第二十二章 宣傳方案
「環球的宣發方案出來了，你看一下。」
耗時33天，《逃出絕命鎮》的後期製作總算是全部完成。
而環球那邊也答應了陳澤提出的階梯式佣金方案，並給出了他們的電影宣發方案。
「難怪環球會越來越沒落。」
陳澤只是略微看了一眼，就發出了感慨。
「有什麼問題嗎？很標準的電影宣發方案啊。」
凱倫有些疑惑，在她看來，這份方案並沒有什麼問題，其他公司基本也是這樣，區別只在於宣發資金的多少。
「是很標準，但沒有任何亮點，而且定檔在10月底，環球發行部門是怎麼想的？」
10月底可不是什麼好檔期，因為緊接著就是北美最重要的聖誕檔。
很多大片都會在這個時候爭相上映，因此競爭非常激烈。
「這裡有環球的市場分析，他們認為這個時間上映，正好能夠積累足夠的觀眾口碑。」
凱倫指著方案的後半部分，解釋了一句。
按照環球給的方案，需要先小規模點映，等待口碑發酵，然後靠著觀眾口碑，倒逼排片。
等到電影正式上映之後，再利用安妮·海瑟薇這個點，迅速拔高熱度，收割票房。
這種方式，優點是，前期投入小，而且可以根據觀眾反饋，適當調整劇情。
缺點就是，等待口碑發酵的時間會有點長，畢竟只是小規模點映。
這也是為什麼上映時間會被排到10月底的原因。
想法是好的，但策略全錯。
指望一部靠口碑的小成本電影去和那些搶聖誕檔的大片競爭，環球宣發部門的人，腦子裡在想什麼呢？
「11月都有什麼電影上映？環球有沒有給出相關的資料。」
陳澤沒有急著反駁，決定先看看11月份的對手再說。
「有的，在另一份文件里。」
說完，凱倫就拿出了另一個文件遞給陳澤。
陳澤看著凱倫遞過來的文件，上面記錄的很詳細，不僅有已經在11月定檔的電影，連9、10這兩個月的都有。
這不看不知道，一看嚇一跳啊
好傢夥，11月有好幾部電影都是自己在夢裡看過的。
《2012》，11月13日上映。
《暮光之城2》，11月20日上映。
《弱點》，11月20日上映。
按照他之前的推測，所有在夢裡出現過的電影，要麼是票房取得了成功，要麼是獎項上取得了成功，甚至是雙成功。
現在一口氣扎堆上映三部，足夠把11月份的票房大盤吃得乾乾淨淨了。
至於剩下的沒在他夢裡現過的電影，也不容小覷。
比如11月6日，由迪士尼發行的動畫電影《聖誕頌歌》。
陳澤估摸著，像這種蹭著聖誕節熱度的動畫電影，票房怎麼也低不了。
那留給《逃出絕命鎮》的票房空間還有多少？
「我不同意10月底這個檔期，我希望能夠在9月初上映。」
陳澤這話是對著凱倫說的，因為只要搞定了凱倫，環球那邊自然會有凱倫去搞定。
相比於大片扎堆的11月份，9月份上映的電影裡，沒有一部是陳澤在夢裡看過的。
雖然這個檔期有點冷門，但在沒有競爭的情況下，反而更容易收割票房。
「我不建議這麼做，因為留給我們的宣傳時間太短了。」
對於陳澤的提議，凱倫表現得很冷靜。
現在已經是8月，如果要在9月初上映，滿打滿算也就不到一個月的宣傳周期。
這麼短的時間，效果很難覆蓋全美。
陳澤當然知道凱倫說的沒錯，但他不想錯過9月這個窗口期。
而且，他剛剛想到一個點子，說不定能在短時間內達到覆蓋全美的宣傳效果。
「你要不要聽聽我的想法？」
「嗯哼，你說吧！」
凱倫沒有拒絕，她也想看看陳澤打算怎麼說服自己。
畢竟陳澤這麼年輕就拍攝出了一部優秀的電影，有些天才的想法也說不定。
「都21世紀了，環球還是老一套，用媒體宣傳+線下海報，這種方式又慢又費錢，覆蓋範圍也小，我們應該多將目光放在網際網路上。」
凱倫拄著下巴，若有所思地點了點頭。
「繼續！」
「我們可以在網上散播一些似是而非的謠言，然後製造話題並引導話題，形成社會熱點。
最後再像揭曉謎底一樣，將這些關注度引導到我們的電影中來，從而讓觀眾走進電影院。」
凱倫低下頭思索了一會，覺得陳澤這個方案似乎在哪見過。
「具體要怎麼操作呢？」
陳澤微神秘一笑。
「你知道4Chan嗎？」
……
4Chan是美利堅一個15歲小孩在03年創立的論壇。
最開始是仿照的小日子的2Chan，屬於一個匿名貼圖論壇。
這個論壇的特點就是，誰都可以在這上面發帖，不需要手機號碼，不需要郵箱，連註冊都不需要。
經過多年發展，現如今，這個論壇已經成了全美最大的都市傳說、謠言、陰謀論發源地。
其中比較知名的戰績是08年，這個論壇的用戶編造了一個賈伯斯突發嚴重心臟病猝死的假新聞。
然後消息迅速傳播，稿件被各路媒體、財經網站以及股票論壇瘋狂轉發。
這最終導致蘋果盤中股價暴跌10%，市值蒸發幾十億美元。
8月8日，一個平平無奇的周末，剛打完第三份工的黑人小伙馬庫斯，像往常一樣，打開4Chan論壇，想在上面吐槽一下自己的老闆。
結果剛打開，就看到一條置頂的帖子，標題是《某實驗室秘密流出》。
本著看熱鬧的心態，馬庫斯點開了這個帖子。
他隨意瞄了一眼，發現帖子是2小時前發布的，但留言數量已經達到了3200多條，刷新一下，又增加了幾十條回復。
而帖子的內容，只有一個視頻以及一段話：
「他們沒有失去意識，他們只是失去了自己。」
馬庫斯不知道這是什麼意思，他看了一下最上面的幾條留言。
【這是真實驗？惡作劇？還是什麼秘密人體實驗？】
【這也太詭異了，有人能知道這是出自哪裡嗎？】
【我只看了半分鐘就關了，氛圍不對勁。】
看到這些留言，馬庫斯瞬間來了興趣，於是他將視頻點開。
首先出現的是一個穿著白大褂，形似科研人員的老頭，他對著鏡頭只說了一句話：「測試一。」
然後他拿起攝像機，將鏡頭對準了一個黑人。
鏡頭後面傳來了他的聲音，似乎在對這個黑人下達指令。
「不管發生什麼，一直微笑。」
由於白大褂沒有出現在鏡頭裡，所以視頻中看不到他做了什麼，只能看到那個接受測試的黑人小伙眼睛一直盯著一個地方。
剛開始時，還能在他臉上看到抗拒，可緊接著就露出了一絲恐懼。
還沒等馬庫斯思考發生了什麼，那一絲恐懼消失了，只見視頻中，那個黑人小伙的臉瞬間變得有些僵硬，但微笑卻一直保持著。
馬庫斯打了個寒顫，不知怎麼的，他感覺有點驚悚，明明這個視頻里沒有任何血腥暴力的畫面。
他迅速環顧了一圈四周，確認自己是安全的之後，才再次把目光轉向視頻畫面。
然後，他就看到一張眼神空洞的臉，正對著他發出僵硬的微笑。
「FxxK！」
耗時33天，《逃出絕命鎮》的後期製作總算是全部完成。
而環球那邊也答應了陳澤提出的階梯式佣金方案，並給出了他們的電影宣發方案。
「難怪環球會越來越沒落。」
陳澤只是略微看了一眼，就發出了感慨。
「有什麼問題嗎？很標準的電影宣發方案啊。」
凱倫有些疑惑，在她看來，這份方案並沒有什麼問題，其他公司基本也是這樣，區別只在於宣發資金的多少。
「是很標準，但沒有任何亮點，而且定檔在10月底，環球發行部門是怎麼想的？」
10月底可不是什麼好檔期，因為緊接著就是北美最重要的聖誕檔。
很多大片都會在這個時候爭相上映，因此競爭非常激烈。
「這裡有環球的市場分析，他們認為這個時間上映，正好能夠積累足夠的觀眾口碑。」
凱倫指著方案的後半部分，解釋了一句。
按照環球給的方案，需要先小規模點映，等待口碑發酵，然後靠著觀眾口碑，倒逼排片。
等到電影正式上映之後，再利用安妮·海瑟薇這個點，迅速拔高熱度，收割票房。
這種方式，優點是，前期投入小，而且可以根據觀眾反饋，適當調整劇情。
缺點就是，等待口碑發酵的時間會有點長，畢竟只是小規模點映。
這也是為什麼上映時間會被排到10月底的原因。
想法是好的，但策略全錯。
指望一部靠口碑的小成本電影去和那些搶聖誕檔的大片競爭，環球宣發部門的人，腦子裡在想什麼呢？
「11月都有什麼電影上映？環球有沒有給出相關的資料。」
陳澤沒有急著反駁，決定先看看11月份的對手再說。
「有的，在另一份文件里。」
說完，凱倫就拿出了另一個文件遞給陳澤。
陳澤看著凱倫遞過來的文件，上面記錄的很詳細，不僅有已經在11月定檔的電影，連9、10這兩個月的都有。
這不看不知道，一看嚇一跳啊
好傢夥，11月有好幾部電影都是自己在夢裡看過的。
《2012》，11月13日上映。
《暮光之城2》，11月20日上映。
《弱點》，11月20日上映。
按照他之前的推測，所有在夢裡出現過的電影，要麼是票房取得了成功，要麼是獎項上取得了成功，甚至是雙成功。
現在一口氣扎堆上映三部，足夠把11月份的票房大盤吃得乾乾淨淨了。
至於剩下的沒在他夢裡現過的電影，也不容小覷。
比如11月6日，由迪士尼發行的動畫電影《聖誕頌歌》。
陳澤估摸著，像這種蹭著聖誕節熱度的動畫電影，票房怎麼也低不了。
那留給《逃出絕命鎮》的票房空間還有多少？
「我不同意10月底這個檔期，我希望能夠在9月初上映。」
陳澤這話是對著凱倫說的，因為只要搞定了凱倫，環球那邊自然會有凱倫去搞定。
相比於大片扎堆的11月份，9月份上映的電影裡，沒有一部是陳澤在夢裡看過的。
雖然這個檔期有點冷門，但在沒有競爭的情況下，反而更容易收割票房。
「我不建議這麼做，因為留給我們的宣傳時間太短了。」
對於陳澤的提議，凱倫表現得很冷靜。
現在已經是8月，如果要在9月初上映，滿打滿算也就不到一個月的宣傳周期。
這麼短的時間，效果很難覆蓋全美。
陳澤當然知道凱倫說的沒錯，但他不想錯過9月這個窗口期。
而且，他剛剛想到一個點子，說不定能在短時間內達到覆蓋全美的宣傳效果。
「你要不要聽聽我的想法？」
「嗯哼，你說吧！」
凱倫沒有拒絕，她也想看看陳澤打算怎麼說服自己。
畢竟陳澤這麼年輕就拍攝出了一部優秀的電影，有些天才的想法也說不定。
「都21世紀了，環球還是老一套，用媒體宣傳+線下海報，這種方式又慢又費錢，覆蓋範圍也小，我們應該多將目光放在網際網路上。」
凱倫拄著下巴，若有所思地點了點頭。
「繼續！」
「我們可以在網上散播一些似是而非的謠言，然後製造話題並引導話題，形成社會熱點。
最後再像揭曉謎底一樣，將這些關注度引導到我們的電影中來，從而讓觀眾走進電影院。」
凱倫低下頭思索了一會，覺得陳澤這個方案似乎在哪見過。
「具體要怎麼操作呢？」
陳澤微神秘一笑。
「你知道4Chan嗎？」
……
4Chan是美利堅一個15歲小孩在03年創立的論壇。
最開始是仿照的小日子的2Chan，屬於一個匿名貼圖論壇。
這個論壇的特點就是，誰都可以在這上面發帖，不需要手機號碼，不需要郵箱，連註冊都不需要。
經過多年發展，現如今，這個論壇已經成了全美最大的都市傳說、謠言、陰謀論發源地。
其中比較知名的戰績是08年，這個論壇的用戶編造了一個賈伯斯突發嚴重心臟病猝死的假新聞。
然後消息迅速傳播，稿件被各路媒體、財經網站以及股票論壇瘋狂轉發。
這最終導致蘋果盤中股價暴跌10%，市值蒸發幾十億美元。
8月8日，一個平平無奇的周末，剛打完第三份工的黑人小伙馬庫斯，像往常一樣，打開4Chan論壇，想在上面吐槽一下自己的老闆。
結果剛打開，就看到一條置頂的帖子，標題是《某實驗室秘密流出》。
本著看熱鬧的心態，馬庫斯點開了這個帖子。
他隨意瞄了一眼，發現帖子是2小時前發布的，但留言數量已經達到了3200多條，刷新一下，又增加了幾十條回復。
而帖子的內容，只有一個視頻以及一段話：
「他們沒有失去意識，他們只是失去了自己。」
馬庫斯不知道這是什麼意思，他看了一下最上面的幾條留言。
【這是真實驗？惡作劇？還是什麼秘密人體實驗？】
【這也太詭異了，有人能知道這是出自哪裡嗎？】
【我只看了半分鐘就關了，氛圍不對勁。】
看到這些留言，馬庫斯瞬間來了興趣，於是他將視頻點開。
首先出現的是一個穿著白大褂，形似科研人員的老頭，他對著鏡頭只說了一句話：「測試一。」
然後他拿起攝像機，將鏡頭對準了一個黑人。
鏡頭後面傳來了他的聲音，似乎在對這個黑人下達指令。
「不管發生什麼，一直微笑。」
由於白大褂沒有出現在鏡頭裡，所以視頻中看不到他做了什麼，只能看到那個接受測試的黑人小伙眼睛一直盯著一個地方。
剛開始時，還能在他臉上看到抗拒，可緊接著就露出了一絲恐懼。
還沒等馬庫斯思考發生了什麼，那一絲恐懼消失了，只見視頻中，那個黑人小伙的臉瞬間變得有些僵硬，但微笑卻一直保持著。
馬庫斯打了個寒顫，不知怎麼的，他感覺有點驚悚，明明這個視頻里沒有任何血腥暴力的畫面。
他迅速環顧了一圈四周，確認自己是安全的之後，才再次把目光轉向視頻畫面。
然後，他就看到一張眼神空洞的臉，正對著他發出僵硬的微笑。
「FxxK！」