第346章 持久戰

投票推薦 加入書籤 小說報錯

  第346章 持久戰

  6月末,全國主產區的春油菜基本都完成了採收。

  7月初,正是入庫加工時。

  今年油菜籽的首次增收,帶動了其它原料價格下降。

  雖然下降有限,但這也讓油脂加工企業好受了不少。

  然而,僅僅只高興了一瞬,價格屠夫嘉禾糧油再次來襲!

  又是一次高達5%的降幅!

  整個行業都懵了。

  沒人願意再跟進,但僅僅過了兩三天,對價格敏感的消費者就投了票。

  市場份額正一點點的被蠶食。

  金龍魚、福臨門、魯花、西王、匯福等等幾乎是含淚跟進。

  而小品牌已經處於崩潰之中……

  7月的酒泉又進入了炎熱的夏季。

  不過戈壁灘上盛開的紅麻花,鬱鬱蔥蔥的沙棘林沖淡了這份炎熱。

  嘉禾的集團大樓一片忙碌。

  郭陽的辦公室內外也等待著數人,為了方便了解進度和決策,各個主要板塊都重新單獨配了秘書。

  「疏勒河流域節水工程完成約70%,冰雪融水也進入高峰期,雙塔水庫規律下泄生態用水。」

  「滴灌工廠已經在建,年底就能投產。」

  「荒漠化所和治沙所對敦煌西湖濕地的生態治理規劃也已經出來。」

  「劉翔的身體狀態良好。」

  「河西乳業全線產品都已就位,這次針對性的推出了很多新品。」

  「菟絲子對北美苜蓿產業的打擊還在持續,今年全球優質牧草價格高漲。」

  「與農戶簽訂的制種合同今年陸續到期,嚴總的意思是不續簽了。」

  才從外地回來,郭陽緊跟著又聽了一上午的工作匯報。

  從蛛絲馬跡中查漏補缺。

  比如說牧草,如今全球市場火熱,但等金融危機爆發後,全球的經濟都受到影響,出口貿易肯定會受到影響。

  還有和制種農戶解約,也得考慮善後,沙海農牧以後治沙還得和張掖接觸。

  等要到中午時,才有功夫休息一會兒。

  喝上一口冰凍的胡蘿蔔汁牛奶,整個人都一陣舒爽。

  正準備去吃飯,急促的電話鈴聲再次響起,高德的聲音傳來。

  「老闆,這次打到對手痛處了,市面上出現了各種各樣的報導。」

  郭陽問道:「有央視沒?」

  「只有一條簡訊。」

  「那就不用管。」頓了一下,郭陽又說道:「高端食用油品牌推進的怎麼樣了?」

  「營養健康院還在研究,最快也要年底才推出。」

  高德想了想,沉吟道:「目前的研發方向是葵花籽油,去年天禾推出了一個油葵品種,不飽和脂肪酸、維生素的含量都很高,但還沒到收穫季。」

  「另外就是玉米油這一塊,也是研發的重點。」

  價格戰對消費者存有足夠的誘惑,對想搶占市場份額的大企業就有充分的理由。

  但這終究是一把雙刃劍。

  在熱情擁抱它的時候,也可能被背後捅上一刀。

  從長遠的利益來看,食用油企業必須逃離價格戰的泥潭,以品牌作為競爭的法寶。

  其中強勢的產品和營銷又是最有力的武器。

  目前市面上這樣的品牌並不多。

  金龍魚的膳食脂肪酸平衡調和油,魯花的濃香花生油……其它的都很小眾。

  思考了下,郭陽認為目前的進度不算慢。

  在糧油研發上,嘉禾的確落後了一步,但投資10億元的營養健康研究院可以進行彌補。

  除了油葵,未來還有文冠果油這一殺手鐧。

  現在重要的是拿到更多的市場份額。

  又和高德溝通了會兒三四線下沉市場的布局,郭陽才掛斷了電話。

  隨後徑直到食堂吃飯,又小憩了會兒,才看起了糧油行業新聞。


  還真是褒貶不一。

  但郭陽就喜歡看對手跳腳的樣子,所以他特意找了找抨擊嘉禾糧油的報導。

  首先是來自南方都市報:

  「昨日,繼前兩次大幅降價後,嘉禾糧油又啟動了新一輪的降價。」

  「明眼人都看得出來,嘉禾糧油打著擴大小包裝品牌油市場份額、打擊散裝油的旗幟,實則是產能擴大後,急需更大的市場份額作為支撐。」

  「品牌食用油的降價年年都有,但從來沒有像這次這樣徹底,這麼急促,這樣不計代價。」

  「然而,大打價格戰的嘉禾糧油真能如願以償嗎?」

  「相比金龍魚、福臨門、魯花等在食用油市場深耕了十幾二十年的老牌企業,嘉禾糧油只是一支新軍。」

  「三大品牌占據了絕對的市場份額。」

  「嘉禾糧油並沒有自主定價的話語權,也沒有主導市場的能力。」

  「嘉禾糧油這是在給別人做嫁衣!」

  「三大品牌是很樂意大打價格戰的,一輪又一輪的價格戰,只會將無數小品牌推向虧損的深淵。」

  「這只會提升行業集中度,未來對食用油價格形成高度控制。」

  「國內食用油市場的生態必將因此遭到破壞,最終買單的依然是農民和消費者。」

  「罪魁禍首就是嘉禾。」

  「行業主管部門是時候出手了。」

  通篇看完,郭陽只感覺這不是在咆哮,反而充滿了色厲內荏的味道。

  你這是在尖叫嗎?

  怎麼絲毫引不起人興趣。

  郭陽又換著看了看其它的報導,或者採訪。

  讓人意外的是,幾大主流食用油品牌的說法,和南方都市報完全相悖。

  魯花的孫董在接受採訪時表示,「不,魯花沒想過打價格戰,但它上來就要拼死拼活。」

  福臨門的方洪:

  「現在的價格,即使是福臨門的產業鏈,也進入了嚴重虧損的區間,這並不是我們所想的。」

  金龍魚:「我是想提價來著。」

  華夏經營報也發表了看法:

  目前糧油加工企業面臨兩難選擇,虧損或者是丟失市場份額。

  無論是怎樣選擇,都猶如鈍刀子割肉。

  相比大品牌相對溫和的態度,小品牌和一些小報則對嘉禾糧油充滿了攻擊性。

  「很遺憾,我們已經停工了,本地居民又失去了一個可靠的選擇。」

  「在國際糧油價格保持高位的同時,國內食用油價格卻跌到了谷底,這種價格倒掛是極其不合理的。」

  「大企業、大資本就是貪婪的鬣狗。」

  「既然拿出幾個億來降價,打擊小品牌,為什麼不直接拿出這些錢去收購小品牌呢?」

  拼死拼活。

  魯花董事長這話已經成為了市場上流傳的名言。

  幾乎所有企業都在煎熬著。

  水煮青蛙,一些企業瀕臨倒閉,但遭受最大衝擊的卻是長期以進口大豆為原料的企業。

  這些企業通常靠近沿海。

  前期的原料進口成本高,因為前幾年的大豆風波,投入集中在碼頭港口、海外進口上。

  國產大豆、玉米的採購渠道接近於無。

  在這波降價潮的損失也最為慘重。

  又過了兩天,羊城植之元油脂有限公司董事長郭柏春,在接受採訪時悲憤痛斥。

  「嘉禾糧油就是一家沒有底線的公司。」

  「嘉禾標榜自己為農民服務,但沒有底線的大幅降價,損害的終將是國內廣大農民的利益。」

  這樣的言論並不少。

  報紙、電視、網絡新媒體,幾乎都能看到針對嘉禾糧油的攻擊。

  在沿海地區愈演愈烈。

  而嘉禾糧油對這些信息並沒怎麼關注,也沒做出回應,只有各大商超里的特價促銷價簽一直存在。

  …

  這天,農民日報的主編姚日昌來到了嘉禾總部。


  「郭董,你還真是難約啊。」

  「太忙了。」郭陽給姚日昌泡上了新鮮出爐的紅麻茶,「我自己都不清楚下一天會出現在哪個城市。」

  「看來這兩天的輿論並沒有影響到你。」姚日昌品了口茶,贊道:「這茶不錯,養生。」

  「走的時候,我讓人裝上幾盒。」

  「那我就卻之不恭了。」

  「哈哈。」郭陽笑了兩聲,從姚日昌的態度上就能看出今天的採訪會很溫和。畢竟食用油降價是老百姓樂於看到的。

  面對姚日昌的詢問價格戰何時結束,郭陽也信心十足。

  「打到進口大豆失去國內市場為止。」

  「能成嗎?」姚日昌訝然,「一直以來,進口大豆的生產成本都更低。」

  「現在可不一定。」郭陽冷靜的說道:「從機械化程度來說,國內成本是更高。」

  「但從單產的角度來計算,現在是國內占據成本優勢。」

  「總的來說,進口大豆並不會比國產大豆有優勢,這還是沒有算運費成本的情況。」

  姚日昌問道:「羊城植之元油脂公司的郭柏春,稱嘉禾在損害農民的利益。」

  郭陽蔑視的笑了笑,「姚主編了解過這家公司嗎?」

  「願聞其詳。」

  郭陽說:「這家公司所用原料全是進口大豆,至今沒加工一顆國產大豆,他的合作夥伴是路易達孚。」

  「這樣的情況在沿海很普遍,沿海加工國產大豆的企業很少很少。」

  「帶農民致富一直是嘉禾的願景。」

  「事實上,除了生產成本的因素,國內大豆榨油率提高,土地面積增加,玉米產量過剩等等因素的影響。」

  「按天禾的調查,今年國內大豆播種面積上漲很厲害。」

  「今年不說完全實現自給,但90%以上自給是肯定沒有問題的。」

  「而國內包括福臨門、金龍魚、魯花、匯福,以及沿海大量糧油加工企業,由於前幾年的洗牌,至今依然保持著使用進口大豆的習慣。」

  「倘若一直安於現狀,才是對農民利益的損害。」

  「這場價格戰是一定會來的,與其被動的應戰,不如主動出擊。」

  姚日昌滿意的走了,第二天幾乎原封不動的將嘉禾董事長的採訪刊登上報。

  緊跟著央視也發了一條快訊。

  大意是國產大豆正在收復失地,價格戰不僅是品牌清洗,也是國產大豆吹響反攻的號角。

  這在糧油業引起了巨大反響。

  遲遲沒有發聲的業內權威媒體《糧油市場報》第一次站出來給出了他們的判斷:

  「這幾年,嘉禾糧油的成長讓很多人措不及防,毫無預料,才導致了今日的倉皇失措。」

  「在國產大豆風雨飄搖之際,嘉禾糧油大舉投資60億元,就是一個莽夫一樣併購、建廠、擴產能、搭建產地倉儲物流……在市場上橫衝直撞。」

  「在國產大豆與進口大豆存在巨大價格倒掛的情況下,糧油加工企業紛紛擁抱進口轉基因大豆。」

  「僅有九三糧油苦苦支撐,甚至九三糧油也一度停產,計劃到沿海建廠。」

  「然後,嘉禾糧油來了。」

  「他做了什麼呢?」

  「他以對等的價格收購國產大豆,最高時每加工一噸國產大豆,虧損900元,虧損的日子持續了半年。」

  「國產非轉基因大豆種植面積終於保住,不然,國內將充斥著各種轉基因豆油。」

  「而後,天豆1號開始在東北和濱海鹽鹼地上大面積推廣,挽大廈於將傾。」

  「去年到今年,嘉禾糧油在繼續擴大產能的同時,又投入巨資進一步完善倉儲物流。」

  「嘉禾糧油是第一個響應『四散化』運輸的企業,走在了所有人的前面。」

  「福臨門、金龍魚都曾說自己生產能力最大,產業鏈最齊,國際採購渠道最豐富和暢通,成本國內最低。」

  「但,當嘉禾津門糧油綜合基地、鎮江等大型糧油工廠投產時,局勢就已經改變了。」

  「五年前,跨國糧商攜原料生產成本和資本優勢,大打價格戰,最終主導了國內大豆貿易和加工。」


  「如今,慘烈的價格戰再次襲來。」

  「不同的是,這是來自國內糧油新貴的反擊。」

  「另外,接受採訪時,嘉禾糧油總經理高德特意強調了嘉禾營養健康院。」

  「不久之後,嘉禾就將推出健康、天然、營養、稀缺的高端食用油……」

  農民日報、央視快訊、糧油市場報…接連的定性,讓嘉禾糧油的口碑快速轉變。

  對跨國糧商的反擊,國產大豆與進口大豆的最終決戰…

  在地震帶來的疼痛還未消弭,奧運盛會尚未到來的窗口期。

  一場沒有硝煙沒有戰火的大豆,開始了驚心動魄之旅。

  在《糧油市場報》的報導之後,也終於有同行企業站出來響應嘉禾。

  薛禮強接受採訪時說道:「九三糧油將堅決捍衛國產非轉基因大豆的陣地。」

  然而,對於如今的價格戰,薛禮強卻不置可否。

  人與人之間有差別,企業之間也有差距。

  九三也虧得肉疼。

  但更肉疼的另有其人。

  張家港,東海糧油碼頭,這裡是國糧最大的糧油綜合加工基地。

  擁有300萬噸的年吞吐量。

  即使近段時間持續虧損,也依然咬牙從海外進口大豆。

  但隨著上層定性,以及追求利潤的天性,國糧總經理于波不得不調整策略。

  東海糧油碼頭停靠量開始減少。

  9月份國產大豆就將豐收,今年的面積和產量都遠超去年,鐵定會對市場帶來衝擊。

  因為有這樣的預期,福臨門、金龍魚、魯花才會跟進價格戰,這會讓他們很難受,但小品牌會更難受。

  然而,國糧的大豆一直是通過ADM採購,國產大豆的採購渠道…不暢通。

  是堅持,還是改變?

  相比國糧,益海嘉里總經理方洪在請示了董事長郭廣豐之後,最終依然選擇了進口大豆。

  郭廣豐如此對方洪說道:

  「華夏和美洲大豆,成本孰高孰低還難有定論,益海嘉里在海外渠道上有優勢。」

  「但在華夏,嘉禾通過種子和豆農進行了一定程度的綁定,我們,競爭不過。」

  「價格戰已不得不打,甚至還可能打成持久戰。」

  …

  外界風起雲湧,嘉禾卻風平浪靜。

  郭陽甚至沒怎麼關注這兩天的新聞動向,反而研究起了原油期貨。

  這對他來說是完全陌生的領域。

  但不講道理的上漲,讓如今的趨勢顯得是那麼的動人。

  咚咚。

  高德敲響房門,走了進來,「老闆,原油期貨剛剛突破140美元每桶。」

  郭陽躍躍欲試,「那就買點兒?」

  (本章完)

章節目錄