第327章 核彈級對撞！百事：不怕輸，就怕沒人看
十天後。
可口可樂大中華區總部，會議室。
季度營銷戰略會剛散場。
十幾位中高層夾著剛列印出來的排期表，陸續往外走。
李總監最後一個出來，拐進自己辦公室。
他把一份蓋了三級審批章的文件往桌上一放，肩膀終於松下來。
三月二十號。
全平台首發。
十五秒豎版短視頻GG、品牌TVC、全曲音源同步釋放。
這事兒從提案到過審，他跑了整八天。
光是法務和合規那邊，就來回改了四輪措辭。
但值得。
馬克那邊給的反饋，他到現在都記得。
「This is the one.」
一稿過。
可口可樂全球品牌歷史上，頭一遭。
李總監擰開礦泉水瓶，灌了兩口。
接下來要做的事很簡單：
跟星耀娛樂確認方羽MV收尾進度，同步通知各渠道分發方和社交媒體投放團隊——
三月二十號。
所有子彈，一起上膛。
……
消息在行業里流通的速度，比李總監想像得快得多。
可口可樂的媒介採買團隊，要提前跟各大平台鎖定首頁資源位。
平台要排期。
排期表一出，就有人看得到。
看得到，就有人傳。
這行就是這樣——沒有秘密能活過三天。
能活過三天的，那叫大家懶得傳。
……
兩天後。
百事可樂亞太區總部。
下午三點。
一場臨時拉起來的電話會議。
參會方橫跨三個時區——
新加坡、魔都、首爾。
品牌總監詹姆斯·陳的聲音從揚聲器里傳出來。
帶著一點美式華裔的口音。
「可口那邊定了，三月二十號。」
線上沉默了兩秒。
魔都辦的市場經理率先開口：
「我們的MV後期還需要五天，混音母帶已經Done了。」
「也就是說，」詹姆斯停了一拍，「如果我們趕一趕，三月二十號之前，技術上完全來得及。」
首爾那邊的數據分析師插了一嘴：
「那我們是要提前發？還是延後避開？」
「都不是。」
詹姆斯的聲音沉了半度。
「同一天。」
線上又靜了。
這次的沉默，比剛才長了三倍。
上海市場經理遲疑著問：
「James，你的意思是……正面撞？」
「對，撞上去。」
沒有人說話。
詹姆斯沒等他們消化完，直接把邏輯攤開。
「方羽和劉一菲，是當下華語網際網路熱度最高的情侶組合。」
「可口用方羽，我們用劉一菲。」
「如果兩首歌錯開發，各走各的宣發節奏——熱度是一加一。」
「但如果同一天對撞呢？」
他語速加快了一點。
「男朋友代言可口可樂，女朋友代言百事可樂。」
「兩首品牌歌同日正面交鋒。」
「這個話題本身——就是核彈。」
「不需要我們花一分錢去製造衝突，全網會自發站隊、投票、對比、二創。」
「微博熱搜、短視頻平台、音樂APP的討論區——所有流量入口，都會被這件事占滿。」
「兩家花一份預算，買十倍曝光。」
他頓了一下。
「誰先退出同日競爭，誰就虧了。」
線上安靜了整五秒。
首爾的數據分析師先反應過來：
「但如果對比之後……我們輸了呢？」
詹姆斯沒有繞彎。
「輸贏不是第一位，話題量才是。」
「我們怕的從來不是對比。」
「我們怕的是沒人看。」
他敲了敲桌面。
「三月二十號當天，全網都在討論方羽的歌好，還是劉一菲的歌好。」
「無論最後數據偏向哪一方，百事可樂這四個字，會被提多少次？」
又過了兩秒。
魔都市場經理開口：
「我沒有反對意見。」
首爾那邊也跟了一句：
「數據模型跑過了，同日發布的社交媒體提及率，預估是錯峰發布的七到八倍。」
「那就這麼定。」
詹姆斯的聲音恢復了平靜。
「三月二十號，跟可口同一天。」
「通知劉一菲團隊。」
……
就在兩大飲料巨頭為了三月二十號的「世紀對撞」摩拳擦掌的時候。
同一個下午。
京城朝陽區。
星耀娛樂藝人公寓。
方羽正蹲在陽台上，拿一根筷子撥弄他從漠河帶回來的最後一點凍木耳。
陽光照在編織袋上，暖烘烘的。
他一邊翻木耳一邊嘟囔：
「不行，還得再晾兩天，這玩意兒不能受潮……」
手機就扔在旁邊的塑料凳上，安靜靜的。
他完全不知道。
此時此刻，橫跨三個時區的商業精英們，剛剛為他的兩首歌打完了一場沒有硝煙的戰爭。
方羽把最後一片木耳翻了個面。
站起身拍手上的碎屑，哼著小曲進屋倒了杯水。
窗外三月的陽光鋪滿地板，溫和而安靜。
歲月靜好。
替他打工的人，正忙得雞飛狗跳。
……
當天晚上。
京城東四環。
劉一菲公寓。
客廳里暖光亮著。
劉一菲盤腿窩在沙發角落裡，膝蓋上擱著一本樂理書。
她右手捏著一支筆，左手無意識的卷著發尾。
手機震了一下。
洪姐。
她把筆夾進書里當書籤，拿起手機接通。
「一菲，百事那邊剛傳來消息。」
洪姐的聲音聽不出太明顯的情緒波動，但語速比平時快了半拍——這在洪姐身上，已經算是緊張了。
「他們決定，跟可口可樂同一天發歌。」
她頓了頓，把品牌方的原話轉述了一遍。
「百事原話是——我們不怕對比，只怕沒話題。」
電話那頭沉默了兩秒。
洪姐以為劉一菲在思考對策，正準備開口分析利弊。
結果劉一菲先開口了。
「行」
就一個字。
洪姐愣了一下。
「你不擔心？」
「擔心什麼？」
「擔心……」洪姐斟酌著措辭，「對比。」
「畢竟方羽那邊的歌，質量肯定差不了。」
「可口給他的製作預算也不低。」
「如果到時候全網投票、數據對比——」
「洪姐。」
劉一菲打斷她，聲音裡帶了點笑意。
「我對這首歌，有信心。」
洪姐張了張嘴。
她忽然想起那三份專業評估報告。
三位頂級音樂總監，一致認可。
百事品牌方，一版過。
好像……確實沒什麼好擔心的。
「那行。」洪姐吐了口氣。「我這邊配合品牌方調整宣發節奏，把物料排期往前趕一趕。」
「嗯，辛苦洪姐。」
掛斷電話。
劉一菲打開微信。
方羽的對話框。
上一條消息還停留在中午——
他拍了一張自己蹲在陽台曬木耳的照片，配文是「勞動人民最光榮」。
劉一菲當時回了一個翻白眼表情。
現在再看。
她忍不住笑了一下。
兩大巨頭在外面風起雲湧。
這個人，在家裡曬木耳。
劉一菲的指尖懸在輸入框上方兩秒。
然後打字。
【紅藍要在同一天打起來了，你猜猜誰贏？】
三十秒後。
手機亮了。
方羽回了一條語音。
劉一菲點開。
那個熟悉的、帶著點東北尾音的嗓子響起來，語氣囂張又欠揍：
「贏？」
「無論誰贏，都是我贏。」
「這叫秦始皇摸電線——贏麻了！」
可口可樂大中華區總部，會議室。
季度營銷戰略會剛散場。
十幾位中高層夾著剛列印出來的排期表，陸續往外走。
李總監最後一個出來，拐進自己辦公室。
他把一份蓋了三級審批章的文件往桌上一放，肩膀終於松下來。
三月二十號。
全平台首發。
十五秒豎版短視頻GG、品牌TVC、全曲音源同步釋放。
這事兒從提案到過審，他跑了整八天。
光是法務和合規那邊，就來回改了四輪措辭。
但值得。
馬克那邊給的反饋，他到現在都記得。
「This is the one.」
一稿過。
可口可樂全球品牌歷史上，頭一遭。
李總監擰開礦泉水瓶，灌了兩口。
接下來要做的事很簡單：
跟星耀娛樂確認方羽MV收尾進度，同步通知各渠道分發方和社交媒體投放團隊——
三月二十號。
所有子彈，一起上膛。
……
消息在行業里流通的速度，比李總監想像得快得多。
可口可樂的媒介採買團隊，要提前跟各大平台鎖定首頁資源位。
平台要排期。
排期表一出，就有人看得到。
看得到，就有人傳。
這行就是這樣——沒有秘密能活過三天。
能活過三天的，那叫大家懶得傳。
……
兩天後。
百事可樂亞太區總部。
下午三點。
一場臨時拉起來的電話會議。
參會方橫跨三個時區——
新加坡、魔都、首爾。
品牌總監詹姆斯·陳的聲音從揚聲器里傳出來。
帶著一點美式華裔的口音。
「可口那邊定了，三月二十號。」
線上沉默了兩秒。
魔都辦的市場經理率先開口：
「我們的MV後期還需要五天，混音母帶已經Done了。」
「也就是說，」詹姆斯停了一拍，「如果我們趕一趕，三月二十號之前，技術上完全來得及。」
首爾那邊的數據分析師插了一嘴：
「那我們是要提前發？還是延後避開？」
「都不是。」
詹姆斯的聲音沉了半度。
「同一天。」
線上又靜了。
這次的沉默，比剛才長了三倍。
上海市場經理遲疑著問：
「James，你的意思是……正面撞？」
「對，撞上去。」
沒有人說話。
詹姆斯沒等他們消化完，直接把邏輯攤開。
「方羽和劉一菲，是當下華語網際網路熱度最高的情侶組合。」
「可口用方羽，我們用劉一菲。」
「如果兩首歌錯開發，各走各的宣發節奏——熱度是一加一。」
「但如果同一天對撞呢？」
他語速加快了一點。
「男朋友代言可口可樂，女朋友代言百事可樂。」
「兩首品牌歌同日正面交鋒。」
「這個話題本身——就是核彈。」
「不需要我們花一分錢去製造衝突，全網會自發站隊、投票、對比、二創。」
「微博熱搜、短視頻平台、音樂APP的討論區——所有流量入口，都會被這件事占滿。」
「兩家花一份預算，買十倍曝光。」
他頓了一下。
「誰先退出同日競爭，誰就虧了。」
線上安靜了整五秒。
首爾的數據分析師先反應過來：
「但如果對比之後……我們輸了呢？」
詹姆斯沒有繞彎。
「輸贏不是第一位，話題量才是。」
「我們怕的從來不是對比。」
「我們怕的是沒人看。」
他敲了敲桌面。
「三月二十號當天，全網都在討論方羽的歌好，還是劉一菲的歌好。」
「無論最後數據偏向哪一方，百事可樂這四個字，會被提多少次？」
又過了兩秒。
魔都市場經理開口：
「我沒有反對意見。」
首爾那邊也跟了一句：
「數據模型跑過了，同日發布的社交媒體提及率，預估是錯峰發布的七到八倍。」
「那就這麼定。」
詹姆斯的聲音恢復了平靜。
「三月二十號，跟可口同一天。」
「通知劉一菲團隊。」
……
就在兩大飲料巨頭為了三月二十號的「世紀對撞」摩拳擦掌的時候。
同一個下午。
京城朝陽區。
星耀娛樂藝人公寓。
方羽正蹲在陽台上，拿一根筷子撥弄他從漠河帶回來的最後一點凍木耳。
陽光照在編織袋上，暖烘烘的。
他一邊翻木耳一邊嘟囔：
「不行，還得再晾兩天，這玩意兒不能受潮……」
手機就扔在旁邊的塑料凳上，安靜靜的。
他完全不知道。
此時此刻，橫跨三個時區的商業精英們，剛剛為他的兩首歌打完了一場沒有硝煙的戰爭。
方羽把最後一片木耳翻了個面。
站起身拍手上的碎屑，哼著小曲進屋倒了杯水。
窗外三月的陽光鋪滿地板，溫和而安靜。
歲月靜好。
替他打工的人，正忙得雞飛狗跳。
……
當天晚上。
京城東四環。
劉一菲公寓。
客廳里暖光亮著。
劉一菲盤腿窩在沙發角落裡，膝蓋上擱著一本樂理書。
她右手捏著一支筆，左手無意識的卷著發尾。
手機震了一下。
洪姐。
她把筆夾進書里當書籤，拿起手機接通。
「一菲，百事那邊剛傳來消息。」
洪姐的聲音聽不出太明顯的情緒波動，但語速比平時快了半拍——這在洪姐身上，已經算是緊張了。
「他們決定，跟可口可樂同一天發歌。」
她頓了頓，把品牌方的原話轉述了一遍。
「百事原話是——我們不怕對比，只怕沒話題。」
電話那頭沉默了兩秒。
洪姐以為劉一菲在思考對策，正準備開口分析利弊。
結果劉一菲先開口了。
「行」
就一個字。
洪姐愣了一下。
「你不擔心？」
「擔心什麼？」
「擔心……」洪姐斟酌著措辭，「對比。」
「畢竟方羽那邊的歌，質量肯定差不了。」
「可口給他的製作預算也不低。」
「如果到時候全網投票、數據對比——」
「洪姐。」
劉一菲打斷她，聲音裡帶了點笑意。
「我對這首歌，有信心。」
洪姐張了張嘴。
她忽然想起那三份專業評估報告。
三位頂級音樂總監，一致認可。
百事品牌方，一版過。
好像……確實沒什麼好擔心的。
「那行。」洪姐吐了口氣。「我這邊配合品牌方調整宣發節奏，把物料排期往前趕一趕。」
「嗯，辛苦洪姐。」
掛斷電話。
劉一菲打開微信。
方羽的對話框。
上一條消息還停留在中午——
他拍了一張自己蹲在陽台曬木耳的照片，配文是「勞動人民最光榮」。
劉一菲當時回了一個翻白眼表情。
現在再看。
她忍不住笑了一下。
兩大巨頭在外面風起雲湧。
這個人，在家裡曬木耳。
劉一菲的指尖懸在輸入框上方兩秒。
然後打字。
【紅藍要在同一天打起來了，你猜猜誰贏？】
三十秒後。
手機亮了。
方羽回了一條語音。
劉一菲點開。
那個熟悉的、帶著點東北尾音的嗓子響起來，語氣囂張又欠揍：
「贏？」
「無論誰贏，都是我贏。」
「這叫秦始皇摸電線——贏麻了！」