第6章 自髮式傳播
上午十點，滬城某大學男生宿舍。
張浩然躺在床上刷B站，他是學校漫遊社的社長，也是B站上日漫搬運組中的一員。
「看看有什麼新番...」
他隨意下滑著網頁，一個視頻標題突兀地跳出來：
《解剖〈南京！南京！〉的危險敘事——警惕假以藝術之名的歷史虛無主義！》
「影視圈質檢員？」
張浩然念著這個陌生的ID，粉絲數顯示為1。
「新UP主？」
「B站有電影方面的內容了？」
帶著一絲好奇，他點開視頻。
開頭是平靜的自我介紹：「大家好，我是影視圈質檢員任夏。」畫面里的年輕人穿著簡單的白襯衫，面孔年輕但眼神銳利。
「我們將從鏡頭語言、故事線處理、影片核心主旨等幾個方面，解剖......」
專業的拉片分析開始了。
電影片段被一幀幀拆解，紅色箭頭標註鏡頭運動，文字批註揭示導演的敘事意圖。
最直擊人心的還是左右分屏的對比：
左邊是電影中角川「憂鬱」的特寫，右邊是歷史照片裡日本兵屠殺平民的獰笑。
「這不是克制，這是逃避。逃避對暴行聲音的直接呈現......」
張浩然的呼吸漸漸急促。他看過《南京！南京！》，當時覺得哪裡不對勁，但說不出來。現在，這個UP主用專業的電影語言，把他模糊的不適感變成了清晰的邏輯。
視頻播放到第十分鐘，張浩然已經截了三張圖。他切到QQ，把連結發到電影社的群里：「都來看！炸裂級別的影評！」
群里立刻有人回應：
「什麼視頻？」
「剛下課，困死了。」
張浩然打字飛快：「一個新人UP做的《南京！南京！》拉片分析，專業度真的很強！非常牛逼！」
社群里第一個跳出來的是副社長王磊：「我操！這UP主牛逼啊！那個左右分屏對比絕了！」
接著是大三的李萌：「剛看完，渾身發冷。原來我當年看《南京！南京！》覺得彆扭是這麼回事！」
「我看了三遍，這個視頻不管是剪輯、配音、文案，都絕對是專業級別的，對比之下，我以前二創的日漫簡直就是一坨屎...」
「粉絲正在路上......」
「這不是影評，這是論文！」
「我轉給電影學院的那些人看看...」
網站連結和視頻截圖很快被分享到了電影學院的QQ群中，討論也迅速變得專業且激烈。
「作為一個電影學院學生，UP主對鏡頭隱喻的分析完全正確。」
「那個黑白影像的論點太犀利了！我以前只覺得畫面有質感，現在想想，這確實是在美學化暴力。」
也有反對的聲音：
「電影本來就是藝術創作，UP主是不是太上綱上線了？」
但這些反對評論下面，很快就有反駁：
「藝術創作也要有底線！你去看看歷史照片，日本兵哪個長電影裡那樣？」
「初衷好有什麼用？結果就是在洗白！」
「誰認識北電的，說一下這個任夏是哪位大神？這視頻的文案和剪輯水平很高啊！」
討論和爭吵遍布彈幕和評論區，也有人好奇起了任夏的身份。
下午兩點左右，有人把視頻連結發到了人人網。在2012年，這還是大學生最活躍的社交平台。
標題寫得很有煽動性：「北電學霸怒撕名導，告訴你《南京！南京！》到底哪裡不對勁！」
哈城，大三學生王磊是B站的深度用戶，主要看動漫和遊戲。
他刷動態時，看到朋友轉發了同一個視頻三次，配文都是「必看」。
「什麼視頻這麼神？」王磊點開連結。
二十分鐘後，他陷入了沉默和震驚之中。
他不是電影專業，對鏡頭語言一知半解，但視頻里的對比太直觀了：電影裡的日本兵乾淨憂鬱，歷史照片裡的日本兵猙獰殘暴。
這種視覺衝擊，不需要專業知識也能看懂。
重新看了一遍後，王磊把視頻轉發到自己的QQ空間，配文：「看完這個，我再也不敢說自己看懂《南京！南京！》了。」
晚上六點，視頻播放量突破1000，且增速還在不斷上漲
視頻的收藏、評論、分享等數據更是高的嚇人，彈幕也開始逐漸變的密集：
「打卡，朋友推薦的。」
「從QQ空間來的。」
「人人網過來的。」
「第一次在B站看到這麼專業的視頻，不光影評很專業，視頻剪輯的也非常震撼。」
「UP主不怕被告嗎？」
晚上八點，播放量突破1500大關。
這個數據雖然距離分類榜單還差很遠，但隨著自髮式傳播範圍的擴大，增長速度正變得越來越快。
同一時間，臨安，B站運營部。
忙了一天的運營組長陳宇下班前掃了眼每日數據，原本只是不經意的一撇而過，但一組異常數據卻闖入了他的眼帘：
一位新UP主的視頻，發布不到24小時，播放量1500+，收藏400+，分享550+，彈幕300+，評論400+。
互動率（評論+彈幕）高達50%，完播率高達70%，UP主關注從1增加到了783。
B站此時已經有了十幾萬的日活用戶，熱門視頻的日均播放量可以達到兩三萬左右，相比之下這組視頻的播放量不算很高。
但這組數據仍然很奇怪，因為此時B站上視頻的平均互動率不到3%，粉絲轉化率平均在6%左右。
十幾倍的互動率和轉化率，哪怕是小樣本，也足夠特殊。
「解剖《南京南京》？」
陳宇小聲嘀咕著點開視頻，看了十分鐘後，眉頭皺了起來。
內容太敏感了，在視頻中直接批評知名導演，還是在敏感歷史問題上面。
雖然是打著討論電影的旗號，但那一個接一個的質問，簡直就像是在公審。
而且這個視頻的剪輯水平實在太專業了，B站現在的那些鬼畜、搞笑類的剪輯，在這個視頻面前，簡直就像是草台班子，根本沒辦法相提並論。
短短二十分鐘的視頻，不光將電影存在的問題說的深入徹底，還將觀眾的情緒完全調動了起來，就連只看了一遍的陳宇也認同了視頻中的觀點。
但認同歸認同，這個視頻內容的敏感性，讓陳宇在猶豫片刻後，將問題上報給主管趙明。
趙明聽完匯報，親自看了一遍視頻，然後同樣陷入了猶豫。
「你覺得視頻違規嗎？」他問陳宇。
陳宇回覆：「我不敢說，但影評內容很專業，也沒有髒話。」
「播放量增長速度怎麼樣？」
「速度有點快，現在一個小時近三百的播放量，弄不好今天晚上就爬上分類的榜單了。」
陳宇聽出主管的意思，「要不要壓一壓播放量？」
「我考慮下...」
趙明有些頭疼。
他這個位置已經是運營部的最高負責人，再往上就是徐亦松和陳瑞了，而以這個視頻當前的播放量來說，還遠不到需要匯報給他們兩人的程度。
「如果是陳總和徐總會怎麼處理這件事...」
趙明心中很快想起陳瑞上次開會時說的話：
「我們現在最缺的是破圈內容。遊戲和動漫只能留住核心用戶，要增長，必須拓展品類......」
「你剛才說，這個UP主是新人，他應該還沒有和我們簽夥伴合約吧？」趙明突然問道。
「沒有，我看了，這是昨天下午剛註冊的帳號。」
「那就不壓了。」
「啊？」
「不僅不壓，還要推。給他上推薦位置，觀察一天數據。如果繼續漲，明天上首頁。」
「可是那邊......」
「我們是視頻平台。」趙明說，「只要視頻沒有違反平台規定，他針對誰關我們什麼事？」
「萬一出事...」
「就算出事，也是UP主個人的事，和我們無關。」
「但不管怎麼樣，我們都能吃到流量，而且是破圈的流量。」
張浩然躺在床上刷B站，他是學校漫遊社的社長，也是B站上日漫搬運組中的一員。
「看看有什麼新番...」
他隨意下滑著網頁，一個視頻標題突兀地跳出來：
《解剖〈南京！南京！〉的危險敘事——警惕假以藝術之名的歷史虛無主義！》
「影視圈質檢員？」
張浩然念著這個陌生的ID，粉絲數顯示為1。
「新UP主？」
「B站有電影方面的內容了？」
帶著一絲好奇，他點開視頻。
開頭是平靜的自我介紹：「大家好，我是影視圈質檢員任夏。」畫面里的年輕人穿著簡單的白襯衫，面孔年輕但眼神銳利。
「我們將從鏡頭語言、故事線處理、影片核心主旨等幾個方面，解剖......」
專業的拉片分析開始了。
電影片段被一幀幀拆解，紅色箭頭標註鏡頭運動，文字批註揭示導演的敘事意圖。
最直擊人心的還是左右分屏的對比：
左邊是電影中角川「憂鬱」的特寫，右邊是歷史照片裡日本兵屠殺平民的獰笑。
「這不是克制，這是逃避。逃避對暴行聲音的直接呈現......」
張浩然的呼吸漸漸急促。他看過《南京！南京！》，當時覺得哪裡不對勁，但說不出來。現在，這個UP主用專業的電影語言，把他模糊的不適感變成了清晰的邏輯。
視頻播放到第十分鐘，張浩然已經截了三張圖。他切到QQ，把連結發到電影社的群里：「都來看！炸裂級別的影評！」
群里立刻有人回應：
「什麼視頻？」
「剛下課，困死了。」
張浩然打字飛快：「一個新人UP做的《南京！南京！》拉片分析，專業度真的很強！非常牛逼！」
社群里第一個跳出來的是副社長王磊：「我操！這UP主牛逼啊！那個左右分屏對比絕了！」
接著是大三的李萌：「剛看完，渾身發冷。原來我當年看《南京！南京！》覺得彆扭是這麼回事！」
「我看了三遍，這個視頻不管是剪輯、配音、文案，都絕對是專業級別的，對比之下，我以前二創的日漫簡直就是一坨屎...」
「粉絲正在路上......」
「這不是影評，這是論文！」
「我轉給電影學院的那些人看看...」
網站連結和視頻截圖很快被分享到了電影學院的QQ群中，討論也迅速變得專業且激烈。
「作為一個電影學院學生，UP主對鏡頭隱喻的分析完全正確。」
「那個黑白影像的論點太犀利了！我以前只覺得畫面有質感，現在想想，這確實是在美學化暴力。」
也有反對的聲音：
「電影本來就是藝術創作，UP主是不是太上綱上線了？」
但這些反對評論下面，很快就有反駁：
「藝術創作也要有底線！你去看看歷史照片，日本兵哪個長電影裡那樣？」
「初衷好有什麼用？結果就是在洗白！」
「誰認識北電的，說一下這個任夏是哪位大神？這視頻的文案和剪輯水平很高啊！」
討論和爭吵遍布彈幕和評論區，也有人好奇起了任夏的身份。
下午兩點左右，有人把視頻連結發到了人人網。在2012年，這還是大學生最活躍的社交平台。
標題寫得很有煽動性：「北電學霸怒撕名導，告訴你《南京！南京！》到底哪裡不對勁！」
哈城，大三學生王磊是B站的深度用戶，主要看動漫和遊戲。
他刷動態時，看到朋友轉發了同一個視頻三次，配文都是「必看」。
「什麼視頻這麼神？」王磊點開連結。
二十分鐘後，他陷入了沉默和震驚之中。
他不是電影專業，對鏡頭語言一知半解，但視頻里的對比太直觀了：電影裡的日本兵乾淨憂鬱，歷史照片裡的日本兵猙獰殘暴。
這種視覺衝擊，不需要專業知識也能看懂。
重新看了一遍後，王磊把視頻轉發到自己的QQ空間，配文：「看完這個，我再也不敢說自己看懂《南京！南京！》了。」
晚上六點，視頻播放量突破1000，且增速還在不斷上漲
視頻的收藏、評論、分享等數據更是高的嚇人，彈幕也開始逐漸變的密集：
「打卡，朋友推薦的。」
「從QQ空間來的。」
「人人網過來的。」
「第一次在B站看到這麼專業的視頻，不光影評很專業，視頻剪輯的也非常震撼。」
「UP主不怕被告嗎？」
晚上八點，播放量突破1500大關。
這個數據雖然距離分類榜單還差很遠，但隨著自髮式傳播範圍的擴大，增長速度正變得越來越快。
同一時間，臨安，B站運營部。
忙了一天的運營組長陳宇下班前掃了眼每日數據，原本只是不經意的一撇而過，但一組異常數據卻闖入了他的眼帘：
一位新UP主的視頻，發布不到24小時，播放量1500+，收藏400+，分享550+，彈幕300+，評論400+。
互動率（評論+彈幕）高達50%，完播率高達70%，UP主關注從1增加到了783。
B站此時已經有了十幾萬的日活用戶，熱門視頻的日均播放量可以達到兩三萬左右，相比之下這組視頻的播放量不算很高。
但這組數據仍然很奇怪，因為此時B站上視頻的平均互動率不到3%，粉絲轉化率平均在6%左右。
十幾倍的互動率和轉化率，哪怕是小樣本，也足夠特殊。
「解剖《南京南京》？」
陳宇小聲嘀咕著點開視頻，看了十分鐘後，眉頭皺了起來。
內容太敏感了，在視頻中直接批評知名導演，還是在敏感歷史問題上面。
雖然是打著討論電影的旗號，但那一個接一個的質問，簡直就像是在公審。
而且這個視頻的剪輯水平實在太專業了，B站現在的那些鬼畜、搞笑類的剪輯，在這個視頻面前，簡直就像是草台班子，根本沒辦法相提並論。
短短二十分鐘的視頻，不光將電影存在的問題說的深入徹底，還將觀眾的情緒完全調動了起來，就連只看了一遍的陳宇也認同了視頻中的觀點。
但認同歸認同，這個視頻內容的敏感性，讓陳宇在猶豫片刻後，將問題上報給主管趙明。
趙明聽完匯報，親自看了一遍視頻，然後同樣陷入了猶豫。
「你覺得視頻違規嗎？」他問陳宇。
陳宇回覆：「我不敢說，但影評內容很專業，也沒有髒話。」
「播放量增長速度怎麼樣？」
「速度有點快，現在一個小時近三百的播放量，弄不好今天晚上就爬上分類的榜單了。」
陳宇聽出主管的意思，「要不要壓一壓播放量？」
「我考慮下...」
趙明有些頭疼。
他這個位置已經是運營部的最高負責人，再往上就是徐亦松和陳瑞了，而以這個視頻當前的播放量來說，還遠不到需要匯報給他們兩人的程度。
「如果是陳總和徐總會怎麼處理這件事...」
趙明心中很快想起陳瑞上次開會時說的話：
「我們現在最缺的是破圈內容。遊戲和動漫只能留住核心用戶，要增長，必須拓展品類......」
「你剛才說，這個UP主是新人，他應該還沒有和我們簽夥伴合約吧？」趙明突然問道。
「沒有，我看了，這是昨天下午剛註冊的帳號。」
「那就不壓了。」
「啊？」
「不僅不壓，還要推。給他上推薦位置，觀察一天數據。如果繼續漲，明天上首頁。」
「可是那邊......」
「我們是視頻平台。」趙明說，「只要視頻沒有違反平台規定，他針對誰關我們什麼事？」
「萬一出事...」
「就算出事，也是UP主個人的事，和我們無關。」
「但不管怎麼樣，我們都能吃到流量，而且是破圈的流量。」