第1068章 內容產業沒有辦法預測的！（23）
第1068章 內容產業沒有辦法預測的！（23）
其實，拋開知名度、商業價值，袁圈、秦海陸、殷桃包括梅亭，演技並不弱於那些大明星…
實話實說，除了章紫怡是9座影后在手的華語獎項全滿貫，如《臥虎藏龍》《一代宗師》的經典作品角色，堪稱僅次於鞏俐、張曼玉的影史前三名女星。
其他幾位大花們，對比那些名氣不大的青衣影后，本身業務能力其實並無什麼優勢。
原時空，市場角度來說，2013年《致青春》和《一代宗師》，已經是這些所謂的大花們最後的輝煌了。
那以後一直到後來，整十年時間，年度票房前十名的70部電影，只有《港囧》《絕地逃亡》《巨齒鯊》《攀登者》4部電影…
這幾部作品，大花們基本都是鑲邊女主角…
再之後的商業大片，挑選女主角的共識，要麼找演技不錯的青衣女演員，要麼乾脆選新人…
因為，之後賣座的商業片基本都是男星主扛票房的大製作，咱已經花錢請了男明星，再花高額片酬邀請那些空有「星光」和「咖位」的大花，是件非常沒有性價比的事情~
哦，《心花路放》的宣傳很常規：票補+路演+線上口碑營銷…
準備砸6000萬做票補，天美傳媒作為發行方砸1000萬，貓眼平台方砸5000萬…
現在，急著搶市場的是你貓眼…
發行方已經補貼1000萬，足夠給你面子了——貓眼才融資了5億美元，又不是沒錢…
……
在線售票平台已經打成狗了…
尤其是貓眼直接在平台上開設了周邊售賣，其中《南海歸墟（上）》周邊售賣超過2800萬…
這叫什麼？
電商啊！
百度CEO李彥宏在百度糯米「會員+」O2O生態戰略發布會上宣布，未來3年將向糯米業務增加投入200億元，這些錢將被投向兩個核心的方向——餐飲和電影…
具體怎麼分配？
百度副總裁、百度糯米總經理曾良給了一個「狼性」的回答：「保證中國電影選座市場第一需要多少資金，我們就提供多少。」
淘票票也說了『淘票票要爭第一，越快越好！』
而且淘票票的意願更強烈——淘票票背靠阿里，本身就是做電商的，電影衍生品可是一塊藍海市場…
在好萊塢，電影衍生品已經超過票房收入幾乎已成常態，如《星球大戰》三部曲的全部票房收入為18億美元，而其衍生品的收入卻超過了45億美元。
且衍生品也具備二次傳播屬性，在提高電影票房方面也具有積極意義。
阿狸影業想要有所作為，自然要布局衍生品…
而且，衍生品做得好，可以吸引有實力的片方選擇平台…
當電影衍生品銷售成為片方的重要營銷和收入增長的方式時，誰能拉動片方整體收益，誰必然成為未來片方首選合作夥伴。
格瓦拉已經出局了，在線售票平台經過了第一輪洗牌之後，剩下的都是不差錢的！
第二輪洗牌誰會掉隊？
不好說！
……
《心花路放》上映後，沈旭東關注了一下首日票房：1.67億…
然後他就沒有繼續關心這部電影了——贏定了。
今年國慶檔也不是沒有對手，許安華的大作《黃金時代》，《痞子英雄》續集《痞子英雄之黎明崛起》，對了，還有《潰壩3》、《麥兜》…
對的，除了天美傳媒，其它幾家老牌的電影製作方集體缺席了…
很明智的選擇——知道打不過，乾脆就不要硬上了！
那《黃金時代》憑什麼覺得他自己行？
強大明星陣容，以及民國題材——網上一堆人推崇的大師雲集的民國時代。
還有最重要的：百度糯米力挺！
大數據加持：得出結論2億至3億最終票房，是他們給出的票房預期。
根據當時百度有關負責人的介紹，這一結果是結合百度搜索數據、新浪微博數據，和中國電影過去5年的歷史票房數據，從演員熱度、導演熱度、電影關注度、上映時間等多個維度做出的科學的判斷…
沒錯，方方面面都考慮了，就是沒有考慮電影本身！
這也側面證明了大數據+電影=Nothing！
沈旭東要準備發言稿，受邀出席文藝者座談會，
座談會的主題——實現中華民族偉大復興需要中華文化繁榮興盛！
這個座談會絕對屬於內地最高級別…
沈旭東當然高度重視。
他在想自己的演講主題——他是青年電影人代表，也是八大代表裡面唯一一位80後，也是唯一一位沒有掛職的…
其他七位：田華老師屬於活標本一般的藝術家；
六小齡童屬於中國電視劇製作中心演員劇團一級演員；
李雪健是中國文聯副主席、中國電影家協會主席、國家話劇院一級演員
王朝柱，總政話劇團一級編劇；
陳凱歌，中國電影家協會副主席、中國電影集團一級導演；
馮小剛，中國電影家協會副主席、BJ電視藝術中心一級導演；
陳道明，BJ電視藝術中心一級演員；
蘭曉龍，BJ軍區戰友文工團電視藝術中心二級編劇…
有且僅有沈旭東後面的介紹一欄寫的是『電影導演、編劇』…
他準備圍繞『中國夢』還有『人類命運共同體』這兩個主題講一些東西。
中國夢跟美國夢是不一樣的，美國夢講究的是個人價值，中國夢跟民族復興、共同富裕有關…
所以，《一點就到家》要比《中國合伙人》更有意義…
扯回來…
沈旭東沒有關注今年的國慶檔，不代表業內也不關心…
畢竟《黃金時代》上映前，百度糯米已經提前宣稱根據大數據可知該片最終票房在2~3億之間，還推出了類似娛樂寶那種眾籌項目——百發有戲！
百度方面宣稱：網際網路那要讓電影行業人士、投資者再次見證大數據的力量，為電影投資、製作、營銷、發行、衍生等多個環節帶來更多來自大數據。
然後…國慶檔七天，《黃金時代》的票房沒到3000萬…
陳曦直接發了微博：網際網路+大數據+眾籌+電影=《黃金時代》？
這篇微博帶動了很多人討論大數據…
『內容產業沒有辦法預測！』
『我覺得問題可能在數據源、算法上。比如選取微博上的評論不具有代表性，或者有人刷評論，再或者人群分類選取不準確。但是反過來，不要神化大數據，以為大數據事事可以未卜先知，不是這樣的。』
寫完稿子的人沈旭東也湊熱鬧：「我一看這個題材就知道沒戲…蕭紅還『黃金時代』？
這就跟某些人鼓吹民國大師雲集一個吊樣…
我們研究歷史發現，魏晉和民國挺像的，都是「文化人」最喜歡吹的時代，也是最窩囊最黑暗的時代！還得加一個大送！」
(本章完)
其實，拋開知名度、商業價值，袁圈、秦海陸、殷桃包括梅亭，演技並不弱於那些大明星…
實話實說，除了章紫怡是9座影后在手的華語獎項全滿貫，如《臥虎藏龍》《一代宗師》的經典作品角色，堪稱僅次於鞏俐、張曼玉的影史前三名女星。
其他幾位大花們，對比那些名氣不大的青衣影后，本身業務能力其實並無什麼優勢。
原時空，市場角度來說，2013年《致青春》和《一代宗師》，已經是這些所謂的大花們最後的輝煌了。
那以後一直到後來，整十年時間，年度票房前十名的70部電影，只有《港囧》《絕地逃亡》《巨齒鯊》《攀登者》4部電影…
這幾部作品，大花們基本都是鑲邊女主角…
再之後的商業大片，挑選女主角的共識，要麼找演技不錯的青衣女演員，要麼乾脆選新人…
因為，之後賣座的商業片基本都是男星主扛票房的大製作，咱已經花錢請了男明星，再花高額片酬邀請那些空有「星光」和「咖位」的大花，是件非常沒有性價比的事情~
哦，《心花路放》的宣傳很常規：票補+路演+線上口碑營銷…
準備砸6000萬做票補，天美傳媒作為發行方砸1000萬，貓眼平台方砸5000萬…
現在，急著搶市場的是你貓眼…
發行方已經補貼1000萬，足夠給你面子了——貓眼才融資了5億美元，又不是沒錢…
……
在線售票平台已經打成狗了…
尤其是貓眼直接在平台上開設了周邊售賣，其中《南海歸墟（上）》周邊售賣超過2800萬…
這叫什麼？
電商啊！
百度CEO李彥宏在百度糯米「會員+」O2O生態戰略發布會上宣布，未來3年將向糯米業務增加投入200億元，這些錢將被投向兩個核心的方向——餐飲和電影…
具體怎麼分配？
百度副總裁、百度糯米總經理曾良給了一個「狼性」的回答：「保證中國電影選座市場第一需要多少資金，我們就提供多少。」
淘票票也說了『淘票票要爭第一，越快越好！』
而且淘票票的意願更強烈——淘票票背靠阿里，本身就是做電商的，電影衍生品可是一塊藍海市場…
在好萊塢，電影衍生品已經超過票房收入幾乎已成常態，如《星球大戰》三部曲的全部票房收入為18億美元，而其衍生品的收入卻超過了45億美元。
且衍生品也具備二次傳播屬性，在提高電影票房方面也具有積極意義。
阿狸影業想要有所作為，自然要布局衍生品…
而且，衍生品做得好，可以吸引有實力的片方選擇平台…
當電影衍生品銷售成為片方的重要營銷和收入增長的方式時，誰能拉動片方整體收益，誰必然成為未來片方首選合作夥伴。
格瓦拉已經出局了，在線售票平台經過了第一輪洗牌之後，剩下的都是不差錢的！
第二輪洗牌誰會掉隊？
不好說！
……
《心花路放》上映後，沈旭東關注了一下首日票房：1.67億…
然後他就沒有繼續關心這部電影了——贏定了。
今年國慶檔也不是沒有對手，許安華的大作《黃金時代》，《痞子英雄》續集《痞子英雄之黎明崛起》，對了，還有《潰壩3》、《麥兜》…
對的，除了天美傳媒，其它幾家老牌的電影製作方集體缺席了…
很明智的選擇——知道打不過，乾脆就不要硬上了！
那《黃金時代》憑什麼覺得他自己行？
強大明星陣容，以及民國題材——網上一堆人推崇的大師雲集的民國時代。
還有最重要的：百度糯米力挺！
大數據加持：得出結論2億至3億最終票房，是他們給出的票房預期。
根據當時百度有關負責人的介紹，這一結果是結合百度搜索數據、新浪微博數據，和中國電影過去5年的歷史票房數據，從演員熱度、導演熱度、電影關注度、上映時間等多個維度做出的科學的判斷…
沒錯，方方面面都考慮了，就是沒有考慮電影本身！
這也側面證明了大數據+電影=Nothing！
沈旭東要準備發言稿，受邀出席文藝者座談會，
座談會的主題——實現中華民族偉大復興需要中華文化繁榮興盛！
這個座談會絕對屬於內地最高級別…
沈旭東當然高度重視。
他在想自己的演講主題——他是青年電影人代表，也是八大代表裡面唯一一位80後，也是唯一一位沒有掛職的…
其他七位：田華老師屬於活標本一般的藝術家；
六小齡童屬於中國電視劇製作中心演員劇團一級演員；
李雪健是中國文聯副主席、中國電影家協會主席、國家話劇院一級演員
王朝柱，總政話劇團一級編劇；
陳凱歌，中國電影家協會副主席、中國電影集團一級導演；
馮小剛，中國電影家協會副主席、BJ電視藝術中心一級導演；
陳道明，BJ電視藝術中心一級演員；
蘭曉龍，BJ軍區戰友文工團電視藝術中心二級編劇…
有且僅有沈旭東後面的介紹一欄寫的是『電影導演、編劇』…
他準備圍繞『中國夢』還有『人類命運共同體』這兩個主題講一些東西。
中國夢跟美國夢是不一樣的，美國夢講究的是個人價值，中國夢跟民族復興、共同富裕有關…
所以，《一點就到家》要比《中國合伙人》更有意義…
扯回來…
沈旭東沒有關注今年的國慶檔，不代表業內也不關心…
畢竟《黃金時代》上映前，百度糯米已經提前宣稱根據大數據可知該片最終票房在2~3億之間，還推出了類似娛樂寶那種眾籌項目——百發有戲！
百度方面宣稱：網際網路那要讓電影行業人士、投資者再次見證大數據的力量，為電影投資、製作、營銷、發行、衍生等多個環節帶來更多來自大數據。
然後…國慶檔七天，《黃金時代》的票房沒到3000萬…
陳曦直接發了微博：網際網路+大數據+眾籌+電影=《黃金時代》？
這篇微博帶動了很多人討論大數據…
『內容產業沒有辦法預測！』
『我覺得問題可能在數據源、算法上。比如選取微博上的評論不具有代表性，或者有人刷評論，再或者人群分類選取不準確。但是反過來，不要神化大數據，以為大數據事事可以未卜先知，不是這樣的。』
寫完稿子的人沈旭東也湊熱鬧：「我一看這個題材就知道沒戲…蕭紅還『黃金時代』？
這就跟某些人鼓吹民國大師雲集一個吊樣…
我們研究歷史發現，魏晉和民國挺像的，都是「文化人」最喜歡吹的時代，也是最窩囊最黑暗的時代！還得加一個大送！」
(本章完)