第374章 反向逼宮
中午十二點。
一條系統通知準時出現在光環網絡用戶的手機屏幕上。
點擊通知後，跳轉出的頁面詳細介紹了新的規則：在「光環快拍」中發布的短視頻，系統將根據真實的播放數據和互動情況，直接向創作者發放現金獎勵，上不封頂。
初期的市場反應並沒有立刻出現爆發式的增長。
在各大社交論壇和校園社區里，大部分人對這個消息持觀望態度。
過去的網際網路產品大多是向用戶收費，或者通過彈窗GG盈利，直接給普通用戶發美元的模式，超出了許多人的常規認知。
「拍幾個十幾秒的視頻就能賺錢？這大概又是哪種湊積分換打折券的營銷套路吧。」
一名紐約大學的學生在校園論壇里發帖評論。
底下跟帖的人大多表示贊同，認為這只是一種噱頭。
但也有一小部分人決定嘗試。
凱文是加州舊金山一名普通的社區大學學生，平時熱衷於滑板運動。
周五下午沒有課，他和幾個朋友在附近的公園練習滑板技巧。
休息的間隙，他看到了光環App里的這則公告。
「反正平時也要拍一些動作發給朋友看。」
凱文拿著手機，對同伴說，「試試看這東西是不是真的給錢。」
他讓朋友拿著手機，拍攝了一段自己嘗試翻躍公園長椅的視頻。
視頻里，凱文在空中失去了平衡，重重地摔在了草坪上，引來周圍同伴一陣善意的鬨笑。
凱文把這段帶有滑稽跌倒畫面和笑聲的十五秒短片，加上了光環自帶的一款復古濾鏡，上傳到了「光環快拍」，並加上了「滑板日常」的標籤。
周五的晚上，凱文像往常一樣和朋友聚餐，並沒有去關注那個視頻。
直到周六早上醒來，他習慣性地打開光環應用查看朋友的動態，發現右上角的消息提示數字顯示為「99+」。
凱文點開通知欄，發現他的那個跌倒視頻被系統推薦到了相關的興趣圈層。
視頻的播放量已經達到了三萬多次，下面有幾百條評論，大多是其他年輕人在調侃他的滑板技術。
他順手點開了個人主頁的「創作者錢包」選項。
頁面跳轉後，屏幕上顯示他的帳戶餘額里多了四十五個光環幣。
根據平台的匯率，這相當於四十五美元。
凱文坐在床上，看著這個數字，直接就驚呆了。
四十五美元，足夠他支付兩周的滑板場地門票費用。
他連忙按照界面的提示，綁定了自己的銀行卡，點擊了提現按鈕。
頁面提示資金將在周一處理完畢。
周一上午十點，凱文的手機收到了一條來自銀行的簡訊通知。
一筆四十五美元的款項已經成功匯入他的帳戶，付款方顯示為普羅米修斯資本的結算機構。
凱文立刻將銀行簡訊的截圖和光環錢包的明細拼在了一起，發布在了自己的Facebook主頁和幾個常去的滑板愛好者論壇里。
「光環真的在發錢！我只是隨便傳了一個摔跤的視頻，居然賺了四十五美元，已經到帳了。」
配文雖然簡單，但真實的銀行到帳截圖具備了充足的說服力。
凱文的這篇帖子在接下來的幾個小時內被他的朋友們大量轉發。
類似的情況開始在全美各地上演。
一些拍攝寵物日常的主婦、在街頭表演魔術的年輕人、以及喜歡分享烹飪過程的餐廳服務員，陸陸續續收到了幾十到上百美元不等的真實匯款。
這些真實的收款記錄，成為了最有力的宣傳材料。
從周二開始，光環快拍的後台數據迎來了顯著的結構性變化。
馬克·李在數據監控中心觀察到，視頻上傳的數量在穩步上升，但更重要的是，上傳內容的質量發生了改變。
過去，用戶在光環快拍里發布的視頻多為粗糙的生活流水帳：走路時搖晃的街景、模糊的食物特寫或者沒有聲音的自拍。
但現在，為了獲取更多的播放量和點讚數，創作者們開始認真構思視頻的內容。
他們開始在視頻設計反轉劇情。
搞笑博主會在前十秒鋪墊一個場景，在最後五秒給出一個出人意料的笑點。
美妝博主開始注意拍攝的光線，使用手機支架保持畫面穩定，並在視頻中展示快速化妝的對比效果。
音樂愛好者則配上吉他，錄製翻唱片段。
內容質量的提升，直接改變了普通信息接收端用戶的行為模式。
安娜是一名在曼哈頓工作的白領。
上周，由於蘋果系統的耗電彈窗警告，她曾考慮過卸載光環應用。
周三晚上吃過晚飯後，她拿起手機，原本只打算清理一下未讀的私信消息。
回復完朋友的消息後，她習慣性地向左滑動屏幕，進入了光環快拍的信息流。
第一個視頻是一個寵物博主訓練金毛犬做算術題的搞笑片段。
安娜看完後，手指向上滑動，切換到了下一個視頻。
第二個視頻是一名街頭藝人在倫敦廣場上的近景魔術，手法巧妙，配著節奏感很強的背景音樂。
安娜靠在客廳的沙發上，手指不斷地向上滑動。
每一次滑動，系統的大衛·陳算法都會根據她的停留時間，推送下一個她可能感興趣的視頻。
從寵物到魔術，從穿搭分享到旅行風景。
一個個十五秒的高質量短視頻連續不斷地播放著。
等安娜感到有些口渴，準備起身去倒水時，她看了一眼手機屏幕右上角的時間。
距離她打開應用，已經過去了一個半小時。
她的手機背面因為長時間亮屏和加載視頻微微發熱，但她沒有像上周那樣感到煩躁，因為她完全沉浸在了這些有趣的內容中。
她也沒有按下鎖屏鍵，而是拿著保持亮屏狀態的手機走進了廚房，一邊倒水一邊繼續看下一個視頻。
在這一個半小時裡，光環應用始終保持在手機的前台運行狀態。
蘋果iOS系統底層那個用於清理後台高耗電進程的低內存殺手程序，一直處於休眠狀態，沒有獲得觸發的條件。
那個惹人反感的「高耗電應用提醒」彈窗，也沒有出現。
周四上午，普羅米修斯大廈三十六層會議室。
各部門主管再次聚集在一起。
長桌上的氣氛與上周的壓抑完全不同。
大衛·陳將新一周的運營數據整理成幾份圖表，分發給在座的人員。
「防作弊算法運行穩定，剔除了大約百分之七的機器刷量行為。」
大衛·陳翻開圖表的第一頁，開始匯報，「截至目前，五千萬美元的激勵獎金池已經發放了四百二十萬美元，覆蓋了十一萬名活躍的內容創作者。」
他切換到用戶使用習慣的數據頁面。
「在用戶端，各項指標的增長超出了原本的預計。」
大衛·陳指著圖表上的折線，「全美用戶的平均日均應用打開次數沒有顯著變化，但單次打開後的停留時長，從上周的十三分鐘，增加到了四十二分鐘。」
「合併計算後，光環網絡用戶的日均總亮屏使用時長，已經突破了兩個小時。在晚上八點到十一點的晚尖峰時段，有超過百分之六十的用戶，連續保持應用在前台運行超過四十五分鐘。」
接著，馬克·李拿出一份後台系統層面的監測日誌。
「因為用戶大量的時間都把應用停留在前台，作業系統對我們的後台限制策略失去了作用目標。」
「這幾天，因為後台進程被強制殺掉而導致的消息推送延遲故障，減少了百分之八十五。我們在各大應用商店裡的差評增速明顯放緩。」
「用戶停留時間的延長，為我們的GG系統提供了更多的展示空間。」桑德伯格說道，「高質量的短視頻內容流中，原生GG的轉化率有所提升。很多品牌商看到了這種新的視頻信息流模式，開始主動聯繫我們，要求增加GG投放的預算。這部分新增的GG收入，正在逐步抵消我們發放創作者獎金的支出。」
顧清舟坐在會議桌的前端，聽完了各項數據的匯報。
利用資金換取內容，再用內容換取用戶的時間。
在這個過程中，作業系統的底層限制被用戶自身的使用習慣所化解。
應用不再需要去和底層系統爭奪後台的存活權利，因為用戶自己選擇讓屏幕一直亮著。
「保持防作弊系統的更新頻率，防止黑產團隊尋找漏洞。」顧清舟對大衛·陳交代了一句，隨後看向會議室里的其他人。
「這只是產品形態演變的一步。整理好現有的視頻內容分類和創作者畫像。」
顧清舟合上文件，「隨著短視頻數量的增加，純粹的上下滑動會產生內容疲勞。下個月的更新中，把視頻內容按照不同的主題標籤進行垂直分類，讓用戶可以在特定的分類下尋找內容。」
針對巨頭系統底層限制的這次危機，通過產品模式的調整，在這個星期內已經開始緩和。
「光環創作者激勵計劃」上線一周後.
普羅米修斯大廈的數據中心裡，伺服器的運轉負荷達到了一個新的平穩區間。
大衛·陳站在主控台前，調出了這一周的用戶行為路徑分析圖。
圖表上，代表用戶停留時長的藍色折線呈現出穩步向上的趨勢，但更讓他關注的，是旁邊一組關於「沙盒小程序」的調用數據。
顧清舟走過來，停在屏幕前查看各項指標。
「用戶的使用習慣正在發生結構性的改變。」
大衛·陳指著屏幕上的一塊區域，向顧清舟說明數據背後的邏輯，「上周我們為了應對系統的後台限制，通過資金激勵拉長了用戶的前台亮屏時間。現在，這種改變產生了意料之外的溢出效應。」
大衛·陳切換了一張餅狀圖，上面顯示著應用內各項功能的訪問比例。
「因為用戶連續一個多小時都在『光環快拍』里觀看短視頻，他們不願意退出應用。」
「當他們在這個過程中產生其他需求，比如到了飯點需要點餐，或者想看一眼當天的新聞時，他們選擇了直接在Halo的下拉菜單中喚醒我們的小程序卡片。」
馬克·李也在旁邊的工位上補充了具體的調用量：「這周，蜂鳥外賣通過Halo內部小程序卡片產生的訂單量，比上周增加了百分之三十四。合作的幾家新聞資訊類小程序的日均訪問量也翻了一倍。用戶在點餐和看新聞的整個過程中，Halo始終保持在手機屏幕的前台。」
顧清舟看著這些數據，明白了其中的商業含義。
當一個應用占據了用戶絕大部分的屏幕時間，並且內部提供了足夠豐富的基礎服務組件時，用戶切換到其他獨立App的物理摩擦力就會變大。
「不錯，這意味著，我們不僅買斷了用戶的時間，還在實質上截留了他們去打開其他應用的機會。」
顧清舟做出了最終總結。
到目前為止，一切都在朝好的方向發展。
但這種生態內的閉環循環，最先在競爭對手的數據報表上體現出來。
加州，帕洛阿爾托。
臉書的辦公室內，馬克·扎克伯格正看著運營副總裁歐文遞交上來的移動端活躍度報告。
「我們的移動端網頁和基礎App的打開率，在本周出現了明顯的下滑。」
歐文站在辦公桌旁，陳述著收集到的信息，「不僅是我們，我們調查了幾個主流的第三方工具類和資訊類應用開發者，他們也反饋了同樣的情況。日活躍用戶數雖然沒有大跌，但用戶的打開頻次和使用時長都在縮減。」
扎克伯格翻看著手裡的報告，眉頭微皺：「流量去哪裡了？」
「留在了Halo里。」
「他們推出了短視頻創作者的現金補貼計劃。用戶被大量的高質量短視頻吸引，長時間停留在Halo的界面里。再加上他們內部嵌入的輕量級小程序，用戶處理日常需求時不再需要返回手機的系統主屏幕。」
扎克伯格放下報告，靠在椅背上思索著。
他意識到，蘋果和谷歌前段時間的後台限制策略，不僅沒有壓制住Halo的活躍度，反而倒逼Halo將自己變成了一個長時間占據屏幕的「超級應用」。
只要用戶不切出Halo，手機主屏幕上的其他App圖標就成了擺設。
一條系統通知準時出現在光環網絡用戶的手機屏幕上。
點擊通知後，跳轉出的頁面詳細介紹了新的規則：在「光環快拍」中發布的短視頻，系統將根據真實的播放數據和互動情況，直接向創作者發放現金獎勵，上不封頂。
初期的市場反應並沒有立刻出現爆發式的增長。
在各大社交論壇和校園社區里，大部分人對這個消息持觀望態度。
過去的網際網路產品大多是向用戶收費，或者通過彈窗GG盈利，直接給普通用戶發美元的模式，超出了許多人的常規認知。
「拍幾個十幾秒的視頻就能賺錢？這大概又是哪種湊積分換打折券的營銷套路吧。」
一名紐約大學的學生在校園論壇里發帖評論。
底下跟帖的人大多表示贊同，認為這只是一種噱頭。
但也有一小部分人決定嘗試。
凱文是加州舊金山一名普通的社區大學學生，平時熱衷於滑板運動。
周五下午沒有課，他和幾個朋友在附近的公園練習滑板技巧。
休息的間隙，他看到了光環App里的這則公告。
「反正平時也要拍一些動作發給朋友看。」
凱文拿著手機，對同伴說，「試試看這東西是不是真的給錢。」
他讓朋友拿著手機，拍攝了一段自己嘗試翻躍公園長椅的視頻。
視頻里，凱文在空中失去了平衡，重重地摔在了草坪上，引來周圍同伴一陣善意的鬨笑。
凱文把這段帶有滑稽跌倒畫面和笑聲的十五秒短片，加上了光環自帶的一款復古濾鏡，上傳到了「光環快拍」，並加上了「滑板日常」的標籤。
周五的晚上，凱文像往常一樣和朋友聚餐，並沒有去關注那個視頻。
直到周六早上醒來，他習慣性地打開光環應用查看朋友的動態，發現右上角的消息提示數字顯示為「99+」。
凱文點開通知欄，發現他的那個跌倒視頻被系統推薦到了相關的興趣圈層。
視頻的播放量已經達到了三萬多次，下面有幾百條評論，大多是其他年輕人在調侃他的滑板技術。
他順手點開了個人主頁的「創作者錢包」選項。
頁面跳轉後，屏幕上顯示他的帳戶餘額里多了四十五個光環幣。
根據平台的匯率，這相當於四十五美元。
凱文坐在床上，看著這個數字，直接就驚呆了。
四十五美元，足夠他支付兩周的滑板場地門票費用。
他連忙按照界面的提示，綁定了自己的銀行卡，點擊了提現按鈕。
頁面提示資金將在周一處理完畢。
周一上午十點，凱文的手機收到了一條來自銀行的簡訊通知。
一筆四十五美元的款項已經成功匯入他的帳戶，付款方顯示為普羅米修斯資本的結算機構。
凱文立刻將銀行簡訊的截圖和光環錢包的明細拼在了一起，發布在了自己的Facebook主頁和幾個常去的滑板愛好者論壇里。
「光環真的在發錢！我只是隨便傳了一個摔跤的視頻，居然賺了四十五美元，已經到帳了。」
配文雖然簡單，但真實的銀行到帳截圖具備了充足的說服力。
凱文的這篇帖子在接下來的幾個小時內被他的朋友們大量轉發。
類似的情況開始在全美各地上演。
一些拍攝寵物日常的主婦、在街頭表演魔術的年輕人、以及喜歡分享烹飪過程的餐廳服務員，陸陸續續收到了幾十到上百美元不等的真實匯款。
這些真實的收款記錄，成為了最有力的宣傳材料。
從周二開始，光環快拍的後台數據迎來了顯著的結構性變化。
馬克·李在數據監控中心觀察到，視頻上傳的數量在穩步上升，但更重要的是，上傳內容的質量發生了改變。
過去，用戶在光環快拍里發布的視頻多為粗糙的生活流水帳：走路時搖晃的街景、模糊的食物特寫或者沒有聲音的自拍。
但現在，為了獲取更多的播放量和點讚數，創作者們開始認真構思視頻的內容。
他們開始在視頻設計反轉劇情。
搞笑博主會在前十秒鋪墊一個場景，在最後五秒給出一個出人意料的笑點。
美妝博主開始注意拍攝的光線，使用手機支架保持畫面穩定，並在視頻中展示快速化妝的對比效果。
音樂愛好者則配上吉他，錄製翻唱片段。
內容質量的提升，直接改變了普通信息接收端用戶的行為模式。
安娜是一名在曼哈頓工作的白領。
上周，由於蘋果系統的耗電彈窗警告，她曾考慮過卸載光環應用。
周三晚上吃過晚飯後，她拿起手機，原本只打算清理一下未讀的私信消息。
回復完朋友的消息後，她習慣性地向左滑動屏幕，進入了光環快拍的信息流。
第一個視頻是一個寵物博主訓練金毛犬做算術題的搞笑片段。
安娜看完後，手指向上滑動，切換到了下一個視頻。
第二個視頻是一名街頭藝人在倫敦廣場上的近景魔術，手法巧妙，配著節奏感很強的背景音樂。
安娜靠在客廳的沙發上，手指不斷地向上滑動。
每一次滑動，系統的大衛·陳算法都會根據她的停留時間，推送下一個她可能感興趣的視頻。
從寵物到魔術，從穿搭分享到旅行風景。
一個個十五秒的高質量短視頻連續不斷地播放著。
等安娜感到有些口渴，準備起身去倒水時，她看了一眼手機屏幕右上角的時間。
距離她打開應用，已經過去了一個半小時。
她的手機背面因為長時間亮屏和加載視頻微微發熱，但她沒有像上周那樣感到煩躁，因為她完全沉浸在了這些有趣的內容中。
她也沒有按下鎖屏鍵，而是拿著保持亮屏狀態的手機走進了廚房，一邊倒水一邊繼續看下一個視頻。
在這一個半小時裡，光環應用始終保持在手機的前台運行狀態。
蘋果iOS系統底層那個用於清理後台高耗電進程的低內存殺手程序，一直處於休眠狀態，沒有獲得觸發的條件。
那個惹人反感的「高耗電應用提醒」彈窗，也沒有出現。
周四上午，普羅米修斯大廈三十六層會議室。
各部門主管再次聚集在一起。
長桌上的氣氛與上周的壓抑完全不同。
大衛·陳將新一周的運營數據整理成幾份圖表，分發給在座的人員。
「防作弊算法運行穩定，剔除了大約百分之七的機器刷量行為。」
大衛·陳翻開圖表的第一頁，開始匯報，「截至目前，五千萬美元的激勵獎金池已經發放了四百二十萬美元，覆蓋了十一萬名活躍的內容創作者。」
他切換到用戶使用習慣的數據頁面。
「在用戶端，各項指標的增長超出了原本的預計。」
大衛·陳指著圖表上的折線，「全美用戶的平均日均應用打開次數沒有顯著變化，但單次打開後的停留時長，從上周的十三分鐘，增加到了四十二分鐘。」
「合併計算後，光環網絡用戶的日均總亮屏使用時長，已經突破了兩個小時。在晚上八點到十一點的晚尖峰時段，有超過百分之六十的用戶，連續保持應用在前台運行超過四十五分鐘。」
接著，馬克·李拿出一份後台系統層面的監測日誌。
「因為用戶大量的時間都把應用停留在前台，作業系統對我們的後台限制策略失去了作用目標。」
「這幾天，因為後台進程被強制殺掉而導致的消息推送延遲故障，減少了百分之八十五。我們在各大應用商店裡的差評增速明顯放緩。」
「用戶停留時間的延長，為我們的GG系統提供了更多的展示空間。」桑德伯格說道，「高質量的短視頻內容流中，原生GG的轉化率有所提升。很多品牌商看到了這種新的視頻信息流模式，開始主動聯繫我們，要求增加GG投放的預算。這部分新增的GG收入，正在逐步抵消我們發放創作者獎金的支出。」
顧清舟坐在會議桌的前端，聽完了各項數據的匯報。
利用資金換取內容，再用內容換取用戶的時間。
在這個過程中，作業系統的底層限制被用戶自身的使用習慣所化解。
應用不再需要去和底層系統爭奪後台的存活權利，因為用戶自己選擇讓屏幕一直亮著。
「保持防作弊系統的更新頻率，防止黑產團隊尋找漏洞。」顧清舟對大衛·陳交代了一句，隨後看向會議室里的其他人。
「這只是產品形態演變的一步。整理好現有的視頻內容分類和創作者畫像。」
顧清舟合上文件，「隨著短視頻數量的增加，純粹的上下滑動會產生內容疲勞。下個月的更新中，把視頻內容按照不同的主題標籤進行垂直分類，讓用戶可以在特定的分類下尋找內容。」
針對巨頭系統底層限制的這次危機，通過產品模式的調整，在這個星期內已經開始緩和。
「光環創作者激勵計劃」上線一周後.
普羅米修斯大廈的數據中心裡，伺服器的運轉負荷達到了一個新的平穩區間。
大衛·陳站在主控台前，調出了這一周的用戶行為路徑分析圖。
圖表上，代表用戶停留時長的藍色折線呈現出穩步向上的趨勢，但更讓他關注的，是旁邊一組關於「沙盒小程序」的調用數據。
顧清舟走過來，停在屏幕前查看各項指標。
「用戶的使用習慣正在發生結構性的改變。」
大衛·陳指著屏幕上的一塊區域，向顧清舟說明數據背後的邏輯，「上周我們為了應對系統的後台限制，通過資金激勵拉長了用戶的前台亮屏時間。現在，這種改變產生了意料之外的溢出效應。」
大衛·陳切換了一張餅狀圖，上面顯示著應用內各項功能的訪問比例。
「因為用戶連續一個多小時都在『光環快拍』里觀看短視頻，他們不願意退出應用。」
「當他們在這個過程中產生其他需求，比如到了飯點需要點餐，或者想看一眼當天的新聞時，他們選擇了直接在Halo的下拉菜單中喚醒我們的小程序卡片。」
馬克·李也在旁邊的工位上補充了具體的調用量：「這周，蜂鳥外賣通過Halo內部小程序卡片產生的訂單量，比上周增加了百分之三十四。合作的幾家新聞資訊類小程序的日均訪問量也翻了一倍。用戶在點餐和看新聞的整個過程中，Halo始終保持在手機屏幕的前台。」
顧清舟看著這些數據，明白了其中的商業含義。
當一個應用占據了用戶絕大部分的屏幕時間，並且內部提供了足夠豐富的基礎服務組件時，用戶切換到其他獨立App的物理摩擦力就會變大。
「不錯，這意味著，我們不僅買斷了用戶的時間，還在實質上截留了他們去打開其他應用的機會。」
顧清舟做出了最終總結。
到目前為止，一切都在朝好的方向發展。
但這種生態內的閉環循環，最先在競爭對手的數據報表上體現出來。
加州，帕洛阿爾托。
臉書的辦公室內，馬克·扎克伯格正看著運營副總裁歐文遞交上來的移動端活躍度報告。
「我們的移動端網頁和基礎App的打開率，在本周出現了明顯的下滑。」
歐文站在辦公桌旁，陳述著收集到的信息，「不僅是我們，我們調查了幾個主流的第三方工具類和資訊類應用開發者，他們也反饋了同樣的情況。日活躍用戶數雖然沒有大跌，但用戶的打開頻次和使用時長都在縮減。」
扎克伯格翻看著手裡的報告，眉頭微皺：「流量去哪裡了？」
「留在了Halo里。」
「他們推出了短視頻創作者的現金補貼計劃。用戶被大量的高質量短視頻吸引，長時間停留在Halo的界面里。再加上他們內部嵌入的輕量級小程序，用戶處理日常需求時不再需要返回手機的系統主屏幕。」
扎克伯格放下報告，靠在椅背上思索著。
他意識到，蘋果和谷歌前段時間的後台限制策略，不僅沒有壓制住Halo的活躍度，反而倒逼Halo將自己變成了一個長時間占據屏幕的「超級應用」。
只要用戶不切出Halo，手機主屏幕上的其他App圖標就成了擺設。