第370章 硬實力的較量
七月到八月。
整個華夏的夏天，似乎都被兩部電影點燃了。
兩部獻禮片的宣發團隊，在整個網際網路上打了一場曠日持久的陣地戰。
《建國大業》那邊，中影集團的宣發策略簡單粗暴——刷臉。
每天都有不同的明星在博客上發新的定妝照或者花絮視頻。
今天是程龍一副記者扮相對著鏡頭比大拇指，明天是劉得華西裝革履地站在會議廳里。後天是章子宜穿旗袍倚著門框的側影。
一百七十多位明星，輪番上陣，每個人都帶著自己的粉絲量湧入話題。
熱搜幾乎隔天就有一條：
「程龍建國大業造型曝光#」
「劉得華黎名同框名場面#」
「章子宜旗袍殺全網淪陷#」
.......
這種飽和式轟炸的效果立竿見影。預售開啟後，《建國大業》首日預售票房在兩小時內突破了一千五百萬。
韓三坪看著預售數據，嘴角的弧度微微上揚。
但他沒高興太久。
《我和我的祖國》那邊，鹹魚娛樂的宣發策略完全走了另一條路。
他們沒有曬明星，沒有發定妝照。
他們發的，是故事。
七個單元，七個獨立的預告短片。每周釋放一個，每個時長一分鐘。
第一周，管虎執導的《前夜》預告。
畫面里，黃博飾演的林志遠，在深夜空無一人的天安門廣場上，不顧恐高，攀上二十多米高的旗杆。
畫外音是一段沙啞的獨白：「1949年10月1日，開國大典。那面國旗升起來的時候，全世界都在看。它不能出任何差錯。我們能做的，只有四個字——萬無一失。」
最後一個畫面，黃博抬起頭，眼眶通紅，嘴唇發抖。
一分鐘，沒有一句煽情的台詞，卻讓無數人動容。
第二周，張一謀執導的《相遇》預告。
畫面晦暗，所有人戴著厚厚的口罩，張譯飾演的科研人員在公交車上偶遇曾經的戀人，卻因為身份保密，連名字都不能承認。
當報紙上出現原子彈爆炸成功的消息時，他隔著人群，摘下口罩，對她露出了一個笑容。
那笑容里，飽含著難言的辛酸。
第三周，徐爭的《奪冠》。
上海弄堂，一個小男孩為了讓街坊鄰居能看到女排決賽的直播，奔波在天台之間，最終錯過了與小夥伴的告別。
當電視裡傳來「我們是冠軍」的吶喊時，他舉著天線，哭得像個淚人。
第四周，薛曉路的《回歸》。
任達華飾演的鐘表師傅，為了確保回歸儀式上的中方升旗手能分秒不差地升起國旗，將自己的手錶調快了一秒又一秒。
那句「這一秒，對你們來說是結束，對我們來說，是開始」，讓無數人熱淚盈眶。
每一支預告片都像一把手術刀，精準地劃在觀眾最柔軟的地方。
網友們的評價開始出現微妙的分化。
「《建國大業》是去看明星的。《我和我的祖國》是去看故事的。」
「說實話，《建國大業》的預告片我看了三遍，記住的，都是巨星的臉。但《祖國》的預告片我看了一遍，記住的，都是催人淚下的故事。」
「兩部都會看。但我更期待《我和我的祖國》。」
楊糯看著後台的輿情分析數據，跑進余樂辦公室匯報。
「余總，目前兩部電影的網絡熱度基本持平。《建國大業》靠明星陣容的話題度略微領先，但我們在口碑期待值上占了上風。」
「預售呢？」
「預售也差不多。他們稍多一點，但差距在百分之五以內。」
余樂點了點頭，沒有多說。
宣發打到這個份上，剩下的就是硬實力的較量了。
.......
此時的海外社交平台上。
自從泡菜事件後，關於華夏美食的討論熱度一直沒降下去。
大量外國博主跟風拍試吃視頻，從四川泡菜到蘭州拉麵，從北京烤鴨到廣式早茶。
短短兩個月，YouTube上帶有「Chinese Food」標籤的視頻播放總量增長了百分之兩百。
余樂閒暇時也會刷刷這些視頻。
這天，他偶然刷到一個擁有百萬粉絲的漂亮國美食博主的吐槽視頻。
視頻里，博主走進一家裝修陳舊的唐人街中餐廳，點了一份「左宗棠雞」。
端上來的菜品色澤暗紅，裹著厚厚的麵糊，浸在黏膩的甜酸醬汁里。
博主吃了一口，立刻皺起眉頭：「Oh my god，這就是華夏菜？太甜了，太油膩了，雞肉完全沒有味道。我再也不想嘗試了。」
這條視頻播放量很高，評論區里不少附和的聲音。
余樂面無表情地關掉視頻。
這種被魔改，鬼知道從哪裡來的美式中餐，正在敗壞華夏美食在海外的名聲。
他拿起手機，翻到通訊錄里一個名字。
馬華騰。
電話響了兩聲，接通了。
「余總，稀客啊。」馬華騰的聲音一如既往地平和。
「忙不忙？」
「還行，剛開完會。什麼事？」
「有個綜藝項目，你有沒有興趣？」
「什麼類型？」
余樂把手裡的保溫杯擱在窗台上。
「美食紀錄片。名字我都想好了——《舌尖上的華夏》。」
電話那頭安靜了三秒。
「舌尖上的華夏？」馬華騰的語氣微妙地變了，「講什麼？」
「講吃的。但不是那種美食探店的低成本綜藝。」余樂的聲音不緊不慢。
「我要拍成BBC紀錄片級別的質感。每一道菜、每一種食材，追溯它的產地、歷史、工藝。把華夏人幾千年的飲食智慧和文化情感都放進一道道美食里。」
「國內外同步發行。國內走企鵝視頻獨播，海外走Netflix和YouTube。」
馬華騰對余樂的判斷沒有任何疑問，繼續問道。
「導演用誰？」
「陳小卿。」余樂吐出一個名字。
前世《舌尖上的中國》的總導演，把中華美食拍出了讓全世界流口水的水平。
這一世，陳小卿還在央視紀錄頻道做編導，才華沒有完全施展。
「行。」馬華騰做了決定，「合同我讓法務擬，你把項目方案發過來。」
整個華夏的夏天，似乎都被兩部電影點燃了。
兩部獻禮片的宣發團隊，在整個網際網路上打了一場曠日持久的陣地戰。
《建國大業》那邊，中影集團的宣發策略簡單粗暴——刷臉。
每天都有不同的明星在博客上發新的定妝照或者花絮視頻。
今天是程龍一副記者扮相對著鏡頭比大拇指，明天是劉得華西裝革履地站在會議廳里。後天是章子宜穿旗袍倚著門框的側影。
一百七十多位明星，輪番上陣，每個人都帶著自己的粉絲量湧入話題。
熱搜幾乎隔天就有一條：
「程龍建國大業造型曝光#」
「劉得華黎名同框名場面#」
「章子宜旗袍殺全網淪陷#」
.......
這種飽和式轟炸的效果立竿見影。預售開啟後，《建國大業》首日預售票房在兩小時內突破了一千五百萬。
韓三坪看著預售數據，嘴角的弧度微微上揚。
但他沒高興太久。
《我和我的祖國》那邊，鹹魚娛樂的宣發策略完全走了另一條路。
他們沒有曬明星，沒有發定妝照。
他們發的，是故事。
七個單元，七個獨立的預告短片。每周釋放一個，每個時長一分鐘。
第一周，管虎執導的《前夜》預告。
畫面里，黃博飾演的林志遠，在深夜空無一人的天安門廣場上，不顧恐高，攀上二十多米高的旗杆。
畫外音是一段沙啞的獨白：「1949年10月1日，開國大典。那面國旗升起來的時候，全世界都在看。它不能出任何差錯。我們能做的，只有四個字——萬無一失。」
最後一個畫面，黃博抬起頭，眼眶通紅，嘴唇發抖。
一分鐘，沒有一句煽情的台詞，卻讓無數人動容。
第二周，張一謀執導的《相遇》預告。
畫面晦暗，所有人戴著厚厚的口罩，張譯飾演的科研人員在公交車上偶遇曾經的戀人，卻因為身份保密，連名字都不能承認。
當報紙上出現原子彈爆炸成功的消息時，他隔著人群，摘下口罩，對她露出了一個笑容。
那笑容里，飽含著難言的辛酸。
第三周，徐爭的《奪冠》。
上海弄堂，一個小男孩為了讓街坊鄰居能看到女排決賽的直播，奔波在天台之間，最終錯過了與小夥伴的告別。
當電視裡傳來「我們是冠軍」的吶喊時，他舉著天線，哭得像個淚人。
第四周，薛曉路的《回歸》。
任達華飾演的鐘表師傅，為了確保回歸儀式上的中方升旗手能分秒不差地升起國旗，將自己的手錶調快了一秒又一秒。
那句「這一秒，對你們來說是結束，對我們來說，是開始」，讓無數人熱淚盈眶。
每一支預告片都像一把手術刀，精準地劃在觀眾最柔軟的地方。
網友們的評價開始出現微妙的分化。
「《建國大業》是去看明星的。《我和我的祖國》是去看故事的。」
「說實話，《建國大業》的預告片我看了三遍，記住的，都是巨星的臉。但《祖國》的預告片我看了一遍，記住的，都是催人淚下的故事。」
「兩部都會看。但我更期待《我和我的祖國》。」
楊糯看著後台的輿情分析數據，跑進余樂辦公室匯報。
「余總，目前兩部電影的網絡熱度基本持平。《建國大業》靠明星陣容的話題度略微領先，但我們在口碑期待值上占了上風。」
「預售呢？」
「預售也差不多。他們稍多一點，但差距在百分之五以內。」
余樂點了點頭，沒有多說。
宣發打到這個份上，剩下的就是硬實力的較量了。
.......
此時的海外社交平台上。
自從泡菜事件後，關於華夏美食的討論熱度一直沒降下去。
大量外國博主跟風拍試吃視頻，從四川泡菜到蘭州拉麵，從北京烤鴨到廣式早茶。
短短兩個月，YouTube上帶有「Chinese Food」標籤的視頻播放總量增長了百分之兩百。
余樂閒暇時也會刷刷這些視頻。
這天，他偶然刷到一個擁有百萬粉絲的漂亮國美食博主的吐槽視頻。
視頻里，博主走進一家裝修陳舊的唐人街中餐廳，點了一份「左宗棠雞」。
端上來的菜品色澤暗紅，裹著厚厚的麵糊，浸在黏膩的甜酸醬汁里。
博主吃了一口，立刻皺起眉頭：「Oh my god，這就是華夏菜？太甜了，太油膩了，雞肉完全沒有味道。我再也不想嘗試了。」
這條視頻播放量很高，評論區里不少附和的聲音。
余樂面無表情地關掉視頻。
這種被魔改，鬼知道從哪裡來的美式中餐，正在敗壞華夏美食在海外的名聲。
他拿起手機，翻到通訊錄里一個名字。
馬華騰。
電話響了兩聲，接通了。
「余總，稀客啊。」馬華騰的聲音一如既往地平和。
「忙不忙？」
「還行，剛開完會。什麼事？」
「有個綜藝項目，你有沒有興趣？」
「什麼類型？」
余樂把手裡的保溫杯擱在窗台上。
「美食紀錄片。名字我都想好了——《舌尖上的華夏》。」
電話那頭安靜了三秒。
「舌尖上的華夏？」馬華騰的語氣微妙地變了，「講什麼？」
「講吃的。但不是那種美食探店的低成本綜藝。」余樂的聲音不緊不慢。
「我要拍成BBC紀錄片級別的質感。每一道菜、每一種食材，追溯它的產地、歷史、工藝。把華夏人幾千年的飲食智慧和文化情感都放進一道道美食里。」
「國內外同步發行。國內走企鵝視頻獨播，海外走Netflix和YouTube。」
馬華騰對余樂的判斷沒有任何疑問，繼續問道。
「導演用誰？」
「陳小卿。」余樂吐出一個名字。
前世《舌尖上的中國》的總導演，把中華美食拍出了讓全世界流口水的水平。
這一世，陳小卿還在央視紀錄頻道做編導，才華沒有完全施展。
「行。」馬華騰做了決定，「合同我讓法務擬，你把項目方案發過來。」