第41章 分析短視頻的底層邏輯
「好吧。」羅浩長長吐了口氣。
「老大你放心，我保證智剪項目一定不會掉鏈子。」
陳宇滿意點點頭，恢復平時那副雷厲風行的樣子。
「這幾天你好好斟酌一下，儘快把短視頻項目的人員框架提交上來。」
「我這邊提前預研內容分發算法，打好短視頻項目最重要的基礎地基。」
「明白，那老大我先去忙了。」
出門前，羅浩還忍不住回頭看了一眼空曠的會議室。
結果被陳宇狠狠瞪了一眼。
「磨磨唧唧像個娘們一樣，天天多愁善感的，看來你的工作壓力還不夠大？」
「沒有...沒有！」一聽老闆要給自己上工作強度，羅浩嚇得一激靈，轉身就竄出會議室。
「德性！」
會議室只剩下陳宇一個人，他的笑容逐漸收斂，開始陷入沉思。
15年是短視頻行業發展的關鍵轉折點和爆發前夜。
這一年移動網際網路普及、4G網絡推廣、流量資費下降、智慧型手機性能提升，共同為短視頻興起創造了絕佳條件。
整個賽道非常活躍，但仍處於群雄逐鹿階段。
雖然還未徹底決出勝負，可也已經出現某手、秒拍、美拍這三大巨頭。
最近還出現小咖秀、17這兩個短視頻賽道的現象級爆款。
甚至連網際網路大廠都在跟風搞企鵝微視、阿狸短片、啪啪奇、土豆。
同期選擇這個賽道的創業公司也有趣拍、逗拍、玩拍。
可以說，所有聰明人都想加入這個賽道分一杯羹。
陳宇要做短視頻，就得分析競爭對手的優勢和劣勢，做出差異化內容。
目前各家短視頻平台的方向不一。
某手專注下沉市場，用戶規模領先，走的是接地氣的真實記錄路線。
可它的內容雜亂，缺乏精緻感，推薦算法比較粗糙，沒有真正做到精準匹配。
美拍通過美顏＋濾鏡優勢，主打美妝、生活分享，在女性垂直領域占優。
可太過局限於女性圈層，受眾面太窄，內容形式單一，很難做到全民破圈。
秒拍這個最近沉迷於拍真人秀綜藝的競爭對手，則依託微博占據網絡熱點和明星高地，靠明星流量博眼球。
它的內容完全依賴明星和熱點，沒有素人生態，用戶只是看客，缺乏參與感，一旦熱點褪去，流量就會大幅下滑。
小咖秀依靠創意玩法和病毒式傳播爆火，17模仿海外應用，依靠直播分紅和娛樂圈紀委王公子的站台爆火。
這兩者也有致命缺陷。
像小咖秀這樣玩法單一，新鮮感過去用戶就會流失。
17更是急功近利，靠金錢驅動內容，導致低俗違規泛濫，註定走不長遠。
至於趣拍，它的核心定位是8秒創意+草根社交，主打工具社交破圈。
但它的時長太短，反而限制了內容表達，社交也只是淺層次分享，沒有核心留存邏輯。
逗拍則以搞怪特效為主，像什麼用大頭照生成惡搞模板視頻，主打零門檻、強傳播、整蠱好玩。
可內容同質化太嚴重，全是模板化產出，沒有原創性，用戶玩幾次就會膩。
玩拍就比較牛逼了，在這個人人都在搞算法推薦的時代。
它卻宣傳自由平等社區，搞反算法、反頭部，鼓勵多元化創作。
可以說，後來涼得不冤。
畢竟在這個用戶追求精準內容的時代，反算法就是違背市場規律。
沒有高效的內容分發，再好的原創內容也沒人看見。
最終只會淪為小圈子的自嗨。
至於那幾家網際網路大廠做的短視頻項目，後面都涼透了，不值得關注。
如此種種。
在浩如繁星多的同期對手競爭中，想要脫穎而出，像後來某音那樣橫空出世就鎮壓一切敵。
陳宇就得做出點不一樣的東西。
這無疑是很難的。
敢一頭扎進這個競爭極其激烈賽道的玩家，沒有誰是蠢材。
你能想到的，別人也能想到。
就算想不到，那抄總會了吧？
很多人認為某音能一統江湖，是因為推薦算法牛逼。
不可否認，它的推薦機制確實優秀。
但它能成功的主要原因，絕不僅僅是因為推薦算法。
要知道，推薦算法從2008年，兩家電商巨頭推出「猜你喜歡」這種初代推薦算法就開始萌芽。
頭條更是在2012年以算法推薦為核心，做出首個算法驅動產品，成功打破新聞網站壟斷，嘗到算法推薦的甜頭。
再後來的2013年，阿狸提出千人千面概念，把大數據推薦作為核心戰略。
2014年開始，大數據概念爆火。
優酷，土豆，愛奇藝上線視頻推薦，威博，威信搞了信息流個性化推薦。
可以說，大家都知道大數據推薦算法的重要性，也都在搞算法推薦。
包括某手、秒拍，美拍，小咖秀等短視頻平台，不管它們的初衷是不是為了跟風大數據概念，從而獲得更高估值。
但都在積極完善自家的算法推薦。
如此多的短視頻平台都在搞算法推薦，或許它們的算法有些粗糙，推薦不太準確。
但絕對沒跟後來某音的初代算法拉開難以企及的差距。
那為什麼只有某音成功了？
某手只算成功了一半。
在陳宇看來，市面上所有平台都陷入了同一個致命誤區。
要麼一門心思鑽研花里胡哨的內容形式，要麼砸重金綁定流量明星博眼球，要麼執著於堆砌複雜的社交玩法。
它們偏偏捨本逐末，從來沒有真正沉下心，抓住用戶最核心的底層需求。
而後來橫空出世的某音，恰恰精準戳中了用戶的三大痛點。
極致的內容體驗、零門檻的創作自由、千人千面的精準匹配。
它不是靠單一算法優勢取勝。
而是把精準推薦算法、沉浸極簡的產品設計、踩准風口時機、兇猛高效的運營策略、工具到平台的閉環生態，再到內部賽馬的優勝劣汰機制全部拉滿。
成為毫無短板的六邊形戰士後。
它才能反攻海外市場，一步步登頂，成為世界上最牛逼的短視頻產品。
再看某手，之所以能在某音的強勢碾壓下勉強跟上腳步，不過是吃到了下沉市場的紅利。
「老大你放心，我保證智剪項目一定不會掉鏈子。」
陳宇滿意點點頭，恢復平時那副雷厲風行的樣子。
「這幾天你好好斟酌一下，儘快把短視頻項目的人員框架提交上來。」
「我這邊提前預研內容分發算法，打好短視頻項目最重要的基礎地基。」
「明白，那老大我先去忙了。」
出門前，羅浩還忍不住回頭看了一眼空曠的會議室。
結果被陳宇狠狠瞪了一眼。
「磨磨唧唧像個娘們一樣，天天多愁善感的，看來你的工作壓力還不夠大？」
「沒有...沒有！」一聽老闆要給自己上工作強度，羅浩嚇得一激靈，轉身就竄出會議室。
「德性！」
會議室只剩下陳宇一個人，他的笑容逐漸收斂，開始陷入沉思。
15年是短視頻行業發展的關鍵轉折點和爆發前夜。
這一年移動網際網路普及、4G網絡推廣、流量資費下降、智慧型手機性能提升，共同為短視頻興起創造了絕佳條件。
整個賽道非常活躍，但仍處於群雄逐鹿階段。
雖然還未徹底決出勝負，可也已經出現某手、秒拍、美拍這三大巨頭。
最近還出現小咖秀、17這兩個短視頻賽道的現象級爆款。
甚至連網際網路大廠都在跟風搞企鵝微視、阿狸短片、啪啪奇、土豆。
同期選擇這個賽道的創業公司也有趣拍、逗拍、玩拍。
可以說，所有聰明人都想加入這個賽道分一杯羹。
陳宇要做短視頻，就得分析競爭對手的優勢和劣勢，做出差異化內容。
目前各家短視頻平台的方向不一。
某手專注下沉市場，用戶規模領先，走的是接地氣的真實記錄路線。
可它的內容雜亂，缺乏精緻感，推薦算法比較粗糙，沒有真正做到精準匹配。
美拍通過美顏＋濾鏡優勢，主打美妝、生活分享，在女性垂直領域占優。
可太過局限於女性圈層，受眾面太窄，內容形式單一，很難做到全民破圈。
秒拍這個最近沉迷於拍真人秀綜藝的競爭對手，則依託微博占據網絡熱點和明星高地，靠明星流量博眼球。
它的內容完全依賴明星和熱點，沒有素人生態，用戶只是看客，缺乏參與感，一旦熱點褪去，流量就會大幅下滑。
小咖秀依靠創意玩法和病毒式傳播爆火，17模仿海外應用，依靠直播分紅和娛樂圈紀委王公子的站台爆火。
這兩者也有致命缺陷。
像小咖秀這樣玩法單一，新鮮感過去用戶就會流失。
17更是急功近利，靠金錢驅動內容，導致低俗違規泛濫，註定走不長遠。
至於趣拍，它的核心定位是8秒創意+草根社交，主打工具社交破圈。
但它的時長太短，反而限制了內容表達，社交也只是淺層次分享，沒有核心留存邏輯。
逗拍則以搞怪特效為主，像什麼用大頭照生成惡搞模板視頻，主打零門檻、強傳播、整蠱好玩。
可內容同質化太嚴重，全是模板化產出，沒有原創性，用戶玩幾次就會膩。
玩拍就比較牛逼了，在這個人人都在搞算法推薦的時代。
它卻宣傳自由平等社區，搞反算法、反頭部，鼓勵多元化創作。
可以說，後來涼得不冤。
畢竟在這個用戶追求精準內容的時代，反算法就是違背市場規律。
沒有高效的內容分發，再好的原創內容也沒人看見。
最終只會淪為小圈子的自嗨。
至於那幾家網際網路大廠做的短視頻項目，後面都涼透了，不值得關注。
如此種種。
在浩如繁星多的同期對手競爭中，想要脫穎而出，像後來某音那樣橫空出世就鎮壓一切敵。
陳宇就得做出點不一樣的東西。
這無疑是很難的。
敢一頭扎進這個競爭極其激烈賽道的玩家，沒有誰是蠢材。
你能想到的，別人也能想到。
就算想不到，那抄總會了吧？
很多人認為某音能一統江湖，是因為推薦算法牛逼。
不可否認，它的推薦機制確實優秀。
但它能成功的主要原因，絕不僅僅是因為推薦算法。
要知道，推薦算法從2008年，兩家電商巨頭推出「猜你喜歡」這種初代推薦算法就開始萌芽。
頭條更是在2012年以算法推薦為核心，做出首個算法驅動產品，成功打破新聞網站壟斷，嘗到算法推薦的甜頭。
再後來的2013年，阿狸提出千人千面概念，把大數據推薦作為核心戰略。
2014年開始，大數據概念爆火。
優酷，土豆，愛奇藝上線視頻推薦，威博，威信搞了信息流個性化推薦。
可以說，大家都知道大數據推薦算法的重要性，也都在搞算法推薦。
包括某手、秒拍，美拍，小咖秀等短視頻平台，不管它們的初衷是不是為了跟風大數據概念，從而獲得更高估值。
但都在積極完善自家的算法推薦。
如此多的短視頻平台都在搞算法推薦，或許它們的算法有些粗糙，推薦不太準確。
但絕對沒跟後來某音的初代算法拉開難以企及的差距。
那為什麼只有某音成功了？
某手只算成功了一半。
在陳宇看來，市面上所有平台都陷入了同一個致命誤區。
要麼一門心思鑽研花里胡哨的內容形式，要麼砸重金綁定流量明星博眼球，要麼執著於堆砌複雜的社交玩法。
它們偏偏捨本逐末，從來沒有真正沉下心，抓住用戶最核心的底層需求。
而後來橫空出世的某音，恰恰精準戳中了用戶的三大痛點。
極致的內容體驗、零門檻的創作自由、千人千面的精準匹配。
它不是靠單一算法優勢取勝。
而是把精準推薦算法、沉浸極簡的產品設計、踩准風口時機、兇猛高效的運營策略、工具到平台的閉環生態，再到內部賽馬的優勝劣汰機制全部拉滿。
成為毫無短板的六邊形戰士後。
它才能反攻海外市場，一步步登頂，成為世界上最牛逼的短視頻產品。
再看某手，之所以能在某音的強勢碾壓下勉強跟上腳步，不過是吃到了下沉市場的紅利。