第三百一十三章 截然不同的待遇
第313章 截然不同的待遇
亞歷克斯「保持沉默、用作品說話」的指令，迅速在華納和燈塔影業內部轉化為一套清晰、務實的宣傳策略。
宣傳團隊的核心任務發生了根本性轉變。
從試圖說服或反駁狂熱的書迷，轉向吸引那些對《魔戒》原著了解不深甚至一無所知，但會被宏大故事、震撼視效和大場面吸引的普通電影觀眾。
爭議話題成為絕對的禁區。
所有對外發布的口徑、主創接受的訪談提綱，都經過了嚴格的審查。
確保不會觸及「對原著的改編程度」、「某處情節為何刪減」、「如何看待書迷的抗議」等雷區。
宣傳火力全開，集中傾瀉在展現電影的「硬實力」上。
華納的電視宣傳部門購買了海量的GG時段，在各大電視網滾動播放一支經過精心剪輯的一分鐘預告片。
這支預告片幾乎沒有任何對白，只有快速切換的壯麗畫面。
中土大陸的遼闊山河、開場人類精靈聯軍和摩多獸人軍隊的戰爭場面、索倫的壓迫感、戒靈在天空飛掠的恐怖身影，最後定格在伊恩·麥克萊恩飾演的甘道夫面對炎魔怒吼「You shall not pass！」的經典瞬間。
字幕打出「12月19日，傳奇降臨」。
背景音樂是霍華德·肖已經完成的部分配樂段落，厚重、悲壯、充滿史詩感，直擊人心。
還別說，這支預告片效果非常出色。別說那些不了解原著的普通影迷了，就連那些了解原著的理智書迷們也承認預告片不錯。
但很大一部分書迷認為這是騙人的，預告騙的情況在好萊塢屢見不鮮。
說不定預告片就是電影全片最精彩的部分了，其他就沒有了。
雖然後續還有更多的預告片放出來，但媒體節奏和書迷的抗議依然不停止。
這是正常的，要知道不止書迷們抗議，競爭對手們也不希望影片成功，使點手段都是正常的。
這是規則之內的手段，大家都在干。
與此同時，一組組高清劇照通過合作的媒體和剛興起不久的娛樂網站陸續釋出。
這些劇照仿佛一幅幅精美的油畫。
精靈女王凱蘭崔爾在金色森林中的聖潔光輝；阿拉貢手持聖劍站在瑞文戴爾之巔的孤勇；萊戈拉斯挽弓凝望的敏捷優雅；甚至還有咕嚕在陰暗洞穴中扭曲身影的驚悚一瞥。
每一張都質感十足，光影構圖極具藝術性，無聲地展示著影片在美術、服裝、化妝方面的頂級投入和匠心。
網絡宣傳則更加靈活和深入。
華納與幾家大型電影論壇和新興的博客網站合作，推出了系列的「《魔戒》製作揭秘」專題。
其中重點推介的，就是彼得·傑克遜御用的維塔數碼特效工作室。
專題里詳細展示了他們如何利用當時最先進的動作捕捉技術和微縮模型結合CGI，創造出了逼真的半獸人大軍、龐大的攻城器械以及栩栩如生的咕嚕。
那些幕後花絮中，技術人員對細節的苛刻追求。
比如一個盔甲紋路的雕刻，一座微縮城市裡每一扇窗戶的透光，這些都讓觀者直觀感受到這個項目的製作精良與野心。
這些內容不涉及故事爭議，只展現技術和工藝的「魔力」，成功吸引了一批對電影特效和幕後製作感興趣的影迷和技術愛好者的關注和讚嘆。
亞歷克斯和彼得·傑克遜親自出馬，接受了NBC《今日秀》和一期黃金時段特別專訪的邀約。
在鏡頭前，兩人表現得沉穩和自信。
亞歷克斯今天不是搖滾明星或者演員，而是以製片人身份出現。
當主持人不可避免地試圖將話題引向近期爭議時，他微笑著，禮貌而堅定地將話題拉回。
「我們理解所有熱愛中土世界朋友的感情。
但今天，我更想和大家分享的是，我們如何試圖用攝影機去捕捉托爾金教授文字中的那些壯麗景象。
比如霍比特人寧靜的夏爾，或是迷霧山脈的巍峨。
這本身就是一場充滿敬畏的冒險。」
彼得·傑克遜則更像一個充滿熱情的技術狂和故事迷。
他滔滔不絕地講述著如何搭建霍比特洞、如何設計不同的精靈族服飾以體現文化差異、霍華德·肖的音樂如何為場景注入靈魂。
他展示了一些概念設計圖，眼裡閃著光：「看這個，我們想還原書里描寫的那種感覺，既要真實可信，又要有一絲夢幻————
這很難，但我們盡力了。」
他們絕口不提「改編是否成功」，只談「創作如何盡心」。
這種低調、務實、專注於電影本身的姿態，開始潛移默化地扭轉一部分中立觀眾和媒體的觀感。
至少，這看起來不像是一個草率敷衍的項目。
然而，外部宣傳可以控制，內部的人心浮動卻需要更直接的安撫。
亞歷克斯深知，劇組主創，尤其是演員們，正承受著巨大的外界壓力。
為此，他不得不安撫主創們不安的情緒和彼得·傑克遜溝通成片時，這位紐西蘭導演的聲音聽起來疲憊但依然倔強。
「亞歷克斯，那些評論————他們根本沒見過成片！」
「彼得，我想告訴你，我剛剛看完第三遍粗剪。」
亞歷克斯的聲音平穩而有力：「你拍出了我夢想中的中土世界。
記住，我們現在做的一切宣傳，都是為了把觀眾騙」進電影院。只要他們坐下，看了前十分鐘，你就會贏得他們。
相信你的電影，就像我相信你一樣。」
打給萊奧納多·迪卡普里奧時，能聽到對方背景音里電視上正在播放批評他的娛樂新聞。
「他們說我毀了萊戈拉斯！」萊奧納多的聲音有些憤懣。
「那就讓他們說。」
亞歷克斯語氣輕鬆：「萊奧，記得我們第一次在黃金樂園逃出來時我說過什麼嗎？好萊塢只認成功。
等電影上了，所有說你毀了萊戈拉斯的人，都會搶著寫文章分析你如何完美詮釋了精靈王子的飄逸與力量」。
你現在要做的，就是對著鏡子練習一下精靈式的微笑，準備好在首映式上驚艷所有人。
對了，提醒你經紀人，接下來關於角色討論的訪談一律婉拒。」
給飾演阿拉貢的維果·莫特森的電話則簡短得多。
這位個性演員更沉穩：「亞歷克斯，我很好。我讀了原著，我知道我們在做什麼，外界的噪音影響不了我。」
「這就是我欣賞你的地方，維果。」
亞歷克斯贊道：「阿拉貢需要的就是你這種定力。」
給伊恩·麥克萊恩爵士的電話幾乎像是一次愉快的閒聊。
老戲骨通透豁達：「親愛的孩子，我在舞台上面對過喝倒彩的觀眾，在電影裡扮演過被爭議的角色。
批評是創作的一部分，甘道夫也不會因為半獸人的嚎叫而停止施法，不是嗎？」
「您總是能讓人安心，伊恩爵士。」亞歷克斯由衷地說。
而打給凱特·布蘭切特的時候，這位氣場十足的女演員絲毫沒有在意外界的爭論，她甚至約亞歷克斯一起去西班牙馬德里看一場後現代藝術主題展。
「我對很多後現代主義的作品非常喜歡，這些奇形怪狀的作品，讓我總能聯想到我在電影裡扮演的不同角色。」凱特·布蘭切特是這樣說的。
這一輪電話下來，核心創作團隊的情緒基本穩定了。
亞歷克斯傳遞的信息明確而一致，屏蔽噪音，相信作品，勝利的關鍵在於電影本身的質量，而他們對這質量心知肚明。
在伯班克華納總部的高層會議室里，氣氛卻沒那麼容易安撫。
巨大的投影屏幕上顯示著《魔戒》日益增長的營銷預算和依舊洶湧的負面輿情監測報告。
一位負責全球發行的資深副總裁眉頭緊鎖：「亞歷克斯，彼得，我們必須面對現實。
前期線下宣傳的缺失和持續的負面聲浪，已經對我們前期預購票數據和部分市場的排片洽談產生了影響。
尤其是在歐洲某些對原著極為推崇的地區，當地的發行商很猶豫。我們是否需要————
考慮調整上映策略？比如縮小首映規模？」
會議桌旁，幾位高層的目光投向了亞歷克斯和受邀與會的彼得·傑克遜。
彼得·傑克遜想要開口，亞歷克斯輕輕抬手示意，自己來說。
他站起身，走到屏幕前，沒有看那些負面報告，而是直接調出了另一組數據，鮮艷的、不斷攀升的曲線圖。
「先生們，我理解你們的擔憂。但請先看看這個。」
他的聲音清晰，帶著不容置疑的篤定。
「這是《哈利波特與魔法石》過去的周邊產品全球銷售數據，以及它帶給我們和華納的現金流。
是的，《魔戒》目前面臨挑戰，但《哈利波特》已經是一隻下金蛋的鵝，而且它才剛剛開始。
燈塔影業和華納從這隻鵝身上獲得的利潤，足以覆蓋《魔戒》整個三部曲的製作和宣發成本還有富餘。
這意味著什麼？」
他環視會議室，目光掃過每一位高管。
「這意味著，我們有足夠的資本和底氣，去支持《魔戒》打一場硬仗，甚至承擔得起它初期可能遇到的任何挫折。
我們不需要因為短期輿論壓力就畏首畏尾，臨時調整策略只會向市場傳遞更糟的信號。」
他走到窗前，指著外面伯班克晴朗的天空。
「《魔戒》不是一部普通的電影，它是一場豪賭，這我們都知道。但賭博的資本，我們現在無比充足。
我們要做的不是退縮，而是加倍投入我們的信心，把宣傳重心堅定不移地放在展示它無可匹敵的規模、視效和史詩感上。
用硬實力碾壓一切質疑。」
他回到座位，語氣放緩，但更顯分量。
「我建議，不僅不削減宣傳投入，反而在最後一周，在重點市場增加電視和網絡GG的飽和投放。
內容就是那些最能體現電影質感的畫面和音樂。
讓所有潛在觀眾，無論他們讀沒讀過原著，在走進電影院前，就知道他們將看到的是一部製作上絕無妥協、視覺上前所未有的作品。
77
他看向那位提出擔憂的副總裁。
「至於排片和海外發行，請告訴那些猶豫的院系經理和海外發行商們，《哈利波特》
的奇蹟就在眼前。
而製造了《哈利波特》奇蹟的同一批人，現在請他們來看一個更宏大、更驚人的奇蹟。
如果他們錯過首周，我保證，第二周他們會哭著求我們增加拷貝。」
會議室內安靜了片刻。
傑夫·羅賓諾夫輕輕咳嗽一聲，開口道：「亞歷克斯說得對，《哈利波特》的成功給了我們犯錯的餘地和堅持的資本。
《魔戒》的策略不變，按計劃全球同步上映。
宣傳部門，執行亞歷克斯的方案，最後一周，我要看到所有渠道都被《魔戒》的史詩感刷屏。」
其實還有一個方法，那就是舉行試映會，通過試映會的方式來扭轉口碑。
不過權衡之後，亞歷克斯還是建議不要舉辦試映會。因為試映會就免不了要劇透，但亞歷克斯想要《魔戒》系列在院線一鳴驚人。
有句話很適合，就叫壓抑到極致的瞬間燃爆，亞歷克斯要的就是這個效果。
壓力，被轉化為了更決絕的行動力。
華納和燈塔影業的機器再次高效運轉起來。
只是這一次目標無比統一，不再試圖贏得爭論，而是用純粹的、壓倒性的電影感官體驗，去征服銀幕前的每一雙眼睛。
風暴來臨前的最後幾天，中土世界的影像和音樂，以更高的頻率，更強勢的姿態，湧入千家萬戶的電視和剛剛普及的網際網路。
所有爭議，都被暫時擱置。
勝負，將完全由十二月中那些黑暗影廳里亮起銀幕的那一刻決定。
就在《魔戒1：護戒遠征隊》的宣傳團隊焦頭爛額地應對書迷抗議和輿論風暴時，《哈利波特與魔法石》正以無可阻擋的勢頭在全球票房和衍生品市場上高歌猛進。
截至十二月《魔戒》上映前最後一個統計周期結束，《哈利波特與魔法石》的北美票房已經穩穩攀升至2億6450萬美元。
這個數字放在任何年份都堪稱驚艷，但仔細分析其增長曲線，卻能看出一些新時代的端倪。
影片在前兩周就狂攬近兩億美元，勢頭如火山噴發。但隨後的三周，雖然每周依然有數千萬進帳，增長曲線卻明顯平緩下來。
這不是影片吸引力下降，影院上座率在工作日依然保持健康，周末更是常常滿場。
這是整個電影市場生態正在發生深刻變化。
「這就是現代好萊塢的節奏。」
在貝萊爾別墅的書房裡，亞歷克斯將最新的票房報告遞給來報導的伊萬卡，語氣平靜地分析道。
伊萬卡最近假期，就迫不及待的來到亞歷克斯這邊工作，暫時充當一個助理。
當她出現在亞歷克斯的新家的時候，亞歷克斯都能感受到家裡幾個女人瞭然的自光。
亞歷克斯保證，他真沒有那個意思，但顯然幾個女人都不會相信他的鬼話。
「高概念、大IP、飽和式宣傳，在開畫首周甚至首周末就榨取絕大部分票房潛力。
像《鐵達尼號》那樣靠口口相傳，在影院裡慢慢發酵，一待就是六七十周的情況，以後會越來越罕見。」
伊萬卡想讓自己儘量顯得成熟和幹練。
她接過報告，迅速瀏覽著數據：「院線排片越來越功利，如果一部電影首周表現不夠炸裂，第二周就會被削減場次。
觀眾的注意力也更容易被下一部大片吸引。」
「咦？」
亞歷克斯發出驚嘆聲：「看來你很懂行啊！」
伊萬卡跳跳眉到：「既然要當助理，總得了解相關行業。
既然產生了這樣的變化，我們該怎麼辦？」
「所以我們要調整思路。」
亞歷克斯走到窗前，望著庭院裡正在散步的蘇菲·瑪索和詹妮弗·安妮斯頓。
「未來的電影項目，從策劃階段就要考慮如何在前兩周甚至首周末引爆市場。宣發成本會越來越高，但回收周期會越來越短。」
他轉過身：「但這不意味著電影只能賺快錢。《哈利波特》給我們上了一課，真正的金礦在銀幕之外。」
這一點，在海外票房和衍生品銷售數據上體現得淋漓盡致。
隨著亞洲、澳洲以及其他次要市場的陸續開畫，《哈利波特與魔法石》的海外票房在五周內累計達到5億2827萬美元。
加上北美的收入，全球總票房已經來到7億9277萬美元，破8億指日可待。
然而，正如亞歷克斯多次強調的，票房只是這個魔法世界收入的第一層。
真正的財富爆發，發生在世界各地的玩具反斗城、百貨公司專櫃、以及數不清的零售網點裡。
儘管受到墨西哥盜版產品的衝擊，北美市場在影片上映的五周內，官方授權周邊產品的零售額仍然達到了驚人的2億5600萬美元。
這個數字意味著什麼？
意味著平均每周有超過5000萬美元的巫師袍、魔杖、圍巾、公仔、巧克力蛙卡片等商品，從貨架上被熱情的影迷掃走。
而在歐洲、亞洲和澳洲等其他海外市場，周邊銷售同樣火爆，五周累計創造2億2000
萬美元的銷售額。
全球周邊總銷售額逼近5億美元大關，而這，僅僅是個開始。
亞歷克斯「保持沉默、用作品說話」的指令，迅速在華納和燈塔影業內部轉化為一套清晰、務實的宣傳策略。
宣傳團隊的核心任務發生了根本性轉變。
從試圖說服或反駁狂熱的書迷，轉向吸引那些對《魔戒》原著了解不深甚至一無所知，但會被宏大故事、震撼視效和大場面吸引的普通電影觀眾。
爭議話題成為絕對的禁區。
所有對外發布的口徑、主創接受的訪談提綱，都經過了嚴格的審查。
確保不會觸及「對原著的改編程度」、「某處情節為何刪減」、「如何看待書迷的抗議」等雷區。
宣傳火力全開，集中傾瀉在展現電影的「硬實力」上。
華納的電視宣傳部門購買了海量的GG時段，在各大電視網滾動播放一支經過精心剪輯的一分鐘預告片。
這支預告片幾乎沒有任何對白，只有快速切換的壯麗畫面。
中土大陸的遼闊山河、開場人類精靈聯軍和摩多獸人軍隊的戰爭場面、索倫的壓迫感、戒靈在天空飛掠的恐怖身影，最後定格在伊恩·麥克萊恩飾演的甘道夫面對炎魔怒吼「You shall not pass！」的經典瞬間。
字幕打出「12月19日，傳奇降臨」。
背景音樂是霍華德·肖已經完成的部分配樂段落，厚重、悲壯、充滿史詩感，直擊人心。
還別說，這支預告片效果非常出色。別說那些不了解原著的普通影迷了，就連那些了解原著的理智書迷們也承認預告片不錯。
但很大一部分書迷認為這是騙人的，預告騙的情況在好萊塢屢見不鮮。
說不定預告片就是電影全片最精彩的部分了，其他就沒有了。
雖然後續還有更多的預告片放出來，但媒體節奏和書迷的抗議依然不停止。
這是正常的，要知道不止書迷們抗議，競爭對手們也不希望影片成功，使點手段都是正常的。
這是規則之內的手段，大家都在干。
與此同時，一組組高清劇照通過合作的媒體和剛興起不久的娛樂網站陸續釋出。
這些劇照仿佛一幅幅精美的油畫。
精靈女王凱蘭崔爾在金色森林中的聖潔光輝；阿拉貢手持聖劍站在瑞文戴爾之巔的孤勇；萊戈拉斯挽弓凝望的敏捷優雅；甚至還有咕嚕在陰暗洞穴中扭曲身影的驚悚一瞥。
每一張都質感十足，光影構圖極具藝術性，無聲地展示著影片在美術、服裝、化妝方面的頂級投入和匠心。
網絡宣傳則更加靈活和深入。
華納與幾家大型電影論壇和新興的博客網站合作，推出了系列的「《魔戒》製作揭秘」專題。
其中重點推介的，就是彼得·傑克遜御用的維塔數碼特效工作室。
專題里詳細展示了他們如何利用當時最先進的動作捕捉技術和微縮模型結合CGI，創造出了逼真的半獸人大軍、龐大的攻城器械以及栩栩如生的咕嚕。
那些幕後花絮中，技術人員對細節的苛刻追求。
比如一個盔甲紋路的雕刻，一座微縮城市裡每一扇窗戶的透光，這些都讓觀者直觀感受到這個項目的製作精良與野心。
這些內容不涉及故事爭議，只展現技術和工藝的「魔力」，成功吸引了一批對電影特效和幕後製作感興趣的影迷和技術愛好者的關注和讚嘆。
亞歷克斯和彼得·傑克遜親自出馬，接受了NBC《今日秀》和一期黃金時段特別專訪的邀約。
在鏡頭前，兩人表現得沉穩和自信。
亞歷克斯今天不是搖滾明星或者演員，而是以製片人身份出現。
當主持人不可避免地試圖將話題引向近期爭議時，他微笑著，禮貌而堅定地將話題拉回。
「我們理解所有熱愛中土世界朋友的感情。
但今天，我更想和大家分享的是，我們如何試圖用攝影機去捕捉托爾金教授文字中的那些壯麗景象。
比如霍比特人寧靜的夏爾，或是迷霧山脈的巍峨。
這本身就是一場充滿敬畏的冒險。」
彼得·傑克遜則更像一個充滿熱情的技術狂和故事迷。
他滔滔不絕地講述著如何搭建霍比特洞、如何設計不同的精靈族服飾以體現文化差異、霍華德·肖的音樂如何為場景注入靈魂。
他展示了一些概念設計圖，眼裡閃著光：「看這個，我們想還原書里描寫的那種感覺，既要真實可信，又要有一絲夢幻————
這很難，但我們盡力了。」
他們絕口不提「改編是否成功」，只談「創作如何盡心」。
這種低調、務實、專注於電影本身的姿態，開始潛移默化地扭轉一部分中立觀眾和媒體的觀感。
至少，這看起來不像是一個草率敷衍的項目。
然而，外部宣傳可以控制，內部的人心浮動卻需要更直接的安撫。
亞歷克斯深知，劇組主創，尤其是演員們，正承受著巨大的外界壓力。
為此，他不得不安撫主創們不安的情緒和彼得·傑克遜溝通成片時，這位紐西蘭導演的聲音聽起來疲憊但依然倔強。
「亞歷克斯，那些評論————他們根本沒見過成片！」
「彼得，我想告訴你，我剛剛看完第三遍粗剪。」
亞歷克斯的聲音平穩而有力：「你拍出了我夢想中的中土世界。
記住，我們現在做的一切宣傳，都是為了把觀眾騙」進電影院。只要他們坐下，看了前十分鐘，你就會贏得他們。
相信你的電影，就像我相信你一樣。」
打給萊奧納多·迪卡普里奧時，能聽到對方背景音里電視上正在播放批評他的娛樂新聞。
「他們說我毀了萊戈拉斯！」萊奧納多的聲音有些憤懣。
「那就讓他們說。」
亞歷克斯語氣輕鬆：「萊奧，記得我們第一次在黃金樂園逃出來時我說過什麼嗎？好萊塢只認成功。
等電影上了，所有說你毀了萊戈拉斯的人，都會搶著寫文章分析你如何完美詮釋了精靈王子的飄逸與力量」。
你現在要做的，就是對著鏡子練習一下精靈式的微笑，準備好在首映式上驚艷所有人。
對了，提醒你經紀人，接下來關於角色討論的訪談一律婉拒。」
給飾演阿拉貢的維果·莫特森的電話則簡短得多。
這位個性演員更沉穩：「亞歷克斯，我很好。我讀了原著，我知道我們在做什麼，外界的噪音影響不了我。」
「這就是我欣賞你的地方，維果。」
亞歷克斯贊道：「阿拉貢需要的就是你這種定力。」
給伊恩·麥克萊恩爵士的電話幾乎像是一次愉快的閒聊。
老戲骨通透豁達：「親愛的孩子，我在舞台上面對過喝倒彩的觀眾，在電影裡扮演過被爭議的角色。
批評是創作的一部分，甘道夫也不會因為半獸人的嚎叫而停止施法，不是嗎？」
「您總是能讓人安心，伊恩爵士。」亞歷克斯由衷地說。
而打給凱特·布蘭切特的時候，這位氣場十足的女演員絲毫沒有在意外界的爭論，她甚至約亞歷克斯一起去西班牙馬德里看一場後現代藝術主題展。
「我對很多後現代主義的作品非常喜歡，這些奇形怪狀的作品，讓我總能聯想到我在電影裡扮演的不同角色。」凱特·布蘭切特是這樣說的。
這一輪電話下來，核心創作團隊的情緒基本穩定了。
亞歷克斯傳遞的信息明確而一致，屏蔽噪音，相信作品，勝利的關鍵在於電影本身的質量，而他們對這質量心知肚明。
在伯班克華納總部的高層會議室里，氣氛卻沒那麼容易安撫。
巨大的投影屏幕上顯示著《魔戒》日益增長的營銷預算和依舊洶湧的負面輿情監測報告。
一位負責全球發行的資深副總裁眉頭緊鎖：「亞歷克斯，彼得，我們必須面對現實。
前期線下宣傳的缺失和持續的負面聲浪，已經對我們前期預購票數據和部分市場的排片洽談產生了影響。
尤其是在歐洲某些對原著極為推崇的地區，當地的發行商很猶豫。我們是否需要————
考慮調整上映策略？比如縮小首映規模？」
會議桌旁，幾位高層的目光投向了亞歷克斯和受邀與會的彼得·傑克遜。
彼得·傑克遜想要開口，亞歷克斯輕輕抬手示意，自己來說。
他站起身，走到屏幕前，沒有看那些負面報告，而是直接調出了另一組數據，鮮艷的、不斷攀升的曲線圖。
「先生們，我理解你們的擔憂。但請先看看這個。」
他的聲音清晰，帶著不容置疑的篤定。
「這是《哈利波特與魔法石》過去的周邊產品全球銷售數據，以及它帶給我們和華納的現金流。
是的，《魔戒》目前面臨挑戰，但《哈利波特》已經是一隻下金蛋的鵝，而且它才剛剛開始。
燈塔影業和華納從這隻鵝身上獲得的利潤，足以覆蓋《魔戒》整個三部曲的製作和宣發成本還有富餘。
這意味著什麼？」
他環視會議室，目光掃過每一位高管。
「這意味著，我們有足夠的資本和底氣，去支持《魔戒》打一場硬仗，甚至承擔得起它初期可能遇到的任何挫折。
我們不需要因為短期輿論壓力就畏首畏尾，臨時調整策略只會向市場傳遞更糟的信號。」
他走到窗前，指著外面伯班克晴朗的天空。
「《魔戒》不是一部普通的電影，它是一場豪賭，這我們都知道。但賭博的資本，我們現在無比充足。
我們要做的不是退縮，而是加倍投入我們的信心，把宣傳重心堅定不移地放在展示它無可匹敵的規模、視效和史詩感上。
用硬實力碾壓一切質疑。」
他回到座位，語氣放緩，但更顯分量。
「我建議，不僅不削減宣傳投入，反而在最後一周，在重點市場增加電視和網絡GG的飽和投放。
內容就是那些最能體現電影質感的畫面和音樂。
讓所有潛在觀眾，無論他們讀沒讀過原著，在走進電影院前，就知道他們將看到的是一部製作上絕無妥協、視覺上前所未有的作品。
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他看向那位提出擔憂的副總裁。
「至於排片和海外發行，請告訴那些猶豫的院系經理和海外發行商們，《哈利波特》
的奇蹟就在眼前。
而製造了《哈利波特》奇蹟的同一批人，現在請他們來看一個更宏大、更驚人的奇蹟。
如果他們錯過首周，我保證，第二周他們會哭著求我們增加拷貝。」
會議室內安靜了片刻。
傑夫·羅賓諾夫輕輕咳嗽一聲，開口道：「亞歷克斯說得對，《哈利波特》的成功給了我們犯錯的餘地和堅持的資本。
《魔戒》的策略不變，按計劃全球同步上映。
宣傳部門，執行亞歷克斯的方案，最後一周，我要看到所有渠道都被《魔戒》的史詩感刷屏。」
其實還有一個方法，那就是舉行試映會，通過試映會的方式來扭轉口碑。
不過權衡之後，亞歷克斯還是建議不要舉辦試映會。因為試映會就免不了要劇透，但亞歷克斯想要《魔戒》系列在院線一鳴驚人。
有句話很適合，就叫壓抑到極致的瞬間燃爆，亞歷克斯要的就是這個效果。
壓力，被轉化為了更決絕的行動力。
華納和燈塔影業的機器再次高效運轉起來。
只是這一次目標無比統一，不再試圖贏得爭論，而是用純粹的、壓倒性的電影感官體驗，去征服銀幕前的每一雙眼睛。
風暴來臨前的最後幾天，中土世界的影像和音樂，以更高的頻率，更強勢的姿態，湧入千家萬戶的電視和剛剛普及的網際網路。
所有爭議，都被暫時擱置。
勝負，將完全由十二月中那些黑暗影廳里亮起銀幕的那一刻決定。
就在《魔戒1：護戒遠征隊》的宣傳團隊焦頭爛額地應對書迷抗議和輿論風暴時，《哈利波特與魔法石》正以無可阻擋的勢頭在全球票房和衍生品市場上高歌猛進。
截至十二月《魔戒》上映前最後一個統計周期結束，《哈利波特與魔法石》的北美票房已經穩穩攀升至2億6450萬美元。
這個數字放在任何年份都堪稱驚艷，但仔細分析其增長曲線，卻能看出一些新時代的端倪。
影片在前兩周就狂攬近兩億美元，勢頭如火山噴發。但隨後的三周，雖然每周依然有數千萬進帳，增長曲線卻明顯平緩下來。
這不是影片吸引力下降，影院上座率在工作日依然保持健康，周末更是常常滿場。
這是整個電影市場生態正在發生深刻變化。
「這就是現代好萊塢的節奏。」
在貝萊爾別墅的書房裡，亞歷克斯將最新的票房報告遞給來報導的伊萬卡，語氣平靜地分析道。
伊萬卡最近假期，就迫不及待的來到亞歷克斯這邊工作，暫時充當一個助理。
當她出現在亞歷克斯的新家的時候，亞歷克斯都能感受到家裡幾個女人瞭然的自光。
亞歷克斯保證，他真沒有那個意思，但顯然幾個女人都不會相信他的鬼話。
「高概念、大IP、飽和式宣傳，在開畫首周甚至首周末就榨取絕大部分票房潛力。
像《鐵達尼號》那樣靠口口相傳，在影院裡慢慢發酵，一待就是六七十周的情況，以後會越來越罕見。」
伊萬卡想讓自己儘量顯得成熟和幹練。
她接過報告，迅速瀏覽著數據：「院線排片越來越功利，如果一部電影首周表現不夠炸裂，第二周就會被削減場次。
觀眾的注意力也更容易被下一部大片吸引。」
「咦？」
亞歷克斯發出驚嘆聲：「看來你很懂行啊！」
伊萬卡跳跳眉到：「既然要當助理，總得了解相關行業。
既然產生了這樣的變化，我們該怎麼辦？」
「所以我們要調整思路。」
亞歷克斯走到窗前，望著庭院裡正在散步的蘇菲·瑪索和詹妮弗·安妮斯頓。
「未來的電影項目，從策劃階段就要考慮如何在前兩周甚至首周末引爆市場。宣發成本會越來越高，但回收周期會越來越短。」
他轉過身：「但這不意味著電影只能賺快錢。《哈利波特》給我們上了一課，真正的金礦在銀幕之外。」
這一點，在海外票房和衍生品銷售數據上體現得淋漓盡致。
隨著亞洲、澳洲以及其他次要市場的陸續開畫，《哈利波特與魔法石》的海外票房在五周內累計達到5億2827萬美元。
加上北美的收入，全球總票房已經來到7億9277萬美元，破8億指日可待。
然而，正如亞歷克斯多次強調的，票房只是這個魔法世界收入的第一層。
真正的財富爆發，發生在世界各地的玩具反斗城、百貨公司專櫃、以及數不清的零售網點裡。
儘管受到墨西哥盜版產品的衝擊，北美市場在影片上映的五周內，官方授權周邊產品的零售額仍然達到了驚人的2億5600萬美元。
這個數字意味著什麼？
意味著平均每周有超過5000萬美元的巫師袍、魔杖、圍巾、公仔、巧克力蛙卡片等商品，從貨架上被熱情的影迷掃走。
而在歐洲、亞洲和澳洲等其他海外市場，周邊銷售同樣火爆，五周累計創造2億2000
萬美元的銷售額。
全球周邊總銷售額逼近5億美元大關，而這，僅僅是個開始。