第115章 徹底引爆輿論(6k)
第115章 徹底引爆輿論(6k)
昨天幾大網站的新聞稿發出後，耿直就一直在緊緊盯著網絡上的反饋，熬夜到很晚。
看著閱讀量和評論數一點點往上爬，他心裡那股小火苗也越燒越旺。
重生以來第一次大規模露臉，眼看就要成了。
早上十點半，被生物鐘強行喚醒的耿直摸過手機，眯著眼解鎖，「MM項目」QQ群已經炸了，未讀消息99+，好幾條都在@他。
點進去，幾乎滿屏都是楊明霞的咆哮體。
【楊明霞】：「老闆！！太陽曬屁股了你還在睡？」
【楊明霞】：「資本的力量太TM強大了！咱昨晚的新聞宣傳都被世紀家緣網給碾壓了，下一步咱該咋辦啊？」
【楊明霞】：「老闆，你個人微搏粉絲倒是蹭蹭漲，都快翻倍了！可微博現在還是個寶寶平台，聲量根本沒法跟門戶網站比啊！」
耿直快速爬完樓，弄清了狀況。
昨天光顧著自嗨，忽略了人家家大業大的世紀家緣網也會宣傳啊，而且還鋪天蓋地！
昨晚自家那點宣傳熱度，僅僅維持了一個晚上。
今天一早，世紀家緣網重金投入的媒體矩陣開始全面發力，所有門戶網站和主流媒體全部鋪開，瞬間淹沒了所有聲音。
《世紀家緣網獲央視重點報導，衝擊婚戀行業第一股，彰顯行業領袖風範》、《龔海艷：用網際網路效率解決國人的終身大事》——
諸如此類的通稿，伴隨著「小龍女」龔海艷幹練的形象，開始充斥各大主流媒體的科技、財經板塊。
耿直起身洗漱，用冷水拍了拍臉，讓自己徹底清醒，然後坐回電腦前。
他快速瀏覽了幾個主要門戶網站和科技頻道，心情慢慢沉靜下來。
果然，不止是新聞通稿，許多網絡大V、專欄作者也紛紛下場，為世紀家緣網搖旗吶喊，「未來行業第一股」、「資本寵兒」、「技術驅動婚戀革命」等光環被層層疊加。
有錢，真的可以為所欲為啊。
在真金白銀的鋪天蓋地宣傳面前，情懷和巧勁還是顯得過於單薄。
耿直在群里發了個「稍安勿躁，老闆我自有妙計」，安慰了下幾個群友後，便一邊去洗漱，一邊思考自己到底該用啥妙計。
正如楊明霞所言，微搏平台用戶量雖在快速增長，但此時遠未成氣候，網絡影響力不大。
央視的背書固然強大，可看電視直播的觀眾畢竟有限，而且很多人並不活躍於網絡，無法在網際網路上形成持續的討論浪潮。
想出圈，還得靠事後的網際網路二次發酵。
可現在沒錢，沒人，還被世紀家緣網用巨額資金按著頭打————這局怎麼破？
他一邊刷牙，一邊在記憶里搜尋前世那些「四兩撥千斤」的經典營銷案例。
借勢營銷、對比衝突、話題反轉、情感共鳴、情緒引爆———個個關鍵詞碰撞、組合。
世紀家緣網鋪天蓋地的GG，或許對自己是好事兒。
40分鐘後，耿直騎著自行車來到了科創園區的辦公室。
此時已到學期末，魔都交大開始進入了考試周。
舒蓓蓓和新劃撥過來的趙潔，今天都有考試，沒來辦公室。孫曉雯也在樓上工作，平時不方便過來。
宋擎、黃海棠和呂思峰則被齊教授抓去開實驗室大會，也都沒來。
房間裡，只有楊明霞和一位新入職的運營陸志傑二人。
陸志傑正拿著小本本，虛心向楊明霞請教，見耿直進來，立刻彈起身，略顯拘謹：「老闆早！」
「老闆早！」
「喲，志傑來報到啦！」耿直笑著擺擺手，「坐坐坐，咱們這兒沒那麼多規矩，怎麼舒服怎麼來。」
「好的，老闆。」陸志傑嘴上答應，身體還是有點僵。
陸志傑是耿直親自面試招進來的，之前在開心網工作過一年多，在社交遊戲運營領域有一定經驗，但對媒體運營方面懂得還不太多。
耿直給他的定位，就是來一起孵化陌陌項目，未來負責社交+遊戲板塊。
他先簡單給陸志傑通了氣，介紹了公司現狀和陌陌的遠景後，隨後便把話題拽回眼前的困局。
「明霞，主流媒體被淹了，那在論壇、社區這些地方，咱們的帖子熱度怎麼樣？」耿直問道。
楊明霞回道：「我和樓上的那倆徒弟，在天涯、豆瓣、貼吧等論壇的交友版權發了一些帖子，討論熱度倒是有一些，而且普遍是好評，但也算不上多火。」
「最關鍵的是，這幾個論壇比較割裂，並且只在婚戀圈子裡有一些討論度，跟主流媒體的宣傳效果相比，差了太多，達不到老闆你要求的全網熱度。」
耿直沉吟片刻，問道：「在論壇上，熱評的點主要是哪些？」
「就是咱們交大紅娘」的初心嘛，還有你採訪里說的那些金句，網友們很吃這一套。」楊明霞道。
「看來網民們對這個還是買單的。」耿直滿意地點點頭，繼續問道：「樓上馬總那邊在宣傳上有什麼動靜？」
「聽我徒弟說，姓馬的也打算花點小錢買幾篇新聞，主要宣傳她自己上了央視。」楊明霞撇撇嘴，「不過估計也就那樣，根本掀不起什麼浪。」
「行，我知道了。」耿直轉向陸志傑，「志傑，你對打造熱點有什麼想法？
之前在開心網的經驗能用上嗎？」
陸志傑認真思考了一會兒，謹慎地說：「老闆，我之前沒專門做過媒體運營。」
「但以我在開心網做社交擴散的經驗來看，想要熱度起來，要麼靠內容本身引發用戶自發傳播裂變；要麼有強力節點助推，比如明星、大V。」
「明星咱們肯定請不起，也不搭調。」楊明霞抿了下嘴，忙繼續追問，「志傑，怎麼能讓網友們自發傳播呢？」
陸志傑解釋道：「我們那時候主要是通過MSN聯繫人列表和郵箱導入，讓用戶可以給好友發送邀請，或者通過QQ空間，做裂變宣傳。但對應到咱現在的事情上，好像不太合適————」
「唉————」楊明霞一聲嘆息，又轉頭狐疑地看向表情嚴肅的耿直，「老闆，你剛才群里說的錦囊妙計，是啥呀？不會是忽悠我們的吧？」
「誰說的！你老闆我這麼耿直一人，什麼時候忽悠過你們？」耿直一臉正氣道。
「我婉檸姐說的，你就是個大忽悠。」楊明霞嘿嘿笑道。
耿直：「————我的名聲就是被你們這麼敗壞完的。」
陸志傑本來還挺拘謹，看到楊明霞這般跟耿直開玩笑，也便慢慢放開了。
耿直輕咳一聲，拉回正題，開始講起他的解決方案：「其實營銷的底層邏輯一直沒變，志傑剛才已經給出答案了。」
楊明霞和陸志傑都露出疑惑的表情，等待下文。
「老闆，咱總不能也廣發郵箱，宣傳你被央視採訪了吧？」楊明霞弱弱問道。
耿直搖搖頭，笑著道：「這次考研政治沒白複習，讓我對農村包圍城市」的方法論有了新的理解。」
「主流媒體咱們拼不過世紀家緣網，那就利用咱們自己的優勢，去農村建立根據地，反攻。」
「老闆，請講人話。」徹底放開了的陸志傑開玩笑道。
耿直、楊明霞：「————？？」
這入鄉隨俗也入得太快了吧。
「說人話就是：在文字新聞的正面戰場，我們拼不過資本的彈藥。那就發揮我們的優勢，轉移到圖片和視頻的敵後戰場，建立根據地，再反攻回來。」
「嗯？具體怎麼做？」楊明霞追問。
耿直頓了頓，詳細解釋：「把我和龔海艷面對央視同類問題的回答，剪成對比視頻。她談算法效率，我談人的溫度；她暢想上市，我強調責任。」
「把衝突感和戲劇性做到極致，投到優酷、土豆、56網這些視頻網站上去。
標題要抓人，適當花點小錢做下推廣，把話題炒熱。」
「哎呀！我怎麼沒想到！」楊明霞一拍大腿，「視頻對比，衝擊力絕對強！
那圖片呢？」
「圖片思路一樣。」耿直接著說，「把我和她的發言做成對比圖，不光在天涯、豆瓣、貼吧這種論壇發，重點是QQ空間。」
「咱們交大紅娘」積累了不少忠實用戶，發動他們在自己QQ空間轉發，利用QQ恐怖的社交鏈，裂變破圈不是夢。」
「對！就是這樣！」陸志傑興奮地接話，「這跟當初開心網通過郵件和QQ關係鏈裂變推廣遊戲的邏輯一模一樣！只是我們把遊戲邀請換成了觀點站隊！老闆，這招高！」
楊明霞也興奮起來，但隨即想到實際問題：「做圖和剪視頻，蓓蓓和海棠姐是高手，可她倆今天都不在啊————我弄出來的東西，效果恐怕會打折扣————」
耿直剛想說把郝鵬翔叫來救場，陸志傑已經主動請纓：「這個我可以試試！在開心網的時候，經常要配合遊戲上線做宣傳素材，剪輯軟體和做圖我都熟！」
「太好了！那就交給你了，志傑！」楊明霞立刻眉開眼笑。
耿直把視頻和圖片的具體創意、想要突出的對比點，跟兩人詳細交代了一遍。
最後，他壓低了聲音：「還有最關鍵的一步————咱們手裡，不是還有不少用戶被其他平台欺詐的案例資料嗎？是時候，挑一兩個最有代表性、證據最紮實的，放出來了。」
「老闆，你的意思是————」楊明霞眼睛瞪大了。
「你去跟厲海鵬對接，讓他提供兩個最典型的案例，聯繫當事人，取得同意後，把————」
帝都，百禾網總部附近的一家酒店會議室。
剛開完公司年會的慕嚴，把C00韓雨露和市場部總監李莉叫了過來。門關上，氣氛有些凝重。
「世紀家緣網為什麼能鋪天蓋地發通稿？還一口一個行業第一股」？」慕嚴聲音不高，甚至算得上平和，「品牌勢能全被對手吃光了。為什麼？」
韓雨露剛想組織語言解釋，李莉已經快人快語地接話：「因為他們捨得砸錢啊慕總！聽說光今天早上的媒體投放，就夠我們市場部干小半年的。」
慕嚴：「————」
——
韓雨露：
慕嚴：「誰不知道他們砸了錢買新聞啊！我是問，他們為什麼能有機會接受央視的採訪？為什麼央視還採訪了交大紅娘」，卻沒採訪我們百禾網？」
韓雨露無語地瞥了李莉一眼，解釋道：「慕總，據我了解，世紀家緣網能上央視，是真格基金的徐小苹老師幫忙牽的線。」
「徐小苹是他們的投資人，這合理。」慕嚴手指敲著桌面，「那交大紅娘」呢？央視為什麼也採訪了他們，卻繞開了我們百禾網？
「交大紅娘」那邊，我跟馬春梅了解過，她的反饋是交大紅娘」沒有主動邀請央視採訪，原因不詳。」韓雨露道。
「馬春梅？」慕嚴輕哼一聲，「那丫頭能知道多少內情。這種事，你得去問實際操盤的人，耿直。」
「慕總提醒的對，我現在就問一下耿直。」韓雨露說著，就要掏手機給耿直打電話。
「不必了。」慕嚴抬手制止，「耿直自己也沒這個能量。我猜，可能是朱笑虎在後面使了勁。我直接問他。」
慕嚴說罷，掏出手機便打給了朱笑虎。
【慕嚴】：「朱總，在忙？耿直他們上央視採訪，是你幫忙安排的嗎？」
【朱笑虎】：「央視？這小子還上央視了？哈哈，好事兒啊！不過我真不知道，不是我安排的。他火了，對咱們的投資更有利啊。」
【慕嚴】：「好事是好事。但龔海艷也上了，是徐小苹牽的線。現在世紀家緣網的通稿滿天飛，衝擊行業第一股」的調子喊得震天響，品牌勢能全被他們搶占了。這個朱總你不會不知道吧？」
慕嚴的語氣里，帶著一絲問責的意味。
【朱笑虎】：「鋪天蓋地的通稿？這個我還沒注意，這兩天在香江談點別的事。等我看看————」
朱笑虎邊打電話，邊打開了微搏，想先去看看有沒有上新聞榜單。
飯否沒了之後，他就已經轉戰微搏了，還跟「耿直同學」的帳號互關了。
他剛打開首頁，便看到「耿直同學」的帳號，四十五分鐘前剛發了一封長圖信：《被央視採訪的兩個小時，我們到底想說什麼》。
此時，該帳號下面已經有了七十幾條評論，和八百多個贊。
咦？
耿直這傢伙，怎麼這兩天漲粉這麼多？都是我的十幾倍了！
朱笑虎立馬點開信，好奇地仔細閱讀起來，似乎已經忘了電話里還有個慕嚴【慕嚴】：「朱總，老朱，你還在嗎？」
【朱笑虎】：「老慕，你等等，我看看耿直幕後心得寫了啥————」
朱笑虎的聲音變得有些專注，似乎被文章吸引了。
【慕嚴】：「啥————啥意思啊？」
一分鐘後，敏感的朱笑虎不禁皺起了眉頭。
【朱笑虎】：「老慕，我感覺可能有點不對勁。我給你念一念耿直的採訪心得。」
說罷，朱笑虎開始撿了幾句重點念給慕嚴聽，尤其突出了「真實婚戀」、「行業里的明礬」幾個關鍵字眼。
慕嚴聽著，眉頭漸漸鎖緊。
他敏銳地嗅到了某種超出單純品牌宣傳的味道。
【慕嚴】：「朱總的意思是，他的話，表面上像在暗懟世紀家緣網，實際上卻無意間懟了整個在線婚戀行業？」
【朱笑虎】：「對。一旦形成輿論，可能會不可控。你得儘快聯繫一下耿直，讓他注意言論邊界，別為了個人出風頭，把行業的桌子給掀了。」
【慕嚴】：「明白了，我馬上處理。」
【朱笑虎】：「對了，交大紅娘」跟百禾網的戰略協同，融合得怎麼樣了？」
【慕嚴】：「還不錯，金陵的擴展速度超出預期，厲海鵬能力挺不錯。我們準備年前就在帝都開城，舉辦幾場活動，跟正在籌建的帝都線下門店打通。」
【慕嚴】：「對了朱總，對交大紅娘」的盡職調查，我這邊基本完成了，公司很乾淨。如果你那邊也沒問題，我看可以儘快走打款流程了，夜長夢多。」
【朱笑虎】：「可以。我回去就推動。」
央視採訪世紀家緣網、交大紅娘的視頻播出後的48小時裡，雖然世紀家緣網宣發了很多新聞通稿，但激起的水花並不算太大。
因為新聞稿太官方了，而且內容大都是商業、科技技術、上市相關的，只在科技圈裡引起了一些討論，但並沒有引發普羅大眾網友們的熱議。
讓婚戀話題第一次成為全網熱度的，反而是優酷網上的一個標題為《央視同日專訪婚戀行業兩位代表，我沉默了————》的混剪視頻。
視頻將龔海艷和耿直面對相似問題的回答，交叉剪輯在一起，形成了極其鮮明的對比：
一個鼓吹先進的算法匹配」、在線匹配效率高」。另一個言辭懇切地說算法是冷的，人是熱的」。
一個大談特談市場份額、公司營收、用戶增長、即將提交上市申請。另一個低調錶示寧可不匹配，也不虛假匹配」。
一個在採訪中興奮激昂，仿佛滿眼都是要上市推高估值。另一個卻是如履薄冰，表示要做行業里的明礬」，臉上寫滿了真誠與責任感。
龔海艷的發言本身或許無可厚非，甚至代表了主流商業邏輯。
但在這種刻意營造的對比剪輯下，她的形象被簡化、標籤化為「唯效率論」、「資本代言人」，而耿直則被襯托成「堅守初心」、「用戶代言人」的理想主義者。
這種簡單直接的「善惡」、「冷暖」對比，瞬間擊中了廣大網民的情緒點。
視頻被瘋狂轉發、評論，屏幕里滿是「支持耿直！」「說的太對了！」「另一個滿嘴都是生意」。
不到半天時間裡，該視頻經過很多網友的二次創作後，陸續在土豆網、56網上面瘋狂傳播。
天涯八卦、豆瓣八組、人人網等社區，技術分析帖、圖文對比長文開始湧現，將討論從單純的情緒宣洩，引向對線上婚戀商業模式、用戶隱私、消費陷阱等更深層次的質疑。
又是一日後。
在楊明霞等人的推廣下，交大紅娘的廣大用戶們紛紛行動起來，一系列製作精良的「耿言耿語」金句圖片、段子，開始席捲QQ空間。
此時的QQ，每日活躍用戶數已經突破了1.2億，在這麼大體量的宣傳下，耿直的金句已開始風靡網絡。
「寧可不匹配，也不虛假匹配」、「成為行業里的明礬」、「數據是冷的，人是熱的」————這些句子以圖片、簽名、說說等形式瘋狂擴散。
「學霸創業者」、「理想主義青年」、「行業清流」————一個個正面標籤被網友們自發地貼到耿直身上。
臨近年底，網絡上關於婚戀的討論早已超越「耿直vs龔海艷」的個人對決，蔓延至對整個行業的審視。
「我表弟就是通過交大紅娘」線下活動脫單的，他說感覺特別真實！」
「我是百禾網前會員，被忽悠著升級了好幾次套餐，花了上萬，毛用沒有！」
「樓上，有沒有一種可能，是你自己的問題？（狗頭）」
「血的教訓，千萬別在某婚戀網充值！」
「沒有對比就沒有傷害啊————以前覺得都差不多，現在看，還真不一樣。」
然而，將這場輿論風暴徹底推向頂點、引發全社會層面關注的，是四天後出現在天涯社區的一個帖子。
帖子標題：《泣ue控訴：我在XX網相親，三十七萬棺材本被騙光，誰來管管？》
在帖子中，女子描述她在婚戀三巨頭中的某家網站上，結識了一個優秀男會員。
建立戀愛關係後，被男會員陸續以幫忙跑關係」和投資理財」為由，騙取了多達37萬塊，最後才發現對方隱瞞了已婚事實。
女子將她與男子的每一次聊天記錄、銀行轉帳帳單等數據，悉數貼到了帖子裡，每一個細節都格外真實。
帖子下面，迅速聚集了成百上千的回覆，無數有過類似被騙經歷，或是對婚戀平台不滿的用戶，紛紛站出來講述自己的故事。
同情、委屈、憤怒的情緒在網絡上匯聚、膨脹。
在線婚戀行業的問題，徹底引爆全網，引起了多方的極大關注。
有人鼓舞，有人驚慌，也有人開始在秘密行動。
昨天幾大網站的新聞稿發出後，耿直就一直在緊緊盯著網絡上的反饋，熬夜到很晚。
看著閱讀量和評論數一點點往上爬，他心裡那股小火苗也越燒越旺。
重生以來第一次大規模露臉，眼看就要成了。
早上十點半，被生物鐘強行喚醒的耿直摸過手機，眯著眼解鎖，「MM項目」QQ群已經炸了，未讀消息99+，好幾條都在@他。
點進去，幾乎滿屏都是楊明霞的咆哮體。
【楊明霞】：「老闆！！太陽曬屁股了你還在睡？」
【楊明霞】：「資本的力量太TM強大了！咱昨晚的新聞宣傳都被世紀家緣網給碾壓了，下一步咱該咋辦啊？」
【楊明霞】：「老闆，你個人微搏粉絲倒是蹭蹭漲，都快翻倍了！可微博現在還是個寶寶平台，聲量根本沒法跟門戶網站比啊！」
耿直快速爬完樓，弄清了狀況。
昨天光顧著自嗨，忽略了人家家大業大的世紀家緣網也會宣傳啊，而且還鋪天蓋地！
昨晚自家那點宣傳熱度，僅僅維持了一個晚上。
今天一早，世紀家緣網重金投入的媒體矩陣開始全面發力，所有門戶網站和主流媒體全部鋪開，瞬間淹沒了所有聲音。
《世紀家緣網獲央視重點報導，衝擊婚戀行業第一股，彰顯行業領袖風範》、《龔海艷：用網際網路效率解決國人的終身大事》——
諸如此類的通稿，伴隨著「小龍女」龔海艷幹練的形象，開始充斥各大主流媒體的科技、財經板塊。
耿直起身洗漱，用冷水拍了拍臉，讓自己徹底清醒，然後坐回電腦前。
他快速瀏覽了幾個主要門戶網站和科技頻道，心情慢慢沉靜下來。
果然，不止是新聞通稿，許多網絡大V、專欄作者也紛紛下場，為世紀家緣網搖旗吶喊，「未來行業第一股」、「資本寵兒」、「技術驅動婚戀革命」等光環被層層疊加。
有錢，真的可以為所欲為啊。
在真金白銀的鋪天蓋地宣傳面前，情懷和巧勁還是顯得過於單薄。
耿直在群里發了個「稍安勿躁，老闆我自有妙計」，安慰了下幾個群友後，便一邊去洗漱，一邊思考自己到底該用啥妙計。
正如楊明霞所言，微搏平台用戶量雖在快速增長，但此時遠未成氣候，網絡影響力不大。
央視的背書固然強大，可看電視直播的觀眾畢竟有限，而且很多人並不活躍於網絡，無法在網際網路上形成持續的討論浪潮。
想出圈，還得靠事後的網際網路二次發酵。
可現在沒錢，沒人，還被世紀家緣網用巨額資金按著頭打————這局怎麼破？
他一邊刷牙，一邊在記憶里搜尋前世那些「四兩撥千斤」的經典營銷案例。
借勢營銷、對比衝突、話題反轉、情感共鳴、情緒引爆———個個關鍵詞碰撞、組合。
世紀家緣網鋪天蓋地的GG，或許對自己是好事兒。
40分鐘後，耿直騎著自行車來到了科創園區的辦公室。
此時已到學期末，魔都交大開始進入了考試周。
舒蓓蓓和新劃撥過來的趙潔，今天都有考試，沒來辦公室。孫曉雯也在樓上工作，平時不方便過來。
宋擎、黃海棠和呂思峰則被齊教授抓去開實驗室大會，也都沒來。
房間裡，只有楊明霞和一位新入職的運營陸志傑二人。
陸志傑正拿著小本本，虛心向楊明霞請教，見耿直進來，立刻彈起身，略顯拘謹：「老闆早！」
「老闆早！」
「喲，志傑來報到啦！」耿直笑著擺擺手，「坐坐坐，咱們這兒沒那麼多規矩，怎麼舒服怎麼來。」
「好的，老闆。」陸志傑嘴上答應，身體還是有點僵。
陸志傑是耿直親自面試招進來的，之前在開心網工作過一年多，在社交遊戲運營領域有一定經驗，但對媒體運營方面懂得還不太多。
耿直給他的定位，就是來一起孵化陌陌項目，未來負責社交+遊戲板塊。
他先簡單給陸志傑通了氣，介紹了公司現狀和陌陌的遠景後，隨後便把話題拽回眼前的困局。
「明霞，主流媒體被淹了，那在論壇、社區這些地方，咱們的帖子熱度怎麼樣？」耿直問道。
楊明霞回道：「我和樓上的那倆徒弟，在天涯、豆瓣、貼吧等論壇的交友版權發了一些帖子，討論熱度倒是有一些，而且普遍是好評，但也算不上多火。」
「最關鍵的是，這幾個論壇比較割裂，並且只在婚戀圈子裡有一些討論度，跟主流媒體的宣傳效果相比，差了太多，達不到老闆你要求的全網熱度。」
耿直沉吟片刻，問道：「在論壇上，熱評的點主要是哪些？」
「就是咱們交大紅娘」的初心嘛，還有你採訪里說的那些金句，網友們很吃這一套。」楊明霞道。
「看來網民們對這個還是買單的。」耿直滿意地點點頭，繼續問道：「樓上馬總那邊在宣傳上有什麼動靜？」
「聽我徒弟說，姓馬的也打算花點小錢買幾篇新聞，主要宣傳她自己上了央視。」楊明霞撇撇嘴，「不過估計也就那樣，根本掀不起什麼浪。」
「行，我知道了。」耿直轉向陸志傑，「志傑，你對打造熱點有什麼想法？
之前在開心網的經驗能用上嗎？」
陸志傑認真思考了一會兒，謹慎地說：「老闆，我之前沒專門做過媒體運營。」
「但以我在開心網做社交擴散的經驗來看，想要熱度起來，要麼靠內容本身引發用戶自發傳播裂變；要麼有強力節點助推，比如明星、大V。」
「明星咱們肯定請不起，也不搭調。」楊明霞抿了下嘴，忙繼續追問，「志傑，怎麼能讓網友們自發傳播呢？」
陸志傑解釋道：「我們那時候主要是通過MSN聯繫人列表和郵箱導入，讓用戶可以給好友發送邀請，或者通過QQ空間，做裂變宣傳。但對應到咱現在的事情上，好像不太合適————」
「唉————」楊明霞一聲嘆息，又轉頭狐疑地看向表情嚴肅的耿直，「老闆，你剛才群里說的錦囊妙計，是啥呀？不會是忽悠我們的吧？」
「誰說的！你老闆我這麼耿直一人，什麼時候忽悠過你們？」耿直一臉正氣道。
「我婉檸姐說的，你就是個大忽悠。」楊明霞嘿嘿笑道。
耿直：「————我的名聲就是被你們這麼敗壞完的。」
陸志傑本來還挺拘謹，看到楊明霞這般跟耿直開玩笑，也便慢慢放開了。
耿直輕咳一聲，拉回正題，開始講起他的解決方案：「其實營銷的底層邏輯一直沒變，志傑剛才已經給出答案了。」
楊明霞和陸志傑都露出疑惑的表情，等待下文。
「老闆，咱總不能也廣發郵箱，宣傳你被央視採訪了吧？」楊明霞弱弱問道。
耿直搖搖頭，笑著道：「這次考研政治沒白複習，讓我對農村包圍城市」的方法論有了新的理解。」
「主流媒體咱們拼不過世紀家緣網，那就利用咱們自己的優勢，去農村建立根據地，反攻。」
「老闆，請講人話。」徹底放開了的陸志傑開玩笑道。
耿直、楊明霞：「————？？」
這入鄉隨俗也入得太快了吧。
「說人話就是：在文字新聞的正面戰場，我們拼不過資本的彈藥。那就發揮我們的優勢，轉移到圖片和視頻的敵後戰場，建立根據地，再反攻回來。」
「嗯？具體怎麼做？」楊明霞追問。
耿直頓了頓，詳細解釋：「把我和龔海艷面對央視同類問題的回答，剪成對比視頻。她談算法效率，我談人的溫度；她暢想上市，我強調責任。」
「把衝突感和戲劇性做到極致，投到優酷、土豆、56網這些視頻網站上去。
標題要抓人，適當花點小錢做下推廣，把話題炒熱。」
「哎呀！我怎麼沒想到！」楊明霞一拍大腿，「視頻對比，衝擊力絕對強！
那圖片呢？」
「圖片思路一樣。」耿直接著說，「把我和她的發言做成對比圖，不光在天涯、豆瓣、貼吧這種論壇發，重點是QQ空間。」
「咱們交大紅娘」積累了不少忠實用戶，發動他們在自己QQ空間轉發，利用QQ恐怖的社交鏈，裂變破圈不是夢。」
「對！就是這樣！」陸志傑興奮地接話，「這跟當初開心網通過郵件和QQ關係鏈裂變推廣遊戲的邏輯一模一樣！只是我們把遊戲邀請換成了觀點站隊！老闆，這招高！」
楊明霞也興奮起來，但隨即想到實際問題：「做圖和剪視頻，蓓蓓和海棠姐是高手，可她倆今天都不在啊————我弄出來的東西，效果恐怕會打折扣————」
耿直剛想說把郝鵬翔叫來救場，陸志傑已經主動請纓：「這個我可以試試！在開心網的時候，經常要配合遊戲上線做宣傳素材，剪輯軟體和做圖我都熟！」
「太好了！那就交給你了，志傑！」楊明霞立刻眉開眼笑。
耿直把視頻和圖片的具體創意、想要突出的對比點，跟兩人詳細交代了一遍。
最後，他壓低了聲音：「還有最關鍵的一步————咱們手裡，不是還有不少用戶被其他平台欺詐的案例資料嗎？是時候，挑一兩個最有代表性、證據最紮實的，放出來了。」
「老闆，你的意思是————」楊明霞眼睛瞪大了。
「你去跟厲海鵬對接，讓他提供兩個最典型的案例，聯繫當事人，取得同意後，把————」
帝都，百禾網總部附近的一家酒店會議室。
剛開完公司年會的慕嚴，把C00韓雨露和市場部總監李莉叫了過來。門關上，氣氛有些凝重。
「世紀家緣網為什麼能鋪天蓋地發通稿？還一口一個行業第一股」？」慕嚴聲音不高，甚至算得上平和，「品牌勢能全被對手吃光了。為什麼？」
韓雨露剛想組織語言解釋，李莉已經快人快語地接話：「因為他們捨得砸錢啊慕總！聽說光今天早上的媒體投放，就夠我們市場部干小半年的。」
慕嚴：「————」
——
韓雨露：
慕嚴：「誰不知道他們砸了錢買新聞啊！我是問，他們為什麼能有機會接受央視的採訪？為什麼央視還採訪了交大紅娘」，卻沒採訪我們百禾網？」
韓雨露無語地瞥了李莉一眼，解釋道：「慕總，據我了解，世紀家緣網能上央視，是真格基金的徐小苹老師幫忙牽的線。」
「徐小苹是他們的投資人，這合理。」慕嚴手指敲著桌面，「那交大紅娘」呢？央視為什麼也採訪了他們，卻繞開了我們百禾網？
「交大紅娘」那邊，我跟馬春梅了解過，她的反饋是交大紅娘」沒有主動邀請央視採訪，原因不詳。」韓雨露道。
「馬春梅？」慕嚴輕哼一聲，「那丫頭能知道多少內情。這種事，你得去問實際操盤的人，耿直。」
「慕總提醒的對，我現在就問一下耿直。」韓雨露說著，就要掏手機給耿直打電話。
「不必了。」慕嚴抬手制止，「耿直自己也沒這個能量。我猜，可能是朱笑虎在後面使了勁。我直接問他。」
慕嚴說罷，掏出手機便打給了朱笑虎。
【慕嚴】：「朱總，在忙？耿直他們上央視採訪，是你幫忙安排的嗎？」
【朱笑虎】：「央視？這小子還上央視了？哈哈，好事兒啊！不過我真不知道，不是我安排的。他火了，對咱們的投資更有利啊。」
【慕嚴】：「好事是好事。但龔海艷也上了，是徐小苹牽的線。現在世紀家緣網的通稿滿天飛，衝擊行業第一股」的調子喊得震天響，品牌勢能全被他們搶占了。這個朱總你不會不知道吧？」
慕嚴的語氣里，帶著一絲問責的意味。
【朱笑虎】：「鋪天蓋地的通稿？這個我還沒注意，這兩天在香江談點別的事。等我看看————」
朱笑虎邊打電話，邊打開了微搏，想先去看看有沒有上新聞榜單。
飯否沒了之後，他就已經轉戰微搏了，還跟「耿直同學」的帳號互關了。
他剛打開首頁，便看到「耿直同學」的帳號，四十五分鐘前剛發了一封長圖信：《被央視採訪的兩個小時，我們到底想說什麼》。
此時，該帳號下面已經有了七十幾條評論，和八百多個贊。
咦？
耿直這傢伙，怎麼這兩天漲粉這麼多？都是我的十幾倍了！
朱笑虎立馬點開信，好奇地仔細閱讀起來，似乎已經忘了電話里還有個慕嚴【慕嚴】：「朱總，老朱，你還在嗎？」
【朱笑虎】：「老慕，你等等，我看看耿直幕後心得寫了啥————」
朱笑虎的聲音變得有些專注，似乎被文章吸引了。
【慕嚴】：「啥————啥意思啊？」
一分鐘後，敏感的朱笑虎不禁皺起了眉頭。
【朱笑虎】：「老慕，我感覺可能有點不對勁。我給你念一念耿直的採訪心得。」
說罷，朱笑虎開始撿了幾句重點念給慕嚴聽，尤其突出了「真實婚戀」、「行業里的明礬」幾個關鍵字眼。
慕嚴聽著，眉頭漸漸鎖緊。
他敏銳地嗅到了某種超出單純品牌宣傳的味道。
【慕嚴】：「朱總的意思是，他的話，表面上像在暗懟世紀家緣網，實際上卻無意間懟了整個在線婚戀行業？」
【朱笑虎】：「對。一旦形成輿論，可能會不可控。你得儘快聯繫一下耿直，讓他注意言論邊界，別為了個人出風頭，把行業的桌子給掀了。」
【慕嚴】：「明白了，我馬上處理。」
【朱笑虎】：「對了，交大紅娘」跟百禾網的戰略協同，融合得怎麼樣了？」
【慕嚴】：「還不錯，金陵的擴展速度超出預期，厲海鵬能力挺不錯。我們準備年前就在帝都開城，舉辦幾場活動，跟正在籌建的帝都線下門店打通。」
【慕嚴】：「對了朱總，對交大紅娘」的盡職調查，我這邊基本完成了，公司很乾淨。如果你那邊也沒問題，我看可以儘快走打款流程了，夜長夢多。」
【朱笑虎】：「可以。我回去就推動。」
央視採訪世紀家緣網、交大紅娘的視頻播出後的48小時裡，雖然世紀家緣網宣發了很多新聞通稿，但激起的水花並不算太大。
因為新聞稿太官方了，而且內容大都是商業、科技技術、上市相關的，只在科技圈裡引起了一些討論，但並沒有引發普羅大眾網友們的熱議。
讓婚戀話題第一次成為全網熱度的，反而是優酷網上的一個標題為《央視同日專訪婚戀行業兩位代表，我沉默了————》的混剪視頻。
視頻將龔海艷和耿直面對相似問題的回答，交叉剪輯在一起，形成了極其鮮明的對比：
一個鼓吹先進的算法匹配」、在線匹配效率高」。另一個言辭懇切地說算法是冷的，人是熱的」。
一個大談特談市場份額、公司營收、用戶增長、即將提交上市申請。另一個低調錶示寧可不匹配，也不虛假匹配」。
一個在採訪中興奮激昂，仿佛滿眼都是要上市推高估值。另一個卻是如履薄冰，表示要做行業里的明礬」，臉上寫滿了真誠與責任感。
龔海艷的發言本身或許無可厚非，甚至代表了主流商業邏輯。
但在這種刻意營造的對比剪輯下，她的形象被簡化、標籤化為「唯效率論」、「資本代言人」，而耿直則被襯托成「堅守初心」、「用戶代言人」的理想主義者。
這種簡單直接的「善惡」、「冷暖」對比，瞬間擊中了廣大網民的情緒點。
視頻被瘋狂轉發、評論，屏幕里滿是「支持耿直！」「說的太對了！」「另一個滿嘴都是生意」。
不到半天時間裡，該視頻經過很多網友的二次創作後，陸續在土豆網、56網上面瘋狂傳播。
天涯八卦、豆瓣八組、人人網等社區，技術分析帖、圖文對比長文開始湧現，將討論從單純的情緒宣洩，引向對線上婚戀商業模式、用戶隱私、消費陷阱等更深層次的質疑。
又是一日後。
在楊明霞等人的推廣下，交大紅娘的廣大用戶們紛紛行動起來，一系列製作精良的「耿言耿語」金句圖片、段子，開始席捲QQ空間。
此時的QQ，每日活躍用戶數已經突破了1.2億，在這麼大體量的宣傳下，耿直的金句已開始風靡網絡。
「寧可不匹配，也不虛假匹配」、「成為行業里的明礬」、「數據是冷的，人是熱的」————這些句子以圖片、簽名、說說等形式瘋狂擴散。
「學霸創業者」、「理想主義青年」、「行業清流」————一個個正面標籤被網友們自發地貼到耿直身上。
臨近年底，網絡上關於婚戀的討論早已超越「耿直vs龔海艷」的個人對決，蔓延至對整個行業的審視。
「我表弟就是通過交大紅娘」線下活動脫單的，他說感覺特別真實！」
「我是百禾網前會員，被忽悠著升級了好幾次套餐，花了上萬，毛用沒有！」
「樓上，有沒有一種可能，是你自己的問題？（狗頭）」
「血的教訓，千萬別在某婚戀網充值！」
「沒有對比就沒有傷害啊————以前覺得都差不多，現在看，還真不一樣。」
然而，將這場輿論風暴徹底推向頂點、引發全社會層面關注的，是四天後出現在天涯社區的一個帖子。
帖子標題：《泣ue控訴：我在XX網相親，三十七萬棺材本被騙光，誰來管管？》
在帖子中，女子描述她在婚戀三巨頭中的某家網站上，結識了一個優秀男會員。
建立戀愛關係後，被男會員陸續以幫忙跑關係」和投資理財」為由，騙取了多達37萬塊，最後才發現對方隱瞞了已婚事實。
女子將她與男子的每一次聊天記錄、銀行轉帳帳單等數據，悉數貼到了帖子裡，每一個細節都格外真實。
帖子下面，迅速聚集了成百上千的回覆，無數有過類似被騙經歷，或是對婚戀平台不滿的用戶，紛紛站出來講述自己的故事。
同情、委屈、憤怒的情緒在網絡上匯聚、膨脹。
在線婚戀行業的問題，徹底引爆全網，引起了多方的極大關注。
有人鼓舞，有人驚慌，也有人開始在秘密行動。