第55章：長江後浪推前浪
新浪娛樂的編輯劉洋是在早上發現不對勁的。
他翻完論壇上這一批自來水的反饋，又翻了一下自己兩周前親手發的那條獨家報導，那篇《情況不容樂觀》還掛在頻道熱榜上，閱讀量已經破了八十萬。
幾千條評論，全是在罵爛片的。
問題是現在那些罵爛片的網友，正在追著提前觀影的觀眾問同一個問題：怎麼才能提前看？
千樓跟帖里一多半都在打聽這個。
沒人再討論這片子到底是不是爛片。
已經開始討論要去哪才能看到這部爛片。
劉洋幹了十年娛樂編輯，從紙媒做到門戶網站，沒碰過這種事。
前期他寫了整版報導，指控一部電影是年度最讓人失望的爛片。
中期罵著罵著，熱度把這部「爛片」罵成了年度最受期待的影片。
現在他打開自己編輯後台的數據面板，發現點擊前十的稿件里有四條掛著魏易的名字。
其中兩條是他自己寫的。
一篇是罵爛片預警的獨家報導，一篇是四天後不得已改口跟進明星博客熱度的後續報導。
想了想，劉洋狠下心來。
他直接去敲響了總編的辦公室。
半個小時後。
魏易的電話響了，又是韓三坪的電話。
「新浪要給你建個專題頁面。」
老韓的語氣裡帶著一種我不問了，你自己看著辦的認命感，頓了片刻又補了句，「負責的叫劉洋。別小看這人，他爸在宣傳部上班的。官兒雖不大，但也有點根腳。你受累配合一下。中影宣發這邊會跟進把關內容。」
魏易說行，讓黎驊給新浪回了電話。
專題頁面很快搭好了框架。
新浪那邊動作利索，當天就上線了。
首頁推薦位掛著的標題，是《高考滿分狀元處女作〈一鏡到底〉全解析》。
四個欄目。
第一個欄目是「導演面對面」。
新浪派了個女記者來北電採訪，女記者問了幾句慣例開場白之後切入正題：全國唯一的高考滿分，為什麼來拍電影？
魏易看著她的錄音筆，說了一句：「滿分只能證明我會做題，不能代表我會搞科研，我自己知道我沒有那方面的天賦。我想試試點別的。」
這句是真話，也是他斟酌過最適合放在這種專題里的真話。
比假話更省力，比客套更有記憶點。
沒有辯解什麼，也沒有反擊什麼，只是把問題接住了，然後給了自己版本的解答。
第二個欄目是「明星陣容揭秘」。
不寫劇情，不寫角色，只寫一件事：
周潤髮在這部戲裡第一次當燈光師，鞏麗第一次當化妝師，黃小明演了一個連自己都沒搞明白到底存不存在的角色。
把四篇博客之前的那些內容正式收編進了新浪的官方框架里，等於給所有之後來補課的網友一個完整的入口。
第三個欄目是花絮照專區。
魏易從自己拍的那些片場照片裡挑了五十張出來。
每一張都加持了《鏡花因緣法》。
發哥舉著反光板側身站在燈下；鞏麗拿著化妝刷對范彬彬的臉一本正經地比劃；范彬彬蹲在地上吃盒飯盒蓋上還擱了半截醬菜；保強臉上白麵粉和笑紋混成一團像個忘了卸妝的京劇丑角；田二壯坐在監視器前抽菸表情嚴肅得跟正在拍什麼史詩大片一樣；穆葶葶穿著女鬼服蹲在牆角被七八個人圍成一圈安慰。
全部是高質感，全部帶著電子鴉片級別的視覺勾人。
第四個欄目是網友評論區，直接對接天涯那幾個熱度最高的帖子。
把之前的罵戰和自來水原封不動搬了過來。
那些人的IP和回帖時間的逐一保留，讓觀眾自己去看、去判斷。
1月19號。
距離《一鏡到底》上映還有不到三十個小時。
韓三坪的助理小跑著把一份列印數據放在他桌上，紙還是熱的，剛從印表機上撕下來。
助理姓周，跟了韓三坪快五年，蜀省人，平時算是沉得住氣的性子。
此刻他站在辦公桌前，嘴角抽了好幾次也沒能壓住。
韓三坪戴上老花鏡，掃了一眼抬頭。
新浪博客後台的數據，他讓宣發部門專門去要的。
《一鏡到底》專題和四篇博客的閱讀量、評論數、轉發數全部列在一張表格里。
「這是周潤髮那篇的。」
小周指著第一行，「發布到現在九天，閱讀量排第一。但范彬彬那篇評論數比發哥多了快一半，有團隊在下面帶節奏，互動率是所有明星博客里最高的。」
「黃小明呢？」
「他那篇轉發量最高。」小周說，「謎語式的標題，所有人都在猜他到底演了什麼角色。轉發的比評論的多。」
韓三坪把老花鏡往下推了推，盯著那串數字看了很久。
「這數據是什麼水平？」
「韓董。」小周咽了口唾沫，「現在新浪博客最火的明星是徐婧蕾，她一個月總流量大概幾千萬。但那是每天一篇，她是日更博客。」
「魏導搞的這波只有四篇，主題專區也是昨天才建起來的。一共九天就衝到了月榜前幾。單篇閱讀量已經超過徐婧蕾的平均值了。」
韓三坪沒說話。他低下頭又看了一遍那張表。
一個電影主題專區，新浪主動要求搞的。
就打了幾個電話，成本就是幾個電話的電話費。
頂多一塊錢。
四篇博客，幾百字一篇，幾張照片，加起來的花費應該是零元。
這次的宣傳發行當中，費用最高的只有那千人提前觀影了。
但用的是中影自己的場子，成本費用加起來不會超過兩萬。
就算按照中影給魏易提供的報表，也只不過是八萬多的成本。
截止到目前為止，中影在這部片子上的營銷總投入，連九萬塊都沒有……
韓三坪想起了自己以前為了推一部電影，在報紙上買整版GG，在電視台上買黃金時段，砸幾百萬出去能濺起的水花還不如這四篇博客的一半。
八位數，他心裡默默算了一下。
要達到這個量級的曝光，至少得砸到這個數。
何況這還只是博客，還沒算天涯那幾萬條跟帖、新浪那篇八十萬閱讀的獨家報導、十個城市同步放映的三百篇自來水影評。
小周看他沉默太久，試探著開口，「韓董，發行部那邊還問追加預算的事。」
「追加？」老韓摘下老花鏡擱在桌上，靠在椅背上盯著助理看了兩秒，「明天都要上映了！追到哪裡去？我現在倒想看看，這小子搞了這麼久，能不能真的把票房撐起來。」
「要是真能把票房撐起來，那就真不得了了。那這小子就是真正的營銷天才，他自己就創造出了一種新的打法。」
話說完自己先笑了。
那種笑很複雜，小周跟了他這麼多年很少看到他會有這種笑容。
既有一種撿到寶的興奮，又隱隱有一種被一個十八歲年輕人當面教做事的微妙不爽。
「那院線那邊……」
「先留著排片窗口。」
韓三坪收起笑容，把那份數據折好放進抽屜里，「別急著鎖死。《金剛》和《霍元甲》的排片鎖太死了，等他的電影上來，看預售情況再調。他這片子，可能需要更靈活的排片。」
他翻完論壇上這一批自來水的反饋，又翻了一下自己兩周前親手發的那條獨家報導，那篇《情況不容樂觀》還掛在頻道熱榜上，閱讀量已經破了八十萬。
幾千條評論，全是在罵爛片的。
問題是現在那些罵爛片的網友，正在追著提前觀影的觀眾問同一個問題：怎麼才能提前看？
千樓跟帖里一多半都在打聽這個。
沒人再討論這片子到底是不是爛片。
已經開始討論要去哪才能看到這部爛片。
劉洋幹了十年娛樂編輯，從紙媒做到門戶網站，沒碰過這種事。
前期他寫了整版報導，指控一部電影是年度最讓人失望的爛片。
中期罵著罵著，熱度把這部「爛片」罵成了年度最受期待的影片。
現在他打開自己編輯後台的數據面板，發現點擊前十的稿件里有四條掛著魏易的名字。
其中兩條是他自己寫的。
一篇是罵爛片預警的獨家報導，一篇是四天後不得已改口跟進明星博客熱度的後續報導。
想了想，劉洋狠下心來。
他直接去敲響了總編的辦公室。
半個小時後。
魏易的電話響了，又是韓三坪的電話。
「新浪要給你建個專題頁面。」
老韓的語氣裡帶著一種我不問了，你自己看著辦的認命感，頓了片刻又補了句，「負責的叫劉洋。別小看這人，他爸在宣傳部上班的。官兒雖不大，但也有點根腳。你受累配合一下。中影宣發這邊會跟進把關內容。」
魏易說行，讓黎驊給新浪回了電話。
專題頁面很快搭好了框架。
新浪那邊動作利索，當天就上線了。
首頁推薦位掛著的標題，是《高考滿分狀元處女作〈一鏡到底〉全解析》。
四個欄目。
第一個欄目是「導演面對面」。
新浪派了個女記者來北電採訪，女記者問了幾句慣例開場白之後切入正題：全國唯一的高考滿分，為什麼來拍電影？
魏易看著她的錄音筆，說了一句：「滿分只能證明我會做題，不能代表我會搞科研，我自己知道我沒有那方面的天賦。我想試試點別的。」
這句是真話，也是他斟酌過最適合放在這種專題里的真話。
比假話更省力，比客套更有記憶點。
沒有辯解什麼，也沒有反擊什麼，只是把問題接住了，然後給了自己版本的解答。
第二個欄目是「明星陣容揭秘」。
不寫劇情，不寫角色，只寫一件事：
周潤髮在這部戲裡第一次當燈光師，鞏麗第一次當化妝師，黃小明演了一個連自己都沒搞明白到底存不存在的角色。
把四篇博客之前的那些內容正式收編進了新浪的官方框架里，等於給所有之後來補課的網友一個完整的入口。
第三個欄目是花絮照專區。
魏易從自己拍的那些片場照片裡挑了五十張出來。
每一張都加持了《鏡花因緣法》。
發哥舉著反光板側身站在燈下；鞏麗拿著化妝刷對范彬彬的臉一本正經地比劃；范彬彬蹲在地上吃盒飯盒蓋上還擱了半截醬菜；保強臉上白麵粉和笑紋混成一團像個忘了卸妝的京劇丑角；田二壯坐在監視器前抽菸表情嚴肅得跟正在拍什麼史詩大片一樣；穆葶葶穿著女鬼服蹲在牆角被七八個人圍成一圈安慰。
全部是高質感，全部帶著電子鴉片級別的視覺勾人。
第四個欄目是網友評論區，直接對接天涯那幾個熱度最高的帖子。
把之前的罵戰和自來水原封不動搬了過來。
那些人的IP和回帖時間的逐一保留，讓觀眾自己去看、去判斷。
1月19號。
距離《一鏡到底》上映還有不到三十個小時。
韓三坪的助理小跑著把一份列印數據放在他桌上，紙還是熱的，剛從印表機上撕下來。
助理姓周，跟了韓三坪快五年，蜀省人，平時算是沉得住氣的性子。
此刻他站在辦公桌前，嘴角抽了好幾次也沒能壓住。
韓三坪戴上老花鏡，掃了一眼抬頭。
新浪博客後台的數據，他讓宣發部門專門去要的。
《一鏡到底》專題和四篇博客的閱讀量、評論數、轉發數全部列在一張表格里。
「這是周潤髮那篇的。」
小周指著第一行，「發布到現在九天，閱讀量排第一。但范彬彬那篇評論數比發哥多了快一半，有團隊在下面帶節奏，互動率是所有明星博客里最高的。」
「黃小明呢？」
「他那篇轉發量最高。」小周說，「謎語式的標題，所有人都在猜他到底演了什麼角色。轉發的比評論的多。」
韓三坪把老花鏡往下推了推，盯著那串數字看了很久。
「這數據是什麼水平？」
「韓董。」小周咽了口唾沫，「現在新浪博客最火的明星是徐婧蕾，她一個月總流量大概幾千萬。但那是每天一篇，她是日更博客。」
「魏導搞的這波只有四篇，主題專區也是昨天才建起來的。一共九天就衝到了月榜前幾。單篇閱讀量已經超過徐婧蕾的平均值了。」
韓三坪沒說話。他低下頭又看了一遍那張表。
一個電影主題專區，新浪主動要求搞的。
就打了幾個電話，成本就是幾個電話的電話費。
頂多一塊錢。
四篇博客，幾百字一篇，幾張照片，加起來的花費應該是零元。
這次的宣傳發行當中，費用最高的只有那千人提前觀影了。
但用的是中影自己的場子，成本費用加起來不會超過兩萬。
就算按照中影給魏易提供的報表，也只不過是八萬多的成本。
截止到目前為止，中影在這部片子上的營銷總投入，連九萬塊都沒有……
韓三坪想起了自己以前為了推一部電影，在報紙上買整版GG，在電視台上買黃金時段，砸幾百萬出去能濺起的水花還不如這四篇博客的一半。
八位數，他心裡默默算了一下。
要達到這個量級的曝光，至少得砸到這個數。
何況這還只是博客，還沒算天涯那幾萬條跟帖、新浪那篇八十萬閱讀的獨家報導、十個城市同步放映的三百篇自來水影評。
小周看他沉默太久，試探著開口，「韓董，發行部那邊還問追加預算的事。」
「追加？」老韓摘下老花鏡擱在桌上，靠在椅背上盯著助理看了兩秒，「明天都要上映了！追到哪裡去？我現在倒想看看，這小子搞了這麼久，能不能真的把票房撐起來。」
「要是真能把票房撐起來，那就真不得了了。那這小子就是真正的營銷天才，他自己就創造出了一種新的打法。」
話說完自己先笑了。
那種笑很複雜，小周跟了他這麼多年很少看到他會有這種笑容。
既有一種撿到寶的興奮，又隱隱有一種被一個十八歲年輕人當面教做事的微妙不爽。
「那院線那邊……」
「先留著排片窗口。」
韓三坪收起笑容，把那份數據折好放進抽屜里，「別急著鎖死。《金剛》和《霍元甲》的排片鎖太死了，等他的電影上來，看預售情況再調。他這片子，可能需要更靈活的排片。」