第812章 發展瓶頸
果然，周雲芳關上廚房門，壓低了聲音。
「小冬，媽跟你說個事。」
「您說。」
「你跟晚晴在一起多久了？」
夏冬想了想：「快兩年了吧。」
「快兩年了。」周雲芳重複了一遍，然後用一種「你怎麼這麼不開竅」的眼神看著他，「你打算什麼時候跟人家定下來？」
「媽，我才二十，法定年齡還沒到呢。」
「我知道你才二十，領證是領證，訂婚是訂婚，這不矛盾。」周雲芳一邊說一邊攪著湯，「晚晴這姑娘多好啊，長得漂亮不說，工作能力強，對你又好，關鍵是對我們兩個老的也孝順，逢年過節的問候從來沒斷過。」
夏冬沒說話。
「你說你現在的條件，外面多少人盯著呢？晚晴這麼好的姑娘，你要是不抓緊，回頭讓人家搶走了你哭都來不及。」
夏冬有點想笑。
蘇晚晴每天跟他朝夕相處，外面誰能搶走？
但他能理解母親的心思。在周雲芳的世界觀里，好姑娘就是稀缺資源，必須早點鎖定。
「媽，您的意思我明白。」夏冬靠在灶台邊上，認真想了想。
說實話，他確實覺得蘇晚晴是最好的選擇。
這兩年多的相處，蘇晚晴從來不作不鬧，工作上是得力的搭檔，生活上是貼心的伴侶。
她聰明，但不咄咄逼人。
她溫柔，但有自己的主見。
夏冬上輩子沒有這樣的運氣。
「我想好了。」夏冬開口，「這次回來在家待六天，然後就要去美國了。等過完年從美國回來，咱們兩家人坐一起，把婚訂了。到時候年齡到了，再領證。」
周雲芳聽夏冬表態，明顯很開心，「真的？」
「真的。」
「哎呀，你總算開竅了！」周雲芳高興得差點把湯勺掉了，「我跟你說，晚晴這姑娘你可得好好珍惜。你要是對不起人家，我第一個饒不了你。」
夏冬笑了笑：「放心吧媽，您兒子眼光還是有的。」
「眼光是有的，就是腦子轉得太慢。」周雲芳嗔怪了一句，然後又囑咐道，「你去美國，晚晴和你一起去嗎？」
「不去，她在國內盯著公司的事。」
「那你一個人在外面，自己照顧好自己。晚晴在京城看著你，我放心。美國那邊沒人管你，別又熬夜，別又喝酒。」
「知道了媽。」
「行了行了，端湯出去吧。」周雲芳把湯碗塞到他手裡，「別跟晚晴說這事啊，我自己找個機會跟她聊。」
夏冬端著湯出了廚房。
蘇晚晴看了他一眼，小聲問：「你媽跟你說什麼了？」
「說我胖了，讓我減肥。」
蘇晚晴顯然不信，但也沒追問。
吃完飯，周雲芳拉著蘇晚晴去客廳坐著聊天，夏冬和夏建國則去了外面的院子裡，坐在了藤椅上。
夏建國點了根煙，吸了一口，想到夏冬不抽菸，於是又把煙掐了。
「爸，您抽您的，沒事。」
「不抽了，你媽聞到又要念叨。」夏建國把煙收起來，翹了個二郎腿，「跟你說說廠子的事。」
「您說。」
「整體還行，或者說，其實是非常好。」夏建國的語氣裡帶著點自豪，「奧運會那波之後，胖橘直接成了國際級的IP，海外訂單雪花一樣飛過來。現在全國給咱們做代工的廠子有四十多家，去年光IP授權費加上自營收入，利潤十八個億。」
夏冬點了點頭。
這個數字放在金華，乃至整個浙江省的企業里，都是頂流級別的了。
「不過……」夏建國頓了一下，把煙盒在手裡翻了兩下。
「怎麼了？」
「錢是賺了，但總覺得差點什麼。」夏建國靠在欄杆上，看著遠處，「胖橘這個IP，火是火，奧運那陣子全世界都在搶。但你看它現在，熱度跟那時候比，降了不少。」
夏冬沒有接話，等父親繼續說。
「我這半年一直在琢磨這個事。」夏建國從口袋裡掏出一張摺疊過的紙，展開放在欄杆上，「你看，這是我自己整理的。」
夏冬接過來一看，紙上密密麻麻寫滿了字，有些地方還用紅筆畫了圈。
上面列著一串名字：米老鼠、哆啦A夢、Hello Kitty、變形金剛……
每個名字後面，夏建國都標註了誕生年份和到今天還在持續產生收入的年限。
「米老鼠，1928年出來的，到現在八十多年了，還在賺錢。」
夏建國指著紙上的字，「哆啦A夢，1970年，四十年了，日本的小孩大人都認識。Hello Kitty更厲害，1974年出來的，一個沒有嘴巴的貓，賣了快四十年，越賣越貴。」
夏冬看著父親的筆記，有些意外。
他沒想到父親會自己去研究這些東西。
「我就是想不通一件事。」夏建國皺著眉，「胖橘也火了，也賣了這麼多，但跟這些比起來，總覺得少了點什麼。少了一種……怎麼說呢……」
他想了一會兒，找到了一個詞。
「少了點靈魂。」
夏冬看著父親。
「胖橘長得好看，大家喜歡買，但就是買回去擺著。」
夏建國比劃了一下，「你看哆啦A夢，一提這個名字，大家腦子裡就有故事，有大雄，有竹蜻蜓，有任意門。一提米老鼠，就有唐老鴨、高飛、迪士尼樂園。但你問別人胖橘有什麼故事？沒有。它就是一個好看的擺件。」
夏建國把紙折起來，塞回口袋。
「我研究了半天，得出一個結論，但又不知道對不對。」
他說，「這些長青的IP，都不是靠賣產品活到今天的。它們有故事，有世界觀，有一代又一代人的感情在裡面。產品只是最後一環，故事才是根。」
他看了看夏冬，搓了搓手。
「但怎麼給胖橘加故事，怎麼讓它從一個好看的擺件變成一個有靈魂的IP，這個我想了半年，沒想明白。」
夏冬沉默了一會兒。
父親能想到這一層，已經遠遠超出了他的預期。很多做了一輩子玩具的人，腦子裡只有產品和渠道，從來不會去想「IP的靈魂」這種問題。
但夏建國想了，而且想得很認真。
這時候，蘇晚晴從客廳走了過來。
她手裡端著兩杯茶，一杯遞給夏建國，一杯遞給夏冬。
「叔叔，我剛才在門口聽了幾句，您說的那個問題，我覺得特別准。」
蘇晚晴看著夏建國說，「您說胖橘少了靈魂，其實行業里管這個叫『內容缺位』。」
夏建國愣了一下：「內容缺位？」
「對，就是有形象沒故事。」蘇晚晴說，「您剛才舉的那些例子，哆啦A夢、Hello Kitty，它們之所以能活幾十年，核心就一件事，持續往這個IP里注入內容。哆啦A夢靠漫畫和動畫，Hello Kitty靠聯名和生活方式滲透。消費者買的不是一個圖案，是一種情感寄託。」
「小冬，媽跟你說個事。」
「您說。」
「你跟晚晴在一起多久了？」
夏冬想了想：「快兩年了吧。」
「快兩年了。」周雲芳重複了一遍，然後用一種「你怎麼這麼不開竅」的眼神看著他，「你打算什麼時候跟人家定下來？」
「媽，我才二十，法定年齡還沒到呢。」
「我知道你才二十，領證是領證，訂婚是訂婚，這不矛盾。」周雲芳一邊說一邊攪著湯，「晚晴這姑娘多好啊，長得漂亮不說，工作能力強，對你又好，關鍵是對我們兩個老的也孝順，逢年過節的問候從來沒斷過。」
夏冬沒說話。
「你說你現在的條件，外面多少人盯著呢？晚晴這麼好的姑娘，你要是不抓緊，回頭讓人家搶走了你哭都來不及。」
夏冬有點想笑。
蘇晚晴每天跟他朝夕相處，外面誰能搶走？
但他能理解母親的心思。在周雲芳的世界觀里，好姑娘就是稀缺資源，必須早點鎖定。
「媽，您的意思我明白。」夏冬靠在灶台邊上，認真想了想。
說實話，他確實覺得蘇晚晴是最好的選擇。
這兩年多的相處，蘇晚晴從來不作不鬧，工作上是得力的搭檔，生活上是貼心的伴侶。
她聰明，但不咄咄逼人。
她溫柔，但有自己的主見。
夏冬上輩子沒有這樣的運氣。
「我想好了。」夏冬開口，「這次回來在家待六天，然後就要去美國了。等過完年從美國回來，咱們兩家人坐一起，把婚訂了。到時候年齡到了，再領證。」
周雲芳聽夏冬表態，明顯很開心，「真的？」
「真的。」
「哎呀，你總算開竅了！」周雲芳高興得差點把湯勺掉了，「我跟你說，晚晴這姑娘你可得好好珍惜。你要是對不起人家，我第一個饒不了你。」
夏冬笑了笑：「放心吧媽，您兒子眼光還是有的。」
「眼光是有的，就是腦子轉得太慢。」周雲芳嗔怪了一句，然後又囑咐道，「你去美國，晚晴和你一起去嗎？」
「不去，她在國內盯著公司的事。」
「那你一個人在外面，自己照顧好自己。晚晴在京城看著你，我放心。美國那邊沒人管你，別又熬夜，別又喝酒。」
「知道了媽。」
「行了行了，端湯出去吧。」周雲芳把湯碗塞到他手裡，「別跟晚晴說這事啊，我自己找個機會跟她聊。」
夏冬端著湯出了廚房。
蘇晚晴看了他一眼，小聲問：「你媽跟你說什麼了？」
「說我胖了，讓我減肥。」
蘇晚晴顯然不信，但也沒追問。
吃完飯，周雲芳拉著蘇晚晴去客廳坐著聊天，夏冬和夏建國則去了外面的院子裡，坐在了藤椅上。
夏建國點了根煙，吸了一口，想到夏冬不抽菸，於是又把煙掐了。
「爸，您抽您的，沒事。」
「不抽了，你媽聞到又要念叨。」夏建國把煙收起來，翹了個二郎腿，「跟你說說廠子的事。」
「您說。」
「整體還行，或者說，其實是非常好。」夏建國的語氣裡帶著點自豪，「奧運會那波之後，胖橘直接成了國際級的IP，海外訂單雪花一樣飛過來。現在全國給咱們做代工的廠子有四十多家，去年光IP授權費加上自營收入，利潤十八個億。」
夏冬點了點頭。
這個數字放在金華，乃至整個浙江省的企業里，都是頂流級別的了。
「不過……」夏建國頓了一下，把煙盒在手裡翻了兩下。
「怎麼了？」
「錢是賺了，但總覺得差點什麼。」夏建國靠在欄杆上，看著遠處，「胖橘這個IP，火是火，奧運那陣子全世界都在搶。但你看它現在，熱度跟那時候比，降了不少。」
夏冬沒有接話，等父親繼續說。
「我這半年一直在琢磨這個事。」夏建國從口袋裡掏出一張摺疊過的紙，展開放在欄杆上，「你看，這是我自己整理的。」
夏冬接過來一看，紙上密密麻麻寫滿了字，有些地方還用紅筆畫了圈。
上面列著一串名字：米老鼠、哆啦A夢、Hello Kitty、變形金剛……
每個名字後面，夏建國都標註了誕生年份和到今天還在持續產生收入的年限。
「米老鼠，1928年出來的，到現在八十多年了，還在賺錢。」
夏建國指著紙上的字，「哆啦A夢，1970年，四十年了，日本的小孩大人都認識。Hello Kitty更厲害，1974年出來的，一個沒有嘴巴的貓，賣了快四十年，越賣越貴。」
夏冬看著父親的筆記，有些意外。
他沒想到父親會自己去研究這些東西。
「我就是想不通一件事。」夏建國皺著眉，「胖橘也火了，也賣了這麼多，但跟這些比起來，總覺得少了點什麼。少了一種……怎麼說呢……」
他想了一會兒，找到了一個詞。
「少了點靈魂。」
夏冬看著父親。
「胖橘長得好看，大家喜歡買，但就是買回去擺著。」
夏建國比劃了一下，「你看哆啦A夢，一提這個名字，大家腦子裡就有故事，有大雄，有竹蜻蜓，有任意門。一提米老鼠，就有唐老鴨、高飛、迪士尼樂園。但你問別人胖橘有什麼故事？沒有。它就是一個好看的擺件。」
夏建國把紙折起來，塞回口袋。
「我研究了半天，得出一個結論，但又不知道對不對。」
他說，「這些長青的IP，都不是靠賣產品活到今天的。它們有故事，有世界觀，有一代又一代人的感情在裡面。產品只是最後一環，故事才是根。」
他看了看夏冬，搓了搓手。
「但怎麼給胖橘加故事，怎麼讓它從一個好看的擺件變成一個有靈魂的IP，這個我想了半年，沒想明白。」
夏冬沉默了一會兒。
父親能想到這一層，已經遠遠超出了他的預期。很多做了一輩子玩具的人，腦子裡只有產品和渠道，從來不會去想「IP的靈魂」這種問題。
但夏建國想了，而且想得很認真。
這時候，蘇晚晴從客廳走了過來。
她手裡端著兩杯茶，一杯遞給夏建國，一杯遞給夏冬。
「叔叔，我剛才在門口聽了幾句，您說的那個問題，我覺得特別准。」
蘇晚晴看著夏建國說，「您說胖橘少了靈魂，其實行業里管這個叫『內容缺位』。」
夏建國愣了一下：「內容缺位？」
「對，就是有形象沒故事。」蘇晚晴說，「您剛才舉的那些例子，哆啦A夢、Hello Kitty，它們之所以能活幾十年，核心就一件事，持續往這個IP里注入內容。哆啦A夢靠漫畫和動畫，Hello Kitty靠聯名和生活方式滲透。消費者買的不是一個圖案，是一種情感寄託。」