第六十九章 奧斯卡公關戰
2005年 1月 25日。
第 77屆奧斯卡金像獎提名正式公布。
當最佳外語片名單亮起，《入殮師》赫然在列。
一經公布後，國內媒體大肆報導了起來，消息瞬間就傳遍了娛樂圈，引起了廣泛的關注。
因為這之前，只有華國台灣省，李安導演的《臥虎藏龍》，在2001年獲得了最佳外語片。
內地的張一謀，陳愷歌都只獲得過提名，沒得過獎。
「特大喜訊，華夏青年導演白楊的《入殮師》，獲得奧斯卡獎最佳外語片提名!「
「白楊與金球無緣，奧斯卡是否能有所斬獲？」
「柏林之後，再戰奧斯卡!「
「《入殮師》斬獲奧斯卡獎最佳外語片提名，它能否成為華國第二個，內地第一個拿到此獎項的華國電影？」
「韓董，這裡。」白楊向剛出機場大門的韓三評招了招手。
自從《入殮師》入圍了奧斯卡獎最佳外語片提名，韓三評就儘快安排完手裡的工作，飛來了美國。
隔天，白楊和韓三評兩人就約見了索尼的發行總監麥可。
讓索尼攻略奧斯卡評委，是韓三評的提議。中影在索尼面前還是有些面子的，這也是為什麼韓三評儘快趕來美國的原因。
「麥可，你也知道《入殮師》入圍了奧斯卡最佳外語片，你看看能不能夠讓索尼拉一下奧斯卡評委的選票呢？
你們索尼之前買了《入殮師》海外發行權，要是《入殮師》能夠拿下奧斯卡最佳外語片，對我們來說，是雙贏的局面。」
「韓董，我們肯定希望《入殮師》能獲獎，這對我們也有好處。
但你知道不管攻略奧斯卡哪個獎項，都要花費大量的人力物力嗎?」麥可聽到李韓三評這個請求後，他苦笑一聲，搖了搖頭。
口花花讓人幹這事情，不付出點真金白銀是沒有任何希望的。
奧斯卡獎項選出，是由上千名評委投票選出，票數最多者才能夠獲得該獎項。
這可比其他電影節複雜的多。
也沒有評委會主席的一票否決、決定、提議權。
想要攻略奧斯卡評委，就必須參加各種宴會，送些小禮物，在評委心中留個印象，到時候評委投票沒有心儀的電影後，能夠記得住你的作品，給你投票。
攻略奧斯卡評委，不僅僅要花大量的時間，錢更是也是少不了的一個環節。
「那攻略奧斯卡最佳外語片需要多少美金?」旁邊的韓三評沉聲問道。
「不低於五百萬美金。而且即使得不到獎，這個錢也退不回來了。」
韓三評有些沉默，他可就想的比較多了，電影《入殮師》是他一手促成，和白楊共同投資拍攝，之前已經拿到了柏林金熊獎，就是他的政績。
中影董事長在07年就會卸任，下面的副董不止只有他對那個位置感興趣，其他人也在朝那個位置努力。要是這次能把奧斯卡最佳外語片給攻略下來。這政績就是三級連跳，對以後得接任很有幫助。
但是中影是國企，每一分錢都要立項、審計、有發票、有合規用途。奧斯卡公關這種錢，沒名目、沒預算、也沒法批。帳走不了，上面查下來，誰都擔不起。
他不知道怎麼跟白楊說，為了自己的政績，讓白楊真金白銀的出錢，總歸是不太好意思。
「沒問題，公關費由我們支付，只需要借用一下索尼在好萊塢的人脈。」白楊明白韓三評的顧慮，直接答應了麥可的報價。
「那就好說了，我讓人把帳戶給你，你把錢轉進去，我這就安排人去遊說各個評委。」
回去的路上，韓三評神色複雜的拍了拍白楊的肩膀，
「白楊，這次多虧你了，以後咱們事上見。」
「韓叔，你是我叔，你的事不就是我的事嗎，還用得著跟我客氣。」
韓三評釋然的一笑「也對。」
比弗利山莊的私人會所藏在一片棕櫚樹後，低調得連塊顯眼的招牌都沒有。
晚上八點整，最後一批受邀的學院評委與資深影評人陸續離場，門童輕輕合上厚重的木門，喧囂瞬間被隔絕在外，只剩下地毯吸收掉一切腳步聲，安靜得能聽見水晶吊燈微微晃動的輕響。
白楊脫下西裝外套搭在臂彎，襯衫領口鬆了一顆扣子，臉上還維持著方才應對採訪時溫和得體的笑意，只有眼底深處藏著一絲只有他自己才懂的篤定。
身旁的韓三評端著一杯蘇打水，姿態沉穩，不主動攀談，卻自有一股業內大佬的氣場。他目光掃過散落桌上的宣傳冊、DVD禮盒與裝幀精緻的影評集，淡淡開口：「收尾還算順利。索尼的人確實懂規矩，沒搞那些上不了台面的小動作，全是學院認可的正規公關。」
白楊走到落地窗前，望著山下洛杉磯成片的燈火，聲音壓得很低：「畢竟版權攥在索尼經典手裡，他們比我們更想拿獎。外語片拿小金人，對他們的藝術片線口碑、後續日本與亞洲內容採購，都是加分項。」
不遠處，索尼的麥可正與幾位團隊成員低聲交代著什麼，手裡的平板上密密麻麻標註著評委名單、放映場次、媒體排期，連《好萊塢報導》《綜藝》的GG版位都精確到了頁碼。見這邊談話結束，他立刻快步走了過來，臉上帶著職業性的幹練笑容。
「白楊導演，韓先生，今晚的放映效果超出預期。」麥可直接切入正題，語氣里難掩興奮，「剛才離場的三位評委，兩位是演員分支，一位是導演分支，都主動問我要了完整的幕後手記，還特意提到，電影裡對生命與告別的處理，完全沒有文化隔閡。」
韓三評微微頷首：「柏林金熊已經打了底，能入圍奧斯卡最佳外語片，本身就說明評委認可它的藝術價值。現在拼的，就是公關。」
「沒錯。」麥可翻開文件夾，「接下來三周是關鍵衝刺期。我們安排了每周兩場評委專屬放映，不對外開放，只邀請有投票權的成員；另外十場小範圍沙龍，由白楊導演你親自出席，只聊創作、聊生死觀，不涉及任何拉票，完全符合學院規則。」
白楊轉過身，眼神平靜卻銳利：「宣傳口徑我再強調一遍——不要獵奇，不要刻意強調東方儀式感，不要把它包裝成一部『異域風情電影』。重點放在人性共鳴，放在普通人面對離別時的溫柔與尊嚴。這才是能打動奧斯卡的東西。」
麥可立刻在筆記上重重劃了一筆：「明白。之前的初稿里確實有過分突出喪葬文化的傾向，我馬上讓團隊修改。我們會把宣傳核心放在**『一部關於如何好好告別，如何好好活著的電影』普世性，這是學院最吃的一套。」
韓三評這時插了一句，語氣沉穩有力：「中影這邊可以配合提供一部分關於東方殯葬文化的背景資料，用於影評人專欄與專訪內容，讓故事更有厚度。這部片子從拍攝到拿金熊，已經給華語電影長了臉，現在走到奧斯卡入圍，不能差在最後一步。」
「韓先生放心。」麥可態度恭敬，「索尼在奧斯卡公關上的資源不用懷疑。我們已經鎖定了關鍵票倉，只要口碑持續發酵，《入殮師》完全有競爭力。更何況，它身上還有柏林金熊的光環，這在奧斯卡外語片評選里，是極大的加分項。」
白楊沉默了幾秒。
沒有人比他更清楚，歷史上的《入殮師》正是在 2009年拿下了奧斯卡最佳外語片。而現在，時間被他提前到了 2004年，他帶著這部電影從柏林走來，手握金熊，背靠索尼與中影，一切條件都比原本的軌跡更優越。
重生一次，他要的不只是入圍，而是穩穩把那座小金人捧回來。
「放映場次、媒體投放、評委沙龍，全部按計劃推進。」白楊終於開口，語氣裡帶著不容置疑的決斷，「我會配合所有行程。但有一點，創作底線不能動，這部電影該是什麼樣子，就以什麼樣子去面對評委。」
麥可連連點頭：「當然。我們尊重導演的藝術表達。」
韓三評看著白楊，眼底掠過一絲欣賞。
年輕歸年輕，卻穩得不像這個年紀的導演。柏林擒熊，殺入奧斯卡，如今在美國正面公關，不卑不亢，分寸拿捏得恰到好處。有索尼的渠道，有中影的背書，有這部電影本身的質量，這一仗，勝算遠比想像中更大。
窗外的夜色更深，洛杉磯的燈火綿延不絕，像一條鋪向奧斯卡紅毯的光河。
麥可告辭去安排後續工作，會所里只剩下白楊與韓三評。
「緊張嗎？」韓三評難得主動問了一句。
白楊輕笑一聲，目光望向遠方柯達劇院的方向，淡淡道：
「金熊都拿到了，小金人，也該輪到我們了。」
一場圍繞著東方文藝片的奧斯卡公關戰，正式進入最關鍵的衝刺階段。
第 77屆奧斯卡金像獎提名正式公布。
當最佳外語片名單亮起，《入殮師》赫然在列。
一經公布後，國內媒體大肆報導了起來，消息瞬間就傳遍了娛樂圈，引起了廣泛的關注。
因為這之前，只有華國台灣省，李安導演的《臥虎藏龍》，在2001年獲得了最佳外語片。
內地的張一謀，陳愷歌都只獲得過提名，沒得過獎。
「特大喜訊，華夏青年導演白楊的《入殮師》，獲得奧斯卡獎最佳外語片提名!「
「白楊與金球無緣，奧斯卡是否能有所斬獲？」
「柏林之後，再戰奧斯卡!「
「《入殮師》斬獲奧斯卡獎最佳外語片提名，它能否成為華國第二個，內地第一個拿到此獎項的華國電影？」
「韓董，這裡。」白楊向剛出機場大門的韓三評招了招手。
自從《入殮師》入圍了奧斯卡獎最佳外語片提名，韓三評就儘快安排完手裡的工作，飛來了美國。
隔天，白楊和韓三評兩人就約見了索尼的發行總監麥可。
讓索尼攻略奧斯卡評委，是韓三評的提議。中影在索尼面前還是有些面子的，這也是為什麼韓三評儘快趕來美國的原因。
「麥可，你也知道《入殮師》入圍了奧斯卡最佳外語片，你看看能不能夠讓索尼拉一下奧斯卡評委的選票呢？
你們索尼之前買了《入殮師》海外發行權，要是《入殮師》能夠拿下奧斯卡最佳外語片，對我們來說，是雙贏的局面。」
「韓董，我們肯定希望《入殮師》能獲獎，這對我們也有好處。
但你知道不管攻略奧斯卡哪個獎項，都要花費大量的人力物力嗎?」麥可聽到李韓三評這個請求後，他苦笑一聲，搖了搖頭。
口花花讓人幹這事情，不付出點真金白銀是沒有任何希望的。
奧斯卡獎項選出，是由上千名評委投票選出，票數最多者才能夠獲得該獎項。
這可比其他電影節複雜的多。
也沒有評委會主席的一票否決、決定、提議權。
想要攻略奧斯卡評委，就必須參加各種宴會，送些小禮物，在評委心中留個印象，到時候評委投票沒有心儀的電影後，能夠記得住你的作品，給你投票。
攻略奧斯卡評委，不僅僅要花大量的時間，錢更是也是少不了的一個環節。
「那攻略奧斯卡最佳外語片需要多少美金?」旁邊的韓三評沉聲問道。
「不低於五百萬美金。而且即使得不到獎，這個錢也退不回來了。」
韓三評有些沉默，他可就想的比較多了，電影《入殮師》是他一手促成，和白楊共同投資拍攝，之前已經拿到了柏林金熊獎，就是他的政績。
中影董事長在07年就會卸任，下面的副董不止只有他對那個位置感興趣，其他人也在朝那個位置努力。要是這次能把奧斯卡最佳外語片給攻略下來。這政績就是三級連跳，對以後得接任很有幫助。
但是中影是國企，每一分錢都要立項、審計、有發票、有合規用途。奧斯卡公關這種錢，沒名目、沒預算、也沒法批。帳走不了，上面查下來，誰都擔不起。
他不知道怎麼跟白楊說，為了自己的政績，讓白楊真金白銀的出錢，總歸是不太好意思。
「沒問題，公關費由我們支付，只需要借用一下索尼在好萊塢的人脈。」白楊明白韓三評的顧慮，直接答應了麥可的報價。
「那就好說了，我讓人把帳戶給你，你把錢轉進去，我這就安排人去遊說各個評委。」
回去的路上，韓三評神色複雜的拍了拍白楊的肩膀，
「白楊，這次多虧你了，以後咱們事上見。」
「韓叔，你是我叔，你的事不就是我的事嗎，還用得著跟我客氣。」
韓三評釋然的一笑「也對。」
比弗利山莊的私人會所藏在一片棕櫚樹後，低調得連塊顯眼的招牌都沒有。
晚上八點整，最後一批受邀的學院評委與資深影評人陸續離場，門童輕輕合上厚重的木門，喧囂瞬間被隔絕在外，只剩下地毯吸收掉一切腳步聲，安靜得能聽見水晶吊燈微微晃動的輕響。
白楊脫下西裝外套搭在臂彎，襯衫領口鬆了一顆扣子，臉上還維持著方才應對採訪時溫和得體的笑意，只有眼底深處藏著一絲只有他自己才懂的篤定。
身旁的韓三評端著一杯蘇打水，姿態沉穩，不主動攀談，卻自有一股業內大佬的氣場。他目光掃過散落桌上的宣傳冊、DVD禮盒與裝幀精緻的影評集，淡淡開口：「收尾還算順利。索尼的人確實懂規矩，沒搞那些上不了台面的小動作，全是學院認可的正規公關。」
白楊走到落地窗前，望著山下洛杉磯成片的燈火，聲音壓得很低：「畢竟版權攥在索尼經典手裡，他們比我們更想拿獎。外語片拿小金人，對他們的藝術片線口碑、後續日本與亞洲內容採購，都是加分項。」
不遠處，索尼的麥可正與幾位團隊成員低聲交代著什麼，手裡的平板上密密麻麻標註著評委名單、放映場次、媒體排期，連《好萊塢報導》《綜藝》的GG版位都精確到了頁碼。見這邊談話結束，他立刻快步走了過來，臉上帶著職業性的幹練笑容。
「白楊導演，韓先生，今晚的放映效果超出預期。」麥可直接切入正題，語氣里難掩興奮，「剛才離場的三位評委，兩位是演員分支，一位是導演分支，都主動問我要了完整的幕後手記，還特意提到，電影裡對生命與告別的處理，完全沒有文化隔閡。」
韓三評微微頷首：「柏林金熊已經打了底，能入圍奧斯卡最佳外語片，本身就說明評委認可它的藝術價值。現在拼的，就是公關。」
「沒錯。」麥可翻開文件夾，「接下來三周是關鍵衝刺期。我們安排了每周兩場評委專屬放映，不對外開放，只邀請有投票權的成員；另外十場小範圍沙龍，由白楊導演你親自出席，只聊創作、聊生死觀，不涉及任何拉票，完全符合學院規則。」
白楊轉過身，眼神平靜卻銳利：「宣傳口徑我再強調一遍——不要獵奇，不要刻意強調東方儀式感，不要把它包裝成一部『異域風情電影』。重點放在人性共鳴，放在普通人面對離別時的溫柔與尊嚴。這才是能打動奧斯卡的東西。」
麥可立刻在筆記上重重劃了一筆：「明白。之前的初稿里確實有過分突出喪葬文化的傾向，我馬上讓團隊修改。我們會把宣傳核心放在**『一部關於如何好好告別，如何好好活著的電影』普世性，這是學院最吃的一套。」
韓三評這時插了一句，語氣沉穩有力：「中影這邊可以配合提供一部分關於東方殯葬文化的背景資料，用於影評人專欄與專訪內容，讓故事更有厚度。這部片子從拍攝到拿金熊，已經給華語電影長了臉，現在走到奧斯卡入圍，不能差在最後一步。」
「韓先生放心。」麥可態度恭敬，「索尼在奧斯卡公關上的資源不用懷疑。我們已經鎖定了關鍵票倉，只要口碑持續發酵，《入殮師》完全有競爭力。更何況，它身上還有柏林金熊的光環，這在奧斯卡外語片評選里，是極大的加分項。」
白楊沉默了幾秒。
沒有人比他更清楚，歷史上的《入殮師》正是在 2009年拿下了奧斯卡最佳外語片。而現在，時間被他提前到了 2004年，他帶著這部電影從柏林走來，手握金熊，背靠索尼與中影，一切條件都比原本的軌跡更優越。
重生一次，他要的不只是入圍，而是穩穩把那座小金人捧回來。
「放映場次、媒體投放、評委沙龍，全部按計劃推進。」白楊終於開口，語氣裡帶著不容置疑的決斷，「我會配合所有行程。但有一點，創作底線不能動，這部電影該是什麼樣子，就以什麼樣子去面對評委。」
麥可連連點頭：「當然。我們尊重導演的藝術表達。」
韓三評看著白楊，眼底掠過一絲欣賞。
年輕歸年輕，卻穩得不像這個年紀的導演。柏林擒熊，殺入奧斯卡，如今在美國正面公關，不卑不亢，分寸拿捏得恰到好處。有索尼的渠道，有中影的背書，有這部電影本身的質量，這一仗，勝算遠比想像中更大。
窗外的夜色更深，洛杉磯的燈火綿延不絕，像一條鋪向奧斯卡紅毯的光河。
麥可告辭去安排後續工作，會所里只剩下白楊與韓三評。
「緊張嗎？」韓三評難得主動問了一句。
白楊輕笑一聲，目光望向遠方柯達劇院的方向，淡淡道：
「金熊都拿到了，小金人，也該輪到我們了。」
一場圍繞著東方文藝片的奧斯卡公關戰，正式進入最關鍵的衝刺階段。