第41章 甲方當場加錢
創意部辦公室里，空氣比早高峰地鐵還緊。
一群人圍著會議桌，桌上攤著功能飲料資料、競品分析、消費者畫像，還有幾杯已經涼透的咖啡。
張元把林硯帶進去，聲音壓得很低。
「林老師，情況就是這麼個情況。」
「甲方原本下午五點來。」
「現在改成十一點半。」
林硯看了眼牆上的鐘。
十點三十二。
他點點頭。
「挺好。」
張元愣住。
「哪裡好？」
「至少不是十一點三十五通知你十一點半開會。」
辦公室里有人沒忍住笑了一聲。
張元苦著臉：「林老師，您別逗了，我們真要沒命了。」
林硯翻開資料。
品牌名叫「醒一下」。
新款功能飲料。
主打低糖、提神、年輕人熬夜場景。
甲方要求：年輕化、網際網路化、能出圈、最好一句話能讓人記住。
林硯看完，抬頭問：「你們之前想的方向呢？」
一個短髮女生把電腦轉過來。
「這是我們現有版本。」
屏幕上寫著：
醒一下，激活無限能量。
林硯沉默兩秒。
短髮女生緊張地問：「是不是不行？」
林硯很誠懇。
「也不是不行。」
大家鬆了半口氣。
林硯繼續說：「就是像五年前功能飲料GG從垃圾桶里翻出來的。」
眾人：「……」
張元捂臉。
短髮女生反而笑了。
「那確實。」
另一個男同事把第二版遞過來。
「這個呢？」
醒一下，年輕就要硬扛。
林硯眉頭一皺。
「不行。」
男同事問：「為什麼？」
「現在年輕人已經夠苦了，你還讓他硬扛。」
林硯把紙放下。
「這不是GG，這是加班通知。」
辦公室又笑了一片。
但笑完之後，大家更急。
時間一分一秒過去。
張元看著林硯。
「那您覺得應該怎麼寫？」
林硯沒有立刻回答。
他拿起產品瓶子看了看。
包裝挺亮，名字也不差。
醒一下。
這三個字本身就很口語。
問題是之前的方案把它寫得太用力了。
年輕人不喜歡被教訓。
尤其是累得半死的時候。
你越喊他燃起來，他越想把你拉黑。
林硯問：「這飲料主要賣給誰？」
張元立刻說：「年輕白領、學生、熬夜人群、遊戲玩家、開車人群……」
「停。」
林硯抬手。
「你這不是目標用戶，你這是全國人民。」
張元：「……」
短髮女生小聲說：「甲方就是這麼寫的。」
林硯點頭。
「甲方的目標用戶一般都很偉大，覆蓋宇宙。」
直播間彈幕笑瘋。
「覆蓋宇宙哈哈哈。」
「GG公司現狀過於真實。」
「林硯嘴好毒但好准。」
「醒一下這個名字還挺好。」
林硯把瓶子放到桌上。
「這個品名不用拔高。」
「越拔高越假。」
張元立刻拿筆。
「那走什麼方向？」
林硯想了想。
「走社畜自救。」
眾人一愣。
林硯說：「不是讓他燃，不是讓他贏。」
「是他快撐不住的時候，有個人拍他一下。」
「喂，醒一下。」
短髮女生眼睛亮了。
「口語化？」
「對。」
林硯拿過白板筆，在白板上寫下幾個場景。
早八課堂。
下午三點工位。
凌晨剪片。
遊戲團戰。
長途開車。
「這些人共同點是什麼？」
張元說：「困？」
「對。」
林硯點頭，「還有一個。」
「都不想聽大道理。」
辦公室里安靜下來。
林硯繼續寫。
「所以GG詞不要告訴他人生多精彩。」
「他困的時候，人生精彩不精彩跟他沒關係。」
「他只想活過這一波。」
短髮女生猛點頭。
「太對了。」
林硯低頭看了眼時間。
十點三十六。
他在白板上寫下第一句。
困到靈魂掉線？醒一下。
張元眼睛一亮。
「這個好記。」
林硯又寫。
老闆畫餅別上頭，先醒一下。
辦公室有人直接笑出聲。
「這個能播嗎？」
林硯淡定：「內部傳播版。」
他繼續寫。
早八不信眼淚，只信醒一下。
下午三點，人還在，魂已下班。醒一下。
團戰可以輸，別睡著。醒一下。
每寫一句，辦公室的氣氛就松一分。
剛才還像要集體上刑，現在大家已經圍著白板討論起來。
張元盯著其中一句。
「人還在，魂已下班，這個好像很有傳播感。」
短髮女生說：「我喜歡早八那個。」
男同事說：「團戰那個適合遊戲投放。」
張元看向林硯。
「那主GG語呢？」
林硯停下筆。
主GG語不能太散。
要能掛在所有場景上。
他看著「醒一下」三個字，忽然笑了。
然後在白板最中間寫下：
別硬撐，醒一下。
辦公室安靜了兩秒。
張元慢慢念了一遍。
「別硬撐，醒一下。」
短髮女生跟著念。
「別硬撐，醒一下。」
男同事拍了下桌子。
「這個順！」
張元眼睛越來越亮。
「它不雞血，但有勁。」
「而且和品牌名綁得很緊。」
林硯把筆蓋蓋上。
「對。」
「現在年輕人不缺人叫他加油。」
「缺人告訴他，別硬撐。」
這話一出來，辦公室忽然靜了一下。
幾個熬到黑眼圈的員工看著白板，心裡莫名有點被戳中。
他們就是最典型的目標用戶。
困得要死，還要說自己熱愛工作。
累得不行，還要寫年輕就要燃。
其實誰不想有人說一句：別硬撐。
彈幕也開始刷。
「臥槽，這句可以。」
「別硬撐，醒一下，真的好記。」
「不是強行雞血，反而更打動人。」
「林硯三分鐘寫出一堆能用的。」
「GG公司員工表情說明一切。」
張元看了眼時間，十點三十九。
從林硯拿起筆到主GG語出來，也就三分鐘。
他整個人都精神了。
「快！把這個做進PPT！」
辦公室瞬間忙起來。
有人改封面。
有人找場景圖。
有人整理投放方向。
林硯被塞了一杯咖啡。
他看著杯子，沉默。
張元問：「怎麼了？」
林硯說：「你們GG公司是不是靠咖啡續命？」
短髮女生頭也不抬。
「還有甲方的反覆修改。」
林硯點頭。
「一個提神，一個要命。」
辦公室又笑。
十一點半，甲方準時到。
來的是品牌市場總監和兩個負責人。
市場總監姓梁，三十多歲，西裝筆挺，看起來很不好糊弄。
他一坐下就說：「我們時間不多。」
張元立刻站起來，手心都是汗。
「梁總，我們今天主要提一個新方向。」
梁總看了一眼會議室里的攝像機。
「直播？」
節目組工作人員解釋：「會避開商業機密內容，只保留職業體驗過程。」
梁總點頭，沒再多說。
提案開始。
張元先講市場背景。
講到一半，梁總就皺了下眉。
「這些我都知道。」
張元一噎。
會議室氣氛瞬間緊張。
林硯坐在旁邊，忽然開口。
「那我們直接講人話。」
所有人都看向他。
張元心跳差點停了。
梁總挑眉。
「你是？」
「今天的實習生。」
林硯很坦然。
「臨時的。」
梁總看了他兩秒。
「那你講。」
張元快哭了。
可林硯已經站起來。
他走到屏幕前，點開那頁主GG語。
屏幕上只有六個字。
別硬撐，醒一下。
梁總原本散漫的眼神頓了一下。
林硯說：「功能飲料以前很愛喊燃。」
「燃起來，衝起來，贏起來。」
「但現在年輕人聽到這些詞，第一反應不是熱血。」
「是想靜音。」
會議室有人沒忍住低頭笑。
梁總看著他。
林硯繼續說：「他們不是不努力。」
「是太努力了。」
「早八的學生，下午三點的打工人，凌晨還在剪視頻的人，開車犯困的人。」
「他們不是需要被教育。」
「他們需要一個很簡單的提醒。」
他指了指屏幕。
「別硬撐，醒一下。」
梁總身體微微往前。
林硯切下一頁。
早八不信眼淚，只信醒一下。
下午三點，人還在，魂已下班。醒一下。
團戰可以輸，別睡著。醒一下。
老闆畫餅別上頭，先醒一下。
會議室里終於有人笑了。
梁總也笑了一下。
「最後一句你們敢投？」
林硯很誠實。
「不敢。」
梁總：「……」
林硯說：「但敢發內部物料。」
「員工自己會傳播。」
「老闆也會轉發，配一句年輕人真有意思。」
會議室里笑聲更大。
梁總靠回椅背，手指敲了敲桌子。
「繼續。」
林硯又講了幾個場景化短視頻方向。
不講大道理。
就拍困。
困到點頭。
困到眼神放空。
困到電腦屏幕前靈魂出走。
然後有人遞一瓶飲料。
「喂，別硬撐，醒一下。」
梁總聽完，沒有立刻說話。
張元手心全是汗。
直播間彈幕也緊張。
「甲方表情好嚴肅。」
「我覺得他心動了。」
「這方案真能打。」
「林硯不像實習生，像來砸場子的。」
半分鐘後，梁總開口。
「這句GG語，我要了。」
張元猛地抬頭。
短髮女生差點歡呼。
梁總繼續說：「短視頻方向也可以做。」
「預算追加百分之三十。」
會議室安靜了一秒。
隨後張元差點站不穩。
「梁總，您說……追加？」
「對。」
梁總看向林硯。
「把內部傳播版也做一套。」
林硯提醒：「老闆畫餅那句？」
梁總笑了。
「就那句。」
「我們老闆應該會喜歡。」
張元整個人都亮了。
直播間彈幕徹底炸開。
「當場加錢！」
「三分鐘寫GG詞，甲方直接追加預算！」
「林硯這張嘴真的能掙錢。」
「許願池駐人間辦事處今天許願成功。」
「別硬撐，醒一下，我已經記住了。」
提案結束後，張元一路把林硯送到茶水間。
他握著林硯的手，像看救命恩人。
「林老師，你真的救了我們。」
林硯被他握得有點不好意思。
「別這樣。」
「太像要給我送錦旗了。」
短髮女生在旁邊說：「錦旗內容我都想好了。」
林硯問：「什麼？」
她清了清嗓子。
「妙手回春救PPT，甲方加錢活菩薩。」
林硯：「……」
辦公室笑成一片。
中午，GG公司給林硯安排了工作餐。
盒飯一打開，林硯滿意地點頭。
「不錯。」
張元問：「哪裡不錯？」
「有雞腿。」
張元笑：「林老師要求這麼低？」
「打工人的幸福，不要要求太高。」
林硯剛夾起雞腿，手機震了一下。
節目組發來職業體驗群消息。
明天下午，沈知意將正式進行博物館臨時講解任務。
請相關嘉賓做好配合準備。
林硯看著這條消息，動作頓了頓。
他想起早上沈知意拿到職業卡時，手指輕輕收緊的樣子。
張元問：「怎麼了？」
林硯把手機扣下。
「沒事。」
他咬了一口雞腿。
「明天可能還得救個場。」
張元笑道：「GG公司還想請你救。」
林硯抬頭，一本正經。
「那得加錢。」
張元：「……」
直播間再次笑瘋。
而另一邊，城市博物館培訓室里。
沈知意正低頭看著講解稿。
稿子很長。
字也很多。
她輕輕念了一遍開頭。
「各位遊客，大家好……」
念到這裡，她忽然停住。
聲音在空蕩蕩的培訓室里顯得很輕。
她握緊稿紙，小聲對自己說：
「慢慢來。」
一群人圍著會議桌，桌上攤著功能飲料資料、競品分析、消費者畫像，還有幾杯已經涼透的咖啡。
張元把林硯帶進去，聲音壓得很低。
「林老師，情況就是這麼個情況。」
「甲方原本下午五點來。」
「現在改成十一點半。」
林硯看了眼牆上的鐘。
十點三十二。
他點點頭。
「挺好。」
張元愣住。
「哪裡好？」
「至少不是十一點三十五通知你十一點半開會。」
辦公室里有人沒忍住笑了一聲。
張元苦著臉：「林老師，您別逗了，我們真要沒命了。」
林硯翻開資料。
品牌名叫「醒一下」。
新款功能飲料。
主打低糖、提神、年輕人熬夜場景。
甲方要求：年輕化、網際網路化、能出圈、最好一句話能讓人記住。
林硯看完，抬頭問：「你們之前想的方向呢？」
一個短髮女生把電腦轉過來。
「這是我們現有版本。」
屏幕上寫著：
醒一下，激活無限能量。
林硯沉默兩秒。
短髮女生緊張地問：「是不是不行？」
林硯很誠懇。
「也不是不行。」
大家鬆了半口氣。
林硯繼續說：「就是像五年前功能飲料GG從垃圾桶里翻出來的。」
眾人：「……」
張元捂臉。
短髮女生反而笑了。
「那確實。」
另一個男同事把第二版遞過來。
「這個呢？」
醒一下，年輕就要硬扛。
林硯眉頭一皺。
「不行。」
男同事問：「為什麼？」
「現在年輕人已經夠苦了，你還讓他硬扛。」
林硯把紙放下。
「這不是GG，這是加班通知。」
辦公室又笑了一片。
但笑完之後，大家更急。
時間一分一秒過去。
張元看著林硯。
「那您覺得應該怎麼寫？」
林硯沒有立刻回答。
他拿起產品瓶子看了看。
包裝挺亮，名字也不差。
醒一下。
這三個字本身就很口語。
問題是之前的方案把它寫得太用力了。
年輕人不喜歡被教訓。
尤其是累得半死的時候。
你越喊他燃起來，他越想把你拉黑。
林硯問：「這飲料主要賣給誰？」
張元立刻說：「年輕白領、學生、熬夜人群、遊戲玩家、開車人群……」
「停。」
林硯抬手。
「你這不是目標用戶，你這是全國人民。」
張元：「……」
短髮女生小聲說：「甲方就是這麼寫的。」
林硯點頭。
「甲方的目標用戶一般都很偉大，覆蓋宇宙。」
直播間彈幕笑瘋。
「覆蓋宇宙哈哈哈。」
「GG公司現狀過於真實。」
「林硯嘴好毒但好准。」
「醒一下這個名字還挺好。」
林硯把瓶子放到桌上。
「這個品名不用拔高。」
「越拔高越假。」
張元立刻拿筆。
「那走什麼方向？」
林硯想了想。
「走社畜自救。」
眾人一愣。
林硯說：「不是讓他燃，不是讓他贏。」
「是他快撐不住的時候，有個人拍他一下。」
「喂，醒一下。」
短髮女生眼睛亮了。
「口語化？」
「對。」
林硯拿過白板筆，在白板上寫下幾個場景。
早八課堂。
下午三點工位。
凌晨剪片。
遊戲團戰。
長途開車。
「這些人共同點是什麼？」
張元說：「困？」
「對。」
林硯點頭，「還有一個。」
「都不想聽大道理。」
辦公室里安靜下來。
林硯繼續寫。
「所以GG詞不要告訴他人生多精彩。」
「他困的時候，人生精彩不精彩跟他沒關係。」
「他只想活過這一波。」
短髮女生猛點頭。
「太對了。」
林硯低頭看了眼時間。
十點三十六。
他在白板上寫下第一句。
困到靈魂掉線？醒一下。
張元眼睛一亮。
「這個好記。」
林硯又寫。
老闆畫餅別上頭，先醒一下。
辦公室有人直接笑出聲。
「這個能播嗎？」
林硯淡定：「內部傳播版。」
他繼續寫。
早八不信眼淚，只信醒一下。
下午三點，人還在，魂已下班。醒一下。
團戰可以輸，別睡著。醒一下。
每寫一句，辦公室的氣氛就松一分。
剛才還像要集體上刑，現在大家已經圍著白板討論起來。
張元盯著其中一句。
「人還在，魂已下班，這個好像很有傳播感。」
短髮女生說：「我喜歡早八那個。」
男同事說：「團戰那個適合遊戲投放。」
張元看向林硯。
「那主GG語呢？」
林硯停下筆。
主GG語不能太散。
要能掛在所有場景上。
他看著「醒一下」三個字，忽然笑了。
然後在白板最中間寫下：
別硬撐，醒一下。
辦公室安靜了兩秒。
張元慢慢念了一遍。
「別硬撐，醒一下。」
短髮女生跟著念。
「別硬撐，醒一下。」
男同事拍了下桌子。
「這個順！」
張元眼睛越來越亮。
「它不雞血，但有勁。」
「而且和品牌名綁得很緊。」
林硯把筆蓋蓋上。
「對。」
「現在年輕人不缺人叫他加油。」
「缺人告訴他，別硬撐。」
這話一出來，辦公室忽然靜了一下。
幾個熬到黑眼圈的員工看著白板，心裡莫名有點被戳中。
他們就是最典型的目標用戶。
困得要死，還要說自己熱愛工作。
累得不行，還要寫年輕就要燃。
其實誰不想有人說一句：別硬撐。
彈幕也開始刷。
「臥槽，這句可以。」
「別硬撐，醒一下，真的好記。」
「不是強行雞血，反而更打動人。」
「林硯三分鐘寫出一堆能用的。」
「GG公司員工表情說明一切。」
張元看了眼時間，十點三十九。
從林硯拿起筆到主GG語出來，也就三分鐘。
他整個人都精神了。
「快！把這個做進PPT！」
辦公室瞬間忙起來。
有人改封面。
有人找場景圖。
有人整理投放方向。
林硯被塞了一杯咖啡。
他看著杯子，沉默。
張元問：「怎麼了？」
林硯說：「你們GG公司是不是靠咖啡續命？」
短髮女生頭也不抬。
「還有甲方的反覆修改。」
林硯點頭。
「一個提神，一個要命。」
辦公室又笑。
十一點半，甲方準時到。
來的是品牌市場總監和兩個負責人。
市場總監姓梁，三十多歲，西裝筆挺，看起來很不好糊弄。
他一坐下就說：「我們時間不多。」
張元立刻站起來，手心都是汗。
「梁總，我們今天主要提一個新方向。」
梁總看了一眼會議室里的攝像機。
「直播？」
節目組工作人員解釋：「會避開商業機密內容，只保留職業體驗過程。」
梁總點頭，沒再多說。
提案開始。
張元先講市場背景。
講到一半，梁總就皺了下眉。
「這些我都知道。」
張元一噎。
會議室氣氛瞬間緊張。
林硯坐在旁邊，忽然開口。
「那我們直接講人話。」
所有人都看向他。
張元心跳差點停了。
梁總挑眉。
「你是？」
「今天的實習生。」
林硯很坦然。
「臨時的。」
梁總看了他兩秒。
「那你講。」
張元快哭了。
可林硯已經站起來。
他走到屏幕前，點開那頁主GG語。
屏幕上只有六個字。
別硬撐，醒一下。
梁總原本散漫的眼神頓了一下。
林硯說：「功能飲料以前很愛喊燃。」
「燃起來，衝起來，贏起來。」
「但現在年輕人聽到這些詞，第一反應不是熱血。」
「是想靜音。」
會議室有人沒忍住低頭笑。
梁總看著他。
林硯繼續說：「他們不是不努力。」
「是太努力了。」
「早八的學生，下午三點的打工人，凌晨還在剪視頻的人，開車犯困的人。」
「他們不是需要被教育。」
「他們需要一個很簡單的提醒。」
他指了指屏幕。
「別硬撐，醒一下。」
梁總身體微微往前。
林硯切下一頁。
早八不信眼淚，只信醒一下。
下午三點，人還在，魂已下班。醒一下。
團戰可以輸，別睡著。醒一下。
老闆畫餅別上頭，先醒一下。
會議室里終於有人笑了。
梁總也笑了一下。
「最後一句你們敢投？」
林硯很誠實。
「不敢。」
梁總：「……」
林硯說：「但敢發內部物料。」
「員工自己會傳播。」
「老闆也會轉發，配一句年輕人真有意思。」
會議室里笑聲更大。
梁總靠回椅背，手指敲了敲桌子。
「繼續。」
林硯又講了幾個場景化短視頻方向。
不講大道理。
就拍困。
困到點頭。
困到眼神放空。
困到電腦屏幕前靈魂出走。
然後有人遞一瓶飲料。
「喂，別硬撐，醒一下。」
梁總聽完，沒有立刻說話。
張元手心全是汗。
直播間彈幕也緊張。
「甲方表情好嚴肅。」
「我覺得他心動了。」
「這方案真能打。」
「林硯不像實習生，像來砸場子的。」
半分鐘後，梁總開口。
「這句GG語，我要了。」
張元猛地抬頭。
短髮女生差點歡呼。
梁總繼續說：「短視頻方向也可以做。」
「預算追加百分之三十。」
會議室安靜了一秒。
隨後張元差點站不穩。
「梁總，您說……追加？」
「對。」
梁總看向林硯。
「把內部傳播版也做一套。」
林硯提醒：「老闆畫餅那句？」
梁總笑了。
「就那句。」
「我們老闆應該會喜歡。」
張元整個人都亮了。
直播間彈幕徹底炸開。
「當場加錢！」
「三分鐘寫GG詞，甲方直接追加預算！」
「林硯這張嘴真的能掙錢。」
「許願池駐人間辦事處今天許願成功。」
「別硬撐，醒一下，我已經記住了。」
提案結束後，張元一路把林硯送到茶水間。
他握著林硯的手，像看救命恩人。
「林老師，你真的救了我們。」
林硯被他握得有點不好意思。
「別這樣。」
「太像要給我送錦旗了。」
短髮女生在旁邊說：「錦旗內容我都想好了。」
林硯問：「什麼？」
她清了清嗓子。
「妙手回春救PPT，甲方加錢活菩薩。」
林硯：「……」
辦公室笑成一片。
中午，GG公司給林硯安排了工作餐。
盒飯一打開，林硯滿意地點頭。
「不錯。」
張元問：「哪裡不錯？」
「有雞腿。」
張元笑：「林老師要求這麼低？」
「打工人的幸福，不要要求太高。」
林硯剛夾起雞腿，手機震了一下。
節目組發來職業體驗群消息。
明天下午，沈知意將正式進行博物館臨時講解任務。
請相關嘉賓做好配合準備。
林硯看著這條消息，動作頓了頓。
他想起早上沈知意拿到職業卡時，手指輕輕收緊的樣子。
張元問：「怎麼了？」
林硯把手機扣下。
「沒事。」
他咬了一口雞腿。
「明天可能還得救個場。」
張元笑道：「GG公司還想請你救。」
林硯抬頭，一本正經。
「那得加錢。」
張元：「……」
直播間再次笑瘋。
而另一邊，城市博物館培訓室里。
沈知意正低頭看著講解稿。
稿子很長。
字也很多。
她輕輕念了一遍開頭。
「各位遊客，大家好……」
念到這裡，她忽然停住。
聲音在空蕩蕩的培訓室里顯得很輕。
她握緊稿紙，小聲對自己說：
「慢慢來。」