第580章 故事營銷
這個時代，港島最強大的宣傳渠道，從來不是電視。
而是報紙。
每天清晨，茶餐廳剛剛開門，第一壺奶茶還冒著熱氣，桌上便已經擺滿了《明報》《東方日報》《星島日報》《成報》《工商日報》等十幾種報紙。
上班的人一邊吃著菠蘿油，一邊翻閱當天新聞；巴士站前、碼頭邊、街角報攤，到處都能聽見賣報人的吆喝聲。
因此，《賭棍》剛剛確定上映檔期，方美玲便按照徐雲舟的建議，把五百萬製作資金中的最後三十萬港幣，全部砸進了宣傳。
第二天。
《明報》娛樂版整整一個版面，第一次出現了美雲影業的GG。
可所有人都愣住了，因為那根本不像電影宣傳。
整整一頁，沒有導演介紹，沒有演員名單，也沒有什麼「年度巨製」「傾情打造」。
只有一張劇照。
賭場燈火輝煌。
周閏發一身黑色西裝，靜靜坐在賭桌前，眼神深邃；方美玲一襲墨綠色旗袍站在他的身後，望著遠方，仿佛等待著命運揭開最後一張底牌。
劇照上方。
只有一句話：
《這一次，他們賭的不是牌，而是命。》
而下面，卻沒有介紹電影劇情。
反而寫起了另一個故事。
一個十六歲的少女。
從寶安縣一路來到港島，白手起家，在所有人的質疑中，成立電影公司，又將全部積蓄投進了一部沒人看好的電影。
文章最後，只留下短短兩句話。
「如果這部電影成功，那麼它證明的是，一個人的夢想，可以改變命運。」
「如果失敗，那麼它也證明，一個十六歲的女孩，曾經有勇氣向整個港島電影圈下注。」
……
當天中午，旺角一家茶餐廳里。
幾個上班族放下報紙：
「十六歲？」
「真的假的？」
「一個女仔拍電影？」
老闆一邊倒奶茶，一邊笑著插嘴：
「昨天我也以為是假新聞，今天《明報》都登出來了。」
「聽說何生都幫她站台。」
「有點意思。」
另一張桌子上，一個戴眼鏡的中學生已經把報紙折好塞進書包：
「上映的時候一起去看？」
「行啊，我倒想看看，這個十六歲的老闆娘到底拍了什麼。」
……
第三天。
《東方日報》的整版GG，又換了一個主角。
標題更加刺眼：
《一個票房毒藥，還有沒有翻身的機會？》
所有報導，都圍繞著周閏發。
七部電影。
七次失敗。
所有票房數字，一字不漏地列在報紙上：
《新蘇小妹三難新郎》74萬港幣
《池女》89萬港幣
《床上的故事》55萬港幣
《灰靈》51萬港幣……
不少讀者看到這裡，都忍不住笑了。
「哇，原來真這麼慘。」
可就在所有人都覺得，這是一篇嘲諷文章的時候。
隨後話鋒一轉，反而直接寫：
「所有人都說他不屬於電影。」
「只有一個十六歲的女孩，相信他。」
而在GG下面。
是一張劇照。
周閏發穿著西裝，拿起驢肉火燒。
那一刻。
所有人突然發現。
這個男人身上有一種以前沒有的東西。
不是電視裡的小生。
而是真正屬於電影的大人物氣質。
……
第三篇宣傳。
放在了王日詳和劉德滑身上。
深夜。
港島一家錄音棚。
凌晨兩點。
燈還亮著。
劉德滑坐在麥克風前。
錄音室里只有他一個人。
桌上放著已經喝空的咖啡杯。
工作人員忍不住勸：
「滑仔，先休息吧。」
「明天再錄。」
劉德滑搖頭。
「不行。」
「美玲姐相信我。」
「我不能讓這首歌配不上這部電影。」
他重新戴上耳機。
一遍。
又一遍。
直到凌晨四點。
終於錄出了徐雲舟想要的那個版本。
……
另一邊。
剪輯房。
王日詳已經連續幾天沒有回家。
桌上的菸灰缸堆滿菸頭。
膠片一格一格播放。
他不停修改。
不停推翻。
旁邊的人勸：
「王生，差不多了。」
「上映日期快到了。」
王日詳只是搖頭。
「不行。」
「這是我的第一部電影。」
「如果第一部都對不起觀眾，以後還有什麼資格拍？」
凌晨三點。
剪輯室的燈依舊亮著。
……
這些畫面，被美雲影業全部記錄下來。
然後刊登出去。
標題：
「他們不是在拍電影，他們是在賭自己的人生。」
……
隨後，吳萌達、林正英、阿瑛等人的故事，也被一點一點挖了出來。
一個曾經沉迷賭博、想重新站起來的演員。
一個失去李小龍的武術指導，不知道下一步該往哪裡走。
一個剛從工廠辭職、第一次踏進電影行業的小姑娘。
而這一切，又都匯聚到了同一個名字下面——美雲影業。
漸漸地，港島人忽然發現，《賭棍》拍的好像從來都不是賭徒，而是人生。
方美玲賭自己的未來。
周潤發賭自己的電影生涯。
王晶賭自己的導演夢想。
劉德滑賭自己的星途。
吳萌達賭自己的重新開始。
林正英賭自己的出頭之日。
阿瑛賭自己第一次踏進電影圈，能不能站穩腳跟。
甚至連那個剛剛成立、誰都沒聽說過的美雲影業，也把自己的明天，全都押在了這一部電影上。
於是，越來越多的人開始談論《賭棍》。
早晨的茶餐廳里，有人放下報紙，說一句：
「那個十六歲的女仔，還真有點意思。」
擁擠的巴士上，有學生拿著報紙，看著那張賭場劇照，忍不住和同伴討論上映日期。
碼頭卸貨的工人蹲在木箱旁抽菸，也會順口聊一句：
「聽說這部戲，發仔終於拍得像電影了。」
就連街角賣報的小販，也學會了新的吆喝聲。
「《明報》！《東方日報》！」
「十六歲女老闆賭五百萬拍電影啊！」
「票房毒藥的終極一戰啊！」
「快來看啊……」
吆喝聲順著街道一路傳開。
短短几天，《賭棍》三個字，便傳遍了港島的大街小巷。
慢慢地，人們不僅關心這部電影到底講的是一個什麼樣的賭局，他們更想知道的是，那個賭上全部身家、賭上整個未來的十六歲少女。
這一次。
到底能不能贏。
站在辦公室窗前，徐雲舟靜靜望著街頭越來越多關於《賭棍》的報導，嘴角終於露出一絲笑意。
這套宣傳方式，在後世有很多名字。
有人叫它人物IP打造。
有人叫它故事營銷。
還有人稱之為情緒價值傳播。
可在1980年的港島，這還是第一次出現。
電影還沒有上映。
但所有人，都已經開始期待它了。
而是報紙。
每天清晨，茶餐廳剛剛開門，第一壺奶茶還冒著熱氣，桌上便已經擺滿了《明報》《東方日報》《星島日報》《成報》《工商日報》等十幾種報紙。
上班的人一邊吃著菠蘿油，一邊翻閱當天新聞；巴士站前、碼頭邊、街角報攤，到處都能聽見賣報人的吆喝聲。
因此，《賭棍》剛剛確定上映檔期，方美玲便按照徐雲舟的建議，把五百萬製作資金中的最後三十萬港幣，全部砸進了宣傳。
第二天。
《明報》娛樂版整整一個版面，第一次出現了美雲影業的GG。
可所有人都愣住了，因為那根本不像電影宣傳。
整整一頁，沒有導演介紹，沒有演員名單，也沒有什麼「年度巨製」「傾情打造」。
只有一張劇照。
賭場燈火輝煌。
周閏發一身黑色西裝，靜靜坐在賭桌前，眼神深邃；方美玲一襲墨綠色旗袍站在他的身後，望著遠方，仿佛等待著命運揭開最後一張底牌。
劇照上方。
只有一句話：
《這一次，他們賭的不是牌，而是命。》
而下面，卻沒有介紹電影劇情。
反而寫起了另一個故事。
一個十六歲的少女。
從寶安縣一路來到港島，白手起家，在所有人的質疑中，成立電影公司，又將全部積蓄投進了一部沒人看好的電影。
文章最後，只留下短短兩句話。
「如果這部電影成功，那麼它證明的是，一個人的夢想，可以改變命運。」
「如果失敗，那麼它也證明，一個十六歲的女孩，曾經有勇氣向整個港島電影圈下注。」
……
當天中午，旺角一家茶餐廳里。
幾個上班族放下報紙：
「十六歲？」
「真的假的？」
「一個女仔拍電影？」
老闆一邊倒奶茶，一邊笑著插嘴：
「昨天我也以為是假新聞，今天《明報》都登出來了。」
「聽說何生都幫她站台。」
「有點意思。」
另一張桌子上，一個戴眼鏡的中學生已經把報紙折好塞進書包：
「上映的時候一起去看？」
「行啊，我倒想看看，這個十六歲的老闆娘到底拍了什麼。」
……
第三天。
《東方日報》的整版GG，又換了一個主角。
標題更加刺眼：
《一個票房毒藥，還有沒有翻身的機會？》
所有報導，都圍繞著周閏發。
七部電影。
七次失敗。
所有票房數字，一字不漏地列在報紙上：
《新蘇小妹三難新郎》74萬港幣
《池女》89萬港幣
《床上的故事》55萬港幣
《灰靈》51萬港幣……
不少讀者看到這裡，都忍不住笑了。
「哇，原來真這麼慘。」
可就在所有人都覺得，這是一篇嘲諷文章的時候。
隨後話鋒一轉，反而直接寫：
「所有人都說他不屬於電影。」
「只有一個十六歲的女孩，相信他。」
而在GG下面。
是一張劇照。
周閏發穿著西裝，拿起驢肉火燒。
那一刻。
所有人突然發現。
這個男人身上有一種以前沒有的東西。
不是電視裡的小生。
而是真正屬於電影的大人物氣質。
……
第三篇宣傳。
放在了王日詳和劉德滑身上。
深夜。
港島一家錄音棚。
凌晨兩點。
燈還亮著。
劉德滑坐在麥克風前。
錄音室里只有他一個人。
桌上放著已經喝空的咖啡杯。
工作人員忍不住勸：
「滑仔，先休息吧。」
「明天再錄。」
劉德滑搖頭。
「不行。」
「美玲姐相信我。」
「我不能讓這首歌配不上這部電影。」
他重新戴上耳機。
一遍。
又一遍。
直到凌晨四點。
終於錄出了徐雲舟想要的那個版本。
……
另一邊。
剪輯房。
王日詳已經連續幾天沒有回家。
桌上的菸灰缸堆滿菸頭。
膠片一格一格播放。
他不停修改。
不停推翻。
旁邊的人勸：
「王生，差不多了。」
「上映日期快到了。」
王日詳只是搖頭。
「不行。」
「這是我的第一部電影。」
「如果第一部都對不起觀眾，以後還有什麼資格拍？」
凌晨三點。
剪輯室的燈依舊亮著。
……
這些畫面，被美雲影業全部記錄下來。
然後刊登出去。
標題：
「他們不是在拍電影，他們是在賭自己的人生。」
……
隨後，吳萌達、林正英、阿瑛等人的故事，也被一點一點挖了出來。
一個曾經沉迷賭博、想重新站起來的演員。
一個失去李小龍的武術指導，不知道下一步該往哪裡走。
一個剛從工廠辭職、第一次踏進電影行業的小姑娘。
而這一切，又都匯聚到了同一個名字下面——美雲影業。
漸漸地，港島人忽然發現，《賭棍》拍的好像從來都不是賭徒，而是人生。
方美玲賭自己的未來。
周潤發賭自己的電影生涯。
王晶賭自己的導演夢想。
劉德滑賭自己的星途。
吳萌達賭自己的重新開始。
林正英賭自己的出頭之日。
阿瑛賭自己第一次踏進電影圈，能不能站穩腳跟。
甚至連那個剛剛成立、誰都沒聽說過的美雲影業，也把自己的明天，全都押在了這一部電影上。
於是，越來越多的人開始談論《賭棍》。
早晨的茶餐廳里，有人放下報紙，說一句：
「那個十六歲的女仔，還真有點意思。」
擁擠的巴士上，有學生拿著報紙，看著那張賭場劇照，忍不住和同伴討論上映日期。
碼頭卸貨的工人蹲在木箱旁抽菸，也會順口聊一句：
「聽說這部戲，發仔終於拍得像電影了。」
就連街角賣報的小販，也學會了新的吆喝聲。
「《明報》！《東方日報》！」
「十六歲女老闆賭五百萬拍電影啊！」
「票房毒藥的終極一戰啊！」
「快來看啊……」
吆喝聲順著街道一路傳開。
短短几天，《賭棍》三個字，便傳遍了港島的大街小巷。
慢慢地，人們不僅關心這部電影到底講的是一個什麼樣的賭局，他們更想知道的是，那個賭上全部身家、賭上整個未來的十六歲少女。
這一次。
到底能不能贏。
站在辦公室窗前，徐雲舟靜靜望著街頭越來越多關於《賭棍》的報導，嘴角終於露出一絲笑意。
這套宣傳方式，在後世有很多名字。
有人叫它人物IP打造。
有人叫它故事營銷。
還有人稱之為情緒價值傳播。
可在1980年的港島，這還是第一次出現。
電影還沒有上映。
但所有人，都已經開始期待它了。