第50章：反向營銷
得到韓三坪授權後的第二天。
魏易把黎驊叫到了北電的剪輯室。
監視器上正循環放著三十多分鐘一鏡到底的粗剪素材。
保強蹲在「屍體」旁邊戳手指，穆葶葶扮的女鬼被自己的裙子絆了一跤，鏡頭邊緣還能看到穆德元半個腦門。
黎驊看完這段素材，臉色不太好。
「師弟，這片子……真沒問題？」
魏易沒回答，反問了一句：「師兄，你覺得這片子爛不爛？」
黎驊為難地搓了搓手：「你要我說實話？」
「說。」
「爛。真的很爛。演員尬演、鏡頭亂晃、穿幫到處都是，我看了十分鐘就想關掉。」
黎驊說完，趕緊補了一句，「但這不就是你說的那個什麼……戲中戲嗎？故意拍爛的那一層？」
「對。」
魏易站起來，走到監視器旁邊，拍了拍屏幕，「我現在準備把這半小時『爛片』放到網上。」
黎驊愣了。
「你、你要把片子泄出去？瘋了吧？電影還沒上呢！」
「不是泄片。」魏易搖頭，「是放『爛片』。」
他拉過一把椅子坐下，把自己的想法講了一遍。
他打算從這三十多分鐘素材里，挑出四五段看起來最糟糕的片段。
什麼保強被麵粉糊臉、穆葶葶踩裙子摔跤、范彬彬卡殼低頭看劇本、鏡頭晃動穿幫加笑場啊。
等等之類的。
然後再放到網上，配幾篇「業內人士質疑」的報導。
「我要儘可能的誤導所有人，讓大家都以為這部電影拍砸了。」
黎驊像看瘋子一樣看著他：「自己黑自己？這什麼騷操作？別的導演把戲拍出來了，恨不得捂著藏著，恨不得夸到天上去。你倒好，主動往外泄露，還想放丑？」
魏易笑了笑，沒解釋太多。
用他們北電管理系，以後會更新的教材裡面的話來講。
這叫反向預期管理。
先讓人以為是超級爛片，再靠質量逆襲口碑翻身。
這種心理落差帶來的傳播力，很多時候花錢都買不來。
當然了。
前提是你的片子必須有一定的質量。
不然就不是先抑後揚的逆襲。而是自己把自己幹掉的笑話。
現在還是2006年。國內電影營銷，普遍還停留在「報紙吹、電視吹、發布會吹」的階段。
這套玩法根本沒出現過。
這正是魏易把它拿出來的原因。
「師兄，」魏易拍了拍黎驊的肩膀，「今天給你安排個任務。」
「啥任務？」
「去天涯和我們學校的論壇發帖，其他大型一點的論壇也可以。用馬甲，假裝你是圈裡人，剛從我這個劇組幹完活出來。」
黎驊張了張嘴，半天憋出一句：「……你這是要我當反串黑？」
「對。」
「師弟，這可是砸自己招牌啊，你確定？」
「確定。」
魏易從桌上拿起一張紙，上面密密麻麻寫了幾條要點，「師兄你記住，爆料不能太假。九真一假才最像真的。你是張藝某的副導演，圈裡確實有你這號人，你現在確實還在為《黃金甲》劇組工作。」
「這些都是真的。你只要在帖子裡『順帶』提一句，魏易那部片子你也去幫了幾天忙，然後說完嘆了口氣，剩下的讓看帖的人自己品。」
黎驊接過那張紙，掃了一眼，表情從猶豫變成了半信半疑。
「你連帖子的標題都想好了？」
「標題不重要，語氣重要。」魏易說，「寫帖子最怕用力過猛。你不能上來就罵『魏易拍的什麼狗屎』，那太假了。你要用那種圈裡人特有的心照不宣。」
「簡單的說，就是說一半留一半，最後再補一句『不過也許人家賣點根本不是內容呢』。這種語氣，現在的網友們最吃這一套。」
黎驊把紙條折好塞進兜里，摸了根煙出來叼上，沒點。
「真要這麼幹？」
「就這麼幹。」魏易開口，「而且我會搞點小號，幫你一起把帖子搞熱的。師兄你就放心吧，你可不是一個人在孤軍奮戰。」
「好吧。萬一不起效果你可別怪我。」
「那不會～」
當晚。
黎驊坐在自家台式機前，新建了一個天涯帳號。
網名叫「圈裡混口飯吃」。
他對著魏易給的那張紙看了好一會兒，開始敲字。
標題：《內部消息：北電高考狀元拍的處女作，可能要撲……》
正文的開頭按魏易的思路來。
【……哥們我就是圈裡混的，剛從那個劇組出來。實話實說，陣容是真的豪華，周潤髮、鞏麗、范彬彬、黃小明，一個比一個大牌。導演魏易，高考滿分那個，全國人民都知道，北電和中影全力支持，拍攝地點就在中影基地。】
九真。
【但說實話，我在的那個星期，大家狀態都挺迷的。魏導太年輕了，講戲有時候講半天演員都沒聽懂。拍出來的素材我看了幾段，嗯……就那樣吧。也不是說一定爛，就是……大家自己品。】
一假。
【不過話說回來，這片子的賣點也許根本不是內容呢？你們想想，高考狀元啊，他本來就是個話題，說不定純靠話題賺錢。現在這世道，誰能說得准。】
結尾的「心照不宣」。
黎驊打完最後一個字，點了發送。
帖子飄上去，暫時還沒人回復。
他又跑到北電校內論壇，重新註冊了個叫「導演系的學渣」的馬甲，發了第二條帖子。
標題：《我導系魏易那部片子，有誰看過粗剪？聊聊？》
內容很短，就兩句話：
【前天機房沒關門偷溜進去看了一眼，emmm，樓下放圖。】
帖子裡貼了兩張模糊，一看就是用手機拍攝的圖片。
一張是保強表情崩壞的瞬間，一張是穆葶葶踩到裙擺摔跤的畫面。
都是魏易在剪輯室對著監視器用手機拍的，糊得剛剛好，構圖又剛好能看清是誰。
發完這兩條，黎驊靠在椅背上，盯著屏幕出神。
他媳婦端了杯茶過來，瞥了一眼他的屏幕，皺眉道：「和你那個師弟鬧翻了？你大晚上不睡覺，在網上黑你師弟幹嘛？」
黎驊端起茶杯喝了一口，幽幽說了句：「你不懂。這是愛。」
魏易把黎驊叫到了北電的剪輯室。
監視器上正循環放著三十多分鐘一鏡到底的粗剪素材。
保強蹲在「屍體」旁邊戳手指，穆葶葶扮的女鬼被自己的裙子絆了一跤，鏡頭邊緣還能看到穆德元半個腦門。
黎驊看完這段素材，臉色不太好。
「師弟，這片子……真沒問題？」
魏易沒回答，反問了一句：「師兄，你覺得這片子爛不爛？」
黎驊為難地搓了搓手：「你要我說實話？」
「說。」
「爛。真的很爛。演員尬演、鏡頭亂晃、穿幫到處都是，我看了十分鐘就想關掉。」
黎驊說完，趕緊補了一句，「但這不就是你說的那個什麼……戲中戲嗎？故意拍爛的那一層？」
「對。」
魏易站起來，走到監視器旁邊，拍了拍屏幕，「我現在準備把這半小時『爛片』放到網上。」
黎驊愣了。
「你、你要把片子泄出去？瘋了吧？電影還沒上呢！」
「不是泄片。」魏易搖頭，「是放『爛片』。」
他拉過一把椅子坐下，把自己的想法講了一遍。
他打算從這三十多分鐘素材里，挑出四五段看起來最糟糕的片段。
什麼保強被麵粉糊臉、穆葶葶踩裙子摔跤、范彬彬卡殼低頭看劇本、鏡頭晃動穿幫加笑場啊。
等等之類的。
然後再放到網上，配幾篇「業內人士質疑」的報導。
「我要儘可能的誤導所有人，讓大家都以為這部電影拍砸了。」
黎驊像看瘋子一樣看著他：「自己黑自己？這什麼騷操作？別的導演把戲拍出來了，恨不得捂著藏著，恨不得夸到天上去。你倒好，主動往外泄露，還想放丑？」
魏易笑了笑，沒解釋太多。
用他們北電管理系，以後會更新的教材裡面的話來講。
這叫反向預期管理。
先讓人以為是超級爛片，再靠質量逆襲口碑翻身。
這種心理落差帶來的傳播力，很多時候花錢都買不來。
當然了。
前提是你的片子必須有一定的質量。
不然就不是先抑後揚的逆襲。而是自己把自己幹掉的笑話。
現在還是2006年。國內電影營銷，普遍還停留在「報紙吹、電視吹、發布會吹」的階段。
這套玩法根本沒出現過。
這正是魏易把它拿出來的原因。
「師兄，」魏易拍了拍黎驊的肩膀，「今天給你安排個任務。」
「啥任務？」
「去天涯和我們學校的論壇發帖，其他大型一點的論壇也可以。用馬甲，假裝你是圈裡人，剛從我這個劇組幹完活出來。」
黎驊張了張嘴，半天憋出一句：「……你這是要我當反串黑？」
「對。」
「師弟，這可是砸自己招牌啊，你確定？」
「確定。」
魏易從桌上拿起一張紙，上面密密麻麻寫了幾條要點，「師兄你記住，爆料不能太假。九真一假才最像真的。你是張藝某的副導演，圈裡確實有你這號人，你現在確實還在為《黃金甲》劇組工作。」
「這些都是真的。你只要在帖子裡『順帶』提一句，魏易那部片子你也去幫了幾天忙，然後說完嘆了口氣，剩下的讓看帖的人自己品。」
黎驊接過那張紙，掃了一眼，表情從猶豫變成了半信半疑。
「你連帖子的標題都想好了？」
「標題不重要，語氣重要。」魏易說，「寫帖子最怕用力過猛。你不能上來就罵『魏易拍的什麼狗屎』，那太假了。你要用那種圈裡人特有的心照不宣。」
「簡單的說，就是說一半留一半，最後再補一句『不過也許人家賣點根本不是內容呢』。這種語氣，現在的網友們最吃這一套。」
黎驊把紙條折好塞進兜里，摸了根煙出來叼上，沒點。
「真要這麼幹？」
「就這麼幹。」魏易開口，「而且我會搞點小號，幫你一起把帖子搞熱的。師兄你就放心吧，你可不是一個人在孤軍奮戰。」
「好吧。萬一不起效果你可別怪我。」
「那不會～」
當晚。
黎驊坐在自家台式機前，新建了一個天涯帳號。
網名叫「圈裡混口飯吃」。
他對著魏易給的那張紙看了好一會兒，開始敲字。
標題：《內部消息：北電高考狀元拍的處女作，可能要撲……》
正文的開頭按魏易的思路來。
【……哥們我就是圈裡混的，剛從那個劇組出來。實話實說，陣容是真的豪華，周潤髮、鞏麗、范彬彬、黃小明，一個比一個大牌。導演魏易，高考滿分那個，全國人民都知道，北電和中影全力支持，拍攝地點就在中影基地。】
九真。
【但說實話，我在的那個星期，大家狀態都挺迷的。魏導太年輕了，講戲有時候講半天演員都沒聽懂。拍出來的素材我看了幾段，嗯……就那樣吧。也不是說一定爛，就是……大家自己品。】
一假。
【不過話說回來，這片子的賣點也許根本不是內容呢？你們想想，高考狀元啊，他本來就是個話題，說不定純靠話題賺錢。現在這世道，誰能說得准。】
結尾的「心照不宣」。
黎驊打完最後一個字，點了發送。
帖子飄上去，暫時還沒人回復。
他又跑到北電校內論壇，重新註冊了個叫「導演系的學渣」的馬甲，發了第二條帖子。
標題：《我導系魏易那部片子，有誰看過粗剪？聊聊？》
內容很短，就兩句話：
【前天機房沒關門偷溜進去看了一眼，emmm，樓下放圖。】
帖子裡貼了兩張模糊，一看就是用手機拍攝的圖片。
一張是保強表情崩壞的瞬間，一張是穆葶葶踩到裙擺摔跤的畫面。
都是魏易在剪輯室對著監視器用手機拍的，糊得剛剛好，構圖又剛好能看清是誰。
發完這兩條，黎驊靠在椅背上，盯著屏幕出神。
他媳婦端了杯茶過來，瞥了一眼他的屏幕，皺眉道：「和你那個師弟鬧翻了？你大晚上不睡覺，在網上黑你師弟幹嘛？」
黎驊端起茶杯喝了一口，幽幽說了句：「你不懂。這是愛。」