第66章 改變策略【求明天追讀！】
陳知行放下手中的《華爾街日報》，臉上露出一絲無奈的苦笑。
過去這個周末，堪稱驚心動魄。
突如其來的財富曝光和隨之而來的全民熱議，雖然為MP3.com和Facebook帶來了堪稱奇蹟的用戶增長，但也徹底打亂了他的生活與工作節奏。
他現在哪裡也去不了。
位於灣區的豪宅外，時不時就有媒體車輛或好奇者徘徊，他不得不臨時加強了安保措施。
原定的行程全部取消，與環球音樂傑弗森的後續溝通、知行科技的運營會議、乃至斯坦福那邊的學業和實驗室工作，都只能通過加密郵件和遠程通訊勉強處理。
從頂尖財經電視台到街頭小報，無數媒體發來的採訪邀約堆積如山，他讓徐倩統一進行了回絕。
「與其把熱度和話題白白送給這些媒體，不如想辦法導流到我們自己的平台上。」
這場意外的風暴也讓他進行了深刻的反思。
獨處的時光也讓他得以更冷靜地審視自身。
他意識到，不僅吉姆和凱薩琳因為Etrip和MP3.com的成功形成了「爆款引流」的路徑依賴，就連他自己這個重生者，似乎也陷入了另一種慣性思維，過於迷信「原歷史軌跡」。
原時空的Facebook，從哈佛校園的熟人社交起步，一步步摸索，經歷漫長演化，才逐漸加入並強化信息流、公眾頁面等「公域社交」屬性，最終成為社交巨無霸。
這條路徑，是在缺乏明確盈利前景、資源有限、且需要不斷試錯的大背景下走出來的。
但現在的Facebook，缺錢嗎？不缺。
缺成熟的運營和技術團隊嗎？也不缺。
那麼，為什麼一定要亦步亦趨，重複那個緩慢的、階段分明的進化過程呢？
這次輿論風暴就是最好的證明。
當全網熱議「Zane Chen」時，作為理論上最能承載話題討論的社交平台Facebook，其用戶增長幅度卻遠不如垂直音樂社區MP3.com。
關鍵原因之一，就在於當前Facebook以「個人主頁」和「隱私社交」為核心的結構，對突發性公眾話題的吸納和承載能力，反而弱於一個帶有論壇板塊的音樂網站。
「熟人社交」是根基，是壁壘，必須夯實。
但「公域社交」的潛力與能量，同樣巨大，且對於快速形成平台影響力和商業價值至關重要。
小孩子才做選擇，陳知行選擇全都要。
陳知行直接推翻了之前的發展思路，直接向那個更成熟「未來Facebook」形態邁進！
思路一旦打通，行動立刻跟上。
從前天開始，他就遠程指揮Facebook的技術團隊，全力攻堅一個早已在計劃中、但原定稍後推出的功能模塊。
經過加班加點的緊急開發與測試，就在這個周一的上午，陳知行收到了等待已久的好消息。
中午時分，一封來自技術負責人的郵件抵達：「老闆，『信息流』公測版已通過最終測試，可隨時部署上線。」
陳知行回復只有一個字「GO！」
下午兩點整，當用戶們刷新或重新登錄網站時，許多人注意到首頁醒目位置，出現了一個全新的模塊——「News Feed」。
好奇心驅使人們點進去。
映入眼帘的第一條，也是此刻唯一一條被系統全力推廣的信息流，來自一個剛剛完成官方認證、閃爍著特殊標識的帳號：Zane Chen。
帖子內容是一段簡潔的文字：
「大家好，我是Facebook的創始人Zane Chen。很榮幸能在這裡，通過這個全新的『信息流』功能，與大家更直接地交流……」
落款是一個簡單的笑臉符號。
靜默。
然後，是山呼海嘯般的爆發！
短短十分鐘內，這條帖子下方的評論樓層以肉眼可見的速度瘋狂堆疊，迅速突破上千層，並且絲毫沒有減緩的跡象。
「OMG！！！是那個Zane Chen嗎？！80億先生？！！」
「我看到了什麼？活的傳奇在我的Facebook首頁說話了？！」
「認證帳號！真的是他！我居然能和疑似全球前十的富豪在同一個平台上？！！」
「Zane，看我看我！你是怎麼在26歲賺到那麼多錢的？！」
「U盤還會出其他顏色嗎？！」
「《Someone Like You》是你寫的嗎？求回答！！」
「關注了關注了！這是今天最酷的事情！」
用戶的狂熱完全超出了預期，幾乎沒有人認真去讀陳知行關於新功能的介紹，所有人的焦點都牢牢鎖定在他本人身上。
那種與超級富豪、輿論焦點近乎「平等」對話的錯覺，激發了民眾前所未有的參與熱情。
陳知行早有預料。
整個下午，他暫時擱置了其他工作，守在電腦前，扮演起「Facebook首席客服兼代言人」的角色。
他從容地挑選一些問題回復，語氣平和幽默，時而解答關於U盤的小疑問，時而調侃一下媒體誇張的報導，時而鼓勵大學生創業但強調熱愛與堅持更重要。
每一條來自「Zane Chen」的回覆，都會引發評論區新一輪的尖叫和更多提問。
用戶們瘋狂留言、點讚、轉發，希望自己能成為下一個被「翻牌」的幸運兒，這將成為他們線下線上絕佳的談資。
這場由創始人親自下場引爆的互動狂歡，效果是爆炸性的。
Facebook的流量數據再次拉出一條陡峭的上升曲線，新用戶註冊量、活躍度、人均停留時間全線飆紅。
而陳知行那個剛剛創建的帳號，關注人數在半天之內如同滾雪球般突破了3萬大關，並且還在飛速增長。
當評論區再次被「歌是不是你寫的」占領時，陳知行知道，關鍵的一步來了。
他沒有選擇直接承認或否認，只是回復了其中一條，並@了兩個新註冊的帳號。
他的回覆寫道：「比起創作者，好的演繹者同樣至關重要，甚至更能賦予歌曲靈魂。請大家多關注@詹妮弗和@瑞安，是他們用出色的嗓音和情感，讓《Someone Like You》和《Counting Stars》如此動人。期待他們在未來帶來更多好音樂。」
這是陳知行提前安排好的「節目」。
一方面是給其他人引流，將聚焦在自己身上的巨大流量，引導向平台的其他合作者，開始構建以明星或者創作者為中心的公眾話題節點。
同時，也是在豐富公域生態，向用戶們展現Facebook不僅是朋友間曬照片的地方，也是關註明星、追蹤熱點、參與公眾討論的廣場。
一個人撐不起整個公域流量，需要孵化、吸引更多「話題中心」。
另外，陳知行要做給那些還在觀望、特別是傳統唱片公司們看。
看看，在Facebook上，一個帖子就能將兩位新人歌手推到大量潛在潛在消費者面前。
這種精準、高效、互動性極強的曝光和粉絲運營能力，是傳統媒體難以比擬的。
這是在展現Facebook在「明星經濟」和「粉絲生態」中可能起到的重要作用，為將來的數位音樂版權合作增加籌碼。
這一場突如其來的輿論浪潮，幾乎被陳知行利用到了極致，但造成的影響遠不止如此。
經過幾天的傳播，關於陳知行創造的新財富神話，影響力早已突破了美利堅的國境，朝著太平洋對岸傳了過去……
過去這個周末，堪稱驚心動魄。
突如其來的財富曝光和隨之而來的全民熱議，雖然為MP3.com和Facebook帶來了堪稱奇蹟的用戶增長，但也徹底打亂了他的生活與工作節奏。
他現在哪裡也去不了。
位於灣區的豪宅外，時不時就有媒體車輛或好奇者徘徊，他不得不臨時加強了安保措施。
原定的行程全部取消，與環球音樂傑弗森的後續溝通、知行科技的運營會議、乃至斯坦福那邊的學業和實驗室工作，都只能通過加密郵件和遠程通訊勉強處理。
從頂尖財經電視台到街頭小報，無數媒體發來的採訪邀約堆積如山，他讓徐倩統一進行了回絕。
「與其把熱度和話題白白送給這些媒體，不如想辦法導流到我們自己的平台上。」
這場意外的風暴也讓他進行了深刻的反思。
獨處的時光也讓他得以更冷靜地審視自身。
他意識到，不僅吉姆和凱薩琳因為Etrip和MP3.com的成功形成了「爆款引流」的路徑依賴，就連他自己這個重生者，似乎也陷入了另一種慣性思維，過於迷信「原歷史軌跡」。
原時空的Facebook，從哈佛校園的熟人社交起步，一步步摸索，經歷漫長演化，才逐漸加入並強化信息流、公眾頁面等「公域社交」屬性，最終成為社交巨無霸。
這條路徑，是在缺乏明確盈利前景、資源有限、且需要不斷試錯的大背景下走出來的。
但現在的Facebook，缺錢嗎？不缺。
缺成熟的運營和技術團隊嗎？也不缺。
那麼，為什麼一定要亦步亦趨，重複那個緩慢的、階段分明的進化過程呢？
這次輿論風暴就是最好的證明。
當全網熱議「Zane Chen」時，作為理論上最能承載話題討論的社交平台Facebook，其用戶增長幅度卻遠不如垂直音樂社區MP3.com。
關鍵原因之一，就在於當前Facebook以「個人主頁」和「隱私社交」為核心的結構，對突發性公眾話題的吸納和承載能力，反而弱於一個帶有論壇板塊的音樂網站。
「熟人社交」是根基，是壁壘，必須夯實。
但「公域社交」的潛力與能量，同樣巨大，且對於快速形成平台影響力和商業價值至關重要。
小孩子才做選擇，陳知行選擇全都要。
陳知行直接推翻了之前的發展思路，直接向那個更成熟「未來Facebook」形態邁進！
思路一旦打通，行動立刻跟上。
從前天開始，他就遠程指揮Facebook的技術團隊，全力攻堅一個早已在計劃中、但原定稍後推出的功能模塊。
經過加班加點的緊急開發與測試，就在這個周一的上午，陳知行收到了等待已久的好消息。
中午時分，一封來自技術負責人的郵件抵達：「老闆，『信息流』公測版已通過最終測試，可隨時部署上線。」
陳知行回復只有一個字「GO！」
下午兩點整，當用戶們刷新或重新登錄網站時，許多人注意到首頁醒目位置，出現了一個全新的模塊——「News Feed」。
好奇心驅使人們點進去。
映入眼帘的第一條，也是此刻唯一一條被系統全力推廣的信息流，來自一個剛剛完成官方認證、閃爍著特殊標識的帳號：Zane Chen。
帖子內容是一段簡潔的文字：
「大家好，我是Facebook的創始人Zane Chen。很榮幸能在這裡，通過這個全新的『信息流』功能，與大家更直接地交流……」
落款是一個簡單的笑臉符號。
靜默。
然後，是山呼海嘯般的爆發！
短短十分鐘內，這條帖子下方的評論樓層以肉眼可見的速度瘋狂堆疊，迅速突破上千層，並且絲毫沒有減緩的跡象。
「OMG！！！是那個Zane Chen嗎？！80億先生？！！」
「我看到了什麼？活的傳奇在我的Facebook首頁說話了？！」
「認證帳號！真的是他！我居然能和疑似全球前十的富豪在同一個平台上？！！」
「Zane，看我看我！你是怎麼在26歲賺到那麼多錢的？！」
「U盤還會出其他顏色嗎？！」
「《Someone Like You》是你寫的嗎？求回答！！」
「關注了關注了！這是今天最酷的事情！」
用戶的狂熱完全超出了預期，幾乎沒有人認真去讀陳知行關於新功能的介紹，所有人的焦點都牢牢鎖定在他本人身上。
那種與超級富豪、輿論焦點近乎「平等」對話的錯覺，激發了民眾前所未有的參與熱情。
陳知行早有預料。
整個下午，他暫時擱置了其他工作，守在電腦前，扮演起「Facebook首席客服兼代言人」的角色。
他從容地挑選一些問題回復，語氣平和幽默，時而解答關於U盤的小疑問，時而調侃一下媒體誇張的報導，時而鼓勵大學生創業但強調熱愛與堅持更重要。
每一條來自「Zane Chen」的回覆，都會引發評論區新一輪的尖叫和更多提問。
用戶們瘋狂留言、點讚、轉發，希望自己能成為下一個被「翻牌」的幸運兒，這將成為他們線下線上絕佳的談資。
這場由創始人親自下場引爆的互動狂歡，效果是爆炸性的。
Facebook的流量數據再次拉出一條陡峭的上升曲線，新用戶註冊量、活躍度、人均停留時間全線飆紅。
而陳知行那個剛剛創建的帳號，關注人數在半天之內如同滾雪球般突破了3萬大關，並且還在飛速增長。
當評論區再次被「歌是不是你寫的」占領時，陳知行知道，關鍵的一步來了。
他沒有選擇直接承認或否認，只是回復了其中一條，並@了兩個新註冊的帳號。
他的回覆寫道：「比起創作者，好的演繹者同樣至關重要，甚至更能賦予歌曲靈魂。請大家多關注@詹妮弗和@瑞安，是他們用出色的嗓音和情感，讓《Someone Like You》和《Counting Stars》如此動人。期待他們在未來帶來更多好音樂。」
這是陳知行提前安排好的「節目」。
一方面是給其他人引流，將聚焦在自己身上的巨大流量，引導向平台的其他合作者，開始構建以明星或者創作者為中心的公眾話題節點。
同時，也是在豐富公域生態，向用戶們展現Facebook不僅是朋友間曬照片的地方，也是關註明星、追蹤熱點、參與公眾討論的廣場。
一個人撐不起整個公域流量，需要孵化、吸引更多「話題中心」。
另外，陳知行要做給那些還在觀望、特別是傳統唱片公司們看。
看看，在Facebook上，一個帖子就能將兩位新人歌手推到大量潛在潛在消費者面前。
這種精準、高效、互動性極強的曝光和粉絲運營能力，是傳統媒體難以比擬的。
這是在展現Facebook在「明星經濟」和「粉絲生態」中可能起到的重要作用，為將來的數位音樂版權合作增加籌碼。
這一場突如其來的輿論浪潮，幾乎被陳知行利用到了極致，但造成的影響遠不止如此。
經過幾天的傳播，關於陳知行創造的新財富神話，影響力早已突破了美利堅的國境，朝著太平洋對岸傳了過去……