第42章 他懂什麼宣發
「營銷組，金亨駿組長。」
車部長側過頭來，適時為陳功介紹道，「及其擅長社媒話題引爆與線下聯動。」
「謝謝車部長。」
車敏宇點點頭，回過頭專注於金組長的方案匯報。
陳功也握緊筆頭，準備記一記，不過我聽說其他導演拍了戲就不管它了，怎麼到我這兒就不一樣了。
金組長的方案分為兩個部分。
韓國本土部分：
他敏銳地察覺到當下韓國青年就業壓力凸顯，計劃將影片中「臥底的兩難」與現實里「年輕人的選擇困境」掛鉤，並與首爾大學社會學系合作，推出《韓國職場生存壓力》紀錄片，以「現實案例+網絡傳播」的形式讓宣傳落地。
同時發布「無臉」預告片，選用丁青葬禮上李子成雨中的場景，配文「當規則崩塌，你選忠誠還是生存？」，弱化明星出鏡，強化懸疑與現實質感。
從上映前兩周起，逐步揭開《新世界》的主演陣容，黃政民、崔岷植在韓國號召力很強，連客串的少女時代林允兒也要被拉出來「薅一圈粉絲羊毛」。
此外，發起社會話題營銷#我的新世界選擇#線上活動，讓「抉擇」議題突破影迷圈層，觸及大眾。
線下則設置場景聯動，在首爾明洞、釜山光復路等商圈打造「黑暗電話亭」裝置，觀眾進入後可聆聽影片角色的內心獨白，吸引年輕人打卡。
最後，他還建議在KBS、SBS等電視台播出《影片幕後紀實》，聚焦導演對「黑幫生態」的解構，提升影片的文化價值。
陳功停下筆，韓國哪有什麼黑社會？這位同志怎麼張口就來。還有什麼黑幫生態，我更是聞所未聞。我全靠系統，對外口徑就是寫《無間道》人物小傳產生的靈感。
不過金組長這套線上線下社媒話題引爆，也不知道有沒有用，雖然有背景補充韓國青年就業壓力，但能不能讓觀眾走進電影院首先要看的還是期待感，觀眾沒有期待感，說什麼都是白搭。參考那些宣傳過頭的電影，割了一波又一波，難怪宣發屬於公司的核心中的核心。
倒是他的線下場景聯動，頗有新意。
陳功也不知道自己分析得對不對，用眼睛餘光去看車部長的神情，見他不喜不悲、毫無波瀾，看不出所以然，又去看李社長，她倒是頻頻微笑點頭，不知道具體是認可哪一部分。
金組長顯然也注意到了李社長的認可，仿佛得到了某種力量加持，不自覺的抬頭挺胸，自信滿滿地開始介紹他的海外部分。
「再看亞洲市場。港片和日本都有黑幫題材，在這兩地的宣傳，我們應該突出與本地黑幫片的差異化，強調『人性的抉擇』。在東南亞，我們的方案是『以上國文化，吹風掃落葉』，主打格調與質感。」
「至於歐美部分——」他的聲音不自覺地低了些，頓了頓，又提氣道，「在北美、歐洲，韓國的黑幫題材有一定市場基礎。我們或許可以強調『黑暗叢林法則』。」
陳功訝異的看向金組長，沒想到在本土您唯唯諾諾，對外的營銷思路，倒是明顯踩准了節奏，他餘光注意到車部長也有些錯愕，李社長更是連連點頭，這與之前的禮節性認可明顯不一樣。
就連對面的那人也不由自主地坐正了身子，皺著眉頭在筆記本上寫寫畫畫，顯然對金組長的這套非常規營銷方案有些準備不足。
待金組長回到座位，李社長面向那人，開始點將：「鄭組長，發行那邊，你給介紹一下。」
這時，車部長又適時解釋：「鄭勛卓，發行組組長。」他頓了頓，補充道，「宣發體系核心，負責發行統籌與海外推廣。」
原來如此。陳功瞭然地點點頭，「謝謝車部長解惑。」難怪宣發沒有「部」，原來還在競爭上崗啊。
車敏宇詫異的看了陳功一眼，這麼敏銳？
鄭組長將筆記本往後翻了一頁，開始介紹本土媒體、院線資源，以及海外媒體、獨立發行商資源，最後他建議：
「《新世界》電影可藉助明年2月柏林電影節，參加全景單元展映，向歐洲發行聯盟推介。」
李社長在面前本子寫了一行字，點點頭，回過頭來，面向陳功，出人意料的問：「小陳，金組長和鄭組長已經介紹了《新世界》宣發事宜，你有什麼想法？」
陳功被她打了個措手不及，我不是就只是列席人員嗎？您要問想法也應該問車部長和鄭副部長啊。
不過社長大人問起話來，我總不能說，俺不知啊。
他思索片刻，決定從國內市場切入：「對於宣發，我是個門外漢。金組長和鄭組長的方案，我已經找不出補充的點。大家都知道我來自中國，心裡還是希望電影能在中國上映。不過因為題材原因，走院線肯定不行。」
他頓了頓，繼續道：「但我上次回國採風時注意到，眼下國內幾大頭部視頻網站為了爭奪用戶和正版視頻資源，正打得頭破血流。國內網絡大電影的審核尺度，比院線要寬鬆一些。這或許可以作為一個參考方向。」
聯想到金組長的方案都有背景補充，他又絞盡腦汁補了一段：「我國自改革開放以來，經濟發展迅速，人民生活越來越好。而第一批在改革開放後成長起來的孩子，如今剛好成年。他們眼界更開闊，心態更包容，獨立思考能力也更強。《新世界》這樣的電影，在這部分人群中應該會有市場。」
眾所知，我們87年的也是90後，自誇起來他是毫不手軟。
「網絡大電影。」李美敬喃喃自語，眼睛一亮。
韓國電影進入中國市場一直就是個大問題，也許可以通過網絡電影的寬鬆環境，換個思路破局。
至於網絡電影掉逼格，沒見咱們陳大導演都不在意這些嗎？
她微微一笑，顯然對陳功的補充很滿意，點點頭：「你呀......總是能給我整出點新花樣。」
她看向車敏宇：「車部長，珠玉在前，對於電影宣發，不知道你有沒有其他補充。」
陳功、鄭勛卓、金組長三人不約而同地看向車部長。
新的宣發部長？
車部長側過頭來，適時為陳功介紹道，「及其擅長社媒話題引爆與線下聯動。」
「謝謝車部長。」
車敏宇點點頭，回過頭專注於金組長的方案匯報。
陳功也握緊筆頭，準備記一記，不過我聽說其他導演拍了戲就不管它了，怎麼到我這兒就不一樣了。
金組長的方案分為兩個部分。
韓國本土部分：
他敏銳地察覺到當下韓國青年就業壓力凸顯，計劃將影片中「臥底的兩難」與現實里「年輕人的選擇困境」掛鉤，並與首爾大學社會學系合作，推出《韓國職場生存壓力》紀錄片，以「現實案例+網絡傳播」的形式讓宣傳落地。
同時發布「無臉」預告片，選用丁青葬禮上李子成雨中的場景，配文「當規則崩塌，你選忠誠還是生存？」，弱化明星出鏡，強化懸疑與現實質感。
從上映前兩周起，逐步揭開《新世界》的主演陣容，黃政民、崔岷植在韓國號召力很強，連客串的少女時代林允兒也要被拉出來「薅一圈粉絲羊毛」。
此外，發起社會話題營銷#我的新世界選擇#線上活動，讓「抉擇」議題突破影迷圈層，觸及大眾。
線下則設置場景聯動，在首爾明洞、釜山光復路等商圈打造「黑暗電話亭」裝置，觀眾進入後可聆聽影片角色的內心獨白，吸引年輕人打卡。
最後，他還建議在KBS、SBS等電視台播出《影片幕後紀實》，聚焦導演對「黑幫生態」的解構，提升影片的文化價值。
陳功停下筆，韓國哪有什麼黑社會？這位同志怎麼張口就來。還有什麼黑幫生態，我更是聞所未聞。我全靠系統，對外口徑就是寫《無間道》人物小傳產生的靈感。
不過金組長這套線上線下社媒話題引爆，也不知道有沒有用，雖然有背景補充韓國青年就業壓力，但能不能讓觀眾走進電影院首先要看的還是期待感，觀眾沒有期待感，說什麼都是白搭。參考那些宣傳過頭的電影，割了一波又一波，難怪宣發屬於公司的核心中的核心。
倒是他的線下場景聯動，頗有新意。
陳功也不知道自己分析得對不對，用眼睛餘光去看車部長的神情，見他不喜不悲、毫無波瀾，看不出所以然，又去看李社長，她倒是頻頻微笑點頭，不知道具體是認可哪一部分。
金組長顯然也注意到了李社長的認可，仿佛得到了某種力量加持，不自覺的抬頭挺胸，自信滿滿地開始介紹他的海外部分。
「再看亞洲市場。港片和日本都有黑幫題材，在這兩地的宣傳，我們應該突出與本地黑幫片的差異化，強調『人性的抉擇』。在東南亞，我們的方案是『以上國文化，吹風掃落葉』，主打格調與質感。」
「至於歐美部分——」他的聲音不自覺地低了些，頓了頓，又提氣道，「在北美、歐洲，韓國的黑幫題材有一定市場基礎。我們或許可以強調『黑暗叢林法則』。」
陳功訝異的看向金組長，沒想到在本土您唯唯諾諾，對外的營銷思路，倒是明顯踩准了節奏，他餘光注意到車部長也有些錯愕，李社長更是連連點頭，這與之前的禮節性認可明顯不一樣。
就連對面的那人也不由自主地坐正了身子，皺著眉頭在筆記本上寫寫畫畫，顯然對金組長的這套非常規營銷方案有些準備不足。
待金組長回到座位，李社長面向那人，開始點將：「鄭組長，發行那邊，你給介紹一下。」
這時，車部長又適時解釋：「鄭勛卓，發行組組長。」他頓了頓，補充道，「宣發體系核心，負責發行統籌與海外推廣。」
原來如此。陳功瞭然地點點頭，「謝謝車部長解惑。」難怪宣發沒有「部」，原來還在競爭上崗啊。
車敏宇詫異的看了陳功一眼，這麼敏銳？
鄭組長將筆記本往後翻了一頁，開始介紹本土媒體、院線資源，以及海外媒體、獨立發行商資源，最後他建議：
「《新世界》電影可藉助明年2月柏林電影節，參加全景單元展映，向歐洲發行聯盟推介。」
李社長在面前本子寫了一行字，點點頭，回過頭來，面向陳功，出人意料的問：「小陳，金組長和鄭組長已經介紹了《新世界》宣發事宜，你有什麼想法？」
陳功被她打了個措手不及，我不是就只是列席人員嗎？您要問想法也應該問車部長和鄭副部長啊。
不過社長大人問起話來，我總不能說，俺不知啊。
他思索片刻，決定從國內市場切入：「對於宣發，我是個門外漢。金組長和鄭組長的方案，我已經找不出補充的點。大家都知道我來自中國，心裡還是希望電影能在中國上映。不過因為題材原因，走院線肯定不行。」
他頓了頓，繼續道：「但我上次回國採風時注意到，眼下國內幾大頭部視頻網站為了爭奪用戶和正版視頻資源，正打得頭破血流。國內網絡大電影的審核尺度，比院線要寬鬆一些。這或許可以作為一個參考方向。」
聯想到金組長的方案都有背景補充，他又絞盡腦汁補了一段：「我國自改革開放以來，經濟發展迅速，人民生活越來越好。而第一批在改革開放後成長起來的孩子，如今剛好成年。他們眼界更開闊，心態更包容，獨立思考能力也更強。《新世界》這樣的電影，在這部分人群中應該會有市場。」
眾所知，我們87年的也是90後，自誇起來他是毫不手軟。
「網絡大電影。」李美敬喃喃自語，眼睛一亮。
韓國電影進入中國市場一直就是個大問題，也許可以通過網絡電影的寬鬆環境，換個思路破局。
至於網絡電影掉逼格，沒見咱們陳大導演都不在意這些嗎？
她微微一笑，顯然對陳功的補充很滿意，點點頭：「你呀......總是能給我整出點新花樣。」
她看向車敏宇：「車部長，珠玉在前，對於電影宣發，不知道你有沒有其他補充。」
陳功、鄭勛卓、金組長三人不約而同地看向車部長。
新的宣發部長？