第十二章 出乎意料的選擇
次日，早晨八點四十五分。
康朋街三十一號，香奈兒高級定製沙龍樓上，卡爾·拉格斐的辦公室。
老佛爺坐在辦公桌後面，他正在翻看一疊設計稿，手指上戴著Chrome Hearts銀戒指。
門被敲響。
「進。」
李尋推門進來，手裡拿著一個黑色文件夾。
「早上好。」
「早。」拉格斐看了一眼繼續翻過設計稿，「你只有十五分鐘，九點零五分我要開電話會議。蒙特涅大街那邊給我找了個麻煩，皮草供應商出了點問題。」
李尋在他對面坐下，將黑色文件夾放在桌上，但沒有打開。
「關於品牌大使的人選，我有新的想法。」
卡爾拉格斐抬起頭，透過墨鏡看著他。
「說。」
「我建議不考慮女星。」
拉格斐放下設計稿，端起咖啡喝了一口，動作很慢，然後把杯子放回原處，銀戒指磕在白瓷杯沿上，發出一聲很輕的脆響。
辦公室里安靜了大概三秒鐘。
「你大早上來我辦公室，就是為了告訴我你不選誰？」
「我已經有了確定人選。」李尋說。
「誰？」
「黎明。」
拉格斐沒有說話。
他用兩根手指捏住墨鏡的一邊鏡腿，微微調整了一下位置。
「Leon Lai。」李尋重複了一遍這個名字，用的英文發音。
「演員，歌手，四大天王之一。」
他翻開文件夾，推到拉格斐面前。
第一頁是黎明2009年的幾張照片。
京城出席活動，香江某慈善晚宴，演唱會照片，三張照片，三套不同的服裝，三個不同的場景，但同樣的背脊挺直，下頜微收，表情克制而溫潤。
「你看他的氣質，不靠誇張的造型，不靠浮誇的配飾，永遠是最精準的剪裁和最考究的面料，他自己就是自己的造型師，這種對簡潔即高級的理解，和我們的設計哲學完全一致。」
「繼續說。」
「他外形保養得極好，但並不顯得刻意，他不是那種拼命想要看起來年輕的男明星，他接受自己的年齡，並且把這種從容變成了一種魅力。」
「這很難得。」卡爾拉格斐點頭，露出感興趣的眼神。
「他在整個亞洲都有影響力，不光是香江，大陸、台萬、新加坡、馬來西亞、韓國、日本。九十年代他在韓國的粉絲俱樂部人數超過三十萬，是韓國所有外國藝人中最高的紀錄，這個紀錄到現在還保持著。
2002年他主演的電影在韓國首爾地區創下華語片票房紀錄。」
李尋翻到下一頁，上面是詳細的數據表格。
「韓國市場對奢侈品的消費力在全球排名前二十，在韓國，香奈兒也一直沒有找到足夠合適的本土面孔來做推廣，選擇黎明，可以間接覆蓋韓國市場的影響力。」
老佛爺摘下了墨鏡。
他的藍眼睛在白色頭髮的映襯下顯得格外年輕，他看著李尋，目光里沒有讚許也沒有否定，只是審視。
「你知道我最討厭什麼嗎？」
「知道。」李尋說，「吃別人剩下的。」
「沒錯，所有人都做的事情，我不想做。」卡爾拉格斐把墨鏡放在桌上。
「過去十二年，基本奢侈品牌選亞洲大使，基本都是女星，女歌手，選一個男星，不是不可以，嗯……他還有什麼特點？」
「長期致力於慈善事業，尤其在兒童福利領域做出傑出貢獻，並對華夏的文化藝術發展有重大推動。」
「慈善。」老佛爺重複了一遍這個詞。
「做了多久？」
「從上個世紀九十年代開始，到現在十多年，但他在媒體上基本沒有主動提這些事，不居功，不炒作，不出書，不立傳。」
「這種人現在很少了，他看來擁有很偉大的性格。」老佛爺語氣里第一次出現了一絲感慨。
「沒錯，他的慈善方式以及性格，和香奈兒的價值觀非常契合。」李尋接著開口。
「香奈兒品牌的核心之一是隱秘的貴族精神，真正的優雅不是張揚，是克制，不是炫耀，是保留。
他恰好具備這種品質，明明做了很多事，但從來不大聲宣揚。」
卡爾拉格斐看著照片，又看了看李尋。
「你的眼光，很不錯，不過，他的粉絲群體，你還沒有說明。」
李尋指尖落在文件夾側邊卡槽，勻速抽出第二份數據報表，紙張是香奈兒行政專用啞光銅版紙，印刷字號、排版格式全部遵循品牌內部標準化制式。
「我把他的粉絲群體分了三層。」
「第一層，高淨值核心受眾。
黎明的粉絲集中在28至45歲高消費人群，以華夏內地一線城市企業高管、香江中環金融從業者、東南亞華商、韓國財閥圈層女性為主……這部分人群，也有一部分是香奈兒高定成衣、高級珠寶、限量皮具核心付費客群。」
「第二層，大眾奢品消費受眾。
東亞全域國民度均衡，無地域短板，內地深耕二十年國民口碑，無負面輿情，香江本土地位穩固，公益圈層、上流圈層認可度頂級，新馬華人圈層，四大天王時代留存頂級熱度，線下門店引流能力極強。」
「第三層，稀缺男性奢品受眾。
目前亞洲所有一線奢侈品牌，全部放棄男性大使深耕，全部押注女性藝人。
迪奧、古馳、寶格麗2009亞洲官宣計劃，全部敲定女性代言人。
黎明能撬動男性高端消費群體，填補香奈兒亞洲男性客群空白，這是其他女星做不到的。」
「輿情風險呢？」卡爾·拉格斐直接發問，直擊奢侈品選代言人第一考核標準。
「零高危輿情。」
李尋翻開第三頁檔案，全是媒體備案、法務篩查報告。
「出道至今無酒駕、無緋聞、無合約違約、無立場爭議、無社交失言。
同期明星，多人深陷情感輿論、夜店負面、稅務爭議，他是四大天王里唯一一個，全網無黑料、無低俗八卦的藝人。」
「2008個人單曲《你不會孤單》全部收益九千萬人民幣全額捐贈災區，未召開任何新聞發布會，未接受任何專訪宣傳。
1994年任職聯合國兒童基金會東亞親善大使，十三年深耕脊髓灰質炎兒童防疫項目，三年籌募350萬美元專項善款，覆蓋八千萬貧困兒童疫苗供給。
1999年任職香江公益金籌募委員，2005年升任公益金董事，2008年當選公益金名譽副會長……」
卡爾·拉格斐聽完忍不住露出微笑。
「如果這都是真的，我們Chanel會迎來一位非常優秀的品牌大使。」
「這當然是真的，您可以讓Chanel亞太區的員工團隊去調查一遍。」
老佛爺嘴角微翹：「我沒有理由懷疑你，Rhine，既然你說合適，那就他了，我甚至覺得他可以是大中華區品牌大使。」
……
康朋街三十一號，香奈兒高級定製沙龍樓上，卡爾·拉格斐的辦公室。
老佛爺坐在辦公桌後面，他正在翻看一疊設計稿，手指上戴著Chrome Hearts銀戒指。
門被敲響。
「進。」
李尋推門進來，手裡拿著一個黑色文件夾。
「早上好。」
「早。」拉格斐看了一眼繼續翻過設計稿，「你只有十五分鐘，九點零五分我要開電話會議。蒙特涅大街那邊給我找了個麻煩，皮草供應商出了點問題。」
李尋在他對面坐下，將黑色文件夾放在桌上，但沒有打開。
「關於品牌大使的人選，我有新的想法。」
卡爾拉格斐抬起頭，透過墨鏡看著他。
「說。」
「我建議不考慮女星。」
拉格斐放下設計稿，端起咖啡喝了一口，動作很慢，然後把杯子放回原處，銀戒指磕在白瓷杯沿上，發出一聲很輕的脆響。
辦公室里安靜了大概三秒鐘。
「你大早上來我辦公室，就是為了告訴我你不選誰？」
「我已經有了確定人選。」李尋說。
「誰？」
「黎明。」
拉格斐沒有說話。
他用兩根手指捏住墨鏡的一邊鏡腿，微微調整了一下位置。
「Leon Lai。」李尋重複了一遍這個名字，用的英文發音。
「演員，歌手，四大天王之一。」
他翻開文件夾，推到拉格斐面前。
第一頁是黎明2009年的幾張照片。
京城出席活動，香江某慈善晚宴，演唱會照片，三張照片，三套不同的服裝，三個不同的場景，但同樣的背脊挺直，下頜微收，表情克制而溫潤。
「你看他的氣質，不靠誇張的造型，不靠浮誇的配飾，永遠是最精準的剪裁和最考究的面料，他自己就是自己的造型師，這種對簡潔即高級的理解，和我們的設計哲學完全一致。」
「繼續說。」
「他外形保養得極好，但並不顯得刻意，他不是那種拼命想要看起來年輕的男明星，他接受自己的年齡，並且把這種從容變成了一種魅力。」
「這很難得。」卡爾拉格斐點頭，露出感興趣的眼神。
「他在整個亞洲都有影響力，不光是香江，大陸、台萬、新加坡、馬來西亞、韓國、日本。九十年代他在韓國的粉絲俱樂部人數超過三十萬，是韓國所有外國藝人中最高的紀錄，這個紀錄到現在還保持著。
2002年他主演的電影在韓國首爾地區創下華語片票房紀錄。」
李尋翻到下一頁，上面是詳細的數據表格。
「韓國市場對奢侈品的消費力在全球排名前二十，在韓國，香奈兒也一直沒有找到足夠合適的本土面孔來做推廣，選擇黎明，可以間接覆蓋韓國市場的影響力。」
老佛爺摘下了墨鏡。
他的藍眼睛在白色頭髮的映襯下顯得格外年輕，他看著李尋，目光里沒有讚許也沒有否定，只是審視。
「你知道我最討厭什麼嗎？」
「知道。」李尋說，「吃別人剩下的。」
「沒錯，所有人都做的事情，我不想做。」卡爾拉格斐把墨鏡放在桌上。
「過去十二年，基本奢侈品牌選亞洲大使，基本都是女星，女歌手，選一個男星，不是不可以，嗯……他還有什麼特點？」
「長期致力於慈善事業，尤其在兒童福利領域做出傑出貢獻，並對華夏的文化藝術發展有重大推動。」
「慈善。」老佛爺重複了一遍這個詞。
「做了多久？」
「從上個世紀九十年代開始，到現在十多年，但他在媒體上基本沒有主動提這些事，不居功，不炒作，不出書，不立傳。」
「這種人現在很少了，他看來擁有很偉大的性格。」老佛爺語氣里第一次出現了一絲感慨。
「沒錯，他的慈善方式以及性格，和香奈兒的價值觀非常契合。」李尋接著開口。
「香奈兒品牌的核心之一是隱秘的貴族精神，真正的優雅不是張揚，是克制，不是炫耀，是保留。
他恰好具備這種品質，明明做了很多事，但從來不大聲宣揚。」
卡爾拉格斐看著照片，又看了看李尋。
「你的眼光，很不錯，不過，他的粉絲群體，你還沒有說明。」
李尋指尖落在文件夾側邊卡槽，勻速抽出第二份數據報表，紙張是香奈兒行政專用啞光銅版紙，印刷字號、排版格式全部遵循品牌內部標準化制式。
「我把他的粉絲群體分了三層。」
「第一層，高淨值核心受眾。
黎明的粉絲集中在28至45歲高消費人群，以華夏內地一線城市企業高管、香江中環金融從業者、東南亞華商、韓國財閥圈層女性為主……這部分人群，也有一部分是香奈兒高定成衣、高級珠寶、限量皮具核心付費客群。」
「第二層，大眾奢品消費受眾。
東亞全域國民度均衡，無地域短板，內地深耕二十年國民口碑，無負面輿情，香江本土地位穩固，公益圈層、上流圈層認可度頂級，新馬華人圈層，四大天王時代留存頂級熱度，線下門店引流能力極強。」
「第三層，稀缺男性奢品受眾。
目前亞洲所有一線奢侈品牌，全部放棄男性大使深耕，全部押注女性藝人。
迪奧、古馳、寶格麗2009亞洲官宣計劃，全部敲定女性代言人。
黎明能撬動男性高端消費群體，填補香奈兒亞洲男性客群空白，這是其他女星做不到的。」
「輿情風險呢？」卡爾·拉格斐直接發問，直擊奢侈品選代言人第一考核標準。
「零高危輿情。」
李尋翻開第三頁檔案，全是媒體備案、法務篩查報告。
「出道至今無酒駕、無緋聞、無合約違約、無立場爭議、無社交失言。
同期明星，多人深陷情感輿論、夜店負面、稅務爭議，他是四大天王里唯一一個，全網無黑料、無低俗八卦的藝人。」
「2008個人單曲《你不會孤單》全部收益九千萬人民幣全額捐贈災區，未召開任何新聞發布會，未接受任何專訪宣傳。
1994年任職聯合國兒童基金會東亞親善大使，十三年深耕脊髓灰質炎兒童防疫項目，三年籌募350萬美元專項善款，覆蓋八千萬貧困兒童疫苗供給。
1999年任職香江公益金籌募委員，2005年升任公益金董事，2008年當選公益金名譽副會長……」
卡爾·拉格斐聽完忍不住露出微笑。
「如果這都是真的，我們Chanel會迎來一位非常優秀的品牌大使。」
「這當然是真的，您可以讓Chanel亞太區的員工團隊去調查一遍。」
老佛爺嘴角微翹：「我沒有理由懷疑你，Rhine，既然你說合適，那就他了，我甚至覺得他可以是大中華區品牌大使。」
……