第284章 票補效應，馮小鋼投了
接下來的幾天，不管是業內還是民眾層面，幾乎所有人都被《魔女》跟「貓眼」的組合拳驚得說不出話。
12月30日，周四，工作日。
《魔女》票房回落至3600萬。
這個數字放在半個月前，依然是單日冠軍的水平。
首日5200萬里預售占了不小比例，第二天回落是正常曲線，業內沒人覺得意外。
真正讓所有人瞪大眼睛的，是《子彈》的表現。
這天《子彈》也開始票補，力度比《魔女》還大，第一波就每張補10到20元。
當然，20元的都是冷門場次。
當天就砍下3100萬的票房。
要知道，29號《子彈》才2200萬，這一下子漲了近千萬。
而且29號跟30號這兩天，分別是星期三、星期四。
兩個工作日，這種票房表現根本不像是2010年的大盤能有的。
有媒體發了一篇分析文章，標題起得挺有意思：《蘇言和姜聞，聯手把賀歲檔升格》。
底下評論區一片「精闢」「確實」「我在電影院跨年」。
31號，周五，元旦前夜。
下班的人群湧向電影院，黃金場次一票難求。
《魔女》砍下4800萬，《子彈》衝到3900萬。
有院線經理在群里曬圖：晚上七點到十點的黃金場，IMAX廳提前六個小時售罄，普通廳只剩前三排邊角。
有人回復「我們這邊也一樣」，底下跟了一排「+1」。
2011年1月2日，星期天。
當1號的票房數據出來的的時候，蘇言已經回到《杉杉來了》劇組，正在補拍鏡頭。
沈清辭的電話打進來時，聲音抖得不成樣子：
「昨天，6900萬。
《魔女》單日6900萬，破了《子彈》首周末6000萬的記錄。
蘇言你這傢伙真是……」
旁邊豎著耳朵的袁洪第一個蹦起來：「臥槽！6900萬！一天！一部電影！」
剛從化妝間出來的小趙，聽到袁洪的驚呼聲，眼睛瞪得溜圓。
糖嫣站在旁邊，嘴角抽了抽，沒說話，但手指在手機屏幕上劃拉的速度明顯快了。
「《子彈》也猛。」
沈清辭繼續說，「6100萬。」
蘇言靠在椅背上，嘴角勾起來。
2009年的時候，全國大盤單日峰值也不到1億。
2010年破了億，業內已經敲鑼打鼓。
現在1.5億，這數字放在兩年前，誰敢信？
業內更是炸鍋，大嘆這兩部片子簡直跟瘋了一樣。
有媒體立即發了一篇分析文章，標題起得直白：《票補時代來了，華語電影變天了》。
文章里算了筆帳：12月29號到1月1號這四天，《魔女》和《子彈》的票補總投入大概在三千萬左右，帶動的新增票房超過1.5億，槓桿率在1:5以上。
這意味著片方可以隨便玩，反正帶動的票房分帳後，扣去成本直接就是賺的。
「這不是營銷，這是降維打擊。」
評論區有人跟了一句：「以前是片子好了，觀眾才進影院。
現在是觀眾進了影院，順便把好片子看了，順序變了。」
更讓業內震驚的，是另一個數據。
據院線方不完全統計，這四天，《魔女》和《子彈》的觀眾里，有將近35%是以前從來不看電影的人。
「咱們國家還是沒那麼富裕，電影票少個十多二十塊錢，就帶動了大量原本不看電影的人走進了影院。」
有院線經理在微博發了這麼一句話，配圖是《魔女》零點場結束後，觀眾從影廳里湧出來的畫面。
底下有人回覆：「這才是票補的真正意義，把蛋糕做大，而不是搶別人的蛋糕。」
《魔女》跟《子彈》高歌猛進，聯手把大盤都打大了。
《非2》這邊就慘了。
在《魔女》出來之前，28號那天還能拿到2600以上的票房。
到29號，迅速被壓到1200萬以下，也難怪馮小鋼忍不住跳腳。
不過他跳早了。
30號，已經只剩下900萬不到。
31號更慘，700多萬，周末效應都沒救活。
昨天，倒是回漲了一點，漲到了800多萬，可依舊連《魔女》跟《子彈》的尾氣都追不上。
眼看戴了多年的賀歲檔之王的稱號就要拱手讓人。
馮小鋼哪坐得住，這幾天又陸續罵街多次。
蘇言有一搭沒一搭，偶爾理他，偶爾不理，純當樂子看。
網友倒是看得津津有味，把兩人的對罵記錄截圖整理成帖，標題叫《馮蘇之爭全記錄》。
一發出來，轉發迅速破二十萬，成了娛樂圈年度熱門話題之一。
實際上這幾天，最大的贏家不是《魔女》，不是《子彈》，而是貓眼。
從28號到2號，小一周時間，貓眼APP下載量突破五百萬。
PC端的網頁連結收藏粗略統計也有大幾百萬。
要知道目前，國內智慧型手機保有量才五千多萬部，這數據簡直是坐火箭。
連帶著伺服器都擴了一波。
最爽的是，貓眼實際沒花太多錢。
第一波《魔女》的預售票補，為了打開知名度，錢全是貓眼自己出的。
從《子彈》開始，包括《魔女》在內的所有票補，貓眼只出三成，片方出七成。
票補到什麼價位，也是片方自己決定，貓眼只負責提供技術支持和數據服務。
這是蘇言一開始就定好的策略。
第一波燒錢打開局面，然後享受一波「壟斷」紅利，等後面其他平台上來了，再加大補貼力度，燒錢競爭。
眼看《魔女》跟《子彈》的效果這麼逆天，還沒下映的《趙氏孤兒》也跟了一波。
投了100萬試水，帶動約200萬新增票房，分帳後小虧一點。
但排片率和熱度都有所提升，隱性好處還是不少。
片方反手又投了500萬，就證明對這結果還算滿意。
12月24號上映的《午夜心跳》也迅速跟進，片子很爛，嚇人全靠突臉，表現更差。
所以蘇言之前說過，票補拯救不了爛片。
片子太差，你省點錢，觀眾也沒興趣去電影院看。
畢竟時間，加上去影院這件事本身，都是成本。
但對於好片子來說，票補卻是極好的放大器。
降低觀影門檻，加速口碑發酵，形成社交狂歡，每一環都在放大。
——————
京城，中影集團。
年底的會開不完，座山雕剛從一間會議室出來，秘書就遞上來一份數據匯總。
他翻開，眉頭微挑。
四天時間，大盤幾乎翻倍。
座山雕靠在椅背上，把數據從頭到尾又看了一遍。
尤其是新增觀眾數據，格外令他眼熱。
他最希望看到的就是把市場做大，票補切切實實做到了，而且效果顯著。
這是好事。
但他心裡也有些複雜。
對蘇言的觀感，用「複雜」兩個字來形容再準確不過。
這小子從《那些年》開始，就一直在用新東西衝擊這個行業。
話題、營銷、票補……每一步都踩在點上，每一步都讓人眼前一亮。
他欣賞這人的才華和闖勁。
但也警惕這種「新玩法」可能帶來的副作用。
網際網路資本如果大規模湧入，會不會把電影市場變成資本的遊戲？內容為王會不會變成流量為王？
可他也知道，這是大勢所趨。
他攔不住，也不想攔。
蘇言的所有操作都合規合法，而且確實拉動了市場。
座山雕把數據放下，端起茶杯抿了一口。
「替我警告一下華義。」
他朝著秘書開口，語氣不重，「規則內怎麼玩我不管，再越線，華義的問題可不少。」
秘書點頭，轉身去辦。
《魔女》，中影也是資方之一，華義那倆老小子，真當自己離不開華義？
當天晚上。
《杉杉來了》片場，蘇言剛拍完一場跟小趙的對手戲，正裹著羽絨服坐在監視器後面看回放。
「臥槽！」
袁洪蹲在旁邊，突然蹦起來，嗓門大得整個片場都聽見了。
蘇言頭都沒抬：「又怎麼了？」
「《非2》！《非2》也要搞票補了？」
袁洪把手機懟到蘇言面前，屏幕上赫然是《非誠勿擾2》官微剛剛發布的公告：
「為回饋觀眾，《非誠勿擾2》將於明日起在貓眼電影開啟限時票補活動，具體細則稍後公布。」
蘇言看了一眼就挪開，輕聲笑了一下：「大驚小怪。」
這他當然知道，沒他首肯，倪永豪怎麼可能擅自去接《非2》的活。
袁洪還在那兒大呼小叫：「馮導前幾天罵票補罵得那麼凶，轉頭就投了？」
「很正常。」蘇言把手機還給他，語氣隨意，「罵是工作，投是生活，不衝突。」
袁洪「噗嗤」一聲笑出來：「這老小子，臉皮真他娘的厚。」
「你以為？」
蘇言搖頭笑了笑。
他掏出手機，打開微博，轉了那條公告。
配文只有一句話：「歡迎馮導，貓眼作為一個公正公開的平台，大門永遠為任何人敞開。」
點擊發送。
評論區秒變大型圍觀現場。
12月30日，周四，工作日。
《魔女》票房回落至3600萬。
這個數字放在半個月前，依然是單日冠軍的水平。
首日5200萬里預售占了不小比例，第二天回落是正常曲線，業內沒人覺得意外。
真正讓所有人瞪大眼睛的，是《子彈》的表現。
這天《子彈》也開始票補，力度比《魔女》還大，第一波就每張補10到20元。
當然，20元的都是冷門場次。
當天就砍下3100萬的票房。
要知道，29號《子彈》才2200萬，這一下子漲了近千萬。
而且29號跟30號這兩天，分別是星期三、星期四。
兩個工作日，這種票房表現根本不像是2010年的大盤能有的。
有媒體發了一篇分析文章，標題起得挺有意思：《蘇言和姜聞，聯手把賀歲檔升格》。
底下評論區一片「精闢」「確實」「我在電影院跨年」。
31號，周五，元旦前夜。
下班的人群湧向電影院，黃金場次一票難求。
《魔女》砍下4800萬，《子彈》衝到3900萬。
有院線經理在群里曬圖：晚上七點到十點的黃金場，IMAX廳提前六個小時售罄，普通廳只剩前三排邊角。
有人回復「我們這邊也一樣」，底下跟了一排「+1」。
2011年1月2日，星期天。
當1號的票房數據出來的的時候，蘇言已經回到《杉杉來了》劇組，正在補拍鏡頭。
沈清辭的電話打進來時，聲音抖得不成樣子：
「昨天，6900萬。
《魔女》單日6900萬，破了《子彈》首周末6000萬的記錄。
蘇言你這傢伙真是……」
旁邊豎著耳朵的袁洪第一個蹦起來：「臥槽！6900萬！一天！一部電影！」
剛從化妝間出來的小趙，聽到袁洪的驚呼聲，眼睛瞪得溜圓。
糖嫣站在旁邊，嘴角抽了抽，沒說話，但手指在手機屏幕上劃拉的速度明顯快了。
「《子彈》也猛。」
沈清辭繼續說，「6100萬。」
蘇言靠在椅背上，嘴角勾起來。
2009年的時候，全國大盤單日峰值也不到1億。
2010年破了億，業內已經敲鑼打鼓。
現在1.5億，這數字放在兩年前，誰敢信？
業內更是炸鍋，大嘆這兩部片子簡直跟瘋了一樣。
有媒體立即發了一篇分析文章，標題起得直白：《票補時代來了，華語電影變天了》。
文章里算了筆帳：12月29號到1月1號這四天，《魔女》和《子彈》的票補總投入大概在三千萬左右，帶動的新增票房超過1.5億，槓桿率在1:5以上。
這意味著片方可以隨便玩，反正帶動的票房分帳後，扣去成本直接就是賺的。
「這不是營銷，這是降維打擊。」
評論區有人跟了一句：「以前是片子好了，觀眾才進影院。
現在是觀眾進了影院，順便把好片子看了，順序變了。」
更讓業內震驚的，是另一個數據。
據院線方不完全統計，這四天，《魔女》和《子彈》的觀眾里，有將近35%是以前從來不看電影的人。
「咱們國家還是沒那麼富裕，電影票少個十多二十塊錢，就帶動了大量原本不看電影的人走進了影院。」
有院線經理在微博發了這麼一句話，配圖是《魔女》零點場結束後，觀眾從影廳里湧出來的畫面。
底下有人回覆：「這才是票補的真正意義，把蛋糕做大，而不是搶別人的蛋糕。」
《魔女》跟《子彈》高歌猛進，聯手把大盤都打大了。
《非2》這邊就慘了。
在《魔女》出來之前，28號那天還能拿到2600以上的票房。
到29號，迅速被壓到1200萬以下，也難怪馮小鋼忍不住跳腳。
不過他跳早了。
30號，已經只剩下900萬不到。
31號更慘，700多萬，周末效應都沒救活。
昨天，倒是回漲了一點，漲到了800多萬，可依舊連《魔女》跟《子彈》的尾氣都追不上。
眼看戴了多年的賀歲檔之王的稱號就要拱手讓人。
馮小鋼哪坐得住，這幾天又陸續罵街多次。
蘇言有一搭沒一搭，偶爾理他，偶爾不理，純當樂子看。
網友倒是看得津津有味，把兩人的對罵記錄截圖整理成帖，標題叫《馮蘇之爭全記錄》。
一發出來，轉發迅速破二十萬，成了娛樂圈年度熱門話題之一。
實際上這幾天，最大的贏家不是《魔女》，不是《子彈》，而是貓眼。
從28號到2號，小一周時間，貓眼APP下載量突破五百萬。
PC端的網頁連結收藏粗略統計也有大幾百萬。
要知道目前，國內智慧型手機保有量才五千多萬部，這數據簡直是坐火箭。
連帶著伺服器都擴了一波。
最爽的是，貓眼實際沒花太多錢。
第一波《魔女》的預售票補，為了打開知名度，錢全是貓眼自己出的。
從《子彈》開始，包括《魔女》在內的所有票補，貓眼只出三成，片方出七成。
票補到什麼價位，也是片方自己決定，貓眼只負責提供技術支持和數據服務。
這是蘇言一開始就定好的策略。
第一波燒錢打開局面，然後享受一波「壟斷」紅利，等後面其他平台上來了，再加大補貼力度，燒錢競爭。
眼看《魔女》跟《子彈》的效果這麼逆天，還沒下映的《趙氏孤兒》也跟了一波。
投了100萬試水，帶動約200萬新增票房，分帳後小虧一點。
但排片率和熱度都有所提升，隱性好處還是不少。
片方反手又投了500萬，就證明對這結果還算滿意。
12月24號上映的《午夜心跳》也迅速跟進，片子很爛，嚇人全靠突臉，表現更差。
所以蘇言之前說過，票補拯救不了爛片。
片子太差，你省點錢，觀眾也沒興趣去電影院看。
畢竟時間，加上去影院這件事本身，都是成本。
但對於好片子來說，票補卻是極好的放大器。
降低觀影門檻，加速口碑發酵，形成社交狂歡，每一環都在放大。
——————
京城，中影集團。
年底的會開不完，座山雕剛從一間會議室出來，秘書就遞上來一份數據匯總。
他翻開，眉頭微挑。
四天時間，大盤幾乎翻倍。
座山雕靠在椅背上，把數據從頭到尾又看了一遍。
尤其是新增觀眾數據，格外令他眼熱。
他最希望看到的就是把市場做大，票補切切實實做到了，而且效果顯著。
這是好事。
但他心裡也有些複雜。
對蘇言的觀感，用「複雜」兩個字來形容再準確不過。
這小子從《那些年》開始，就一直在用新東西衝擊這個行業。
話題、營銷、票補……每一步都踩在點上，每一步都讓人眼前一亮。
他欣賞這人的才華和闖勁。
但也警惕這種「新玩法」可能帶來的副作用。
網際網路資本如果大規模湧入，會不會把電影市場變成資本的遊戲？內容為王會不會變成流量為王？
可他也知道，這是大勢所趨。
他攔不住，也不想攔。
蘇言的所有操作都合規合法，而且確實拉動了市場。
座山雕把數據放下，端起茶杯抿了一口。
「替我警告一下華義。」
他朝著秘書開口，語氣不重，「規則內怎麼玩我不管，再越線，華義的問題可不少。」
秘書點頭，轉身去辦。
《魔女》，中影也是資方之一，華義那倆老小子，真當自己離不開華義？
當天晚上。
《杉杉來了》片場，蘇言剛拍完一場跟小趙的對手戲，正裹著羽絨服坐在監視器後面看回放。
「臥槽！」
袁洪蹲在旁邊，突然蹦起來，嗓門大得整個片場都聽見了。
蘇言頭都沒抬：「又怎麼了？」
「《非2》！《非2》也要搞票補了？」
袁洪把手機懟到蘇言面前，屏幕上赫然是《非誠勿擾2》官微剛剛發布的公告：
「為回饋觀眾，《非誠勿擾2》將於明日起在貓眼電影開啟限時票補活動，具體細則稍後公布。」
蘇言看了一眼就挪開，輕聲笑了一下：「大驚小怪。」
這他當然知道，沒他首肯，倪永豪怎麼可能擅自去接《非2》的活。
袁洪還在那兒大呼小叫：「馮導前幾天罵票補罵得那麼凶，轉頭就投了？」
「很正常。」蘇言把手機還給他，語氣隨意，「罵是工作，投是生活，不衝突。」
袁洪「噗嗤」一聲笑出來：「這老小子，臉皮真他娘的厚。」
「你以為？」
蘇言搖頭笑了笑。
他掏出手機，打開微博，轉了那條公告。
配文只有一句話：「歡迎馮導，貓眼作為一個公正公開的平台，大門永遠為任何人敞開。」
點擊發送。
評論區秒變大型圍觀現場。