第192章 青年良品 求月票

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  第192章 青年良品 求月票

  【魅族完成5億美元融資,太禾資本領投阿里巴巴跟投。】

  4月16日,謝景行在微博發布與黃章的合影,證實近日融資傳聞真實性,並宣布出任魅族CEO。

  遠在紐約的馬老師帶頭轉發評論,諸多圈內同行紛紛公開祝賀。

  以謝景行無注水的500萬粉絲數量,這條微博熱度足以登頂熱搜榜,轉化千萬級別的品牌推廣價值。

  但是今天不行,韓國沉了一條船,屠版國內外整個東南亞地區頭版頭條。

  遭遇黑天鵝事件這波炒作算是白費力氣了,謝景行蛋疼不已,好在月底馬老師回國約了跟他和黃章見面,到時候再拍張合影炒冷飯。

  經過小半個月拉扯,魅族戰略融資終於塵埃落定。

  黃章個人持股68%(內含多層風險隔離三方機構間接持股),管理層團隊期權池17%,太禾持股10%,阿里巴巴集團持股5%,相應的付出20億元、10億人民幣。

  這種資金體量,對太禾、阿里雙方都是重點項目。

  不僅馬老師親自約見,謝景行更是以企業家般的精神,從魅族總部實驗室到合作供應商跑了個遍,完美代入CEO角色。

  一連多日奔波結束,回到公司總部大樓,屬於他的辦公室完成簡單裝修。

  辦公室在二樓走廊盡頭,走廊中間是白永祥的辦公室,另一頭是產品技術實驗室。

  面積不大,陳設簡約色調素雅,符合自家品牌慣有的北歐性冷淡調性。

  窗台旁幾盆綠蘿隨風搖曳,一顆翠綠的發財樹擺在角落顯得違和,這玩意對於南方企業家,如同三清大老爺之於老母親,是信仰。

  謝景行沒什麼所謂,他嘴上說要常駐珠海,其實處理完手頭工作就得跑路,待不了幾天。

  「暫時就這樣,您看有什麼不滿意,我再安排人調整。」

  白永祥介紹完辦公室,察言觀色道:「剛裝修完還需要通氣散散有毒氣體,先去我辦公室聊吧。」

  前幾天他陪同謝景行去調研視察供應鏈,看到一家生產電池阻燃劑的小廠子裡,年紀稍大點的工人都不穿防護服,直接暴露在有工業污染的工藝流程環境裡。

  剛剛走馬上任的CEO自掏腰包買了批防護服,勸說工廠負責接待的副廠長,要注意生產安全健康。

  白永祥以為這是新官上任三把火,萬萬沒想到按計劃調研一圈返程時,謝景行非要自找不痛快,突擊去那家小廠子複查。

  結果就是防護服隨意丟的滿地,更有甚者直接拿去賣錢,倒是有幾個聽勸穿防護服,都中暑進醫院了。

  車間太熱降溫設備有限,廠長號召相應國家政策節能減排降本增效,冰棍綠豆湯隨便吃,他老婆、老娘每天起大早做。

  想要冷風機、負壓排風系統、工業用冰塊免談,都是要錢的,反正你魅族又不是蘋果,訂單量就那麼多,總不可能因為這點屁事取消合作吧。

  廠長說出這句話後,白永祥首次見到謝景行漲紅了臉啞口無言,他這才反應過來——年輕的CEO並非為了掌權,而是真對供應商廠家的污染生產環境有意見。

  「我一直以為我是個合格的資本家,親眼看過這些廠家我自卑了。」

  謝景行關上辦公室門,癱坐在沙發上:「真的,老白你別笑。我也勉強是走過南闖過北,醫療、娛樂圈、網際網路,連煤礦鐵礦都下過,還就特麼沒見過手機行業這樣的!」

  「不止我們,全省成千上萬家製造業工廠,除了跟外企合作的好一點,其他都是這樣。」

  白永祥收回思緒,笑容無奈語氣複雜勸說,言外之意你還是見得少。

  謝景行當然不是沒見識,上輩子十年後產業轉移去東南亞地區調研,那才叫真正的血汗工廠,他興奮都來不及。

  問題是魅族想做什麼?

  未來華為高舉供應鏈90%國產化旗幟,科技戰狼所向披靡;VO沉澱三四線城市,主打老頭樂廠妹廠弟萬歲。

  小米,蘋果,三星無需贅述,各有明確定位。

  魅族只靠『設計』無法取勝,連競爭高端市場都難。

  「『設計』本身就是個抽象籠統的概念,沒辦法像科技、銷售渠道那樣看得見抓得住,但我們可以為它賦予專屬的品牌價值。」


  謝景行坐起身支著胳膊舉例:「比如人文關懷,環保理念,我們整體的品牌定位是不是可以做到更好?」

  「我個人感覺在中低端市場對品牌文化的需求度不是特別充足,當然,魅族始終都是有夢想的企業,只不過我們現在的重點是不是要圍繞『整合供應鏈』展開?」

  白永祥委婉反對,魅族現狀沒必要考慮做品牌,先把供應鏈產能擴大再說其他不遲。

  「2007年,蘋果發布第一款智慧型手機,'R'角、圓形home按鍵沿用至今,期間每代產品只需要考慮把手機做的更薄,屏幕更大,硬體設備提升。」

  謝景行收斂表情:「也就是說,他們在7年前就想好了今天要做的產品是什麼樣子,整體大框架不變小修小改還能再用七年。」

  「14年前,乃至更早,賈伯斯就想好了蘋果的未來。」

  他嚴肅說道:「如果你沒有這樣的決心魄力,那我來做決定。」

  「我還是堅持認為,現在對供應鏈下手會增加我們的採購成本。」白永祥態度深沉。

  謝景行不予爭辯:「那你就保留意見,去把李楠叫來,開個會。」

  白永祥聽令行事,魅族財務、後勤、採購、商務,等等與供應鏈息息相關的部門都被黃章的親戚們把控。

  搞到最後董事會沒有他的份,除去謝景行和蔡崇信,另外兩個席位由黃章的親姐姐和親弟弟擔任。

  謝景行作為最大外部投資方兼公司董事及CEO,要拿供應鏈開刀,他反對無效很正常。

  別整我,我就是個當大管家的總裁,可沒想得罪你們。

  白永祥思路清晰,暗自為喜笑顏開的李楠嘆氣,小年輕太沒深沉,這個時候怎麼能笑呢,得抱著比上墳還沉重的心態才行。

  邊想邊悄悄拿出手機發了條消息:【老婆,晚上炒幾個菜我喝點,今天高興!】

  「謝總,您找我?」

  另一頭,李楠難掩欣喜,笑出了牙花子。

  他有霓虹工作背景,是公司里思維理念比較新的高管,一直負責市場營銷業務,這次融資談判也出力良多。

  和負責公司日常經營的白永祥,還有一手操刀魅族作業系統的首席戰略官楊顏,對外並稱『魅族三劍客』。

  但對內部,只能說古代皇帝不允許宗室外戚掌權是有道理的,黃章本人又富有犟人精神,不屑市場營銷。

  導致他束手束腳沒什麼發揮空間,終於來了個注重市場營銷品牌定位的青天大老爺,他不光想笑都有哭的心。

  「聽說你是從霓虹回來的,應該對環保有感觸吧?」謝景行開門見山。

  李楠組織語言簡練回道:「當看到一個極度繁榮的社會衰落之後,大眾會打心眼裡認同環保這件事。」

  「不是認同,是教訓。」謝景行持有不同觀點。

  八十年代的霓虹吹起泡沫繁榮隨之而來,泡沫破裂後,兩到三代霓虹人從骨子裡形成了關緊水龍頭的習慣。

  在他看來與環保無關,而是償還經濟債。

  謝景行問道:「兩件事,第一我們在市場層面,我們官方來做『以舊換新(mCycle)』是否可行?」

  「一定可行!」李楠毫不猶豫。

  白永祥坐不住了,拎著茶壺站起身忙碌著泡茶,謝景行瞥了他一眼。

  目前蘋果還未做以舊換新,也沒開始強調環保。

  這其中涉及很多東西,最簡單的一條,以舊換新回收的產品除非當電子垃圾處理,要不然很挑戰生產製造水平水平。

  簡而言之,還是成本問題。

  「產品生產端怎麼覆蓋『以舊換新』成本問題我不擅長,從市場角度有個現成的小辦法。」

  李楠愣頭愣腦說道:「利用回收的產品零部件組裝二手翻新機,通過線上銷售渠道壓縮成本,以折扣價賣出。」

  「學生,殘疾等特殊人群可購買,不僅翻新機,官方二手維修機,售後退換機器都可以賣。」謝景行補充道。

  走蘋果的路子,走在蘋果前面。

  事實證明這個世界上從不缺少聰明人,恰好他具備將想法執行的能力,至於執行程度有多高,要看過程如何。

  「……謝總,這可能沒我們想的這樣簡單。」白永祥當即又打算給過程增加點曲折戲劇效果。


  「回頭開大會討論,過董事會決議,先這樣說。」

  謝景行輕飄飄擺手,自顧自繼續說道:「第二件事,我們要做品牌。」

  這件事是融資談判時就說好的,白永祥二人集中精神聽安排。

  目前公司有魅族MX4,魅族MX4Pro兩款機型正在研發中,前者用聯發科的晶片主打性價比。

  預計六月份上市,售價比小米低兩百塊錢,賣一台虧一台,玩的就是個窮開心,不管輸贏先對標撕吧撕吧。

  後者採用新技術新配置,預計要年底才能搗鼓出來,售價在2500左右。

  謝景行和阿里巴巴對此不甚滿意,格局太小了,跟小米對標能虧幾個錢,要對標就對標紅米。

  組建全新子品牌主打廉價,進入千元及以下市場。

  由此形成『魅族MX』系列定位2000元中端市場,『魅族MXPro』系列目標向3000元高端市場發展,全新子品牌占據1000元低端市場。

  「全新子品牌名字暫定『魅藍』,我需要兩個系列產品,『魅藍S』系列售價做到百元級別。」

  謝景行豎起兩根手指:「另外以此為基礎,放大屏幕做『魅藍note』系列,售價一千封頂。」

  「品牌理念定義為——青年良品,做給年輕人的百元價格千元品質手機。」

  他略作停頓看向李楠:「你擔任子品牌CEO,前三款產品不要求盈利,目標是虧錢,最起碼一年給我虧5個億。」

  「只要出貨量?」李楠喜憂參半腦袋暈乎乎挑明本質。

  五年年均1600萬台出貨量寫在太禾-阿里業績對賭協議中,同樣是謝景行跟黃章的三年之約。

  就魅族現如今稀爛的供應鏈水平,開足馬力生產五年能不能生產8000萬台手機都是個問題。

  所以他必須另闢蹊徑,製造低端廉價手機,一方面搶占市場一方面降低生產端技術要求,下放供應鏈擴大產能。

  「咚咚咚。」

  謝景行敲了敲桌子,強調道:「環保理念、青年良品,都只是我們做品牌的一部分。最重要的是,我們要明白我們在做品牌,跟其他所有同行競品都不一樣。」

  「李楠,伱應該知道做品牌的基礎是什麼,價值主張和審美追求缺一不可。」

  他偏頭看向白永祥:「有黃總在,我絲毫不擔心我們的審美追求,那麼價值主張怎麼體現?」

  問題繞回原點,他一定要整合供應鏈,拿黃章的親戚們開刀。

  李楠回過神不自覺低下頭,緊張蓋過興奮,掌心沁出汗漬蹭著褲子。

  白永祥幾度欲言又止,所謂品牌,是一個很籠統的概念。

  大眾提到奢侈品第一時間想到的LV是品牌,想到紅酒脫口而出的八二年拉菲是品牌,嘲笑鑽林子攝影除了尼康佬沒跑也是品牌。

  三流企業做產品,二流企業做品牌,一流企業定標準。

  這句話的本質是,做品牌、定標準意味著在細分行業領域,擁有高溢價割韭菜,且無數消費者趨之如騖買帳的能力。

  手機行業的品牌有且只有蘋果,而十年後國內多了一家華為,還是利用技術起家,藉助大國崛起的民族思潮紅利。

  打出『國貨之光』品牌效應,技術強到制定行業標準的地步,因此它可以把產品賣到5000元以上的價位,真正進入高端市場競爭收割品牌溢價。

  即便如此,依然距離蘋果有很長一段路走,品牌的價值顯而易見。

  白永祥不知道華為十年後什麼樣,但他絕對想只靠「魅族」兩個字就能讓產品溢價30%——50%。

  奈何謝景行不止想梳理供應鏈擴大產能,一定要利用環保之類的品牌戰略當理由,完全整合供應鏈清算黃總的親戚們。

  「好吧,還是那句話,我來做決定。」

  謝景行意興闌珊聳聳肩:「我做了很多關於品牌的考慮,但這一切的先決條件是質量,先有質量後有品牌。」

  不管白永祥有什麼心思算計,黃章已經同意了,就當他同意了。

  畢竟天底下沒有讓馬兒跑又不給馬兒吃草的買賣,三年做到小米半數出貨量的約定擺在面前,黃章沒理由逼逼賴賴。

  (本章完)

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