第130章 媽寶男
第130章 媽寶男
2013年7月15日，鵬城，騰迅總部。
票星球科技有限公司A輪融資簽約儀式在低調中完成。
騰迅領投，新浪、紅杉資本跟投的3億美元資金，到帳三分之一，三家合計占股20%。
按照投後估值18億美元計算，未來投資控股持有的65%股份，對應價值11.7億美金；管理層期權池15%，價值2.7億美金。
簽字儀式後，彭志堅與李紅娟握手時低聲說：「李總，騰迅的錢到了，資源也會陸續跟上。微信支付團隊已經和你們的技術部門對接，預計8月就能完成接入。」
「謝謝彭總。」李紅娟保持著得體的微笑，「票星球不會辜負騰迅的期待。」
融資消息沒有立刻對外公布。
按照協議，三方約定在8月1日統一官宣。
但資本圈沒有秘密，簽約當晚，消息就已經在各大投資人群里傳開。
「票星球A輪15億美元估值，融資3億美元。」
「騰迅領投，新浪、紅杉跟投。」
「成立一年半，估值衝到100億，這增長速度比當年的京東還猛。」
業內一片譁然。
7月18日，《財經》雜誌率先發表深度分析文章《票星球15億美金估值：網際網路票補模式的價值與泡沫》。
「成立僅一年半的票星球，僅憑藉三次成功的票補案例——《泰囧》《京城遇上西雅圖》《小時代》—成功說服資本市場，以15億美金估值完成A輪融資。
這個數字意味著什麼？
對比來看：2012年上市的光線傳媒，當前市值約120億；華誼兄弟市值約180億；剛剛提交IP0材料的萬達院線，預估市值約200億。
票星球，一家成立不到兩年的在線票務平台，估值已經接近光線傳媒，相當於大半個華誼兄弟。
支撐這一估值的，是其獨創的票補+返利」商業模式。
通過補貼低價電影票吸引用戶，帶動影片票房，再從片方獲得返利。
過去三個案例中，《泰囧》、《北西》、《小時代》，至少能為票星球帶來上億人民幣利潤。
但這套模式的可持續性存疑。
首先，電影市場的不確定性極高。票星球過去的成功建立在精準的選片能力上，但這種能力能否複製？如果連續押錯兩部電影，虧損可能吞噬前期所有利潤。
其次，競爭即將到來。
阿里、百度已經在布局在線票務，一旦這些巨頭入場，必然引發價格戰。屆時票星球能否承受住巨頭的補貼火力？
最後，過度依賴個人判斷。
業內人士普遍認為，票星球能連續押中爆款，與票星球團隊極端的個人眼光」密不可分。
但這種非系統化、非數據驅動的決策方式，在規模化擴張中將面臨巨大挑戰。
15億美金估值，是市場對網際網路改造傳統行業」的樂觀預期，還是資本泡沫的又一體現？答案或許要在明年揭曉。」
這篇文章在投資圈廣為流傳。
支持者認為，《財經》過於保守，沒有看到票星球模式更深層的價值，它不只是賣票平台，而是連接內容、影院、演出市場、用戶的生態入口。
掌握這個入口，未來可以切入電影投資、發行、營銷全產業鏈。
反對者則直言：「這就是泡沫！一家沒有核心技術、商業模式嚴重依賴補貼、護城河幾乎為零的公司，憑什麼值15億美金？」
7月22日，虎嗅網發表另一篇觀點文章《票星球的真正價值：重構電影發行規則》。
「批評者只看到了票補的表象，卻沒有看到票星球正在做的事：重構中國電影的發行規則。
傳統電影發行依賴什麼？院線排片、媒體宣傳、明星路演。但這些資源向頭部影片集中，中小成本電影、新人導演作品，往往在宣傳期就因缺乏資源而被邊緣化。
票星球做了什麼？
它用真金白銀的票補，為這些潛力股」注入初始流量。
當觀眾因為19.9元」的價格走進影院，發現電影還不錯，就會在社交網絡自發傳播。這種基於真實觀看體驗的口碑，比任何GG都有效。
《京城遇上西雅圖》就是典型案例：上映前業內預測票房5000萬—7000萬，最終票房7
億。票星球的2000萬票補，不僅直接帶來了超過6000萬的票房，更重要的是激活了社交媒體的口碑傳播。
這才是票星球的核心價值：它建立了一套新的電影發行驗證體系用票補測試市場反應，用數據驗證影片潛力，用社交傳播放大聲量。
這套體系一旦成熟，將徹底改變中國電影大製作壟斷資源，小製作自生自滅」的現狀。
15億美金貴嗎？如果票星球真能成為電影發行的新基建」，這個估值還太便宜了。」
兩篇文章，兩種觀點，在網絡上激烈碰撞。
票星球團隊卻無暇參與爭論。
資金到帳後，擴張立即開始。
8月1日，票星球官微發布融資公告，同時宣布三大舉措：
第一，技術團隊擴容至300人，在京滬深三地設立研發中心；
第二，啟動「千城計劃」，目標在2014年底前覆蓋全國；
第三，與微信支付達成合作，用戶可通過微信支付購買電影票。
最後一條尤其引人注目。
微信支付於2013年8月5日正式上線，票星球成為首批接入的線下消費場景之一。
騰迅的資源支持開始顯現，微信「錢包」頁面給予票星球一級入口；QQ彈窗推送票星球下載連結；騰迅系媒體（騰迅網、騰迅新聞客戶端）優先報導票星球活動。
資金+流量，雙重加持下，票星球的擴張速度進一步加快。
到9月底，票星球合作影院突破800家，覆蓋城市從68個增至132個，月交易額穩定在2.5億以上。
但真正的考驗在賀歲檔。
中國電影市場有個規律，全年票房，有接近三分之二集中在春節檔、暑期檔、國慶檔、賀歲檔四大檔期。
其中年末賀歲檔又是競爭最激烈的戰場。
2013年賀歲檔，已經確定上映的影片包括：馮褲子回歸喜劇的《私人訂製》、成龍主演的《警察故事2013》、劉德樺主演的《風暴》、以及《無人區》《等風來》等多部中小成本影片。
「我們要選一部作為賀歲檔票補的重點。」10月8日的內部會議上，李紅娟說。
產品總監陳默調出數據分析：「從預售關注度和媒體熱度看，《私人訂製》最高。馮褲子+葛優的組合，國民度無敵。但問題也在這裡，太熱了，片方可能不需要我們的票補。」
商務拓展總監王琳補充：「我們接觸過華誼，對方態度很傲慢。他們覺得《私人訂製》票房保底8億，不需要額外投入。」
李紅娟沉思片刻：「如果————我們不限額呢？」
會議室安靜下來。
「不限額」意味著什麼？
之前的票補活動，都設置了補貼票數量上限，《泰囧》181萬張，《北西》181萬張，《小時代》181萬張。
這是為了控制成本，避免虧損。
如果不限額，就意味著票星球要承擔無限量的補貼成本—觀眾買多少張，票星球就補貼多少張。
「風險太大。」
財務負責人首先反對，「如果《私人訂製》票房大爆，觀眾買2000萬張票，我們每張補10元，就是2億的墊資成本。萬一電影票房不及預期，片方沒錢返利，我們就要承擔全部虧損。」
李紅娟看向技術負責人劉峰：「我們新開發的預售功能，什麼時候能上線？」
「預計11月初。」劉峰迴答，「用戶可以在影片上映前30天購買上映前三天的票，鎖定座位。技術上已經測試完成。」
「好。」
李紅娟做出決定，「就選《私人訂製》，條件可以放寬，我們不限額票補。同時，票星球要獲得獨家線上票務合作權，以及電影上映前30天的預售權。」
她頓了頓：「至於風險控制，我們可以設置一個安全閥」：如果預售票房突破1
億，就開啟不限額補貼，如果沒有，就還用老的套路。」
這個方案很大膽。
不限額票補+預售功能。
一旦成功，將徹底改變電影營銷的節奏。
10月15日，談判開始。
華誼方面起初不以為意。
但騰迅出面了。
騰迅在2011年投資了華宜，是華宜下跪巴結的大資本。
華宜答應歸答應，也開出了自己的條件，可以承擔上映期的所有墊資，但每張電影最多只能十元的墊資額度，超出部分不承擔，並且每張電影票只肯返利3元，不簽獨家線上票務合作權。
鑑於華宜承擔的墊資量級，和《泰囧》、《北西》、《小時代》完全不同，票星球也同意了。
10月22日，協議達成。
11月1日開啟預售，票價9.9元；
消息一出，業內震驚。
「9.9元看馮褲子新片？還提前一個月開賣？」
「票星球瘋了吧？這得補貼多少錢？」
11月1日零點，《私人訂製》預售在票星球APP、微信錢包同步開啟。
第一分鐘，售出3.7萬張票。
第一小時，售出41.2萬張票。
24小時後，預售票房突破3200萬。
這個數字，已經超過了很多電影的總票房。
媒體瘋狂報導：「《私人訂製》預售首日3200萬，創中國電影預售紀錄！」
「票星球不限額」模式初顯威力，9.9元票價引爆市場！」
「馮褲子：感謝票星球，讓我提前看到了觀眾的熱情。」
預售第三天，票房突破5000萬。
第七天，突破8000萬。
11月18日，預售開啟第18天，數字跳動到1億零37萬（大概450萬張電影票）。
中國電影史上第一部「未映先破億」的作品誕生。
整個行業都在重新審視票星球的價值。
它不僅僅是一個賣票平台，而是一個能夠影響票房走勢、改變營銷節奏、甚至提前鎖定收益的「超級渠道」。
而在這個過程中，魏安在幹什麼？
粉絲們很困惑。
自從宣布進入變聲期後，魏安就極少公開露面。
微博更新頻率降到每月一兩條，大多是分享看書、練舞的日常。
偶爾有人上傳他在北舞附中上課的照片。
但另一方面，他母親李紅娟卻頻頻出現在商業新聞中：票星球融資、簽約《私人訂製》、業務擴張————
這種反差，催生了一個網絡新梗。
11月底，微博搞笑博主@冷笑話精選發了一條段子：「家人們，誰能想得到啊！
我只是變聲期沒法唱歌，我媽卻怕我以後賺不到錢餓死，辛苦創業，兩年時間，公司估值15億美金，融了3億美金，賀歲檔一部電影預售就幹了1.37億人民幣而我，還在糾結食堂今天有沒有糖醋排骨這就是人生吧。
配圖是一張表情包：左邊是魏安在北舞附中食堂打飯的照片（路人偷拍），右邊是李紅娟在簽約儀式上的照片。中間大字：「媽寶男的兩種人生」。
這條微博迅速火出圈。
轉發量突破百萬，評論區笑成一片：「哈哈哈哈真相了！」
「魏安：媽，其實我可以自己賺錢————」
「娟媽：不，你不能，你嗓子還沒好。」
「所以魏安現在是：我媽創業養我？」
「史上最強媽寶男！媽媽創業公司估值150億！」
「《關於我度過變聲期後發現自己成了富二代這件事》」
「魏安：我就想安安靜靜唱個歌，我媽非要把公司做上市。」
「李紅娟：兒子放心，媽給你賺夠一輩子的錢！」
梗越傳越廣。
2013年7月15日，鵬城，騰迅總部。
票星球科技有限公司A輪融資簽約儀式在低調中完成。
騰迅領投，新浪、紅杉資本跟投的3億美元資金，到帳三分之一，三家合計占股20%。
按照投後估值18億美元計算，未來投資控股持有的65%股份，對應價值11.7億美金；管理層期權池15%，價值2.7億美金。
簽字儀式後，彭志堅與李紅娟握手時低聲說：「李總，騰迅的錢到了，資源也會陸續跟上。微信支付團隊已經和你們的技術部門對接，預計8月就能完成接入。」
「謝謝彭總。」李紅娟保持著得體的微笑，「票星球不會辜負騰迅的期待。」
融資消息沒有立刻對外公布。
按照協議，三方約定在8月1日統一官宣。
但資本圈沒有秘密，簽約當晚，消息就已經在各大投資人群里傳開。
「票星球A輪15億美元估值，融資3億美元。」
「騰迅領投，新浪、紅杉跟投。」
「成立一年半，估值衝到100億，這增長速度比當年的京東還猛。」
業內一片譁然。
7月18日，《財經》雜誌率先發表深度分析文章《票星球15億美金估值：網際網路票補模式的價值與泡沫》。
「成立僅一年半的票星球，僅憑藉三次成功的票補案例——《泰囧》《京城遇上西雅圖》《小時代》—成功說服資本市場，以15億美金估值完成A輪融資。
這個數字意味著什麼？
對比來看：2012年上市的光線傳媒，當前市值約120億；華誼兄弟市值約180億；剛剛提交IP0材料的萬達院線，預估市值約200億。
票星球，一家成立不到兩年的在線票務平台，估值已經接近光線傳媒，相當於大半個華誼兄弟。
支撐這一估值的，是其獨創的票補+返利」商業模式。
通過補貼低價電影票吸引用戶，帶動影片票房，再從片方獲得返利。
過去三個案例中，《泰囧》、《北西》、《小時代》，至少能為票星球帶來上億人民幣利潤。
但這套模式的可持續性存疑。
首先，電影市場的不確定性極高。票星球過去的成功建立在精準的選片能力上，但這種能力能否複製？如果連續押錯兩部電影，虧損可能吞噬前期所有利潤。
其次，競爭即將到來。
阿里、百度已經在布局在線票務，一旦這些巨頭入場，必然引發價格戰。屆時票星球能否承受住巨頭的補貼火力？
最後，過度依賴個人判斷。
業內人士普遍認為，票星球能連續押中爆款，與票星球團隊極端的個人眼光」密不可分。
但這種非系統化、非數據驅動的決策方式，在規模化擴張中將面臨巨大挑戰。
15億美金估值，是市場對網際網路改造傳統行業」的樂觀預期，還是資本泡沫的又一體現？答案或許要在明年揭曉。」
這篇文章在投資圈廣為流傳。
支持者認為，《財經》過於保守，沒有看到票星球模式更深層的價值，它不只是賣票平台，而是連接內容、影院、演出市場、用戶的生態入口。
掌握這個入口，未來可以切入電影投資、發行、營銷全產業鏈。
反對者則直言：「這就是泡沫！一家沒有核心技術、商業模式嚴重依賴補貼、護城河幾乎為零的公司，憑什麼值15億美金？」
7月22日，虎嗅網發表另一篇觀點文章《票星球的真正價值：重構電影發行規則》。
「批評者只看到了票補的表象，卻沒有看到票星球正在做的事：重構中國電影的發行規則。
傳統電影發行依賴什麼？院線排片、媒體宣傳、明星路演。但這些資源向頭部影片集中，中小成本電影、新人導演作品，往往在宣傳期就因缺乏資源而被邊緣化。
票星球做了什麼？
它用真金白銀的票補，為這些潛力股」注入初始流量。
當觀眾因為19.9元」的價格走進影院，發現電影還不錯，就會在社交網絡自發傳播。這種基於真實觀看體驗的口碑，比任何GG都有效。
《京城遇上西雅圖》就是典型案例：上映前業內預測票房5000萬—7000萬，最終票房7
億。票星球的2000萬票補，不僅直接帶來了超過6000萬的票房，更重要的是激活了社交媒體的口碑傳播。
這才是票星球的核心價值：它建立了一套新的電影發行驗證體系用票補測試市場反應，用數據驗證影片潛力，用社交傳播放大聲量。
這套體系一旦成熟，將徹底改變中國電影大製作壟斷資源，小製作自生自滅」的現狀。
15億美金貴嗎？如果票星球真能成為電影發行的新基建」，這個估值還太便宜了。」
兩篇文章，兩種觀點，在網絡上激烈碰撞。
票星球團隊卻無暇參與爭論。
資金到帳後，擴張立即開始。
8月1日，票星球官微發布融資公告，同時宣布三大舉措：
第一，技術團隊擴容至300人，在京滬深三地設立研發中心；
第二，啟動「千城計劃」，目標在2014年底前覆蓋全國；
第三，與微信支付達成合作，用戶可通過微信支付購買電影票。
最後一條尤其引人注目。
微信支付於2013年8月5日正式上線，票星球成為首批接入的線下消費場景之一。
騰迅的資源支持開始顯現，微信「錢包」頁面給予票星球一級入口；QQ彈窗推送票星球下載連結；騰迅系媒體（騰迅網、騰迅新聞客戶端）優先報導票星球活動。
資金+流量，雙重加持下，票星球的擴張速度進一步加快。
到9月底，票星球合作影院突破800家，覆蓋城市從68個增至132個，月交易額穩定在2.5億以上。
但真正的考驗在賀歲檔。
中國電影市場有個規律，全年票房，有接近三分之二集中在春節檔、暑期檔、國慶檔、賀歲檔四大檔期。
其中年末賀歲檔又是競爭最激烈的戰場。
2013年賀歲檔，已經確定上映的影片包括：馮褲子回歸喜劇的《私人訂製》、成龍主演的《警察故事2013》、劉德樺主演的《風暴》、以及《無人區》《等風來》等多部中小成本影片。
「我們要選一部作為賀歲檔票補的重點。」10月8日的內部會議上，李紅娟說。
產品總監陳默調出數據分析：「從預售關注度和媒體熱度看，《私人訂製》最高。馮褲子+葛優的組合，國民度無敵。但問題也在這裡，太熱了，片方可能不需要我們的票補。」
商務拓展總監王琳補充：「我們接觸過華誼，對方態度很傲慢。他們覺得《私人訂製》票房保底8億，不需要額外投入。」
李紅娟沉思片刻：「如果————我們不限額呢？」
會議室安靜下來。
「不限額」意味著什麼？
之前的票補活動，都設置了補貼票數量上限，《泰囧》181萬張，《北西》181萬張，《小時代》181萬張。
這是為了控制成本，避免虧損。
如果不限額，就意味著票星球要承擔無限量的補貼成本—觀眾買多少張，票星球就補貼多少張。
「風險太大。」
財務負責人首先反對，「如果《私人訂製》票房大爆，觀眾買2000萬張票，我們每張補10元，就是2億的墊資成本。萬一電影票房不及預期，片方沒錢返利，我們就要承擔全部虧損。」
李紅娟看向技術負責人劉峰：「我們新開發的預售功能，什麼時候能上線？」
「預計11月初。」劉峰迴答，「用戶可以在影片上映前30天購買上映前三天的票，鎖定座位。技術上已經測試完成。」
「好。」
李紅娟做出決定，「就選《私人訂製》，條件可以放寬，我們不限額票補。同時，票星球要獲得獨家線上票務合作權，以及電影上映前30天的預售權。」
她頓了頓：「至於風險控制，我們可以設置一個安全閥」：如果預售票房突破1
億，就開啟不限額補貼，如果沒有，就還用老的套路。」
這個方案很大膽。
不限額票補+預售功能。
一旦成功，將徹底改變電影營銷的節奏。
10月15日，談判開始。
華誼方面起初不以為意。
但騰迅出面了。
騰迅在2011年投資了華宜，是華宜下跪巴結的大資本。
華宜答應歸答應，也開出了自己的條件，可以承擔上映期的所有墊資，但每張電影最多只能十元的墊資額度，超出部分不承擔，並且每張電影票只肯返利3元，不簽獨家線上票務合作權。
鑑於華宜承擔的墊資量級，和《泰囧》、《北西》、《小時代》完全不同，票星球也同意了。
10月22日，協議達成。
11月1日開啟預售，票價9.9元；
消息一出，業內震驚。
「9.9元看馮褲子新片？還提前一個月開賣？」
「票星球瘋了吧？這得補貼多少錢？」
11月1日零點，《私人訂製》預售在票星球APP、微信錢包同步開啟。
第一分鐘，售出3.7萬張票。
第一小時，售出41.2萬張票。
24小時後，預售票房突破3200萬。
這個數字，已經超過了很多電影的總票房。
媒體瘋狂報導：「《私人訂製》預售首日3200萬，創中國電影預售紀錄！」
「票星球不限額」模式初顯威力，9.9元票價引爆市場！」
「馮褲子：感謝票星球，讓我提前看到了觀眾的熱情。」
預售第三天，票房突破5000萬。
第七天，突破8000萬。
11月18日，預售開啟第18天，數字跳動到1億零37萬（大概450萬張電影票）。
中國電影史上第一部「未映先破億」的作品誕生。
整個行業都在重新審視票星球的價值。
它不僅僅是一個賣票平台，而是一個能夠影響票房走勢、改變營銷節奏、甚至提前鎖定收益的「超級渠道」。
而在這個過程中，魏安在幹什麼？
粉絲們很困惑。
自從宣布進入變聲期後，魏安就極少公開露面。
微博更新頻率降到每月一兩條，大多是分享看書、練舞的日常。
偶爾有人上傳他在北舞附中上課的照片。
但另一方面，他母親李紅娟卻頻頻出現在商業新聞中：票星球融資、簽約《私人訂製》、業務擴張————
這種反差，催生了一個網絡新梗。
11月底，微博搞笑博主@冷笑話精選發了一條段子：「家人們，誰能想得到啊！
我只是變聲期沒法唱歌，我媽卻怕我以後賺不到錢餓死，辛苦創業，兩年時間，公司估值15億美金，融了3億美金，賀歲檔一部電影預售就幹了1.37億人民幣而我，還在糾結食堂今天有沒有糖醋排骨這就是人生吧。
配圖是一張表情包：左邊是魏安在北舞附中食堂打飯的照片（路人偷拍），右邊是李紅娟在簽約儀式上的照片。中間大字：「媽寶男的兩種人生」。
這條微博迅速火出圈。
轉發量突破百萬，評論區笑成一片：「哈哈哈哈真相了！」
「魏安：媽，其實我可以自己賺錢————」
「娟媽：不，你不能，你嗓子還沒好。」
「所以魏安現在是：我媽創業養我？」
「史上最強媽寶男！媽媽創業公司估值150億！」
「《關於我度過變聲期後發現自己成了富二代這件事》」
「魏安：我就想安安靜靜唱個歌，我媽非要把公司做上市。」
「李紅娟：兒子放心，媽給你賺夠一輩子的錢！」
梗越傳越廣。