第114章 天才般的營銷策略（除夕快樂）
第113章 天才般的營銷策略（除夕快樂）
高三的學習壓力是非常非常大的，有一些學生受不了壓力，會產生不同程度的抑鬱症，甚至走向悲劇的結局。
章俊的原身也是經過高考戰場的拼殺，最終考上華清大學，成為家裡人的驕傲。但原身經過那個戰場，仍然在骨子裡留下了深刻的記憶。
並且那段記憶在章俊拍電影的時候，幫助他更好地了解學生的心態，從而在改編電影的時候形成情感共鳴。
這次《天才槍手》不止和QQ空間聯動，還和天涯社區、百度貼吧等活躍度比較高的網絡社區聯動，掀起了巨大的話題討論度。
不過很可惜的是，如今並不是移動網際網路時代，沒有手機上的微博、抖音等平台，否則這種討論的熱度會更大。
饒是如此，《天才槍手》利用網絡雨露進行宣傳的方式，仍然給如今的電影公司宣傳部門上了一堂標準的營銷課。
博納影業一間會議室里，於東和一眾高管一起，正在聽公司宣傳部門負責人講解《天才槍手》的營銷案例。
「可以看出，這是一次有預謀有計劃的營銷方案，通過網絡，和熱門社區平台進行聯名活動，發起相關話題，製造討論度。
最終把這些討論度轉化到電影上來，從而吸引觀眾走進電影院。」
發行部主管趙鵬指著圖表說道：「從數據圖上，我們可以看到，在發起相關話題討論後，網絡上參與相關話題討論的人數達到了千萬以上。
另外我們注意到，在初期進行網絡宣傳活動的時候，出現了有規模有組織的團體，用格式差不多的段落，引導網絡輿論。」
「你是說，這是預謀的？」博納影業的一個副總問道。
趙鵬點點頭：「我的猜測是這樣的，我認為，這是觀止影業一次高度專業的網絡營銷方案。
這個策劃者一定是深刻了解網絡輿論的所有要點，才能精準策劃和實施這個營銷方案。
這是一個天才！」
博納影業的副總嘖嘖稱奇：「是個人才，於總，我們要不要打探清楚，把這個人或者整個團隊給挖過來。」
於東卻搖搖頭：「這個人你挖不來。」
「怎麼說？」
於東肯定道：「如果我沒猜錯，這個人一定是章俊，觀止影業的核心人物。
你想挖他？沒那麼容易。」
博納影業會議室里議論紛紛，副總有些不理解：「於總，章俊在電影方面的才華毋庸置疑，但這種專業的營銷是否————」
他話還沒說完就被於東打斷：「我理解你的意思，但你不要忘了，在章俊拍電影之前，他的專業同樣和電影無關。
但就算如此，他依然成為如今國內數得著的商業片大導演，這難道不能證明他是一個天才嗎？
而且縱觀他前幾部電影的營銷方案，可以說別出心裁，花樣百出。我認為，這次《天才槍手》的營銷方案多半也是出自他手。」
博納影業高層都知道，於東最眼饞的就是章俊這個年輕無限的導演。但很可惜人家和觀止影業合作牢固，於東愛而不得。
但這不妨礙於東對章俊的欣賞，曾不止一次地在各種場合表達對章俊的渴望。
目前博納影業和保利是一家公司，保利是由房地產公司涉足影視行業，算是內地最早進入影視行業的房地產公司。
不過保利的重心放在院線運營，結合他們的地產項目不斷的蓋電影院，有政策扶持比較順利。
而博納影業則負責影視發行，並且開始涉足影視製作行業。這幾年他們投資了不少電影，但都不算成功。
於東決定和北上的港島電影人接觸，和港島電影人合作，投資製作屬於博納影業自己的影片。
只不過這些港島電影人可不好合作，提出的條件很多，甚至很離譜。而且這幫人總有一些傲氣，明明是北上討生活，結果搞得他們是大爺一樣。
這也難怪於東眼饞章俊了，是內地人不說，章俊拍電影還證明了一件事，那就是不用港島人也能成功。
當然，有人肯定會說《劍雨》有劉天王參演，還有來自港島的武行團隊。但離開《劍雨》，章俊其他的片子一樣很成功。
章俊是挖不到了，不過他那些電影營銷手法倒是可以學習一下。
於東吩咐趙鵬：「繼續研究《天才槍手》的營銷方式，然後寫成報告，我要看。」
「好的於總，我們一定會認真分析和學習。」趙鵬連忙保證道。
聰明的不止博納影業一家，負責《天才槍手》發行的中影更是親自參與了一系列的營銷活動。
如果說一開始內部大家都還有質疑的話，在經過成功的營銷之後，中影發行公司大部分人對章俊那是佩服得五體投地。
中影發行公司總經理程陽在和韓三坪匯報工作的時候，對章俊不吝嗇讚嘆。
「這華清大學什麼都教啊，章俊親手策劃的這些營銷方案，簡直是現代營銷學教科書級別的。」
韓三坪搖搖頭：「華清大學恐怕不教這個，應該就是章俊自己的能力和天賦。他善於觀察和總結，而且想像力豐富。
也是因為如此，他才不拘泥於常規，提出別具一格的營銷策略。」
不止中影，隔壁的華誼兄弟、還有多家電影公司都在討論《天才槍手》卓有成效的營銷策略，章俊這個名字被反覆提到。
章俊要是知道這麼多電影公司老闆對自己的讚嘆和欣賞，估計要得意一陣子。
雖然他這些操作再過十幾年就會成為一部大熱商業片的標準操作，但放在這個年代可謂是異想天開的想法。
少了移動網際網路，少了微博和抖音等平台，但《天才槍手》的營銷依然取得良好的效果。
趁熱打鐵，章俊接著剪輯出幾支預告片，還有精美的海報。開始投放在電影院、商業廣場、地鐵站等地方。
網絡上也沒放過，雖然視頻清晰度不是很高，但幾支預告片仍然在土豆網上收穫了很高的點擊量。
不過《天才槍手》搞這麼熱鬧，自然也遇到了一些麻煩。
別說陸釧這個和章俊有矛盾的人了，章俊這兩年的崛起也遭到了其他那些心胸狹隘之人的嫉妒。
你也搞不清楚為什麼這些人會嫉妒章俊，畢竟章俊似乎沒有得罪過對方。但沒辦法，有時候這種情緒是控制不住的。
如果對方恰好是有些能力的人，那就會給你下絆子，讓你不好過對方就開心了。
趁著《天才槍手》宣發如火如茶之際，一些報紙上突然冒出來批評《天才槍手》的聲音。
經過幾支預告片，大傢伙也明白了，《天才槍手》講述的不是槍林彈雨的故事，而是考場作弊那些事。
這些攻擊電影的言論，就是從作弊這一話題開始聊起，認為電影是鼓勵和鼓吹考試作弊的行為。
這還不算完，根據傳來的消息，有不少家長舉報《天才槍手》，說這部電影給孩子帶來不好的影響。
當得知被家長舉報的消息後，章俊先是一愣，然後大笑。
原來家長舉報這麼早就開始了嗎？家長們自己知道有這回事不？
大冪冪很著急：「我們都被舉報了，你怎麼還笑得出來？」
章俊示意大冪冪冷靜：「稍安勿躁，寶貝，你放心，這些舉報不會影響到電影的。」
大冪冪明顯不相信：「怎麼會沒有影響？萬一有關部門覺得有問題，不讓上映怎麼辦？
「，章俊說道：「我們這部電影，雖然內容和考試作弊有關，但發生的地方和故事都不是內地任何一場考試。
如果是高考，我們完蛋了，但我們講的不是高考的故事，所以家長舉報未必不是一件好事。」
大冪冪表示很不理解：「我怎麼沒看出來，這還能變成一件好事？」
章俊沒再解釋：「到時候你就知道了。」
儘管面臨部分媒體攻擊和家長舉報的威脅，但《天才槍手》的宣發穩步推進。如同章俊預料的那樣，這些負面輿論和家長舉報給影片又帶來一定的熱度。
這個時候，章俊讓觀止影業和中影的宣發部門開始聯繫媒體，同時在網上造勢。
先是科普了一些考場作的案件，有中國的也有外國的。然後又科普了影片裡提到的SAT考試，說明它和高考的區別。
最後再舉例幾個SAT考試里真實發生的案件，並且說影片其實是真實故事做了戲劇化改編。
原版影片是根據2014年轟動亞洲的SAT考試作大案改編的，但SAT作並不只這一回。從早期的偽造證件，再到利用時差來作的事情也發生過幾回。
把這些東西給科普出去，結合家長舉報和部分媒體批評製造的熱點，讓影片的故事更加顯得真實可信。
等觀眾走進電影院看電影的時候，他就不會覺得這是科幻片，而是現實中能做到的事情。
有了這個基礎，影片裡一些神乎其神的操作，似乎也就變得不是那麼難以接受了。
大冪冪看到此前的媒體批評和家長舉報，就這樣被章俊利用，化為《天才槍手》的宣傳，只能目瞪口呆。
「還可以這樣啊？」
章俊笑著捏捏大冪冪的臉頰：「親愛的，你要知道，有時候危險也能帶來機遇。你得想好如何去利用，化被動為主動。」
大冪冪世界觀崩塌中：「我無法理解！」
高三的學習壓力是非常非常大的，有一些學生受不了壓力，會產生不同程度的抑鬱症，甚至走向悲劇的結局。
章俊的原身也是經過高考戰場的拼殺，最終考上華清大學，成為家裡人的驕傲。但原身經過那個戰場，仍然在骨子裡留下了深刻的記憶。
並且那段記憶在章俊拍電影的時候，幫助他更好地了解學生的心態，從而在改編電影的時候形成情感共鳴。
這次《天才槍手》不止和QQ空間聯動，還和天涯社區、百度貼吧等活躍度比較高的網絡社區聯動，掀起了巨大的話題討論度。
不過很可惜的是，如今並不是移動網際網路時代，沒有手機上的微博、抖音等平台，否則這種討論的熱度會更大。
饒是如此，《天才槍手》利用網絡雨露進行宣傳的方式，仍然給如今的電影公司宣傳部門上了一堂標準的營銷課。
博納影業一間會議室里，於東和一眾高管一起，正在聽公司宣傳部門負責人講解《天才槍手》的營銷案例。
「可以看出，這是一次有預謀有計劃的營銷方案，通過網絡，和熱門社區平台進行聯名活動，發起相關話題，製造討論度。
最終把這些討論度轉化到電影上來，從而吸引觀眾走進電影院。」
發行部主管趙鵬指著圖表說道：「從數據圖上，我們可以看到，在發起相關話題討論後，網絡上參與相關話題討論的人數達到了千萬以上。
另外我們注意到，在初期進行網絡宣傳活動的時候，出現了有規模有組織的團體，用格式差不多的段落，引導網絡輿論。」
「你是說，這是預謀的？」博納影業的一個副總問道。
趙鵬點點頭：「我的猜測是這樣的，我認為，這是觀止影業一次高度專業的網絡營銷方案。
這個策劃者一定是深刻了解網絡輿論的所有要點，才能精準策劃和實施這個營銷方案。
這是一個天才！」
博納影業的副總嘖嘖稱奇：「是個人才，於總，我們要不要打探清楚，把這個人或者整個團隊給挖過來。」
於東卻搖搖頭：「這個人你挖不來。」
「怎麼說？」
於東肯定道：「如果我沒猜錯，這個人一定是章俊，觀止影業的核心人物。
你想挖他？沒那麼容易。」
博納影業會議室里議論紛紛，副總有些不理解：「於總，章俊在電影方面的才華毋庸置疑，但這種專業的營銷是否————」
他話還沒說完就被於東打斷：「我理解你的意思，但你不要忘了，在章俊拍電影之前，他的專業同樣和電影無關。
但就算如此，他依然成為如今國內數得著的商業片大導演，這難道不能證明他是一個天才嗎？
而且縱觀他前幾部電影的營銷方案，可以說別出心裁，花樣百出。我認為，這次《天才槍手》的營銷方案多半也是出自他手。」
博納影業高層都知道，於東最眼饞的就是章俊這個年輕無限的導演。但很可惜人家和觀止影業合作牢固，於東愛而不得。
但這不妨礙於東對章俊的欣賞，曾不止一次地在各種場合表達對章俊的渴望。
目前博納影業和保利是一家公司，保利是由房地產公司涉足影視行業，算是內地最早進入影視行業的房地產公司。
不過保利的重心放在院線運營，結合他們的地產項目不斷的蓋電影院，有政策扶持比較順利。
而博納影業則負責影視發行，並且開始涉足影視製作行業。這幾年他們投資了不少電影，但都不算成功。
於東決定和北上的港島電影人接觸，和港島電影人合作，投資製作屬於博納影業自己的影片。
只不過這些港島電影人可不好合作，提出的條件很多，甚至很離譜。而且這幫人總有一些傲氣，明明是北上討生活，結果搞得他們是大爺一樣。
這也難怪於東眼饞章俊了，是內地人不說，章俊拍電影還證明了一件事，那就是不用港島人也能成功。
當然，有人肯定會說《劍雨》有劉天王參演，還有來自港島的武行團隊。但離開《劍雨》，章俊其他的片子一樣很成功。
章俊是挖不到了，不過他那些電影營銷手法倒是可以學習一下。
於東吩咐趙鵬：「繼續研究《天才槍手》的營銷方式，然後寫成報告，我要看。」
「好的於總，我們一定會認真分析和學習。」趙鵬連忙保證道。
聰明的不止博納影業一家，負責《天才槍手》發行的中影更是親自參與了一系列的營銷活動。
如果說一開始內部大家都還有質疑的話，在經過成功的營銷之後，中影發行公司大部分人對章俊那是佩服得五體投地。
中影發行公司總經理程陽在和韓三坪匯報工作的時候，對章俊不吝嗇讚嘆。
「這華清大學什麼都教啊，章俊親手策劃的這些營銷方案，簡直是現代營銷學教科書級別的。」
韓三坪搖搖頭：「華清大學恐怕不教這個，應該就是章俊自己的能力和天賦。他善於觀察和總結，而且想像力豐富。
也是因為如此，他才不拘泥於常規，提出別具一格的營銷策略。」
不止中影，隔壁的華誼兄弟、還有多家電影公司都在討論《天才槍手》卓有成效的營銷策略，章俊這個名字被反覆提到。
章俊要是知道這麼多電影公司老闆對自己的讚嘆和欣賞，估計要得意一陣子。
雖然他這些操作再過十幾年就會成為一部大熱商業片的標準操作，但放在這個年代可謂是異想天開的想法。
少了移動網際網路，少了微博和抖音等平台，但《天才槍手》的營銷依然取得良好的效果。
趁熱打鐵，章俊接著剪輯出幾支預告片，還有精美的海報。開始投放在電影院、商業廣場、地鐵站等地方。
網絡上也沒放過，雖然視頻清晰度不是很高，但幾支預告片仍然在土豆網上收穫了很高的點擊量。
不過《天才槍手》搞這麼熱鬧，自然也遇到了一些麻煩。
別說陸釧這個和章俊有矛盾的人了，章俊這兩年的崛起也遭到了其他那些心胸狹隘之人的嫉妒。
你也搞不清楚為什麼這些人會嫉妒章俊，畢竟章俊似乎沒有得罪過對方。但沒辦法，有時候這種情緒是控制不住的。
如果對方恰好是有些能力的人，那就會給你下絆子，讓你不好過對方就開心了。
趁著《天才槍手》宣發如火如茶之際，一些報紙上突然冒出來批評《天才槍手》的聲音。
經過幾支預告片，大傢伙也明白了，《天才槍手》講述的不是槍林彈雨的故事，而是考場作弊那些事。
這些攻擊電影的言論，就是從作弊這一話題開始聊起，認為電影是鼓勵和鼓吹考試作弊的行為。
這還不算完，根據傳來的消息，有不少家長舉報《天才槍手》，說這部電影給孩子帶來不好的影響。
當得知被家長舉報的消息後，章俊先是一愣，然後大笑。
原來家長舉報這麼早就開始了嗎？家長們自己知道有這回事不？
大冪冪很著急：「我們都被舉報了，你怎麼還笑得出來？」
章俊示意大冪冪冷靜：「稍安勿躁，寶貝，你放心，這些舉報不會影響到電影的。」
大冪冪明顯不相信：「怎麼會沒有影響？萬一有關部門覺得有問題，不讓上映怎麼辦？
「，章俊說道：「我們這部電影，雖然內容和考試作弊有關，但發生的地方和故事都不是內地任何一場考試。
如果是高考，我們完蛋了，但我們講的不是高考的故事，所以家長舉報未必不是一件好事。」
大冪冪表示很不理解：「我怎麼沒看出來，這還能變成一件好事？」
章俊沒再解釋：「到時候你就知道了。」
儘管面臨部分媒體攻擊和家長舉報的威脅，但《天才槍手》的宣發穩步推進。如同章俊預料的那樣，這些負面輿論和家長舉報給影片又帶來一定的熱度。
這個時候，章俊讓觀止影業和中影的宣發部門開始聯繫媒體，同時在網上造勢。
先是科普了一些考場作的案件，有中國的也有外國的。然後又科普了影片裡提到的SAT考試，說明它和高考的區別。
最後再舉例幾個SAT考試里真實發生的案件，並且說影片其實是真實故事做了戲劇化改編。
原版影片是根據2014年轟動亞洲的SAT考試作大案改編的，但SAT作並不只這一回。從早期的偽造證件，再到利用時差來作的事情也發生過幾回。
把這些東西給科普出去，結合家長舉報和部分媒體批評製造的熱點，讓影片的故事更加顯得真實可信。
等觀眾走進電影院看電影的時候，他就不會覺得這是科幻片，而是現實中能做到的事情。
有了這個基礎，影片裡一些神乎其神的操作，似乎也就變得不是那麼難以接受了。
大冪冪看到此前的媒體批評和家長舉報，就這樣被章俊利用，化為《天才槍手》的宣傳，只能目瞪口呆。
「還可以這樣啊？」
章俊笑著捏捏大冪冪的臉頰：「親愛的，你要知道，有時候危險也能帶來機遇。你得想好如何去利用，化被動為主動。」
大冪冪世界觀崩塌中：「我無法理解！」