第110章 五月的預演：鋼鐵俠公映前的寧靜
四月中旬。
洛杉磯的陽光依然像往常一樣明媚得有些刺眼，但在漫威影業那個略顯逼仄的後期剪輯室里，空氣卻緊張得像是被抽乾了氧氣。
《鋼鐵俠》的全球公映日——五月二日，就像一個巨大的倒計時牌，懸在所有人的頭頂。
對於瀕臨破產、甚至抵押了所有英雄版權的漫威來說，這部電影如果失敗，就意味著這家老牌漫畫帝國的徹底終結。
顧清舟坐在剪輯室最中央那把舒適的導演椅上，雙腿交疊，目光冷峻地盯著面前那塊巨大的銀幕。
雖然他只投了三百萬美金的「植入費」，但在這家窮得快要當褲子的公司里，他這個金主爸爸的話語權，甚至比凱文·費奇這個總裁還要大。
「停。就卡在這裡。」
顧清舟突然抬起手，打了個響指。
剪輯師被這突如其來的指令嚇了一跳，手忙腳亂地按下了暫停鍵。
銀幕上的畫面瞬間定格。
那是電影的結尾高潮部分。
小羅伯特·唐尼扮演的托尼·斯塔克，穿著那身剪裁得體的昂貴西裝，眼神中帶著他標誌性的玩世不恭和一點點疲憊，正站在新聞發布會的演講台前，面對著台下無數閃爍的鎂光燈和長槍短炮。
按照原劇本的設定，他應該在這個時候直接說出那句影史留名的經典台詞：「I am Iron Man（我是鋼鐵俠）。」然後電影戛然而止。
「這個結尾太平淡了，缺乏一種……能夠讓年輕人在走出電影院後，產生強烈模仿衝動的社交傳播力。」
顧清舟修長的手指在椅子的扶手上輕輕敲擊著，眉頭微微皺起。
「顧先生，您是覺得哪裡不夠好嗎？」
站在一旁的凱文·費奇緊張地擦了擦額頭上的冷汗，小心翼翼地陪著笑臉，「這個結尾我們內部討論過很多次，覺得這種突然的坦白非常有張力……」
「張力是有的，但你們少了一個鉤子。一個能把銀幕里的高科技幻想，死死鉤住現實世界觀眾手機屏幕的鉤子。」
顧清舟轉過頭，看著費奇。
「把那段補拍的特寫鏡頭給我加進去。」
剪輯師看了一眼費奇，見老闆點頭，趕緊在鍵盤上操作了一番。
畫面重新開始播放。
在斯塔克說出那句台詞之前，鏡頭突然拉近。
斯塔克從西裝內側的口袋裡，掏出了一部充滿未來科技感的透明外殼手機。
他沒有像普通的發布會那樣拿出一張寫滿演講稿的紙條。
他單手握著那部手機，大拇指極其瀟灑、極其絲滑地在屏幕上完成了一個「向上滑動」的動作。
伴隨著這個動作，伴隨著電影裡那種極具賽博朋克風格的「嗡」的一聲輕微音效。
大銀幕上出現了一個占據了三分之一畫面的手機屏幕特寫。
那是一個深藍色的、帶著水晶質感的UI界面。
屏幕正中央，是一張托尼·斯塔克穿著戰損版馬克三號盔甲、背景是沖天火光的極度酷炫的自拍照。
而在那張照片的右上角，赫然亮著一個代表著身份與特權的藍色光環——Halo的光環認證藍V。
斯塔克看著手機屏幕，嘴角勾起那抹迷死人不償命的壞笑。
然後，他輕輕點擊了那個藍色的「發布」按鈕。
「事實是……」
斯塔克抬起頭，迎著所有驚呆了的記者的目光。
「我是鋼鐵俠。」
「咔。」
顧清舟滿意地打了個響指，「完美。」
「我要的就是這種感覺。漫不經心中透著絕對的掌控力。」
顧清舟站起身，看著屏幕上那個定格的Halo界面。
「這個特寫鏡頭，我不管你們怎麼剪輯，一秒鐘都不許減。它必須要讓每一個坐在黑暗電影院裡的觀眾看清楚，那個拯救世界的超級天才、那個擁有賈維斯這種超級人工智慧的億萬富翁……」
「他不僅是一個超級英雄。」
「他還是Halo的用戶。」
「他在向全世界宣告自己身份的這一刻，用的不是CNN，不是福克斯新聞，也不是那個該死的Facebook。」
「他用的是——Halo。」
剪輯室里的人都聽呆了。
凱文·費奇更是驚訝得張大了嘴巴。他終於明白，這個年輕的中國富豪花三百萬美金，根本不是為了在這部電影裡露個臉、打個硬廣。
他是在給他的軟體「造神」！
他是在用這部極有可能引爆全球的超級英雄大片，給Halo打上一個「未來、高端、科技天才專屬」的永久性思想鋼印！
一旦電影火了，那種在新聞發布會上用極其瀟灑的手勢滑動Halo發自拍的動作，絕對會成為全美甚至全球年輕人瘋狂模仿的社交禮儀。
這簡直是把電影的文化影響力，徹徹底底地吸乾了！
「顧先生……您這招，真的是太絕了。」費奇由衷地感嘆，語氣里充滿了敬畏。
「這只是電影裡的植入，這還不夠。」
顧清舟轉過身，從隨身的公文包里拿出了一份極具科幻感的策劃方案，遞給費奇。
「我要把電影裡的狂熱，直接引爆到現實的街道上。」
「在五月二日電影公映的前一周，Halo的運營團隊將會在全美發起一場名為【尋找鋼鐵俠】的現象級LBS（基於位置服務）線下活動。」
「LBS線下活動？」費奇有些茫然，在2008年，這個詞彙還太過超前。
「很簡單。」顧清舟的眼中閃爍著掌控全局的興奮光芒，「我們將利用算法，在全美五十個最大城市的頂級院線附近，在數字地圖上埋下幾萬個『虛擬彩蛋』。」
「我們要告訴Halo那幾千多萬的用戶：托尼·斯塔克在你們的城市裡留下了一些屬於『斯塔克工業』的絕密禮物。」
「只要你們拿著手機，走到那些特定的電影院附近，打開Halo，使用那個『搖一搖』的功能。」
「當手機震動的那一刻，他們就有機會在手機屏幕上『搖』出一張極具質感的全息虛擬邀請函！」
「憑著這張虛擬邀請函，他們不僅可以去那些合作院線免費兌換首映日的電影票，還能在Halo的軟體里，永久解鎖一個只有中獎者才能擁有的、帶有動態HUD數據分析效果的『賈維斯專屬濾鏡』，還能和鋼鐵俠聊天！」
顧清舟的聲音在剪輯室里迴蕩，帶著一種讓人無法抗拒的煽動性。
「凱文，你能想像那個畫面嗎？」
「在電影上映前的那一周里，全美國會有幾百萬甚至上千萬的年輕人，像瘋了一樣拿著手機，成群結隊地聚集在各大電影院門口。他們不干別的，就是在那裡瘋狂地『搖手機』。」
「那將是一場多麼壯觀的集體行為藝術！」
「那些不明真相的路人會被吸引，那些嗅覺靈敏的媒體會瘋狂報導。」
「你們漫威根本不需要再花一分錢去買那些昂貴的戶外GG牌和電視時段。因為那幾百萬拿著手機在街頭搖晃的年輕人，就是你們這部電影最狂熱、最免費的人肉發光GG牌！」
凱文·費奇的呼吸變得極其粗重，他的雙手死死地抓著那份策劃案，手背上的青筋都爆了出來。
這哪裡是什麼預熱活動。
這簡直是一場針對全美年輕人注意力的核爆！
利用年輕人對新奇技術的渴望，利用那種「只有少部分人能擁有專屬濾鏡」的虛榮心，將線上流量和線下實體院線極其完美、極其殘暴地縫合在了一起。
這種前無古人的O2O降維打擊營銷，足以把《鋼鐵俠》的首周票房推向一個讓人頭暈目眩的恐怖高度。
「顧先生……」費奇的聲音都在顫抖，「幹了！我們漫威絕對全力配合！哪怕是讓唐尼現在就去給Halo拍專門的宣傳視頻都行！」
「不用他拍視頻。他只要在電影裡把那個動作做帥一點就行了。」
顧清舟擺了擺手，轉身向剪輯室外走去。
「把預告片剪好，發給我。下周，我們要在整個北美大陸，點燃這把火。」
走出那棟破舊的辦公樓，顧清舟站在洛杉磯刺眼的陽光下，深深地吸了一口帶著海水鹹味的空氣。
「世界即將認識一個穿鐵甲的男人，而Halo是唯一能和他說話的方式。」
洛杉磯的陽光依然像往常一樣明媚得有些刺眼，但在漫威影業那個略顯逼仄的後期剪輯室里，空氣卻緊張得像是被抽乾了氧氣。
《鋼鐵俠》的全球公映日——五月二日，就像一個巨大的倒計時牌，懸在所有人的頭頂。
對於瀕臨破產、甚至抵押了所有英雄版權的漫威來說，這部電影如果失敗，就意味著這家老牌漫畫帝國的徹底終結。
顧清舟坐在剪輯室最中央那把舒適的導演椅上，雙腿交疊，目光冷峻地盯著面前那塊巨大的銀幕。
雖然他只投了三百萬美金的「植入費」，但在這家窮得快要當褲子的公司里，他這個金主爸爸的話語權，甚至比凱文·費奇這個總裁還要大。
「停。就卡在這裡。」
顧清舟突然抬起手，打了個響指。
剪輯師被這突如其來的指令嚇了一跳，手忙腳亂地按下了暫停鍵。
銀幕上的畫面瞬間定格。
那是電影的結尾高潮部分。
小羅伯特·唐尼扮演的托尼·斯塔克，穿著那身剪裁得體的昂貴西裝，眼神中帶著他標誌性的玩世不恭和一點點疲憊，正站在新聞發布會的演講台前，面對著台下無數閃爍的鎂光燈和長槍短炮。
按照原劇本的設定，他應該在這個時候直接說出那句影史留名的經典台詞：「I am Iron Man（我是鋼鐵俠）。」然後電影戛然而止。
「這個結尾太平淡了，缺乏一種……能夠讓年輕人在走出電影院後，產生強烈模仿衝動的社交傳播力。」
顧清舟修長的手指在椅子的扶手上輕輕敲擊著，眉頭微微皺起。
「顧先生，您是覺得哪裡不夠好嗎？」
站在一旁的凱文·費奇緊張地擦了擦額頭上的冷汗，小心翼翼地陪著笑臉，「這個結尾我們內部討論過很多次，覺得這種突然的坦白非常有張力……」
「張力是有的，但你們少了一個鉤子。一個能把銀幕里的高科技幻想，死死鉤住現實世界觀眾手機屏幕的鉤子。」
顧清舟轉過頭，看著費奇。
「把那段補拍的特寫鏡頭給我加進去。」
剪輯師看了一眼費奇，見老闆點頭，趕緊在鍵盤上操作了一番。
畫面重新開始播放。
在斯塔克說出那句台詞之前，鏡頭突然拉近。
斯塔克從西裝內側的口袋裡，掏出了一部充滿未來科技感的透明外殼手機。
他沒有像普通的發布會那樣拿出一張寫滿演講稿的紙條。
他單手握著那部手機，大拇指極其瀟灑、極其絲滑地在屏幕上完成了一個「向上滑動」的動作。
伴隨著這個動作，伴隨著電影裡那種極具賽博朋克風格的「嗡」的一聲輕微音效。
大銀幕上出現了一個占據了三分之一畫面的手機屏幕特寫。
那是一個深藍色的、帶著水晶質感的UI界面。
屏幕正中央，是一張托尼·斯塔克穿著戰損版馬克三號盔甲、背景是沖天火光的極度酷炫的自拍照。
而在那張照片的右上角，赫然亮著一個代表著身份與特權的藍色光環——Halo的光環認證藍V。
斯塔克看著手機屏幕，嘴角勾起那抹迷死人不償命的壞笑。
然後，他輕輕點擊了那個藍色的「發布」按鈕。
「事實是……」
斯塔克抬起頭，迎著所有驚呆了的記者的目光。
「我是鋼鐵俠。」
「咔。」
顧清舟滿意地打了個響指，「完美。」
「我要的就是這種感覺。漫不經心中透著絕對的掌控力。」
顧清舟站起身，看著屏幕上那個定格的Halo界面。
「這個特寫鏡頭，我不管你們怎麼剪輯，一秒鐘都不許減。它必須要讓每一個坐在黑暗電影院裡的觀眾看清楚，那個拯救世界的超級天才、那個擁有賈維斯這種超級人工智慧的億萬富翁……」
「他不僅是一個超級英雄。」
「他還是Halo的用戶。」
「他在向全世界宣告自己身份的這一刻，用的不是CNN，不是福克斯新聞，也不是那個該死的Facebook。」
「他用的是——Halo。」
剪輯室里的人都聽呆了。
凱文·費奇更是驚訝得張大了嘴巴。他終於明白，這個年輕的中國富豪花三百萬美金，根本不是為了在這部電影裡露個臉、打個硬廣。
他是在給他的軟體「造神」！
他是在用這部極有可能引爆全球的超級英雄大片，給Halo打上一個「未來、高端、科技天才專屬」的永久性思想鋼印！
一旦電影火了，那種在新聞發布會上用極其瀟灑的手勢滑動Halo發自拍的動作，絕對會成為全美甚至全球年輕人瘋狂模仿的社交禮儀。
這簡直是把電影的文化影響力，徹徹底底地吸乾了！
「顧先生……您這招，真的是太絕了。」費奇由衷地感嘆，語氣里充滿了敬畏。
「這只是電影裡的植入，這還不夠。」
顧清舟轉過身，從隨身的公文包里拿出了一份極具科幻感的策劃方案，遞給費奇。
「我要把電影裡的狂熱，直接引爆到現實的街道上。」
「在五月二日電影公映的前一周，Halo的運營團隊將會在全美發起一場名為【尋找鋼鐵俠】的現象級LBS（基於位置服務）線下活動。」
「LBS線下活動？」費奇有些茫然，在2008年，這個詞彙還太過超前。
「很簡單。」顧清舟的眼中閃爍著掌控全局的興奮光芒，「我們將利用算法，在全美五十個最大城市的頂級院線附近，在數字地圖上埋下幾萬個『虛擬彩蛋』。」
「我們要告訴Halo那幾千多萬的用戶：托尼·斯塔克在你們的城市裡留下了一些屬於『斯塔克工業』的絕密禮物。」
「只要你們拿著手機，走到那些特定的電影院附近，打開Halo，使用那個『搖一搖』的功能。」
「當手機震動的那一刻，他們就有機會在手機屏幕上『搖』出一張極具質感的全息虛擬邀請函！」
「憑著這張虛擬邀請函，他們不僅可以去那些合作院線免費兌換首映日的電影票，還能在Halo的軟體里，永久解鎖一個只有中獎者才能擁有的、帶有動態HUD數據分析效果的『賈維斯專屬濾鏡』，還能和鋼鐵俠聊天！」
顧清舟的聲音在剪輯室里迴蕩，帶著一種讓人無法抗拒的煽動性。
「凱文，你能想像那個畫面嗎？」
「在電影上映前的那一周里，全美國會有幾百萬甚至上千萬的年輕人，像瘋了一樣拿著手機，成群結隊地聚集在各大電影院門口。他們不干別的，就是在那裡瘋狂地『搖手機』。」
「那將是一場多麼壯觀的集體行為藝術！」
「那些不明真相的路人會被吸引，那些嗅覺靈敏的媒體會瘋狂報導。」
「你們漫威根本不需要再花一分錢去買那些昂貴的戶外GG牌和電視時段。因為那幾百萬拿著手機在街頭搖晃的年輕人，就是你們這部電影最狂熱、最免費的人肉發光GG牌！」
凱文·費奇的呼吸變得極其粗重，他的雙手死死地抓著那份策劃案，手背上的青筋都爆了出來。
這哪裡是什麼預熱活動。
這簡直是一場針對全美年輕人注意力的核爆！
利用年輕人對新奇技術的渴望，利用那種「只有少部分人能擁有專屬濾鏡」的虛榮心，將線上流量和線下實體院線極其完美、極其殘暴地縫合在了一起。
這種前無古人的O2O降維打擊營銷，足以把《鋼鐵俠》的首周票房推向一個讓人頭暈目眩的恐怖高度。
「顧先生……」費奇的聲音都在顫抖，「幹了！我們漫威絕對全力配合！哪怕是讓唐尼現在就去給Halo拍專門的宣傳視頻都行！」
「不用他拍視頻。他只要在電影裡把那個動作做帥一點就行了。」
顧清舟擺了擺手，轉身向剪輯室外走去。
「把預告片剪好，發給我。下周，我們要在整個北美大陸，點燃這把火。」
走出那棟破舊的辦公樓，顧清舟站在洛杉磯刺眼的陽光下，深深地吸了一口帶著海水鹹味的空氣。
「世界即將認識一個穿鐵甲的男人，而Halo是唯一能和他說話的方式。」