第131章 交個朋友

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  第131章 交個朋友

  第二天一早,會議室。

  氣氛有些壓抑。桌上放著那個白色的智能插座樣品,像一塊未被切割的璞玉。

  「東西做出來了」陳陽手指輕輕敲擊著桌面。

  他看著眾人,「接下來的問題是怎麼賣?

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  會議室里安靜下來。

  這個問題,昨天晚上大家其實已經討論過好幾次了,但一直沒有定論。

  遠在深城的老張先開了口:「我算過帳。」

  他拿出一張紙,上面密密麻麻寫滿了數字。

  「物料成本28塊,加上SMT、組裝、包裝、物流,綜合成本大概36.4塊。我們要給渠道商留出利潤空間,所以建議零售價定在49塊。」

  陳陽沒說話,只是看著他。

  老張以為老闆嫌貴,繼續解釋:「在插座這個品類里算中等偏低。國外的Belkin賣到199,國內的幾個品牌也要七八十。我們有App,有雲端,賣49很良心了。」

  沈清雪皺了皺眉,搖頭道:「49還是太高了。」

  老張看向她:「沈總,怎麼說?」

  「我們的目標用戶是年輕人,大學生、剛工作的白領。49塊對他們來說不算便宜。

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  沈清雪翻開筆記本,念了幾個數字:「我調研過,掏寶上普通插座均價15塊。我們賣49,貴了將近一倍。

  ,「但我們是智能插座,老張強調道:「能手機控制,能定時開關,功能完全不一樣。這是技術溢價!

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  「技術溢價在沒體驗之前是零。」沈清雪反問,「用戶都沒買回去,怎麼知道好不好用?價格門檻就把人擋在門外了。」

  「他們打開桃寶,看到一個插座49塊,第一反應是什麼?太貴了。

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  老張張了張嘴,還想解釋。

  陳陽卻突然抬手打斷了:「行了。

  「價格的事先放一放。比起定價,我現在更關心另一個問題。」

  陳陽抬起眼皮,目光看向老張:「貨做出來了,渠道怎麼走?」

  老張鬆了口氣,這個問題他在行。

  「這個我熟。」老張坐直了身子,「我在圈子裡有些人脈。可以找他們代理,走分銷,快速鋪貨。蘇果、華美、線下代理很快就能鋪開。

  心「分銷的話,渠道商要抽多少?「陳陽問。

  「看談判結果,一般20%到30%。」

  陳陽點點頭,沒有立刻表態。

  會議室里陷入短暫的沉默。

  眾人都在等他的決定。

  陳陽轉身,目光掃過所有人,「蘇果、華美、線下代理通通砍掉。」

  「我們走電商,自己賣。」陳陽的聲音不大,卻帶著不容置疑的決斷,」把給渠道商吸血的那20%利潤,全部拿出來,貼給用戶。」

  眾人愣住了。

  老張第一個反應過來:「自己開店?陳總,我們沒有電商經驗啊。

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  「沒有經驗可以學。「陳陽說。

  「但是!「老張還想說什麼。

  陳陽打斷他:「老張,你剛才說渠道商要抽20%到30%。我問你,這20%,他們做了什麼?

  」

  老張愣了一下:「鋪貨、推廣、售後。」

  「鋪貨我們自己發快遞,推廣我們自己做,售後我們自己來。「陳陽一條一條反駁,老張張了張嘴,沒說出話來。

  陳陽轉身,在白板上寫下一個數字:「零售價,39塊。」

  會議室里一片譁然。

  「39?「老張瞪大眼睛,「成本28,賣39,毛利才11塊,還不到30%!

  」

  「不是30%。「陳陽搖頭。

  「扣掉運營成本、售後成本、退換貨損耗,綜合淨利率控制在5%以內。」


  老張徹底懵了:「5%?陳總,你是認真的?

  」

  「從今天開始,這是深度智聯的鐵律。」

  陳陽放下,轉身面對眾人。

  「老張,你在富士康幹了多年,應該比我更清楚,傳統硬體公司是怎麼賺錢的?

  ,老張想了想:「賣貨賺差價,成本越低、售價越高,利潤越大。

  ,「一錘子買賣。「陳陽點頭,「貨賣出去,跟用戶的關係就斷了。下次他要買東西,不一定還找你。」

  他走到桌前,拿起那個白色的智能插座。

  「但我們不一樣。」

  他把插座舉起來,讓所有人都能看清。

  「用戶買了這個插座,回家插上,下一步是什麼?

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  「下載App。「顧書瑤說。

  「對。「陳陽點頭,「下載App,註冊帳號,綁定設備。從這一刻起,他就進入了我們的生態。

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  「傳統公司賣的是產品,我們賣的是入口。39塊的插座,換一個家庭的數據入口,這筆帳划算不划算?

  」

  會議室里鴉雀無聲。

  陳陽拍板:「39元,5%,就這麼定了。沈總,馬上招人組建電商團隊,我要最快速度上線。」

  沈清雪聞言,點點頭。

  一天後。

  沈清雪敲門走進陳陽的辦公室,身後跟著兩個年輕人。

  「這是我找的電商運營團隊,張偉和李娜。」

  她簡單介紹了一下:「張偉之前在一家桃寶代運營公司幹過三年,李娜是做視覺設計的。」

  陳陽點點頭,示意他們坐下。

  「店鋪註冊好了嗎?

  」

  「註冊好了。「張偉有些拘謹地打開筆記本電腦,「店鋪名叫深度智聯官方店,資質審核已經通過,隨時可以上架商品。」

  他把電腦轉向陳陽:「這是我們做的商品詳情頁方案,您看一下。

  ,陳陽湊過去看了一眼。

  主圖是一張產品照片,背景是藍綠漸變色,四周加了幾道科技感的光效。插座懸浮在中間,下面一行大字:

  智能生活,觸手可及標題寫著:「【深度智聯】智能WiFi插座遠程控制定時開關家居必備神器詳情頁第一屏是幾個大字:「一鍵掌控,智享生活」,配上一隻手指點擊手機屏幕的圖片。

  第二屏羅列了一堆賣點:遠程控制、定時開關、過載保護每個賣點都配了一個小圖標。

  第三屏是參數表,密密麻麻寫滿了技術規格。

  張偉在旁邊解釋:「這套方案是按照爆款詳情頁的模板來的,藍綠色調比較有科技感,賣點羅列也是行業通用的做法。

  我們還加了家居必備神器這個關鍵詞,搜索權重會高一些。

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  陳陽沒說話,繼續往下翻。

  第四屏是促銷信息:「限時特惠,前1000名下單送收納袋!

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  第五屏是買家須知和售後政策。

  他翻完了,把電腦推回去。

  「張偉,你覺得這個詳情頁,和桃寶上其他智能插座有什麼區別?

  」

  張偉愣了一下:「呃,我們的產品功能更強,配對更簡單。

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  「我是說詳情頁。「陳陽打斷他,「視覺、文案、風格,有什麼區別?

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  張偉想了想,沒答上來。

  陳陽嘆了口氣:「沒有區別。」

  他站起身,走到窗邊。

  「你們做的這套東西,桃寶上隨便一搜能找出一百個。藍綠漸變,科技光效,一鍵掌控,智享生活這些詞,用戶早就看麻了。

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  他轉過身,看著張偉:「我問你,用戶刷桃寶的時候,一秒鐘能划過多少個商品?


  」

  「十幾個?」

  「對。十幾個。」陳陽解釋道。

  「你就只有一秒鐘。用戶的手指在手機屏幕上快速滑動,那一秒鐘里,你告訴我,智能生活,觸手可及這八個字,憑什麼讓他停下來?憑什麼讓他把大拇指懸停在你的商品上?」

  張偉的喉結滾動了一下,額頭上滲出細密的汗珠。不知道該怎麼回。

  「那你想要什麼樣的?」沈清雪打破了僵局,她看出了張偉的窘迫,適時地遞了個台階。

  陳陽沒有直接回答,轉身走到會議桌前,扯過一張空白的A4紙,在上面寫下幾個關鍵詞。

  「詳情頁的核心不是羅列賣點,是回答一個靈魂拷問:用戶憑什麼買你的?」

  「便宜,39塊錢,比市面上大多數智能插座都便宜。簡單,掃碼配對,三步搞定,不用看說明書。這兩點是基礎。

  .

  陳陽頓了頓:「但光有這兩點還不夠。桃寶上便宜貨多的是,憑什麼選我們?

  」

  「態度。」沈清雪眼神一動,脫口而出。

  「聰明。」陳陽投去讚許的一瞥,「我們要讓用戶感覺到,屏幕對面不是一個冷冰冰的商家,而是一群真誠的、有血有肉的人。

  陳陽靠在椅背上,身體陷進辦公椅里,盯著天花板微微出神。

  腦海里,前世小咪手機文案的畫面一閃而過。

  簡單,直接,卻有著擊穿人心的力量。

  不需要華麗的辭藻,不需要故弄玄虛的概念。

  陳陽猛地坐直身子,椅背發出「嘎吱」一聲響。

  他重新拿起筆:年輕人的第一個智能家電,39元。

  沈清雪湊過來,輕聲念道:「年輕人的第一個智能家。

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  她眼睛亮了起來:「這個好。有種莫名的感覺。」

  「還差點意思,不夠接地氣。」陳陽琢磨了一下,在後面加了幾個字:

  年輕人的第一個智能家,39元,交個朋友。

  「交個朋友?「張偉愣了一下。

  「對。「陳陽笑了,「39塊錢,連頓飯都不夠,就當交個朋友。買回去不好用,罵我兩句也行。」

  他又在紙上寫了一行:

  硬體綜合淨利潤不超過5%。

  「這句話,放在詳情頁最顯眼的位置。」

  張偉瞪大眼睛:「把利潤率寫出來?這行業里沒人這麼幹過吧?

  」

  「所以才要這麼幹。「陳陽說,「別人不敢寫,我們寫。讓用戶知道,我們不賺暴利。

  ,他把紙推給張偉:「按這個思路重新設計。主圖要乾淨,白底,產品居中,不要那些花里胡哨的光效。

  左下角加一行字硬體利潤不超過5%。詳情頁第一屏就放Slogan,大字,什麼都不用加。

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  張偉接過紙,點點頭:「明白了,我今晚就改。」

  「不是今晚。「陳陽看了一眼時間,「下午六點之前我要看到新版本。

  ,張偉咽了口唾沫:「好,六點之前一定交。

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  下午五點二十八分。

  新的詳情頁發到了陳陽的郵箱。

  陳陽打開預覽。

  屏幕上,純白色的背景顯得格外高級,白色的智能插座靜靜地立在中央。

  左下角那行硬體利潤不超過5%的小字,像是一句無聲的誓言。

  往下拉,第一屏沒有參數,沒有促銷,只有那句占據了視覺中心的黑體大字:

  年輕人的第一個智能家,39元,交個朋友。

  就是這一句話,大大的,占滿整個屏幕。

  極簡,卻極具衝擊力。

  第二屏:產品功能介紹。

  第三屏:配對教程,掃碼下載App,三步搞定,老奶奶都會用。

  陳陽滿意地點了點頭,滑鼠移動到右上角。「可以,發吧。」


  張偉那邊用了幾分鐘,很快便將商品操作上架了。

  隨即給陳陽發來了一個連結。

  他點擊連結跳轉,來到深度智聯店鋪里,頁面只有孤零零的一個商品。

  沈清雪走過來,看著屏幕:「上線了?

  「上線了。」

  沈清雪走到他身後,看著那個略顯簡陋的店鋪頁面。

  「嗯。」

  「接下來呢?投GG?直通車?還是找大V推廣?

  」

  作為半路出家的CF0,沈清雪最近補了不少電商知識。

  「一分錢不花。」

  陳陽關掉淘寶後台,打開了瀏覽器。

  「現在,讓子彈飛一會兒。」

  他登錄微博,註冊了一個新帳號。

  ID只有兩個字:陳陽。

  頭像是一張他在華清嘉園工作檯前的側影,背景是密密麻麻的代碼。

  然後發了第一條微博:

  我是陳陽,深度視覺創始人。

  今天,我們的第一款硬體產品上線了,智能WiFi插座,39元。

  沒有找渠道商,沒有投GG,就是想做一款年輕人買得起的智能硬體。

  硬體綜合淨利潤不超過5%,39元,交個朋友。

  連結在評論區,歡迎大家體驗,有問題直接@我。

  發完微博,他又切到了星城數據服務的帳號在論壇也發了一個帖子:

  【分享】做了一款智能插座,39元,來交個朋友各位好,最近在做智能家居方向的創業,第一款產品今天上線了。

  不是來打GG的,就是想讓大家幫忙看看,產品體驗怎麼樣,有什麼可以改進的地方0

  技術人做產品,最怕閉門造車,希望各位多提意見。

  敲完最後一個句號,按下回車。

  陳陽鬆開滑鼠,身體後仰,長長地呼出一口氣。

  沈清雪端著兩杯咖啡走過來,有些擔憂:「就這樣?不需要找水軍刷一下?」

  「哪怕先刷幾個好評也好啊。這看著太冷清了。」

  「不用。」陳陽接過咖啡,看著屏幕上那個孤零零的微博。

  「在這個浮躁的年代,真誠是必殺技。而極致的性價比,是通殺技。」

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