第7章 破圈效果驚人
視頻上傳的第三天，任夏在早上七點準時醒來。
他沒有急著去看數據，而是慢悠悠地洗漱、煮麵，又到公園裡面跑了一會兒步，直到九點才打開電腦。
後台數據顯示：播放量8231，彈幕2897條，評論2412條，粉絲數3136。
這個增長讓他感到有些驚喜。
2012年的B站日活用戶有限，一個沒有任何粉絲基礎的視頻，48小時能破八千，已經證明了內容質量的過硬。
此外，互動數據和轉化率依然維持非常堅挺，這說明觀眾不是隨手划走，而是真的看了，並且有話要說。
任夏點開評論區，看到了明顯的分層。
最上面的是專業討論，ID大多帶著電影院校的標籤：
「中戲編導系研二：從符號學角度看角川軍服的視覺淨化處理，UP主的分析完全正確。」
「北電攝影系：那段黑白屠殺戲的光影對比，確實是經典的美學抽離手法，用於這個題材確實不妥。」
「上戲戲文系：UP主對敘事倫理的批判一針見血，建議所有學編劇的都看看。」
這些評論下面，往往會引發十幾層的專業辯論，術語飛濺。
任夏知道，這是視頻在專業圈層站穩腳跟的標誌。
當業內人開始認真討論你的觀點時，你就已經贏了第一局。
往下翻，是普通大學生觀眾的評論：
「從人人網來的，不是學電影的，但那個左右對比看懂了——這電影的導演絕對沒安什麼好心！」
「歷史系大三生：UP主引用的那些歷史照片我都在檔案館見過，對比太震撼了。」
「普通大學生：第一次在B站看這麼長的視頻，居然看完了，而且看懂了。」
這些評論更情緒化，更直接。他們沒有專業術語，但用最樸素的語言表達著同樣的憤怒和認同，這正是任夏想要達到的效果。
專業分析是骨架，但情感共鳴才是血肉。
很多網民看不懂那些專業的評價，但憑藉著樸素的愛國情懷，就足以和任夏視頻中的核心觀點產生共鳴。
贊同的評論再往下，是零星的反駁聲音：
「電影就是電影，何必上綱上線？」
「魯川導演的初衷是好的......」
但這些評論並不多，因為任夏這個視頻實在太硬了，剪輯水平在一些人眼中甚至不輸於電影。
觀眾的情緒完全被這個視頻所帶動。
從困惑，到震驚，再到憤怒，完美遞進，不斷上揚的情緒，使得這個只有20分鐘的短片，重播率竟然高達40%。
有的人在留言中表示自己來回看了十幾次次，然後轉發了幾十個群，並希望和任夏交流自己對這部電影的看法。
「看來第一個視頻的風格選對了。」
任夏簡單看了看評論區和數據，心中鬆了口氣。
憑藉著領銜十幾年的視頻剪輯風格，以及一針見血、犀利尖銳的文案，任夏確信自己的視頻肯定能火。
但能夠在B站上面收穫這麼多的評論和認同，足以佐證任夏的選題方向是正確的。
看完評論區後，任夏打開郵箱，裡面果然多了十幾封郵件。
這些郵件內容各不相同，有詢問任夏剪視頻用的什麼軟體的，有探討對《南京！南京！》這部電影看法的，還有一兩個直接噴任夏不配評價魯川的。
任夏從探討電影的郵件中挑了幾封有質量的回覆完，開始寫《可可西里》的拉片文案。
中午準備出門吃飯的時候，他又刷新了下後台。
此時視頻播放量突破了1萬1，最近一小時的播放量增加了1483。
這意味著傳播速度還在增加，自髮式傳播的雪球正在越滾越快。
正準備關閉網頁時，任夏突然注意到，他的視頻悄然來到了首頁的位置上。
雖然在一個很偏的角落中，但也和其他的首頁視頻一樣，有了一個專門的小窗口。
「看來自髮式傳播已經有規模了...」
任夏微微一笑。
此時的B站首頁，全部是動漫MAD和遊戲實況的視頻，播放量從三萬到十萬不等。
他現在的播放量差不多能進入分類的榜單，但距離首頁還差得遠。
能在首頁有個窗口，絕對是B站後台的操作。
而B站沒有把這個有風險的視頻下架，反而還放上了首頁。
這足以證明兩件事情。
一、這個視頻的自發傳播已經成了規模。
二、B站想吃流量。
事實正如任夏所料，此時B站運營部中，趙明和陳宇兩人正看著任夏的視頻播放數據面面相覷。
總播放量11286，站內用戶觀看8174，站外來源觀看3112，帶動轉化新註冊用戶1017。
最近兩小時觀看2679，站內用戶觀看1233，站外來源1459，帶動轉化新用戶531。
「這破圈能力強的有點離譜啊...，將近30%的外站觀看量，轉化用戶率也有三分之一。」
「播放量也挺離譜的，第三天了，增速比前兩天還高，甚至還在提速。」
兩人的神情中，都有一抹難以抑制的震驚。
他們預料到了這個視頻能破圈，但沒想到破圈能力這麼強，短短兩天的時間，就帶來了一千多新註冊用戶。
一個視頻能有這種效果，在以往的B站幾乎不太可能。
此前的B站幾乎就是一個二次元+遊戲的小眾自嗨網站，破圈獲取新用戶的成本非常高。
如果以投放GG的方式來獲取新用戶，每個用戶的獲取成本接近20元。
儘管這個數據低於視頻網站行業的平均水準，但B站只是一個剛剛成立兩三年的小眾網站，和優酷、愛奇藝、樂視、騰訊幾家背景深厚的視頻巨頭根本沒法比。
別說20元的用戶獲取成本，哪怕是2塊錢一個用戶，對於B站來說都是難以承受的。
因為此時的B站連個穩定的盈利渠道都沒有，靠打GG來獲取用戶，對他們而言實在不現實。
陳瑞入主以來一直推動網站拓展內容的品類，目的就是為了在低成本的情況下，獲取一些破圈的流量。
任夏的一個視頻獲取了1千多名新用戶，不僅幫B站省了接近兩萬塊錢，更重要的是驗證了B站當下的發展策略是對的。
這一點價值千金。
「主管，是不是該上報了？」
陳宇提醒自家上司。
「是該匯報了，你整理下數據，咱倆一起。」
趙明回過神來，點點頭。
這個視頻的播放增速已經趨近於指數級，影響力正在迅速增大。
不只是B站原有的用戶，許多電影專業的學生也參與進了討論之中，而且是彈幕和評論區的主力軍。
以魯川父子二人在國內電影圈的人脈，估計頂多再持續個一兩天魯川就能聽到一些消息，從而關注到這個視頻。
一場風暴即將引發。
.......................................
兩天後，門頭溝，轅動力公司，魯川的女助理陳雅茹也接到一個老同學的電話。
「什麼視頻？」
「B站是幹什麼的網站？」
「網址你發過來，我看一下。」
陳雅茹皺著眉頭聽完電話，登陸許久不用的QQ，點開了老同學分享來的連結，只是剛看了兩分鐘，眉頭便深深皺起。
隨著視頻的播放，陳雅茹的面色已經無法用鐵青來形容，心中的震驚和恐慌溢於言表。
她甚至沒等視頻全部播放完，就端著筆記本電腦來到了魯川的辦公室中。
「師兄，這個視頻，您得立刻看一下。」
他沒有急著去看數據，而是慢悠悠地洗漱、煮麵，又到公園裡面跑了一會兒步，直到九點才打開電腦。
後台數據顯示：播放量8231，彈幕2897條，評論2412條，粉絲數3136。
這個增長讓他感到有些驚喜。
2012年的B站日活用戶有限，一個沒有任何粉絲基礎的視頻，48小時能破八千，已經證明了內容質量的過硬。
此外，互動數據和轉化率依然維持非常堅挺，這說明觀眾不是隨手划走，而是真的看了，並且有話要說。
任夏點開評論區，看到了明顯的分層。
最上面的是專業討論，ID大多帶著電影院校的標籤：
「中戲編導系研二：從符號學角度看角川軍服的視覺淨化處理，UP主的分析完全正確。」
「北電攝影系：那段黑白屠殺戲的光影對比，確實是經典的美學抽離手法，用於這個題材確實不妥。」
「上戲戲文系：UP主對敘事倫理的批判一針見血，建議所有學編劇的都看看。」
這些評論下面，往往會引發十幾層的專業辯論，術語飛濺。
任夏知道，這是視頻在專業圈層站穩腳跟的標誌。
當業內人開始認真討論你的觀點時，你就已經贏了第一局。
往下翻，是普通大學生觀眾的評論：
「從人人網來的，不是學電影的，但那個左右對比看懂了——這電影的導演絕對沒安什麼好心！」
「歷史系大三生：UP主引用的那些歷史照片我都在檔案館見過，對比太震撼了。」
「普通大學生：第一次在B站看這麼長的視頻，居然看完了，而且看懂了。」
這些評論更情緒化，更直接。他們沒有專業術語，但用最樸素的語言表達著同樣的憤怒和認同，這正是任夏想要達到的效果。
專業分析是骨架，但情感共鳴才是血肉。
很多網民看不懂那些專業的評價，但憑藉著樸素的愛國情懷，就足以和任夏視頻中的核心觀點產生共鳴。
贊同的評論再往下，是零星的反駁聲音：
「電影就是電影，何必上綱上線？」
「魯川導演的初衷是好的......」
但這些評論並不多，因為任夏這個視頻實在太硬了，剪輯水平在一些人眼中甚至不輸於電影。
觀眾的情緒完全被這個視頻所帶動。
從困惑，到震驚，再到憤怒，完美遞進，不斷上揚的情緒，使得這個只有20分鐘的短片，重播率竟然高達40%。
有的人在留言中表示自己來回看了十幾次次，然後轉發了幾十個群，並希望和任夏交流自己對這部電影的看法。
「看來第一個視頻的風格選對了。」
任夏簡單看了看評論區和數據，心中鬆了口氣。
憑藉著領銜十幾年的視頻剪輯風格，以及一針見血、犀利尖銳的文案，任夏確信自己的視頻肯定能火。
但能夠在B站上面收穫這麼多的評論和認同，足以佐證任夏的選題方向是正確的。
看完評論區後，任夏打開郵箱，裡面果然多了十幾封郵件。
這些郵件內容各不相同，有詢問任夏剪視頻用的什麼軟體的，有探討對《南京！南京！》這部電影看法的，還有一兩個直接噴任夏不配評價魯川的。
任夏從探討電影的郵件中挑了幾封有質量的回覆完，開始寫《可可西里》的拉片文案。
中午準備出門吃飯的時候，他又刷新了下後台。
此時視頻播放量突破了1萬1，最近一小時的播放量增加了1483。
這意味著傳播速度還在增加，自髮式傳播的雪球正在越滾越快。
正準備關閉網頁時，任夏突然注意到，他的視頻悄然來到了首頁的位置上。
雖然在一個很偏的角落中，但也和其他的首頁視頻一樣，有了一個專門的小窗口。
「看來自髮式傳播已經有規模了...」
任夏微微一笑。
此時的B站首頁，全部是動漫MAD和遊戲實況的視頻，播放量從三萬到十萬不等。
他現在的播放量差不多能進入分類的榜單，但距離首頁還差得遠。
能在首頁有個窗口，絕對是B站後台的操作。
而B站沒有把這個有風險的視頻下架，反而還放上了首頁。
這足以證明兩件事情。
一、這個視頻的自發傳播已經成了規模。
二、B站想吃流量。
事實正如任夏所料，此時B站運營部中，趙明和陳宇兩人正看著任夏的視頻播放數據面面相覷。
總播放量11286，站內用戶觀看8174，站外來源觀看3112，帶動轉化新註冊用戶1017。
最近兩小時觀看2679，站內用戶觀看1233，站外來源1459，帶動轉化新用戶531。
「這破圈能力強的有點離譜啊...，將近30%的外站觀看量，轉化用戶率也有三分之一。」
「播放量也挺離譜的，第三天了，增速比前兩天還高，甚至還在提速。」
兩人的神情中，都有一抹難以抑制的震驚。
他們預料到了這個視頻能破圈，但沒想到破圈能力這麼強，短短兩天的時間，就帶來了一千多新註冊用戶。
一個視頻能有這種效果，在以往的B站幾乎不太可能。
此前的B站幾乎就是一個二次元+遊戲的小眾自嗨網站，破圈獲取新用戶的成本非常高。
如果以投放GG的方式來獲取新用戶，每個用戶的獲取成本接近20元。
儘管這個數據低於視頻網站行業的平均水準，但B站只是一個剛剛成立兩三年的小眾網站，和優酷、愛奇藝、樂視、騰訊幾家背景深厚的視頻巨頭根本沒法比。
別說20元的用戶獲取成本，哪怕是2塊錢一個用戶，對於B站來說都是難以承受的。
因為此時的B站連個穩定的盈利渠道都沒有，靠打GG來獲取用戶，對他們而言實在不現實。
陳瑞入主以來一直推動網站拓展內容的品類，目的就是為了在低成本的情況下，獲取一些破圈的流量。
任夏的一個視頻獲取了1千多名新用戶，不僅幫B站省了接近兩萬塊錢，更重要的是驗證了B站當下的發展策略是對的。
這一點價值千金。
「主管，是不是該上報了？」
陳宇提醒自家上司。
「是該匯報了，你整理下數據，咱倆一起。」
趙明回過神來，點點頭。
這個視頻的播放增速已經趨近於指數級，影響力正在迅速增大。
不只是B站原有的用戶，許多電影專業的學生也參與進了討論之中，而且是彈幕和評論區的主力軍。
以魯川父子二人在國內電影圈的人脈，估計頂多再持續個一兩天魯川就能聽到一些消息，從而關注到這個視頻。
一場風暴即將引發。
.......................................
兩天後，門頭溝，轅動力公司，魯川的女助理陳雅茹也接到一個老同學的電話。
「什麼視頻？」
「B站是幹什麼的網站？」
「網址你發過來，我看一下。」
陳雅茹皺著眉頭聽完電話，登陸許久不用的QQ，點開了老同學分享來的連結，只是剛看了兩分鐘，眉頭便深深皺起。
隨著視頻的播放，陳雅茹的面色已經無法用鐵青來形容，心中的震驚和恐慌溢於言表。
她甚至沒等視頻全部播放完，就端著筆記本電腦來到了魯川的辦公室中。
「師兄，這個視頻，您得立刻看一下。」