正讓業內人記住這一仗的，是方源搞的另一件事。
他動用了兩個渠道。
第一個是QQ。
方源讓公司的人做了幾十條不同版本的電影片段剪輯，每條不超過三十秒，全是片子裡最抓人的橋段。然後通過QQ的消息推送功能，直接推給了幾百萬活躍用戶。
那時候QQ用戶數剛突破一億，消息推送這個功能幾乎沒有商業公司用過，方源是第一撥吃螃蟹的人。大老闆這點事情，騰訊宣傳部門肯定是不遺餘力的要做好。
第二個是榕樹下。
當時榕樹下是全國最大的文學社區，日活用戶上百萬，用戶黏性極高。
方源讓李欣雨找到榕樹下的運營團隊，談了一個打包合作——
在首頁掛《瘋狂的石頭》的橫幅GG，同時聯動站內的影視板塊做了一輪有獎徵文，獎品是電影票和主創簽名海報。
QQ和榕樹下的用戶跟《瘋狂的石頭》的目標觀眾高度重合，都是年輕人，喜歡新鮮事務，對幽默感的理解接受程度很高。
業內沒有人這麼幹過。
那時候電影宣傳的主流手段還是報紙通稿、電視探班和路牌GG。
網際網路推廣被當成可有可無的添頭，沒有哪個製片方願意在上面花真金白銀。
方源不這麼想，他在好萊塢見過網際網路營銷的雛形，知道這東西的傳播效率一旦起來，傳統渠道根本追不上。
事實證明他真的賭對了。
QQ推送發出的當天，公司客服部的電話被打爆了。
全國各地的年輕人通過QQ看到了那些剪輯，打電話來問「這部電影什麼時候上映」「我們這兒能不能看」。
榕樹下首頁掛出GG不到三天，徵文板塊收到了一千多篇投稿。
臘月二十九，《瘋狂的石頭》正式上映。
首日票房出來的時候，方源正在公司跟寧浩一起吃盒飯。
小梅從門外探進半個身子，手裡攥著一張列印紙。
「方總，首日數據出來了。」
「多少？」
「340萬。」
寧浩的筷子掉在地上，目光呆滯。方源把盒飯放在桌上，接過那張紙看了一眼。
340萬，全國首日。
一部投資600萬、沒有大牌明星、導演是第一次拍長片的新人、用的是全程重慶方言的電影，首日拿了340萬。
方源笑著對寧浩說：「這才哪兒到哪兒，明天還會漲的。」
他說對了。
第二天，410萬。第三天，550萬。
首周末四天，累計票房破了1700萬。
到第二周，排片從最初的百分之十八漲到了百分之三十五。
院線經理們開始主動打電話來要求加場，有幾個原來只給了一個小廳的影院直接騰出了最大的廳。
口碑發酵的速度快得離譜。
方源站在辦公室的窗前，看著樓下馬路上的積雪被車輪碾成灰色的泥漿。
他手裡拿著一份剛傳真過來的票房日報，紙還是熱的。
《大腕》上映三周，票房曲線走出了一個標準的「高開低走」——
首周末1200萬，第二周斷崖式跌到400萬，第三周不到200萬。
院線已經開始砍排片，從最初的百分之三十五一路削減到百分之十二。
BJ幾家大影院的經理在電話里跟發行方吵了好幾輪，原話是「上座率不到兩成，黃金場都坐不滿一半，再排下去電費都回不來」。
口碑從上映第一天就裂了。
媒體的影評還算客氣，用的詞是「喜劇效果不如預期」「馮氏幽默遭遇瓶頸」，但觀眾的評價就沒那麼溫和了。
網上幾個電影論壇炸了鍋，有篇帖子被轉了上千次，標題是「花幾十塊錢看了一場精神病院的鬧劇」。
方源看過那篇帖子，裡面把《大腕》後半段的節奏問題拎出來一條一條地批，跟他當初在露台上對郝為說的幾乎一模一樣——假葬禮的設定撐不滿兩個小時，中間那段社會諷刺拖得太長，喜劇節奏全斷了。
更致命的是盜版。
上映不到一周，盜版碟就鋪滿了中關村和各地的電腦城，五塊錢一張，畫質清晰得離譜。
製片方派人去打假，打掉一個攤子第二天又冒出三個，根本攔不住。
進入春節檔之後，《大腕》每天的全國票房跌到了不足50萬，基本宣告死亡。
最終票房數字定格在4300萬。
方源把票房日報放在桌上，拿起計算器按了幾下。
中影對外公布的投資額是5000萬，就算有水分，實打實的投入不會低於這個數。
其中非大陸演員片酬超過1000萬元，發行費用超過1000萬元，真正的製作費不到3000萬元。按照院線和片方的分帳比例折算，四千三百萬的票房，片方拿到手的連發行費和編劇費都回不來。五千萬的投資，基本上扔進了水裡，連個響都沒聽見。
他放下計算器，忽然笑了起來。
馮小剛在這部片子裡投了400萬。是現金，從自己腰包里掏出來的。
圈子裡的人都知道馮小剛有個習慣，碰上自己特別看好的本子會跟投。
上兩部片子因為方源的原因，只拿了導演片酬，片子掙的錢跟他沒關係。
《大腕》籌備的時候他信心爆棚，直接押了50萬進去，還借了華誼350萬。
現在這五十萬，一分也拿不回來了，還背了一身債務。
幾天後方源從一個共同的熟人那裡聽說了後續——
華誼給他開了條件：不逼債，但接下來拍的電影的導演片酬直接抵扣，什麼時候還清什麼時候算完。
方源聽到這個數字的時候沉默了一會兒。
350萬，在2001年的BJ夠在二環內買三四套房子了。
馮小剛拍了這麼多年電影，賺的錢不少，但大部分都壓在房子和收藏上，現金一下子抽不出來。
華誼這麼一扣，他接下來至少兩年是在給華誼白幹活。
方源有點不好意思，人家不就是在報紙上嘲諷了幾句嗎？結果讓人家給自己打了兩年工，最後還挖了個不大不小的坑讓人家跳了進去，還得繼續白打幾年工。
與此同時，《瘋狂的石頭》的宣發機器正在高速運轉。
上影的發行團隊這回下了大力氣。
朱總親自拍了板，給《瘋狂的石頭》拿到了春節檔最好的幾條院線的排片資源。
方源後續追加了200萬宣發預算，但這只是常規操作。
真正讓業內人記住這一仗的，是方源搞的另一件事。
他動用了兩個渠道。
第一個是QQ。
方源讓公司的人做了幾十條不同版本的電影片段剪輯，每條不超過三十秒，全是片子裡最抓人的橋段。然後通過QQ的消息推送功能，直接推給了幾百萬活躍用戶。
那時候QQ用戶數剛突破一億，消息推送這個功能幾乎沒有商業公司用過，方源是第一撥吃螃蟹的人。大老闆這點事情，騰訊宣傳部門肯定是不遺餘力的要做好。
第二個是榕樹下。
當時榕樹下是全國最大的文學社區，日活用戶上百萬，用戶黏性極高。
方源讓李欣雨找到榕樹下的運營團隊，談了一個打包合作——
在首頁掛《瘋狂的石頭》的橫幅GG，同時聯動站內的影視板塊做了一輪有獎徵文，獎品是電影票和主創簽名海報。
QQ和榕樹下的用戶跟《瘋狂的石頭》的目標觀眾高度重合，都是年輕人，喜歡新鮮事務，對幽默感的理解接受程度很高。
業內沒有人這麼幹過。
那時候電影宣傳的主流手段還是報紙通稿、電視探班和路牌GG。
網際網路推廣被當成可有可無的添頭，沒有哪個製片方願意在上面花真金白銀。
方源不這麼想，他在好萊塢見過網際網路營銷的雛形，知道這東西的傳播效率一旦起來，傳統渠道根本追不上。
事實證明他真的賭對了。
QQ推送發出的當天，公司客服部的電話被打爆了。
全國各地的年輕人通過QQ看到了那些剪輯，打電話來問「這部電影什麼時候上映」「我們這兒能不能看」。
榕樹下首頁掛出GG不到三天，徵文板塊收到了一千多篇投稿。
臘月二十九，《瘋狂的石頭》正式上映。
首日票房出來的時候，方源正在公司跟寧浩一起吃盒飯。
小梅從門外探進半個身子，手裡攥著一張列印紙。
「方總，首日數據出來了。」
「多少？」
「340萬。」
寧浩的筷子掉在地上，目光呆滯。方源把盒飯放在桌上，接過那張紙看了一眼。
340萬，全國首日。
一部投資600萬、沒有大牌明星、導演是第一次拍長片的新人、用的是全程重慶方言的電影，首日拿了340萬。
方源笑著對寧浩說：「這才哪兒到哪兒，明天還會漲的。」
他說對了。
第二天，410萬。第三天，550萬。
首周末四天，累計票房破了1700萬。
到第二周，排片從最初的百分之十八漲到了百分之三十五。
院線經理們開始主動打電話來要求加場，有幾個原來只給了一個小廳的影院直接騰出了最大的廳。
口碑發酵的速度快得離譜。