第13章 內娛對流量電影的誤解

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  2014年的內地電影市場,正處於一個微妙的轉折點。

  全年票房定格在294億,比前一年的217.69億增長了35%,連續11年保持30%以上的增速。

  國產片票房約160億,占了將近55%的份額,過億影片達到66部。

  從數字上看,形勢一片大好。

  但細看結構,問題不少。

  年初《西遊記之大鬧天宮》拿了10.46億,暑期檔《分手大師》6.66億,《後會無期》6.3億。

  哪一部不是大導大星大製作?成本動輒近億票房翻個兩三倍就算及格,沒人會誇你「奇蹟」。

  國慶檔《心花路放》更猛,轟下來了11.47億。

  但那是寧昊、黃博加徐爭的組合,是票房靈藥的頂配,跟正常片子不屬於同一個物種。

  把榜單從頭拉到尾,過六億的華語片一隻手就數完了。

  《大鬧天宮》《心花路放》《爸爸去哪兒》大電影《分手大師》《後會無期》。

  沒了。

  除了《爸爸去哪兒》大電影,每一部都是億級製作、頂級陣容。

  就是在這樣一個大盤已經降溫的檔期,一部成本只有170萬的小成本懸疑片,上映五天票房破了兩億。

  加上高歡用系統積分注入的一個億保底,總票房直奔六億去了。

  六億。

  170萬換六億。

  三百五十倍的投資回報率。

  業內先是不信,然後是沉默,最後炸了鍋。

  院線反應最快:首周三天過後,全國排片從21%直接拉到28%。

  上座率高,場均人次破40,口碑在豆瓣、貓眼兩大平台全線飄紅。次周末單日票房連續突破三千萬,走勢不跌反逆,穩得像教科書。

  媒體緊隨其後。

  娛評人譚飛在微博上發了一條長文,標題取得挺唬人。

  「《心迷宮》標誌著一個拐點:流量演員+小眾類型+口碑發酵,這條路以前沒人敢走。

  高歡用一部170萬成本的電影證明了三件事。

  第一,流量不是原罪,演技才是硬通貨。

  第二,觀眾不傻,爛片靠粉絲刷不出六億票房。

  第三,網際網路時代的電影格局,要變了。」

  底下一萬多條評論。

  有人說「水軍硬吹」,有人說「數據擺在這兒你水一個給我看看」,有人把豆瓣評分走勢圖一條一條拉出來懟。

  吵來吵去,誰也沒真正贏了誰。

  但所有人都在說同一句話。《心迷宮》讓內娛看到了一種新東西:流量電影。

  不是「流量明星+大IP=圈快錢」的那種,是「流量演員+好作品=口碑票房雙爆」的正路子。

  這個概念在2014年還太新,新到很多人還沒來得及給它起名字,就已經被它砸懵了。

  ……

  楊密的微信消息跳出來的時候,高歡正在看央央金剛遞過來的劇本。

  「歡哥,聽說你拒了《怦然星動》?」

  高歡掃了一眼,回了兩個字:「檔期不合適。」

  那邊秒回:「檔期?你《左耳》殺青了,《心迷宮》也上了,你現在明明就是空窗期。」

  高歡沒接話。

  楊密又追了一條:「我可是帶著誠意來的啊。你和我再次演一對兒,多好的話題度。『古劍奇譚再續前緣』,熱搜直接預訂。」

  高歡嘴角微微動了一下,敲了幾個字:「冪姐,我不適合你這戲……」

  那邊頓了幾秒:「你怎麼不適合了?」

  「不適合出緋聞……」

  楊密發了一長串省略號,後面跟了一排白眼表情。

  「你就是不想跟我合作對不對?」

  「沒有。」

  「那你為什麼不來?嫌片酬低?我給你加。」

  「不是片酬的事。」

  「那是什麼?」


  高歡想了想,打了兩個字:「劇本。」

  這一次,那邊沉默了很久。

  然後楊密扔過來一條語音,聲音裡帶著笑意,但笑里明顯夾著氣:

  「歡哥,劇本這種東西,你指望愛情片能好成什麼樣?」

  「所以我不接。」高歡打字,「冪姐,你拍愛情片,我不拍愛情片。」

  「那你還拍《左耳》?」

  「《左耳》是青春疼痛片,不是愛情片。」

  楊密被他這句話噎得夠嗆,語音里丟下一句:「藉口!你這個人,一樣的軸。行吧行吧,我去找別人。」

  高歡沒再回。

  過了大概半小時,楊密發了一條朋友圈。

  「某些人,紅了就飄了,哼(開玩笑~)」

  底下的評論瞬間湧上來一長串。

  祝絮丹搶了沙發:「誰啊冪姐?我幫你去罵他。」

  楊密在底下回他:「你罵不過他,嘴太笨。」

  祝絮丹秒回:「……謝謝冪姐的精準打擊。」

  迪麗熱芭也回了一個問號。

  楊密沒解釋,但轉手就把跟高歡的聊天截圖私發給了迪麗熱芭,附了一句話:

  「熱芭你看,這人藉口都這麼敷衍。我讓他來跟我演情侶,他都不來。」

  ……

  迪麗熱芭當時正窩在酒店的沙發上。

  臉上的妝還沒卸,穿著一件寬鬆的衛衣,整個人陷在靠墊里。

  手機屏幕上是楊密發來的截圖。

  她盯著那幾行對話看了好幾秒,然後把截圖存了下來。

  心底里留了個底,但又說不出為什麼要留。

  然後她點開了另一個微信號。

  頭像純黑,暱稱只有兩個字:正義。

  後來從QQ聊到微信,從「正義之神」變「正義」,一聊就是好幾年。

  2013年底,她進了《古劍奇譚》劇組,演小師妹芙蕖。

  高歡演百里屠蘇。

  迪麗熱芭跟他搭過幾場戲,不多,因為她戲份少。

  但每一次搭戲,她都感覺到一種說不清的東西。

  高歡看她的眼神,不是那種「我們是不是在哪見過」的套路,不像是剛認識的人。

  而且他知道她最愛吃什麼。

  有一次她在片場角落裡坐著等戲,高歡走過來,遞給她一塊酸奶疙瘩。

  「給,酸奶疙瘩。。」

  迪麗熱芭愣住了:「你怎麼知道我愛吃這個?」

  高歡看了她一眼,嘴角微微勾了一下:「猜的。」

  轉身走了。

  迪麗熱芭拿著那塊酸奶疙瘩站在片場裡,心裡只有一個念頭。

  你管這叫猜的?

  那天晚上,她在微信上和「正義」聊了幾句。

  猶豫了半天,發了條消息:「你今天有沒有什麼特別想說的?」

  那邊過了好一會兒才回復,就兩個字:「沒有。」

  她盯著那兩個字看了很久,鎖屏,把手機放到了枕頭邊。

  能說什麼呢,從QQ聊到微信好幾年了,她和「正義」之間好像從來沒越過那條線

  現在,她窩在化妝間的沙發上,看著楊密發來的截圖,又點開了那個黑色頭像的聊天框。

  上一次聊天記錄停在兩天前。

  她發了「太牛了」,他回了「謝謝」,然後又補了一句「你明天不是有活動嗎?早點睡」。

  她當時回了個翻白眼。

  截圖上楊密的吐槽翻來覆去看了不下十遍,末了她還是沒忍住切換了微信,給「正義」發了條新消息:

  「剛聽說有人拒了冪姐的戲,很拽啊。」

  發送鍵按下那一刻,她又猶豫了。補了一個常用的表情包。一隻貓翻白眼,就當是掩飾。

  那邊沒回。

  迪麗熱芭看了幾秒,把手機丟到一邊,嘆了口氣。


  算了。

  早晚的事。

  ……

  飯圈。

  《心迷宮》票房破兩億的消息一出來,歡樂星的粉絲群就直接炸了。

  起因很簡單。

  一個歡樂星在微博上甩了張貓眼專業版截圖配了段話:

  「高歡《心迷宮》投資170萬,票房預測奔6億。比投資回報率,圈裡誰比得過?」

  這條微博被轉了一萬多條,評論過萬,點讚破了五萬。

  蘆葦們最先坐不住,開始在廣場上瘋狂鋪鹿寒的數據。

  2014年8月那條微博創下了金氏世界紀錄「微博上最多評論的博文」的稱號,評論數超過1320萬,是全球範圍內首次由中國社交媒體產生的世界紀錄。

  還有百度指數巔峰、雜誌封面等等。

  正正經經地一張一張貼出來。

  梅格妮緊跟其後,鋪了吳一凡登上《時尚先生》封面的消息。

  他是第一位登上這本雜誌封面的90後男星。

  順帶嘲諷歡樂星連個像樣的封面都沒有。

  ……

  歡樂星被圍毆了一圈,反倒更興奮了。

  粉絲群里消息刷得像瀑布:

  「姐妹們!他們急了!」

  「蜜蜂說我們碰瓷?數據說話叫碰瓷?豆瓣評分走勢圖我甩他們臉上,誰怕誰?」

  「梅格妮鋪《時尚先生》,我們歡哥遲早也上,急什麼?」

  「蘆葦最搞笑,吉尼斯紀錄也不耽誤鹿寒電影票房連五億都沒破。」

  群里最火的那句口號被複製了一遍又一遍。

  「高歡掌摑XO逃犯!」

  就在這八個字下面,一個拿著《心迷宮》剛過兩億的票房截圖甩進群里,配文:

  「歡神掌摑XO逃犯!」

  這八個字像一把火丟進了油鍋里,在微博上瘋轉,各家粉絲氣得冒煙。

  蘆葦在廣場上罵:「《心迷宮》什麼片子也配碰瓷鹿哥?豆瓣評分高有什麼用,票房能過六億嗎?」

  梅格妮陰陽:「170萬成本的片子吹三百多倍回報率,你家哥哥是缺錢還是缺熱度?」

  蜜蜂踩:「《古劍》男一號連個像樣的後續資源都沒有,紅三個月就糊的命。」

  羊毛補刀:「《左耳》二番有什麼好吹的,我們天選賈寶玉都沒說啥。」

  廣場上遍地開花,每條關於高歡的微博底下都是混戰。

  花粉姐姐們合力開嘲,拿「某歡還沒上位,粉絲先瘋了」當統一口號,到處刷歡樂星「惡臭」。

  歡樂星們挨了罵嘴角反而翹起來。這體質,被黑粉養大的,越罵越團結,越嘲越雞血。

  有老粉在群里感慨了一句:「現在理解蘆葦之前為什麼那麼瘋了,不是鹿寒太紅,是黑粉太努力。」

  底下跟了一排瘋狂點頭的表情包。

  ……

  高歡本人倒是始終沒發過一條微博。

  從《心迷宮》上映到現在,他的微博安靜得像個殭屍號,唯一的動靜是工作室轉了兩條宣傳海報。

  一句多餘的話沒有,一個多餘的表情沒有。

  歡樂星們反而更愛他了,超話里小作文一篇接一篇:

  「高歡從來不用嘴說,他用作品打所有人的臉。」

  「你家哥哥在微博上天天發,他粉絲又說要告黑粉又說是小作文。

  高歡一個字不說,《心迷宮》在這兒擺著。

  這就是區別。」

  「你們罵你們的,我們刷我們的。票房不會騙人,口碑不會騙人。歡樂星沖!歡哥值得!」

  豆瓣八組有個帖子,標題叫【最新戰況:高歡廣場已淪陷】。

  主樓內容寫得很損:「梅格妮鋪鹿寒的吉尼斯和代言,蘆葦鋪雜誌封面。歡樂星鋪什麼?鋪《心迷宮》的每日票房曲線。」

  底下跟的回覆樂成一團。

  「太損了。」


  「問題是人家確實在破新高,這走勢比《後會無期》還穩。」

  有人貼了最新票房數據,上映19天累計2.78億,次周末票房環比還漲了8%。

  這條底下有人感嘆了一句:「說真的,你們罵歸罵,高歡這次是實打實爆了。還不是流量泡沫那種爆,是有作品撐著的那種爆。」

  沒人回。

  不是不想反駁,是數據就擱在那兒,拿什麼回?

  另一個回復被頂上了熱評:

  「花粉姐姐們別吵了,你們在這吵得再凶,《心迷宮》也在沖六億。省省力氣吧。」

  樓下有人陰陽:「六億?你們還真敢信?」

  再下面直接扔出了一張貓眼專業版的預測截圖。

  預測數字亮在最上面:

  「終票房預測:6.07億。」

  那條回復下面的樓層安靜了好一陣。

  ……

  晚上。

  高歡剛回到酒店,央央金抱著一摞劇本推門進來,往茶几上一放,發出悶悶一聲響。

  「歡哥,新遞過來的本子。我都篩過一遍了,這幾個質量還行。」

  高歡走過去,在沙發上坐下,拿起最上面一本翻了翻。

  動作不緊不慢。

  《匆匆那年》。

  青春校園片,IP大,原著讀者基礎厚。

  票房數字肯定好看,但跟他剛和楊密說過的「不拍愛情片」藉口對不上。

  另外,導演張一白是個毒狗,PASS!

  《繡春刀》。

  古裝武俠片,劇本紮實,類型片定位明確。

  口碑不出意外會不錯,但導演路楊在業內還沒什麼名氣,能不能撐起院線排片要打問號。

  高歡卻是非常相信這部電影的質量會不錯。

  高歡把幾本都翻了一遍,靠回沙發里。

  「《繡春刀》呢?什麼時候再見見路楊導演?」

  央央金翻開自己的記事本,飛快地在紙上畫了幾筆:「我約下周吧,具體時間和地點待定。你為什麼這麼看好這個新人導演路楊?早早與他約定好了,還打了什麼賭。」

  高歡「嗯」了一聲,沒有再說話,視線又落回到又修改了一版的《繡春刀》劇本上。

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