第七十三章 :媒體煽風點火
2012年的夏天，影視行業，還是衛視的天下。
一部劇能不能火，先看它落在哪個台。
湖南衛視是當之無愧的龍頭，「金鷹獨播劇場」四個字，就是收視率的保證。
江蘇、浙江緊隨其後，東方和BJ虎視眈眈。
而山東衛視，目前排在第八……
而網絡平台，此時正經歷一場血戰後的洗牌。
這是視頻行業「二次大戰」的結果。
第一次2007年左右，當時全國有三百多家視頻平台，靠盜版、搬運、UGC野蠻生長。
混戰幾年，大道都快打崩滅了，活下來幾十家。
第二次是2011年，國家嚴打盜版，版權價格飛漲，沒錢買正版的小平台瞬間死亡。
而現在，是五大門派的天下。
第一，就是優酷土豆。
2012年3月，優酷和土豆宣布合併，合併後市場份額35.5%，月度覆蓋用戶2.69億，穩居行業第一。
手握幾十億資金，GG收入預估合計25億，短期之內不可撼動。
第二，搜狐視頻。
張朝楊親自掌管，2012年他宣稱，將花重金拿下《中國好聲音2》的網絡獨播權，並且放話，「視頻關乎整個搜狐集團的命運。」
第三，愛奇億，它的背後，站著網際網路巨頭百度！
第四，樂視網。
A股唯一上市的視頻公司，主打版權分銷和TV端，手裡握著大量熱門劇。
第五，企鵝視頻。
憑藉QQ和微信的社交體系快速崛起，主要是有錢，但還在跟跑。
勉強跟在四大屁股後面。
除了五大門派，還有PPTV、PPS、迅雷看看、六間房、悠視網等二線。
還有一家……
快播……
這就是2012年7月娛樂圈的江湖格局。
衛視為王，網絡混戰，正版時代到來，燒錢成為常態。
每年7月，是衛視的兵家必爭之地。
學生放假，家庭收視高峰，一部爆款劇能吃掉全年三分之一的GG收入。
暑期檔，早已打得火熱。
《天涯明月刀》，鍾漢量主演，6月24日湖南衛視首播。
古龍武俠改編，芒果台押注的暑期開胃菜，目前收視率穩定在1.5%左右，話題度一般，但守住了基本盤。
《浮沉》，張家譯、白百合、王志非，6月30日東方、BJ、深圳、浙江四星聯播。
職場商戰劇，口碑不錯！
《女人的抉擇》，6月27日江蘇衛視首播。
都市情感劇，抓家庭婦女收視，和前面兩部錯位競爭。
三部劇各占一塊地盤，暑期檔看似飽和，但所有人都知道，真正的重頭戲還沒來。
7月，有兩部劇被業內盯了很久。
一部是《軒轅劍之天之痕》，唐仁出品，定檔7月6日，湖南衛視第一周播劇場。
胡哥、蔣勁扶、劉師師、唐煙、古力那札，全明星陣容。
導演李國力，正是《仙劍奇俠傳》《仙劍三》的掌舵人。
仙俠劇的唐仁招牌，加上湖南衛視的金牌檔期，這配置堪稱暑期檔的核武器。
搜狐視頻拿下了它的網絡獨家版權，可以說是來勢洶洶！
另一部是《古劍奇譚》。
遊戲本身正在風口上，原著粉的期待值不低！
女主是楊蜜，2011年宮鎖心玉爆了之後，她的人氣正處在最燙手的階段，一個人就能扛起半部劇的熱度。
目前定檔7月7日，山東衛視天秤劇場，聯合企鵝視頻網絡獨播。
兩部都是遊戲改編，都是仙俠劇，男主都是新人，一看就知道都想力捧自家新人男主，搏一個新晉小生的位置。
再加上楊蜜與蔡藝農的陳年恩怨，劉師師、唐煙等同屆85花的流量之爭，所有能引爆話題的矛盾，全都湊在了一起，可謂是要素拉滿！
娛樂圈的媒體，向來最懂如何煽風點火，各式騷操作更是拉滿！
《南都娛樂周刊》率先發聲。
《古劍vs軒轅劍：一場遊戲改編的代理戰爭，更是楊蜜的復仇之戰》。
《新浪娛樂》跟進：《85花暗戰暑期檔：楊蜜一對三，劉師師唐煙帶新人那扎圍剿前閨蜜》。
《搜狐娛樂》翻舊帳：《從夢幻誅仙到古劍奇譚：蔡藝農與楊蜜的六年恩怨，要在收視率上見分曉？》。
《新京報》的娛評最毒：《兩部仙俠劇，一部是唐仁的全家福，一部是楊蜜的獨角戲，誰能捧出新晉小生？》
業內影視論壇更是吵翻了天，遊戲粉、演員粉、劇粉各執一詞，拉踩引戰的帖子分分鐘蓋起高樓。
眼看熱度驚人，《南都娛樂周刊》又刊發深度稿。
《雙劍記：誰能笑到最後？》
文章寫得很有技巧，表面客觀，實則刀刀見血。
「從遊戲IP看，軒轅劍和古劍都是國產RPG經典。但軒轅劍有改編先例，古劍是首次影視化，原著粉期待值高，改編風險更大。」
「從導演看，李國力是仙俠老司機，孔苼是年代劇大拿第一次碰仙俠。這好比讓拍《亮劍》的導演去拍《還珠格格》，手藝沒問題，但味道可能對不上。」
「從演員看，軒轅劍群星璀璨，古劍楊蜜一拖一。唯一的優勢，可能是古劍的男主確實比軒轅劍帥一點。但帥能當飯吃嗎？」
「從女星格局看，這是楊蜜的一對三。劉師師、唐煙、那扎，唐人三朵金花圍剿。」
「從播出平台看，差距更是肉眼可見。湖南衛視是全國衛視龍頭，金鷹獨播劇場和周播劇場雙線並進，2011年《宮》《步步驚心》都是這個平台捧出來的爆款。」
「山東衛視排不進前五，上一部收視率破1的劇還是三年前的事。一個在天上，一個在地面，覆蓋面、品牌號召力、綜藝引流能力，全都不在一個量級。」
「網絡平台同樣高下立判。搜狐視頻拿下《軒轅劍》獨播權，張朝羊親自站台，搜狐娛樂首頁連續兩周滾動預告，專題頁面上線當天點擊量破千萬。」
「騰訊視頻雖然背靠QQ的社交體系，有錢有用戶基數，但它現在還在跟跑階段，獨播劇庫幾乎空白，沒有任何一部拿得出手的代表作。一個是行業前三的成熟平台，一個還在攢簡歷。」
一部劇能不能火，先看它落在哪個台。
湖南衛視是當之無愧的龍頭，「金鷹獨播劇場」四個字，就是收視率的保證。
江蘇、浙江緊隨其後，東方和BJ虎視眈眈。
而山東衛視，目前排在第八……
而網絡平台，此時正經歷一場血戰後的洗牌。
這是視頻行業「二次大戰」的結果。
第一次2007年左右，當時全國有三百多家視頻平台，靠盜版、搬運、UGC野蠻生長。
混戰幾年，大道都快打崩滅了，活下來幾十家。
第二次是2011年，國家嚴打盜版，版權價格飛漲，沒錢買正版的小平台瞬間死亡。
而現在，是五大門派的天下。
第一，就是優酷土豆。
2012年3月，優酷和土豆宣布合併，合併後市場份額35.5%，月度覆蓋用戶2.69億，穩居行業第一。
手握幾十億資金，GG收入預估合計25億，短期之內不可撼動。
第二，搜狐視頻。
張朝楊親自掌管，2012年他宣稱，將花重金拿下《中國好聲音2》的網絡獨播權，並且放話，「視頻關乎整個搜狐集團的命運。」
第三，愛奇億，它的背後，站著網際網路巨頭百度！
第四，樂視網。
A股唯一上市的視頻公司，主打版權分銷和TV端，手裡握著大量熱門劇。
第五，企鵝視頻。
憑藉QQ和微信的社交體系快速崛起，主要是有錢，但還在跟跑。
勉強跟在四大屁股後面。
除了五大門派，還有PPTV、PPS、迅雷看看、六間房、悠視網等二線。
還有一家……
快播……
這就是2012年7月娛樂圈的江湖格局。
衛視為王，網絡混戰，正版時代到來，燒錢成為常態。
每年7月，是衛視的兵家必爭之地。
學生放假，家庭收視高峰，一部爆款劇能吃掉全年三分之一的GG收入。
暑期檔，早已打得火熱。
《天涯明月刀》，鍾漢量主演，6月24日湖南衛視首播。
古龍武俠改編，芒果台押注的暑期開胃菜，目前收視率穩定在1.5%左右，話題度一般，但守住了基本盤。
《浮沉》，張家譯、白百合、王志非，6月30日東方、BJ、深圳、浙江四星聯播。
職場商戰劇，口碑不錯！
《女人的抉擇》，6月27日江蘇衛視首播。
都市情感劇，抓家庭婦女收視，和前面兩部錯位競爭。
三部劇各占一塊地盤，暑期檔看似飽和，但所有人都知道，真正的重頭戲還沒來。
7月，有兩部劇被業內盯了很久。
一部是《軒轅劍之天之痕》，唐仁出品，定檔7月6日，湖南衛視第一周播劇場。
胡哥、蔣勁扶、劉師師、唐煙、古力那札，全明星陣容。
導演李國力，正是《仙劍奇俠傳》《仙劍三》的掌舵人。
仙俠劇的唐仁招牌，加上湖南衛視的金牌檔期，這配置堪稱暑期檔的核武器。
搜狐視頻拿下了它的網絡獨家版權，可以說是來勢洶洶！
另一部是《古劍奇譚》。
遊戲本身正在風口上，原著粉的期待值不低！
女主是楊蜜，2011年宮鎖心玉爆了之後，她的人氣正處在最燙手的階段，一個人就能扛起半部劇的熱度。
目前定檔7月7日，山東衛視天秤劇場，聯合企鵝視頻網絡獨播。
兩部都是遊戲改編，都是仙俠劇，男主都是新人，一看就知道都想力捧自家新人男主，搏一個新晉小生的位置。
再加上楊蜜與蔡藝農的陳年恩怨，劉師師、唐煙等同屆85花的流量之爭，所有能引爆話題的矛盾，全都湊在了一起，可謂是要素拉滿！
娛樂圈的媒體，向來最懂如何煽風點火，各式騷操作更是拉滿！
《南都娛樂周刊》率先發聲。
《古劍vs軒轅劍：一場遊戲改編的代理戰爭，更是楊蜜的復仇之戰》。
《新浪娛樂》跟進：《85花暗戰暑期檔：楊蜜一對三，劉師師唐煙帶新人那扎圍剿前閨蜜》。
《搜狐娛樂》翻舊帳：《從夢幻誅仙到古劍奇譚：蔡藝農與楊蜜的六年恩怨，要在收視率上見分曉？》。
《新京報》的娛評最毒：《兩部仙俠劇，一部是唐仁的全家福，一部是楊蜜的獨角戲，誰能捧出新晉小生？》
業內影視論壇更是吵翻了天，遊戲粉、演員粉、劇粉各執一詞，拉踩引戰的帖子分分鐘蓋起高樓。
眼看熱度驚人，《南都娛樂周刊》又刊發深度稿。
《雙劍記：誰能笑到最後？》
文章寫得很有技巧，表面客觀，實則刀刀見血。
「從遊戲IP看，軒轅劍和古劍都是國產RPG經典。但軒轅劍有改編先例，古劍是首次影視化，原著粉期待值高，改編風險更大。」
「從導演看，李國力是仙俠老司機，孔苼是年代劇大拿第一次碰仙俠。這好比讓拍《亮劍》的導演去拍《還珠格格》，手藝沒問題，但味道可能對不上。」
「從演員看，軒轅劍群星璀璨，古劍楊蜜一拖一。唯一的優勢，可能是古劍的男主確實比軒轅劍帥一點。但帥能當飯吃嗎？」
「從女星格局看，這是楊蜜的一對三。劉師師、唐煙、那扎，唐人三朵金花圍剿。」
「從播出平台看，差距更是肉眼可見。湖南衛視是全國衛視龍頭，金鷹獨播劇場和周播劇場雙線並進，2011年《宮》《步步驚心》都是這個平台捧出來的爆款。」
「山東衛視排不進前五，上一部收視率破1的劇還是三年前的事。一個在天上，一個在地面，覆蓋面、品牌號召力、綜藝引流能力，全都不在一個量級。」
「網絡平台同樣高下立判。搜狐視頻拿下《軒轅劍》獨播權，張朝羊親自站台，搜狐娛樂首頁連續兩周滾動預告，專題頁面上線當天點擊量破千萬。」
「騰訊視頻雖然背靠QQ的社交體系，有錢有用戶基數，但它現在還在跟跑階段，獨播劇庫幾乎空白，沒有任何一部拿得出手的代表作。一個是行業前三的成熟平台，一個還在攢簡歷。」