第29章 有些人的情懷，是刻在骨子裡的
這是宋元四百萬撬動四千萬的核心一擊，理由他已經準備好了。
抗戰勝利60周年特別策劃，一部真實感人的反戰電影。
電影本身就算一個正治任務，這個理由讓韓三品去說，宋元認為申請一期節目並不難。
難的是該如何做好這檔節目，既不消費苦難，又讓嘉賓觀眾滿意。
這是個不小的挑戰，宋元在策劃之前特地給張純如通了電話，想讓她共同幫忙策劃。
當時張純如還在金陵，她非常願意的接下了這個任務，開始幫忙聯繫願意講述那段歷史的倖存者。
只是途中，她的病情復發了。
無奈，張純如被迫停下所有任務返回清涼寺療養，《南京照相館》的試映也就此錯過。
不過好在恢復的還不錯，病情已經控制住，過段時間她就會離開清涼寺。
「終極方案」第二項，紙媒覆蓋，主要是通過報紙、公交進行宣傳。
看似非常普通的方式，誰都知道有宣發經費要在報紙上宣傳，這算啥終極方案。
宋元自然清楚這點，報紙宣發誰都會，可目前傳統的宣發手段還處於「拿錢硬砸」的階段。
所有大片都處在一個我要讓所有人都知道我這部電影的宣傳方式。
諸如《英雄》《十面埋伏》，他們都會選擇上映前在全國報紙上買下幾個版面。
以至於，往後的所有大片幾乎都遵循了這個原則，因為不買顯得你沒實力啊。
結果自然是全中國都鬧了一個眼熟，可然後呢？讀者看到後直接就翻走，或者乾脆沒看到。
大多數讀者對電影根本不感興趣，報紙翻完就丟在一邊了，根本不會再看。
在宋元看來，這是叫資源浪費，他們並不會根據電影類型來圈定觀眾。
就是所謂的盲目撒網，爺有錢，管你敢不感興趣，先塞給你看再說。
而宋元這個方案優秀在哪？在於他首先圈定了紙媒的範圍。
全國範圍《楠方周末》、金陵《揚子晚報》、慶市《慶市晨報》、
武市《楚天都市報》、沙省《瀟湘晨報》。
《南京照相館》，它是一部什麼電影？簡單的說，他是一部反戰電影，也是一部抗戰電影。
再看這五座城市，每一座都是真正的英雄城市，每一座都打的極為慘烈。
往往抗戰越慘烈的地方，人越有家國情懷，這是被華夏近代史反覆驗證的歷史鐵律。
他們被這片土地傷的太深，所以愛得決絕，這種情懷不是裝得，是刻在骨子裡的。
他們知道，什麼叫家國，什麼叫骨氣。
當然，如果只根據抗戰慘烈程度來進行挑選，那未必會是這五座城市，東北、華北、華南、乃至整個華夏，哪個不是深陷炮火當中。
這些地方的前輩那個不是祖國的好兒郎，那個不是頂天立地，震臂一呼祖國萬歲的英雄。
可就是打的太慘了啊，華南已經沒人了，東北作為抗戰先發地，多數老人也已經不在了。
記憶，是需要被傳承的的。
這五座城市的後人，他們並非是僅靠課本看到的，更是從自己爺爺身上了解到了這段血淚史。
這五座城市的重要性，就相當於宋元的發源地，是可以燎原的起源。
只要這的人說好，那電影自然就能推到全華夏。
在劃定推廣範圍，宋元開始進一步凸顯差異化。
他找了一家專業GG設計工作室，花費2萬設計了一款復古海報。
2005年，復古海報，是一種非常常見的海報，通常也叫「夾頁報紙/隨報贈送」。
顧名思義，就是夾在報紙中，購買報紙隨報贈送。
主要款式是仿1937年報紙頭版，尺寸大概四開，比A3紙略大。
首頁，是大標題「南京，1937」，然後再配上一張經過模糊處理結婚老照片。
同時在下方標註小字：「60年後，讓我們記住那些面孔」。
此後是背面，主要是電影簡介，劇組照片，張純如的推薦語，上映時間。
之所以設計得如此細緻，就是要與傳統電影做成商場促銷的GG形成差別。
宋元是為了讓它不是一種硬邦邦的GG，而是一件有些許價值的收藏品。
此處，也不得不提「夾頁報紙」的霸道之處，它不僅便宜，而且強制閱讀。
如果在報紙上登上一半GG讀者沒看到這裡，那這錢就白花了。
可「夾頁海報」頂就頂在，它是強制閱讀，你買報紙，一打開，「啪」掉出來了。
這都掉出來了，讀者能忍住不掃一眼？如果這個海報恰巧比較精美像個藝術品呢？
不看的話，讀者會有一種自己虧了感覺，畢竟我花錢了。
這種傳播方式就相當於後來的開機GG，打開電腦，界面就突然彈出GG，什麼一刀九九九都來了。
且這種「夾頁GG」很便宜，單價大概是在0.3-0.5元每份。
就拿《楠方周末》做例子，官方發行量大概在50萬份，每版GG價格在30萬。
而「夾頁GG」以大量訂購0.3元每份，50萬份僅要15萬，又不像整版GG需要50萬全訂，可以按需訂。
其中，《南方周末》每份0.3元，發行50萬份的費用在15萬。
金陵《揚子晚報》每份0.3元，發行180萬份的費用在54萬。
其餘幾處報紙，則全部控制在10萬左右，總計100萬左右。
五城報紙發行數總量大概在220萬份。
按照此時報紙的覆蓋率，一張報紙大致可覆蓋三人，且復古海報夾在報紙中，基本一眼就能發現。
也就是說，宋元這波宣發，用一百萬成本覆蓋大概七百萬人的瀏覽。
除了復古海報外，宋元還要求設計了款公交GG，就是貼在車上到處跑那種。
一張電影宣傳圖，再配一行字「南京，1937——8月15日，電影院見」。
整張GG採用黑白色配色，主要是為能與周圍的彩色GG形成色差，以此來達到吸引眼球的目的。
GG初版定下後，宋元聯繫到四座城市的公交GG公司，向他們索要交通路線圖。
從中規劃出十多條經過火車站、市中心、高校等人流量大的路線。
以防眼光出問題，宋元與北影發行主任翁立進行商討，最終才敲定路線。
這裡不得不說明，中影作為國有獨資央企，「宣發」不單獨成部而是由發行部統管。
且正常情況下，導演只有創作權，不能直接參與電影的宣發管理，就算跟韓三品關係近也不能越權指揮，需要尊重發行部的職權。
可宋元不太一樣，他不僅得到了韓三品的高度肯定，同時是電影的投資者之一。
這讓他的身份發生根本性轉變，角色定位由「藝術家」變為「合伙人」，話語權大大增加。
此後翁立直接找到所在城市的GG代理，給每座城市投十二輛車，總計八十萬。
之所以報紙投了五城，公交只投四城的主要邏輯還是省錢。
首都作為政治文化交流中心，其全國性媒體覆蓋率極高。
後續有《藝術人生》《新聞聯播》《南方周末》等各種媒體大範圍覆蓋。
這種媒體的傳播性遠比其餘四座城市的媒體要高，因此，公交GG在這裡收益反而最低。
另外，翁立開始指揮常規陣地物料的生產。
主要擺放在全國主要電影院的售票大廳、走廊、影廳入口等位置。
布置的各種電影宣傳品，目的是讓已經走到電影院的觀眾，在最後一刻決定買《南京照相館》的票。
其內容大致包括大小海報、展架、弔旗、人形牌、液晶屏幕預告片的GG位。
成本大概在五十萬左右，穩定覆蓋中影旗下五百家及其他院線影院五百家。
抗戰勝利60周年特別策劃，一部真實感人的反戰電影。
電影本身就算一個正治任務，這個理由讓韓三品去說，宋元認為申請一期節目並不難。
難的是該如何做好這檔節目，既不消費苦難，又讓嘉賓觀眾滿意。
這是個不小的挑戰，宋元在策劃之前特地給張純如通了電話，想讓她共同幫忙策劃。
當時張純如還在金陵，她非常願意的接下了這個任務，開始幫忙聯繫願意講述那段歷史的倖存者。
只是途中，她的病情復發了。
無奈，張純如被迫停下所有任務返回清涼寺療養，《南京照相館》的試映也就此錯過。
不過好在恢復的還不錯，病情已經控制住，過段時間她就會離開清涼寺。
「終極方案」第二項，紙媒覆蓋，主要是通過報紙、公交進行宣傳。
看似非常普通的方式，誰都知道有宣發經費要在報紙上宣傳，這算啥終極方案。
宋元自然清楚這點，報紙宣發誰都會，可目前傳統的宣發手段還處於「拿錢硬砸」的階段。
所有大片都處在一個我要讓所有人都知道我這部電影的宣傳方式。
諸如《英雄》《十面埋伏》，他們都會選擇上映前在全國報紙上買下幾個版面。
以至於，往後的所有大片幾乎都遵循了這個原則，因為不買顯得你沒實力啊。
結果自然是全中國都鬧了一個眼熟，可然後呢？讀者看到後直接就翻走，或者乾脆沒看到。
大多數讀者對電影根本不感興趣，報紙翻完就丟在一邊了，根本不會再看。
在宋元看來，這是叫資源浪費，他們並不會根據電影類型來圈定觀眾。
就是所謂的盲目撒網，爺有錢，管你敢不感興趣，先塞給你看再說。
而宋元這個方案優秀在哪？在於他首先圈定了紙媒的範圍。
全國範圍《楠方周末》、金陵《揚子晚報》、慶市《慶市晨報》、
武市《楚天都市報》、沙省《瀟湘晨報》。
《南京照相館》，它是一部什麼電影？簡單的說，他是一部反戰電影，也是一部抗戰電影。
再看這五座城市，每一座都是真正的英雄城市，每一座都打的極為慘烈。
往往抗戰越慘烈的地方，人越有家國情懷，這是被華夏近代史反覆驗證的歷史鐵律。
他們被這片土地傷的太深，所以愛得決絕，這種情懷不是裝得，是刻在骨子裡的。
他們知道，什麼叫家國，什麼叫骨氣。
當然，如果只根據抗戰慘烈程度來進行挑選，那未必會是這五座城市，東北、華北、華南、乃至整個華夏，哪個不是深陷炮火當中。
這些地方的前輩那個不是祖國的好兒郎，那個不是頂天立地，震臂一呼祖國萬歲的英雄。
可就是打的太慘了啊，華南已經沒人了，東北作為抗戰先發地，多數老人也已經不在了。
記憶，是需要被傳承的的。
這五座城市的後人，他們並非是僅靠課本看到的，更是從自己爺爺身上了解到了這段血淚史。
這五座城市的重要性，就相當於宋元的發源地，是可以燎原的起源。
只要這的人說好，那電影自然就能推到全華夏。
在劃定推廣範圍，宋元開始進一步凸顯差異化。
他找了一家專業GG設計工作室，花費2萬設計了一款復古海報。
2005年，復古海報，是一種非常常見的海報，通常也叫「夾頁報紙/隨報贈送」。
顧名思義，就是夾在報紙中，購買報紙隨報贈送。
主要款式是仿1937年報紙頭版，尺寸大概四開，比A3紙略大。
首頁，是大標題「南京，1937」，然後再配上一張經過模糊處理結婚老照片。
同時在下方標註小字：「60年後，讓我們記住那些面孔」。
此後是背面，主要是電影簡介，劇組照片，張純如的推薦語，上映時間。
之所以設計得如此細緻，就是要與傳統電影做成商場促銷的GG形成差別。
宋元是為了讓它不是一種硬邦邦的GG，而是一件有些許價值的收藏品。
此處，也不得不提「夾頁報紙」的霸道之處，它不僅便宜，而且強制閱讀。
如果在報紙上登上一半GG讀者沒看到這裡，那這錢就白花了。
可「夾頁海報」頂就頂在，它是強制閱讀，你買報紙，一打開，「啪」掉出來了。
這都掉出來了，讀者能忍住不掃一眼？如果這個海報恰巧比較精美像個藝術品呢？
不看的話，讀者會有一種自己虧了感覺，畢竟我花錢了。
這種傳播方式就相當於後來的開機GG，打開電腦，界面就突然彈出GG，什麼一刀九九九都來了。
且這種「夾頁GG」很便宜，單價大概是在0.3-0.5元每份。
就拿《楠方周末》做例子，官方發行量大概在50萬份，每版GG價格在30萬。
而「夾頁GG」以大量訂購0.3元每份，50萬份僅要15萬，又不像整版GG需要50萬全訂，可以按需訂。
其中，《南方周末》每份0.3元，發行50萬份的費用在15萬。
金陵《揚子晚報》每份0.3元，發行180萬份的費用在54萬。
其餘幾處報紙，則全部控制在10萬左右，總計100萬左右。
五城報紙發行數總量大概在220萬份。
按照此時報紙的覆蓋率，一張報紙大致可覆蓋三人，且復古海報夾在報紙中，基本一眼就能發現。
也就是說，宋元這波宣發，用一百萬成本覆蓋大概七百萬人的瀏覽。
除了復古海報外，宋元還要求設計了款公交GG，就是貼在車上到處跑那種。
一張電影宣傳圖，再配一行字「南京，1937——8月15日，電影院見」。
整張GG採用黑白色配色，主要是為能與周圍的彩色GG形成色差，以此來達到吸引眼球的目的。
GG初版定下後，宋元聯繫到四座城市的公交GG公司，向他們索要交通路線圖。
從中規劃出十多條經過火車站、市中心、高校等人流量大的路線。
以防眼光出問題，宋元與北影發行主任翁立進行商討，最終才敲定路線。
這裡不得不說明，中影作為國有獨資央企，「宣發」不單獨成部而是由發行部統管。
且正常情況下，導演只有創作權，不能直接參與電影的宣發管理，就算跟韓三品關係近也不能越權指揮，需要尊重發行部的職權。
可宋元不太一樣，他不僅得到了韓三品的高度肯定，同時是電影的投資者之一。
這讓他的身份發生根本性轉變，角色定位由「藝術家」變為「合伙人」，話語權大大增加。
此後翁立直接找到所在城市的GG代理，給每座城市投十二輛車，總計八十萬。
之所以報紙投了五城，公交只投四城的主要邏輯還是省錢。
首都作為政治文化交流中心，其全國性媒體覆蓋率極高。
後續有《藝術人生》《新聞聯播》《南方周末》等各種媒體大範圍覆蓋。
這種媒體的傳播性遠比其餘四座城市的媒體要高，因此，公交GG在這裡收益反而最低。
另外，翁立開始指揮常規陣地物料的生產。
主要擺放在全國主要電影院的售票大廳、走廊、影廳入口等位置。
布置的各種電影宣傳品，目的是讓已經走到電影院的觀眾，在最後一刻決定買《南京照相館》的票。
其內容大致包括大小海報、展架、弔旗、人形牌、液晶屏幕預告片的GG位。
成本大概在五十萬左右，穩定覆蓋中影旗下五百家及其他院線影院五百家。