第069章 三板斧

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  放寬視頻時長的舉動,即使司雨不說,抖音高層自己也會琢磨出來,遲一些而已。

  他們將在2018年6月底開啟內測,給少數粉絲過百萬的大V放寬視頻時長到30秒。

  測試一段時間後,降低門檻,給粉絲過萬的博主放寬到30秒。

  直到2018年8月,才給所有粉絲過一千的博主,放寬到一分鐘。

  打那以後,由於時長的增加,可拍攝的內容多了許多,大量電影剪輯號、生活記錄號、劇情演繹號才強勢崛起。

  特別是劇情演繹號,從那之後就統治了粉絲排行榜的半壁江山。

  司雨對這些關鍵事件節點心知肚明,但抖音的人不知道,腦懵眼瞎,還在慢慢摸索中。

  既然如此,何不早點拿出來告訴他們,用他們的點子收穫他們的友誼?賣個大人情?

  秀肌肉的目的是展現實力、收穫友誼,繼而獲得更大力度的扶持。

  最終目的是抱上平台爸爸的粗大腿,拿他們當靠山。

  未來的日子裡,指不定會碰到強力對手和不懷好意覬覦思雨文化的資本,要想不淪為資本的玩物,必須要未雨綢繆,提前找好靠山和附身符。

  如果抖音在司雨的提醒下,將增加時長的時間點提前就更好了。

  司雨計劃要做的帳號還有很多:劇情號、電影剪輯號、唱歌號、美食號、探店號......

  等等等等。

  這些帳號,全部建立在視頻時長放寬的基礎上,否則,15秒的時長根本做不了。

  司雨早就翹首以盼。

  要是能提前到五月份甚至四月份,那他就能早兩個月開始計劃。

  要知道,別的MCN都是被動跟著抖音的腳步走,抖音推出新功能,他們跟著做反饋。

  唯有司雨,他能主動搶在抖音前面走。

  抖音每次版本大更新,有重大功能變動,他都能提前做好預判準備。

  實現一步領先,步步領先,永保遙遙領先。

  就像他的大京分公司計劃,就是針對6月份的版本更新,提前招聘劇情演繹團隊,提前拍好作品。

  等時間放開功能一上線,就多個帳號同時起號,做抖音上第一批吃到劇情號紅利的MCN,讓別的MCN跟著他屁股後面吃灰。

  面對司雨的請求,唐弘揚一時愣住了。

  放開視頻時長?為什麼要放開?

  目前抖音短視頻的時長是15秒,大手只有11秒。

  15秒時間可以展示足夠多的內容了。

  要那麼長幹嘛?

  比大手長就夠了。

  再放開時長,就會變成中視頻,聽起來很簡單,其實業務模式就會有翻天覆地的變化。

  最直接的後果,就是會和龐然大物A站對上。

  A站就是中視頻網站,目前的月活和大手差不多,何必對上它,給自己找一個強有力的競爭對手?

  唐弘揚下意識的想出口反駁,但腦海里,隱隱約約有些模糊的念頭在搖晃,於是他問道:

  「原因?為什麼你想放開視頻時長?」

  司雨輕描淡寫的回答說:

  「當然是要豐富視頻內容啊。15秒時間能幹嘛?一首歌連副歌部分都放不完,一支舞蹈只能扭幾下屁股!可以展示的內容太少!如果視頻時間變長,那可以做的就太多了。」

  既然打開了話匣子,司雨就不藏著掖著了,一口氣說道:

  「15秒時間只能做少量娛樂化內容,內容面太狹窄,面對的客戶群體幾乎只有年輕人,長期發展,沒有創新,沒有用戶黏性。」

  「如果能放到一分鐘,甚至三分鐘、五分鐘,可以做的就多許多。」

  「譬如:完整唱完一首歌曲,詳細講解一部電影,記錄一段旅行,表演一個小品,甚至還能做知識教育上課。」

  「這樣就能抓住全年齡段用戶,從年輕人放寬到全域人群,能大大提升用戶數量。」

  「屆時,不論任何人群,都能找到自己喜歡的內容。年輕人也好,中年人也好,老年人也好,各取所需。」

  轟!


  唐弘揚腦子裡一聲巨響!

  他目光呆滯,眼神茫然注視著司雨,腦子裡卻一片清明,轉動的飛快!

  生活記錄、影視講解、劇情表演、知識教育......

  原來還可以做這麼多內容種類,不是只有娛樂、泛娛樂......

  他一聲不吭,躺到沙發靠背上,閉上眼睛,反覆琢磨司雨說的,指尖輕微顫抖,說明他心裡極不平靜。

  一直以來,抖音高層不停的頭腦風暴,探尋未來發展方向,完全找不到清晰的發展道路,只能先紮根音樂社區,做好年輕人市場。

  他們不甘心,用戶數量、活躍度、平均停留時長都不夠滿意,必須要提升。

  暫時找不到好辦法,只能先在用戶拉新上想辦法,死命投綜藝贊助,啟動明星戰略和春節大規模投流。

  而司雨短短几句話,猶如推開一扇全新的大門,門後的風景無比美妙。

  說實話,之前有高管提議過把時長放寬到30秒,但說不出所以然。

  不像司雨,把原因說的很通透:時長決定內容容量,決定內容種類,能極大豐富內容生態,覆蓋全域人群。

  唐弘揚的腦子如混沌初開一般,瞬間清朗起來,他精神大震,驀然直起身子,目光灼灼的盯著:「繼續說!」

  司雨放下手裡的茶盞,輕聲分析說:

  「抖音的終極對手,並不是巧手,而是手遊、釣魚、看電影、綠泡泡等一切能擠占用戶時間的玩意。」

  「吸引更多用戶註冊使用抖音是第一步,終極目的是提高用戶平均使用時長。」

  「只有泛娛樂內容上限太低,唯有豐富內容種類,才能讓各種用戶停留在抖音APP上。」

  「能看新聞,能看電影,能看小品,能看美女帥哥,還能學知識上課。」

  「這樣用戶才能抱著手機拼命刷抖音,坐地鐵刷,上廁所刷,睡前刷,吃飯刷。」

  司雨這個觀點讓唐弘揚三觀炸裂,目瞪口呆!

  抖音的對手居然不是巧手,而是綠泡泡?而是釣魚、手遊?

  聽起來匪夷所思,但為什麼這麼有道理呢?

  司雨的話,仿佛黑夜大海上忽然出現的燈塔的光芒,讓唐弘揚瞬間找到了未來的方向。

  他眼睛裡閃著精光,呼吸粗重的贊道:「很好!還有嗎?」

  司雨一不做二不休,再次提議:「我建議做一個GG分發平台,品牌商可以在平台上發GG任務,網紅可以在平台上接GG,這樣對上下游都有好處。」

  司雨說的,是抖音在2018年8月才上線的星圖GG平台。

  這個平台的上線,徹底結束了品牌方到處找網紅髮GG,GG價格一片混亂的局面。

  品牌方把GG任務掛在平台上,標上價格,限定網紅範圍,網紅可以主動去接單。

  網紅也可把自己的GG報價公布在平台上,任品牌方選擇。

  甲乙雙方由星圖平台為中介,可以自由靈活組合搭配,價格透明,一目了然。

  就像姜小白要投GG,楊志遠必須挨個分析各個博主,看哪個博主的粉絲畫像和自家用戶群體匹配。

  再一個個去私信聯繫,商量報價,不知道多麻煩。

  有了平台後,所有網紅博主的粉絲量、所處賽道、GG報價全掛在平台上,品牌方滑鼠一拉,隨便挑、隨便選、隨便換。

  這個不行就下一批。

  又是一記悶棍,狠狠擊打在唐弘揚的後腦殼上!打的他頭暈目眩!

  這是什麼神仙點子?

  太好用了!

  僅憑這兩三句話,唐弘揚就能判定這個平台絕對好用,能最大程度的提高抖音的商業化程度,方便網紅們掙錢,方便品牌方發GG。

  他像看鬼魅一樣盯著司雨,你這腦子咋長的,能想出這些東西?

  他眼睛閃著饑渴萬分的光芒,如同幾年沒摸過女人的男人,忽然見到一個性感魅惑任他蹂躪的大美女。

  「還有嗎?你隨便說,隨便講!」

  坐在單人沙發上的陳金城如夢初醒,起身到唐弘揚的辦公桌上拿來紙筆,將司雨剛才說的重點飛快的記下來。


  司雨沉吟片刻,決定再丟一個重磅炸彈。

  「唐總,你家的slogan我感覺不太行啊,」司雨語氣輕鬆,給自己倒上一杯橙黃透亮的茶湯,潤了潤喉嚨。

  抖音最早的slogan叫「我的生活,我做主」。

  後來換成「讓崇拜從這裡開始,專注新生代的音樂短視頻社區」。

  在2018年4月份時,才換成最終版本「記錄美好生活」。

  任何一個品牌的slogan都很重要,代表了品牌調性和內涵。

  抖音多次更換slogan,正是對前兩句不滿意。

  司雨記得,過完春節抖音就要啟動品牌形象升級計劃,換slogan就是那時候的事。

  反正是要換到「記錄美好生活」的,司雨就賣個人情,提前送給他們吧,再賺一波人情。

  這可是個大人情。

  以後誰要問,抖音的slogan為什麼改成「記錄美好生活」?

  一打聽,原來是思雨文化的司雨覺得以前的不好聽,就向抖音高管提議改成「記錄美好生活」。

  抖音從諫如流,就有了流傳至今的主打slogan。

  是不是一段佳話?

  絕對是文案創意、品牌形象塑造領域的一段大佳話!

  司雨想著就覺得美的很。

  唐弘揚感覺司雨的思維不是一般的跳脫,從抖音內容戰略、頂層架構設計一下跳到品牌形象方面, 這塊你也有研究?

  他興致盎然的問:「你感覺我們的不太行,那你有好提議嗎?」

  司雨神秘的一笑,沒有回答有還是沒有,挺直腰肢,挺胸收腹,收起笑容,深吸一口氣。

  用這一連串動作將唐弘揚和陳金城的注意力完全吸引過來後,他緩慢清晰的說道:「記錄美好生活。」

  沒等他倆反應過來,司雨猛地咳嗽一聲,清清喉嚨,提高音量,努力模仿主持人的廣播腔,一個字一個字的重重念道:

  「抖音,記錄~~美好~~生活......」

  唐弘揚和陳金城一動不動,眨巴著眼睛,嘴裡念念有詞:「抖音,記錄美好生活......」

  僅念了兩遍,就感覺這句slogan比正在使用的「讓崇拜從這裡開始,專注新生代的音樂短視頻社區」要好的多。

  最直觀的感覺,就是簡短、精要,郎朗上口。

  老版有足足22個字,一大串字眼,想在slogan里既表現出「嘲、酷」的特性,又把產品定位描述清楚,囉里吧嗦,犯了大忌。

  新版只有6個字,加上前綴抖音,也只有8個字,簡明扼要。

  其次,它突出美好,強加給用戶一個溫暖的概念,給人第一感覺就很有親和力,不像老版,有淡淡的疏離感。

  最重要的,它將產品的目標受眾不局限於年輕人,大大拓寬目標群體,並極大豐富了產品內涵:可以記錄生活,而非僅僅只是音樂社區。

  這句slogan念出口的總體感覺,就是溫暖、親和,有格調,適用性更寬更全。

  唐弘揚反覆念了好幾遍,越念越有味道,越念越有feel。

  半響,他才停止琢磨,沖司雨豎起大拇指,由衷讚嘆了一個字:「牛......」

  司雨拋出三板斧後,沒再說更多。

  就這三點,抖音要消化並修正過來都要好久。

  提高視頻時長,看似簡單,實則是傷筋動骨的大事。

  從產品定位、視頻技術、數據算法、推流邏輯,到視頻技術底層架構,全部要升級疊代,足夠技術部門加班幾個月。

  做星圖GG平台,也需要產品部門成立一個產品項目組來專干。

  更改slogan更麻煩。

  這是牽涉到產品定位、平台形象、品牌內涵的大事,只有在品牌升級的時候才好順勢一起改,並投入巨資進行宣傳。

  最關鍵的,司雨不想再拋出更多點子。

  他說的這三點,是前世的抖音在2018年即將做的事情,他提前大半年提出來,絕對能引起抖音高層甚至字符高層的強烈震動。

  這就夠了。


  未來2019年之後的事情就留到年底再說。

  到2019年底,在預告2020的事情。

  每次都不說太多,只預判一年。

  慢慢擠牙膏,一年擠一次。

  他要充當「抖音導師」的角色,永遠走在抖音的前面,永遠給他們指引方向,永遠當指路明燈。

  永遠要藏著一些東西,留著當底牌,充當自己的秘密武器。

  正所謂,做人「留一線」,日後好相見。

  --------

  PS:

  有幾個朋友評論說,這些好點子不能白給,顯得太不值錢。

  文章最前面說過,這些點子,即使豬叫不說,人家自己也會琢磨出來的,時間早晚而已,根本沒辦法賣錢。

  真實時間線里,他們在四月份更改slogan,在六月份開始內側提高視頻時長。

  豬叫只不過是用別人的點子提前拿出來賣人情裝逼。

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