第535章 燒錢

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  第535章 燒錢

  從資本市場的角度來看,第一波網絡科技股的狂歡要來了。

  兩年前的金融危機肆虐的陰影逐漸散去後,全球資本急需要一個新的領域容納泛濫過剩的熱錢。

  這個時候,恰好會「講故事」的IT行業迎來了高光時刻。

  許多連實際業務都沒有,就只有個域名,註冊一個網站,組一個團隊,就可以去融資。

  毋庸置疑,這些項目絕大部分都是忽悠,可架不住數量龐大啊!

  但凡投中一個成功的項目,就能連本帶利將失敗的給賺回來。

  不管是中途溢價退出還是上市套現,盈利預期都極為強烈。

  國際市場的喧囂暫且不提,國內的格局其實是比較穩定的,今夕商城占據了先發優勢,後來者只能在細分領域苟延殘喘,偶爾有那麼一兩個能具備破圈的希望,在孱弱的市場面前,也顯得無能為力。

  發展快歸快,未來預期到底還是畫餅,有實力、有能力還有決斷的項目,極少極少。

  至於瀏覽器,殺毒軟體,電子郵箱,門戶網站甚至作業系統層面的競爭,那是技術與投入缺一不可,沒有實力壓根玩不了,創業者大多在門戶網站,BBS或者應用網站上下工夫,金尚其實不怎麼擔心。

  可即時通訊這個潛力無限的賽道,今夕文化的表現一直很克制,依然架不住有心人發現了它的價值。

  金尚壓根不相信資本會青睞這種幾乎看不到盈利預期,護城河很微妙,容易被模仿,還沒有流量變現能力的領域。

  看好是一回事,拿出真金白銀去投資又是另外一回事。

  而這一世的飛信,情況要好太多了,且其背後主導者,是國有性質的基礎運營商,並非純粹為了資本收益展開項目活動。

  再怎麼低估,即時通訊也是社交的一種表現形式,尤其是今夕聊天在群聊,朋友圈,個人空間和休閒遊戲,SP無線增值業務和網絡代幣等領域展現出了非同一般的影響力後,也讓一直在尋找市場商機的有心人意識到了正確的路在哪裡。

  假如是二十年後,今夕聊天占據近百分之八十以上的份額,壓根就不用擔心別人「抄襲」本方,而只有自己人「借鑑」別人優秀嘗試的可能。

  在一九九九年初的當下,存量市場暫時難以撼動,可國內聯網電腦和網民人數以每年複合增速近百分之六十,在這樣的前提下,穩住基本盤,然後放手搶新用戶、年輕網民,才是拿住通往網際網路未來之路的關鍵。

  在這方面,用戶體驗更好的今夕聊天,反而不如飛信的表現好。

  說白了,有國資背書,天然能夠得到新的年輕網民的信賴。

  優秀而小眾的聊天軟體,最後會淪為一小撮資深用戶自娛自樂的小圈子,或者成為應用場景過於專業化的應用工具,而不是兼收並蓄,無所不包的大眾平台。

  不管是旺旺、陌陌,釘釘還是SKYPE都不是金尚希望的,只有「小企鵝」或者微信那樣的才能成為IT行業的巨頭。

  當前的IT應用現狀,別說國內,就連國外發達國家,絕大部分網民對其理解也是很淺薄的,他們很難分辨出哪個技術含量高,哪個應用方便,哪個更安全,哪個代表未來,反而會對第一次使用的軟體情有獨鍾,在形成了習慣後,換其他競品軟體的難度就很高了。

  過去金尚並不擔心今夕聊天和飛信的直接競爭,哪怕在爭奪新用戶的能力上差一截,也有信心將網民奪過來,歸根結底,還是今夕文化旗下的產品線十分齊全,使用體驗甩了對手好遠。

  可要是飛信掛牌上市了,知名度上升不說,融資成本大幅降低,有足夠的實力「買買買」,有餘裕整合資源,再招攬一批有能力的高管團隊,那就很難被擊敗了。

  看似人多勢眾且兵強馬壯的飛信,其實不太能打,可要是上市了,情況就完全變了,能夠調動的資源和管理能力會上一個大台階。

  除了上述因素外,出面整合的人是譚明理的高材生「海龜」兒子譚前,也讓金尚有點忌憚。

  雖然譚前學習的領域大多偏向於實業,其家族從事的領域也以連鎖酒店為主,可他到底是喝過「洋墨水」的,對網際網路的認知和國內創業者相比明顯更高明。

  只要能結合他的學識和見解,做好本土化改良,不管是京華商城還是飛信,都有可能從「時代的炮灰」蛻變為真正的「賽道玩家」。

  『是個勁敵啊!』


  從過去兩三年譚前的創業歷程來看,本來就傾向於「跟隨」更加成功的金尚,雖然被今夕文化的先發優勢壓製得喘不過氣來,可這並不是譚家父子太弱,而是金尚太強了。

  運營商那邊大概也意識到了,直接用手機通話和簡訊與今夕聊天競爭是不現實的,它對標的應該是小靈通,而不是與網際網路軟體較勁,將飛信單獨拎出來,在維持現有格局的前提下,遵循市場規則,充分發揮出股份改制的優勢,引入戰略投資,聘用專業的經理人操持,反而更能做大做強。

  『長期拉鋸戰惡化成長期拉鋸苦戰了!』

  金尚相信今夕聊天的未來一定是光明的,可路上一定又曲折了許多。

  按部就班地競爭,金尚是不擔心的,就怕對手點了「燒錢」這一條科技樹,以本傷人,拉攏客戶,占據支配地位後,基本就贏了。

  網際網路IT行業的特徵就是贏者通吃,同生態位的競爭同行,後來者吃屎都趕不上熱乎的。

  不是沒有逆襲或者彎道超車的,可那大多是外部條件發生變化,先行者決策失誤,或者乾脆就是科技發展,顛覆了整個行業格局,跨行而來的「降維打擊」,那是真的防不勝防。

  思考了很多,金尚又回憶了一下上輩子「小企鵝」脫穎而出的關鍵,琢磨了一下後,讓黃漪漪過來商量一下要事。

  「咦,鄭顧問不在?」

  正常情況下,涉及到重要事務的商議,尤其是和電信那邊的合作或者競爭,都會讓鄭良知幫忙參詳。

  黃漪漪很好奇,不過金尚暫時沒有解釋的興趣,而是示意對方坐下後,好整以暇地說道:

  「戰略發展部那邊的報告已經發到綜合課了吧?關於飛信和京華商城的……」

  「是的!」

  作為今夕文化的總體戰略中,平衡科技與文化的關鍵領域,IT網際網路是發展方向的重中之重,別看體量和賺錢能力目前看來似乎不值一提,可就憑這一行天然具有壟斷傾向就知道,這絕對是前途無量的買賣。

  真正的做大生意的大商人,一定要具備高屋建瓴的長遠眼光。

  什麼生意最好做,最賺錢,在商場居於所有同行的頂端?

  「門檻高的獨門生意,比如作業系統,網際網路,數據中心,晶片半導體和新興材料等行業;具備行政強制力需要准入的,水電煤,石油天然氣,礦業採掘,金融,化工,稀土,菸酒和食用鹽等;再就是占據支配地位,比較容易形成壁壘的壟斷行業,如網際網路、傳媒、文化藝術和影視院線等。好巧不巧,即時通訊是網際網路行業的中流砥柱之一,當之無愧的強需求,滿足人類的本能社交需求的平台型應用……」

  上輩子誕生過不止一款技術水平和使用體驗比「小企鵝」和微信還要強出一籌的新勢力,可最終都在具備碾壓優勢的用戶數量面前,煙消雲散。

  再好的社交軟體,找不到想要溝通的人,或者獲取不了想要的資訊,享受不到該有的服務,用戶自然就流失了。

  過去今夕聊天在利用「網絡生態鏈」,滿足後兩個用戶需求,至於首要目標——找到聯繫人的便捷程度,飛信要更勝一籌。

  所以才會有兩者競爭態勢平分秋色,甚至今夕聊天更勝一籌的既視感。

  造成這一現象的原因之一,就是小靈通的發展壯大,變相削弱了手機用戶轉化為網絡用戶的動力。

  在移動網際網路時代到來之前,雙方用戶的轉化,還是以溝通需求為主,網際網路生態鏈提供的附加價值,並不能起到決定性的作用。

  「金總,我們這邊暫時沒有得到具體的上市方案,但是根據公開的消息來看,上市後的市值,估計不超過三億。」

  「三億……真有人認?」

  「背後站著三大運營商,台前謀劃的可是譚前,他老爹譚明理的人脈還是很不錯的,即便不找國外的資本,國內也可以組個局幫忙引入戰略投資者,另外……」

  黃漪漪無奈地解釋道,

  「如果不是和咱們今夕聊天形成直接競爭關係,恐怕今夕文化會成為最大的領投人。」

  聞言的金尚沉默不語,用手指輕輕敲擊著辦公桌,整理了一下措辭,然後迅速做了決斷:

  「燒錢補貼吧,必須迅速拉平獲取新客,新用戶和新網民的比例,不然的話……瘸一條腿和對方賽跑,哪怕有耐力優勢,在這次『馬拉松』式的長跑競爭中,也要擔心別人會先『撞線』,那就全完了。」


  某個時候,一旦飛信的用戶數量和活躍度超過某個閾值,就會形成虹吸效應,將其他用戶主動或者被動吸引過去。

  「這就是金總說的,網際網路關鍵型的賽道,支柱型行業,即決勝負,也分生死麼?」

  金尚很認真地點點頭,肯定地答道:

  「這是誰先取得支配地位,就會贏得一切的勝利者遊戲。我可以暫時落後,但一定不能讓別人先贏。」

  「上市……不能阻止麼?」

  「太遲了!」

  回憶了一下這兩年的發展歷程,金尚十分肯定地說道,

  「資本這種東西,你不能指望它會自我限制其逐利本能。如果……我是說如果,今夕聊天和今夕商城放開融資的話,可能就沒有今天這回事了。」

  「搭不上今夕聊天和今夕商城這輛車,那就搭旁邊那輛,哪怕看起來差一點,多休整一下,加加油,說不定也能後來居上。」

  金尚很滿意黃漪漪的判斷,後十分感慨地說道:

  「彼此都覺得太貪,資本方覺得我太傲慢估值溢價太高,我覺得那些有的沒的投資人太窮太不上檔次,出不起價。包括今夕聊天在內的一眾應用,比如瀏覽器,電子郵箱,門戶網站和作業系統,基本沒有給資本市場一點點湯喝。今夕商城倒是有放出風聲,可一直彈來彈去沒有簽約……」

  「不是說已經商議妥當了麼?」

  「郵政系統,銀團,供應商和員工持股有點衝突,大方向定了,細節還在談,我沒有給蔣龍壓力。今夕文化的好處……想吃的話,看你有沒有實力,於是……很多不清楚門路和實力的大大小小的資本就去尋找替代者了。」

  實力最強的入不了股,就扶持競爭對手打擂台。

  如果是一般的創業者,在這一關就很難過去。

  可金尚不一樣,不是普通的網際網路新貴,而是實力雄厚的一方豪強,背景同樣不凡,賺錢能力也很強,在遇到挑釁的時候,已經不需要去思考什麼細枝末節的問題了,直接開啟「燒錢」大戰,當面鑼對面鼓,硬碰硬較量一下。

  「既然對面打響了第一槍,那什麼時候停下來,就不是你說了算了。」

  開戰算什麼本事?

  有能力止戰才是真霸主!

  「我嗎,明白了!金總覺得應該做到什麼程度,涉及哪些業務板塊配合?」

  「傳統媒體肯定要上GG,地鐵公交GG牌,電梯樓宇,報紙雜誌,廣播電視,影視植入,節目贊助,地推路演以及校園傳單,一個都不能少;手機、小靈通和今夕聊天的信息傳遞要給出打折扣優惠套餐,至於和飛信的信息互通……」

  頓了頓後,金尚還是決定保留,

  「這個不能停,否則會被網民看輕,失去了道義制高點。在勢均力敵的較量中,千萬別忽視人心向背;重中之重是網際網路生態鏈的全產業支持,比如電影票優惠,線下生活折扣券,網購積分,在線視頻,網絡音樂,大容量電子郵箱,網路遊戲《封神》,增值服務今夕幣等……」

  林林總總說了很多,金尚花了好幾年時間,將戰線拉這麼長,就是為了這個時候。

  『航母編隊,啟航!』

  甚至連一些還不成熟的「小炮艇」,諸如網絡金融炒股,基金定投,銀行理財和飛機票火車票,酒店預訂等都用上了。

  「蚊子腿」也是肉,再微小的增益,加起來也很可觀了。

  網際網路狂歡潮來了,涌動的熱錢不斷激起風浪,這一兩年裡,今夕文化可能會再迎來一次大的挑戰了。

  (本章完)

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