第044章 輿論的水軍
如果說金融做空是顧清舟藏在袖子裡的暗箭，那麼輿論戰，就是他正面揮出的重拳。
面對雅虎這種龐然大物，講道理是沒用的。你跟它講法律，它跟你講流量；你跟它講規則，它跟你講霸權。
要想贏，就得把水攪渾。就得讓這場仗，變成一場人民戰爭。
SOHO辦公室。
傑克·多西看著顧清舟剛畫在白板上的那個方案，眉頭緊鎖。
「老顧，這……是不是有點太low了？」
傑克指著那個醒目的話題標籤： 雅虎爛透了 ，「我們是一家科技公司，不是一群網絡噴子。這種官方下場帶節奏，會不會顯得很沒品？」
「沒品？」
顧清舟冷笑一聲，把雅虎那幾篇黑Halo是「色.情軟體」的通稿甩在桌上。
「人家都騎在咱們脖子上拉屎了，你還想保持紳士風度？」
「傑克，你要明白。現在的年輕人，也就是我們的核心用戶，他們最討厭的是什麼？是爹味。是那種高高在上、教你做事的權威。」
「雅虎就是那個喋喋不休的老爹。而我們，是那個帶著大家翻牆出去玩的壞小子。」
「我們不需要罵髒話。我們只需要展示事實。」
顧清舟拿起馬克筆，在白板上畫了兩張圖。
左邊，是雅虎新聞的主頁。密密麻麻的文字連結，閃爍的低俗彈窗GG，擁擠不堪的排版。顧清舟在上面打了個大大的紅叉，寫上：舊時代。
右邊，是Halo的發現頁。清爽的瀑布流，精美的高清大圖，留白極多的極簡設計。顧清舟打了個綠勾，寫上：新世界。
「就發這個。」
顧清舟把筆扔給傑克。
「用Halo官方帳號發。配文簡單點：『有些東西屬於博物館，有些東西屬於未來。你選哪個？』」
「然後，把你那些做UI設計的同學們都發動起來。搞一場『雅虎頁面改造大賽』。誰能把雅虎那個垃圾頁面改得最丑、最搞笑，送他一台iPod。」
「這叫——模因戰爭。」
傑克看著那個方案，雖然還是覺得有點不正經，但作為推特的創始人，他骨子裡那種解構權威的基因動了。
「行。那就陪他們瘋一把。」
十分鐘後。
Halo官方帳號發布了那張對比圖。
就像是一顆火星掉進了炸藥桶。
早就對雅虎那種卡頓、醜陋、充滿垃圾GG的頁面忍無可忍的年輕用戶們，瞬間找到了宣洩口。
評論區炸了。
「哈哈哈哈！這對比太慘烈了！雅虎那頁面看得我密集恐懼症都犯了！」
「我媽才用雅虎。真男人都用Halo。」
「雅虎就像那種還在用撥號上網的老古董，又慢又囉嗦。」
緊接著，那個 雅虎爛透了 的話題標籤，開始在Halo上瘋狂裂變。
無數才華橫溢，其實就是閒得蛋疼的網友開始上傳自己的惡搞作品。
有人把雅虎的Logo換成了「OldHoo」；
有人截取了雅虎新聞里那些為了騙點擊而起的震驚體標題，配上Halo的高級濾鏡，形成一種荒誕的滑稽感；
還有人做了一張「雅虎墳墓」的P圖，上面寫著：「生於1994，死於傲慢。」
這種病毒式的傳播，迅速溢出了Halo，蔓延到了各大BBS、博客，甚至傳回了雅虎自己的地盤——雅虎問答。
在「你為什麼討厭雅虎？」這個問題下面，點讚最高的回答只有一張圖：
一張Halo上的熱門惡搞圖，配文是：「因為我不想在看新聞的時候，還得忍受治療腳氣的GG。」
……
雅虎總部。
羅傑·斯通原本正在辦公室里喝著咖啡，等著看Halo流量暴跌的報告。
突然，公關部主管滿頭大汗地沖了進來。
「羅傑！不好了！出事了！」
「怎麼了？Halo倒閉了？」羅傑得意地問。
「不……是我們的品牌形象……崩了！」
主管把幾張列印出來的惡搞圖拍在桌子上，「現在全網都在嘲笑我們！說我們是『老年人專用網站』，說我們的UI是『上個世紀的垃圾』！甚至連《紐約時報》的科技專欄都發文了，標題是《年輕一代正在拋棄雅虎》！」
「什麼？！」
羅傑瞪大了眼睛，看著那些極具創意的嘲諷圖，氣得手都在抖。
「這……這是污衊！這是網絡暴力！這是有組織的攻擊！」
「去！讓法務部發律師函！告他們侵權！告那個顧清舟誹謗！」
「告不了啊……」主管一臉苦澀，「這些圖都是用戶自發上傳的。而且……那個話題標籤太火了，如果我們現在去封殺，只會顯得我們更加心虛，更加……爹味。」
「爹味？」羅傑差點一口血噴出來。他堂堂雅虎副總裁，居然被一群毛頭小子說是爹味？
「該死！該死的顧清舟！」
羅傑狠狠地把咖啡杯摔在地上。
他原本以為封殺Halo只是一場單方面的屠殺。沒想到，對方不僅沒死，反而借力打力，把雅虎當成了墊腳石，踩著雅虎的屍體搞了一場狂歡。
而且，最要命的是。
明天就是財報發布日了。
在這個節骨眼上，品牌形象受損，加上原本就不太好看的業績數據……
羅傑突然感到一陣寒意。
他似乎看到了一張巨大的網，正在向他，向雅虎，慢慢收緊。
……
SOHO辦公室。
顧清舟看著後台那個飆升的話題熱度，滿意地笑了。
「看見了嗎，傑克。」
顧清舟指著屏幕。
「這才是網際網路思維。不要試圖去堵住用戶的嘴，要學會引導他們的情緒。」
「雅虎想封殺我們？我們就讓它成為笑話。」
「現在，輿論的火已經燒起來了。」
顧清舟看了一眼日曆。
5月15日。
「接下來，就看明天的財報，給這把火再添最後一根柴了。」
「那一根，會要了他們的命。」
面對雅虎這種龐然大物，講道理是沒用的。你跟它講法律，它跟你講流量；你跟它講規則，它跟你講霸權。
要想贏，就得把水攪渾。就得讓這場仗，變成一場人民戰爭。
SOHO辦公室。
傑克·多西看著顧清舟剛畫在白板上的那個方案，眉頭緊鎖。
「老顧，這……是不是有點太low了？」
傑克指著那個醒目的話題標籤： 雅虎爛透了 ，「我們是一家科技公司，不是一群網絡噴子。這種官方下場帶節奏，會不會顯得很沒品？」
「沒品？」
顧清舟冷笑一聲，把雅虎那幾篇黑Halo是「色.情軟體」的通稿甩在桌上。
「人家都騎在咱們脖子上拉屎了，你還想保持紳士風度？」
「傑克，你要明白。現在的年輕人，也就是我們的核心用戶，他們最討厭的是什麼？是爹味。是那種高高在上、教你做事的權威。」
「雅虎就是那個喋喋不休的老爹。而我們，是那個帶著大家翻牆出去玩的壞小子。」
「我們不需要罵髒話。我們只需要展示事實。」
顧清舟拿起馬克筆，在白板上畫了兩張圖。
左邊，是雅虎新聞的主頁。密密麻麻的文字連結，閃爍的低俗彈窗GG，擁擠不堪的排版。顧清舟在上面打了個大大的紅叉，寫上：舊時代。
右邊，是Halo的發現頁。清爽的瀑布流，精美的高清大圖，留白極多的極簡設計。顧清舟打了個綠勾，寫上：新世界。
「就發這個。」
顧清舟把筆扔給傑克。
「用Halo官方帳號發。配文簡單點：『有些東西屬於博物館，有些東西屬於未來。你選哪個？』」
「然後，把你那些做UI設計的同學們都發動起來。搞一場『雅虎頁面改造大賽』。誰能把雅虎那個垃圾頁面改得最丑、最搞笑，送他一台iPod。」
「這叫——模因戰爭。」
傑克看著那個方案，雖然還是覺得有點不正經，但作為推特的創始人，他骨子裡那種解構權威的基因動了。
「行。那就陪他們瘋一把。」
十分鐘後。
Halo官方帳號發布了那張對比圖。
就像是一顆火星掉進了炸藥桶。
早就對雅虎那種卡頓、醜陋、充滿垃圾GG的頁面忍無可忍的年輕用戶們，瞬間找到了宣洩口。
評論區炸了。
「哈哈哈哈！這對比太慘烈了！雅虎那頁面看得我密集恐懼症都犯了！」
「我媽才用雅虎。真男人都用Halo。」
「雅虎就像那種還在用撥號上網的老古董，又慢又囉嗦。」
緊接著，那個 雅虎爛透了 的話題標籤，開始在Halo上瘋狂裂變。
無數才華橫溢，其實就是閒得蛋疼的網友開始上傳自己的惡搞作品。
有人把雅虎的Logo換成了「OldHoo」；
有人截取了雅虎新聞里那些為了騙點擊而起的震驚體標題，配上Halo的高級濾鏡，形成一種荒誕的滑稽感；
還有人做了一張「雅虎墳墓」的P圖，上面寫著：「生於1994，死於傲慢。」
這種病毒式的傳播，迅速溢出了Halo，蔓延到了各大BBS、博客，甚至傳回了雅虎自己的地盤——雅虎問答。
在「你為什麼討厭雅虎？」這個問題下面，點讚最高的回答只有一張圖：
一張Halo上的熱門惡搞圖，配文是：「因為我不想在看新聞的時候，還得忍受治療腳氣的GG。」
……
雅虎總部。
羅傑·斯通原本正在辦公室里喝著咖啡，等著看Halo流量暴跌的報告。
突然，公關部主管滿頭大汗地沖了進來。
「羅傑！不好了！出事了！」
「怎麼了？Halo倒閉了？」羅傑得意地問。
「不……是我們的品牌形象……崩了！」
主管把幾張列印出來的惡搞圖拍在桌子上，「現在全網都在嘲笑我們！說我們是『老年人專用網站』，說我們的UI是『上個世紀的垃圾』！甚至連《紐約時報》的科技專欄都發文了，標題是《年輕一代正在拋棄雅虎》！」
「什麼？！」
羅傑瞪大了眼睛，看著那些極具創意的嘲諷圖，氣得手都在抖。
「這……這是污衊！這是網絡暴力！這是有組織的攻擊！」
「去！讓法務部發律師函！告他們侵權！告那個顧清舟誹謗！」
「告不了啊……」主管一臉苦澀，「這些圖都是用戶自發上傳的。而且……那個話題標籤太火了，如果我們現在去封殺，只會顯得我們更加心虛，更加……爹味。」
「爹味？」羅傑差點一口血噴出來。他堂堂雅虎副總裁，居然被一群毛頭小子說是爹味？
「該死！該死的顧清舟！」
羅傑狠狠地把咖啡杯摔在地上。
他原本以為封殺Halo只是一場單方面的屠殺。沒想到，對方不僅沒死，反而借力打力，把雅虎當成了墊腳石，踩著雅虎的屍體搞了一場狂歡。
而且，最要命的是。
明天就是財報發布日了。
在這個節骨眼上，品牌形象受損，加上原本就不太好看的業績數據……
羅傑突然感到一陣寒意。
他似乎看到了一張巨大的網，正在向他，向雅虎，慢慢收緊。
……
SOHO辦公室。
顧清舟看著後台那個飆升的話題熱度，滿意地笑了。
「看見了嗎，傑克。」
顧清舟指著屏幕。
「這才是網際網路思維。不要試圖去堵住用戶的嘴，要學會引導他們的情緒。」
「雅虎想封殺我們？我們就讓它成為笑話。」
「現在，輿論的火已經燒起來了。」
顧清舟看了一眼日曆。
5月15日。
「接下來，就看明天的財報，給這把火再添最後一根柴了。」
「那一根，會要了他們的命。」