第61章 星戰宣發啟動
7月下旬。
隨著《星球大戰前傳Ⅱ：複製人的進攻》上映日的臨近，盧卡斯影業的宣發機器正式啟動。
7月27號，李銳正在馬里布的別墅中休息，手機響了。
李銳拿起來一看，是阿里打來的。
「拉斐，宣發物料到了，你來一趟還是我給你送過去？」
李銳靠在沙發上，看了一眼窗外加州明媚的陽光。
「發我郵箱吧，我先看看。」
「行，不過有件事得提前跟你說——這次宣發，你的任務不輕。」
李銳挑眉。
「什麼意思？」
「盧卡斯影業這次的策略變了。」
阿里的聲音裡帶著點玩味，「他們不打算像其他大片那樣拼投入、拼排片，而是搞了個『以退為進』的策略，叫什麼『帝國反擊』。」
李銳愣了一下。
「帝國反擊？」
「對。你聽聽這個——」
阿里頓了頓，「他們把授權合作從85家砍到了50家，促銷授權更是從10家壓縮到2家。」
李銳坐直了。
「砍這麼多？」
「對，集中精力做精準營銷。」
阿里解釋道，「目標人群也變了，不再盯著那些鐵桿粉絲——反正那些人都會去看。現在瞄準的，是被前作勸退的老觀眾，還有——」
他故意拖長了聲音。
「還有誰？」
「女性觀眾。」
李銳愣了一下。
「女性觀眾？」
「對！」
阿里笑了，「你知道這意味著什麼嗎？」
李銳頓了一下，試探性問道，「……我？」
「完全正確！」
阿里笑得更開心了，「盧卡斯影業那邊說了，憑藉你最近一年暴漲的人氣，吸引女性觀眾就成了你的專屬任務。」
李銳翻了個白眼。
「所以我是去賣臉的？」
「賣臉怎麼了？你那臉值錢。」
阿里調侃道，「行了，你先看看郵件，具體的咱們見面再說。」
掛斷電話，李銳打開郵箱。
第一封郵件就是阿里發來的，附件里就是宣發物料。
他點開最上面的第一個文件。
那一張海報。
畫面很簡單，但構圖極有張力——阿納金背對著帕德梅，兩人之間的距離很近，卻又像隔著千山萬水。
阿納金的側臉緊繃，眼神複雜；帕德梅看著他的背影，目光里有說不清的情緒。
海報下方配著一行字：
「絕地武士不得動怒、不得生恨、不得愛戀。」
李銳琢磨了一下，發現這句話精準地抓住了電影的核心戲劇衝突。
阿納金和帕德梅的愛情是這部片子的主線，也是整個前傳悲劇的起點。
一個註定不能愛的絕地武士，偏偏愛上了不該愛的人。
「不得動怒、不得生恨、不得愛戀……」
三句話，直接把阿納金的宿命釘死在牆上。
李銳搖了搖頭，繼續往下翻。
第二份文件是預告片的方案。
盧卡斯影業製作了多款風格不同的預告片。
有側重動作場面的，有側重感情線的，有側重懸念的。
每一款都針對不同的受眾群體。
第三份文件是關於慈善首映的。
「全球首映禮定於8月16日在紐約舉行，眾多明星將著武士裝出席，所有收入捐贈兒童服務組織。」
李銳挑了挑眉。
絕地武士裝？
他想像著自己穿那種袍子的樣子，覺得應該還行。
又或者說身材好，穿什麼都是衣架子。
第四份文件是關於文化滲透的。
「將片中台詞『願原力與你同在』打造成美國第二流行的祝福語。」
李銳看到這行字，忍不住笑了。
願原力與你同在。
在星戰世界裡，這是絕地武士之間的祝福語。
但在現實世界裡，它將成為一種文化符號。
至少在歐美文化圈，這還真不是吹的。
他想起前世，這句台詞幾乎成了星戰的代名詞。
沒想到在這個時空，盧卡斯影業是有意要把它推到那個位置上。
第五份文件是關於商業合作的。
「與諾基亞簽署多年協議，將電影內容首次帶入移動世界。粉絲可以購買定製的手機殼，還能下載官方Logo、屏保、和弦鈴聲和手機遊戲。」
李銳看著這份文件，有點感慨。
2002年，手機還只是個打電話發簡訊的工具。但諾基亞已經開始布局移動內容了。
定製手機殼，官方屏保，和弦鈴聲，手機遊戲……
這些東西在後來的移動網際網路時代，可能不值一提。
但在2002年，絕對是走在時代前列的。
李銳想起自己那台諾基亞8250——藍屏，能發簡訊，能玩貪吃蛇。
就這，已經是去年的旗艦機了。
他搖了搖頭，繼續往下翻。
最後一份文件是關於預期管理的。
或者說，是關於如何「自嘲」的。
「面對媒體和部分粉絲對電影可能不佳的評價，官方推出自嘲式口號：『咳，別那麼當真，這只是一部電影而已。』」
李銳看到這行字，愣了一下。
然後就忍不住笑了。
高！
實在是高！
他知道《星戰前傳1》上映後，口碑兩極分化。
很多老粉絲覺得不如正傳三部曲，批評的聲音不少。
面對這種情況，盧卡斯影業沒有硬頂，也沒有裝死，而是選擇了自嘲。
「別那麼當真，這只是一部電影而已。」
這句話一說出來，那些批評的聲音就不好再繼續了——人家都說了別當真，你還能怎麼著？
而且這句話還能引導觀眾放鬆心態，不要帶著太高的期待去看電影，反而更容易獲得好的觀影體驗。
李銳靠在沙發上，把這些文件從頭到尾又看了一遍。
然後他拿起手機，給阿里回了一條簡訊：
【看完了，什麼時候開始？】
阿里秒回：
【下個月5號，紐約，首映禮前有一周的宣傳期，你要做好準備。】
李銳看著那條簡訊，想了想，又打了一行字：
【穿武士裝那種？】
阿里回覆：
【對，你穿應該挺帥的。】
李銳搖了搖頭，他放下手機，看向窗外。
還有二十天，《星戰前傳2》就要上映了。
他飾演的阿納金·天行者，將第一次出現在全球觀眾面前。
李銳忽然有點期待。
不是期待那些觀眾看到阿納金時的反應。
也不是期待那句「願原力與你同在」成為流行語。
更不是期待自己穿著武士裝走在紐約首映禮的紅毯上。
李銳自認是個俗人，所以他只期待一件事——星戰前傳2的票房！
因為他隱約記得，星戰前傳2的票房對比前一部是有明顯下降的，好像只有……6個多億？
前作可是超過10個億的，由他主演的第二部就算票房不及第一部，也不能相差太遠吧？
否則他的面子往哪擱？
所以李銳給自己定下一個目標：過7億是及格，7.5億是優秀，8個億……
想啥呢？洗洗睡吧！
-----------------
當晚，才剛把傑西卡折騰得沉沉睡下，李銳本打算一覺睡到天亮。
可當他再一睜眼，直接人傻了。
「這特麼……給我干哪來了？」
李銳難得用中文爆了句粗口。
只見映入眼帘的，是一片極富中式意境的庭院。
青磚黛瓦，曲徑通幽，幾株老松斜倚在假山旁，樹影斑駁地灑在地面上。
遠處傳來潺潺水聲，空氣里瀰漫著淡淡的檀香。
他低頭看了看自己——一身灰色粗布衣裳，腳上踩著麻鞋，完全是古代平民的打扮。
李銳愣了一下。
這是又進夢了？
他環顧四周，很快發現不遠處聚集著一群人。
他們圍坐在一方水池邊，池中漂浮著黑白兩色的碩大棋子，每顆棋子都有桌球大小。
幾個身穿長袍的人手持一米多長的金屬長杆，探入水中撥動棋子，動作優雅從容。
圍棋？
李銳湊近幾步，仔細打量那群人。
這一看，他愣住了。
人群中央站著一個中年男人，穿著屎黃色袍衣，面容清瘦，眉宇間帶著一股孤傲之氣。
他負手而立，目光如電，周身氣勢凜然。
宇宙丹！
不對，應該說是——
李銳腦海中靈光一閃。
《英雄》！
長空！
那個在棋館與秦宮七大高手對決、最終選擇犧牲自我的刺客。
李銳的目光快速掃過周圍。
那幾個手持長杆撥動棋子的，應該就是秦宮七大高手。
而在更遠處的廊柱後面，隱約站著一個黑衣人的身影——無名。
李銳深吸一口氣。
《英雄》的世界。
戰國末期，秦國即將一統天下，刺客長空、殘劍、飛雪、無名，為了不同的信念而戰。
而他現在，莫名其妙地出現在這裡。
還沒等他細想，長空已經邁步走向庭院中央。
那七大高手紛紛放下長杆，站起身，目光齊刷刷地鎖定在他身上。
「跟你多日，拿你歸案。」
為首的一名青袍中年男開口，聲音低沉，「亮出銀槍，驗明正身！」
雙方在庭院中央對峙，一旁還有位盲眼老者在撫琴。
大戰一觸即發。
李銳站在外圍，看著這一幕，腦子裡飛速轉動。
他想起《英雄》的劇情——長空在這裡以一敵七，最終被無名所殺，但那是他自願的，為了成全無名的刺秦大業。
但現在……
李銳動了。
他身形一閃，直接插入長空和七大高手之間。
所有人都愣住了。
長空的銀槍停在半空，七大高手的劍也收了回來，十幾道目光齊刷刷地盯著李銳。
「你是誰？」秦宮七大高手中帶頭的那位皺眉，目光在李銳身上掃過。
李銳沒理他。
他轉過身，看著長空。
「我要和你比試一場。」
隨著《星球大戰前傳Ⅱ：複製人的進攻》上映日的臨近，盧卡斯影業的宣發機器正式啟動。
7月27號，李銳正在馬里布的別墅中休息，手機響了。
李銳拿起來一看，是阿里打來的。
「拉斐，宣發物料到了，你來一趟還是我給你送過去？」
李銳靠在沙發上，看了一眼窗外加州明媚的陽光。
「發我郵箱吧，我先看看。」
「行，不過有件事得提前跟你說——這次宣發，你的任務不輕。」
李銳挑眉。
「什麼意思？」
「盧卡斯影業這次的策略變了。」
阿里的聲音裡帶著點玩味，「他們不打算像其他大片那樣拼投入、拼排片，而是搞了個『以退為進』的策略，叫什麼『帝國反擊』。」
李銳愣了一下。
「帝國反擊？」
「對。你聽聽這個——」
阿里頓了頓，「他們把授權合作從85家砍到了50家，促銷授權更是從10家壓縮到2家。」
李銳坐直了。
「砍這麼多？」
「對，集中精力做精準營銷。」
阿里解釋道，「目標人群也變了，不再盯著那些鐵桿粉絲——反正那些人都會去看。現在瞄準的，是被前作勸退的老觀眾，還有——」
他故意拖長了聲音。
「還有誰？」
「女性觀眾。」
李銳愣了一下。
「女性觀眾？」
「對！」
阿里笑了，「你知道這意味著什麼嗎？」
李銳頓了一下，試探性問道，「……我？」
「完全正確！」
阿里笑得更開心了，「盧卡斯影業那邊說了，憑藉你最近一年暴漲的人氣，吸引女性觀眾就成了你的專屬任務。」
李銳翻了個白眼。
「所以我是去賣臉的？」
「賣臉怎麼了？你那臉值錢。」
阿里調侃道，「行了，你先看看郵件，具體的咱們見面再說。」
掛斷電話，李銳打開郵箱。
第一封郵件就是阿里發來的，附件里就是宣發物料。
他點開最上面的第一個文件。
那一張海報。
畫面很簡單，但構圖極有張力——阿納金背對著帕德梅，兩人之間的距離很近，卻又像隔著千山萬水。
阿納金的側臉緊繃，眼神複雜；帕德梅看著他的背影，目光里有說不清的情緒。
海報下方配著一行字：
「絕地武士不得動怒、不得生恨、不得愛戀。」
李銳琢磨了一下，發現這句話精準地抓住了電影的核心戲劇衝突。
阿納金和帕德梅的愛情是這部片子的主線，也是整個前傳悲劇的起點。
一個註定不能愛的絕地武士，偏偏愛上了不該愛的人。
「不得動怒、不得生恨、不得愛戀……」
三句話，直接把阿納金的宿命釘死在牆上。
李銳搖了搖頭，繼續往下翻。
第二份文件是預告片的方案。
盧卡斯影業製作了多款風格不同的預告片。
有側重動作場面的，有側重感情線的，有側重懸念的。
每一款都針對不同的受眾群體。
第三份文件是關於慈善首映的。
「全球首映禮定於8月16日在紐約舉行，眾多明星將著武士裝出席，所有收入捐贈兒童服務組織。」
李銳挑了挑眉。
絕地武士裝？
他想像著自己穿那種袍子的樣子，覺得應該還行。
又或者說身材好，穿什麼都是衣架子。
第四份文件是關於文化滲透的。
「將片中台詞『願原力與你同在』打造成美國第二流行的祝福語。」
李銳看到這行字，忍不住笑了。
願原力與你同在。
在星戰世界裡，這是絕地武士之間的祝福語。
但在現實世界裡，它將成為一種文化符號。
至少在歐美文化圈，這還真不是吹的。
他想起前世，這句台詞幾乎成了星戰的代名詞。
沒想到在這個時空，盧卡斯影業是有意要把它推到那個位置上。
第五份文件是關於商業合作的。
「與諾基亞簽署多年協議，將電影內容首次帶入移動世界。粉絲可以購買定製的手機殼，還能下載官方Logo、屏保、和弦鈴聲和手機遊戲。」
李銳看著這份文件，有點感慨。
2002年，手機還只是個打電話發簡訊的工具。但諾基亞已經開始布局移動內容了。
定製手機殼，官方屏保，和弦鈴聲，手機遊戲……
這些東西在後來的移動網際網路時代，可能不值一提。
但在2002年，絕對是走在時代前列的。
李銳想起自己那台諾基亞8250——藍屏，能發簡訊，能玩貪吃蛇。
就這，已經是去年的旗艦機了。
他搖了搖頭，繼續往下翻。
最後一份文件是關於預期管理的。
或者說，是關於如何「自嘲」的。
「面對媒體和部分粉絲對電影可能不佳的評價，官方推出自嘲式口號：『咳，別那麼當真，這只是一部電影而已。』」
李銳看到這行字，愣了一下。
然後就忍不住笑了。
高！
實在是高！
他知道《星戰前傳1》上映後，口碑兩極分化。
很多老粉絲覺得不如正傳三部曲，批評的聲音不少。
面對這種情況，盧卡斯影業沒有硬頂，也沒有裝死，而是選擇了自嘲。
「別那麼當真，這只是一部電影而已。」
這句話一說出來，那些批評的聲音就不好再繼續了——人家都說了別當真，你還能怎麼著？
而且這句話還能引導觀眾放鬆心態，不要帶著太高的期待去看電影，反而更容易獲得好的觀影體驗。
李銳靠在沙發上，把這些文件從頭到尾又看了一遍。
然後他拿起手機，給阿里回了一條簡訊：
【看完了，什麼時候開始？】
阿里秒回：
【下個月5號，紐約，首映禮前有一周的宣傳期，你要做好準備。】
李銳看著那條簡訊，想了想，又打了一行字：
【穿武士裝那種？】
阿里回覆：
【對，你穿應該挺帥的。】
李銳搖了搖頭，他放下手機，看向窗外。
還有二十天，《星戰前傳2》就要上映了。
他飾演的阿納金·天行者，將第一次出現在全球觀眾面前。
李銳忽然有點期待。
不是期待那些觀眾看到阿納金時的反應。
也不是期待那句「願原力與你同在」成為流行語。
更不是期待自己穿著武士裝走在紐約首映禮的紅毯上。
李銳自認是個俗人，所以他只期待一件事——星戰前傳2的票房！
因為他隱約記得，星戰前傳2的票房對比前一部是有明顯下降的，好像只有……6個多億？
前作可是超過10個億的，由他主演的第二部就算票房不及第一部，也不能相差太遠吧？
否則他的面子往哪擱？
所以李銳給自己定下一個目標：過7億是及格，7.5億是優秀，8個億……
想啥呢？洗洗睡吧！
-----------------
當晚，才剛把傑西卡折騰得沉沉睡下，李銳本打算一覺睡到天亮。
可當他再一睜眼，直接人傻了。
「這特麼……給我干哪來了？」
李銳難得用中文爆了句粗口。
只見映入眼帘的，是一片極富中式意境的庭院。
青磚黛瓦，曲徑通幽，幾株老松斜倚在假山旁，樹影斑駁地灑在地面上。
遠處傳來潺潺水聲，空氣里瀰漫著淡淡的檀香。
他低頭看了看自己——一身灰色粗布衣裳，腳上踩著麻鞋，完全是古代平民的打扮。
李銳愣了一下。
這是又進夢了？
他環顧四周，很快發現不遠處聚集著一群人。
他們圍坐在一方水池邊，池中漂浮著黑白兩色的碩大棋子，每顆棋子都有桌球大小。
幾個身穿長袍的人手持一米多長的金屬長杆，探入水中撥動棋子，動作優雅從容。
圍棋？
李銳湊近幾步，仔細打量那群人。
這一看，他愣住了。
人群中央站著一個中年男人，穿著屎黃色袍衣，面容清瘦，眉宇間帶著一股孤傲之氣。
他負手而立，目光如電，周身氣勢凜然。
宇宙丹！
不對，應該說是——
李銳腦海中靈光一閃。
《英雄》！
長空！
那個在棋館與秦宮七大高手對決、最終選擇犧牲自我的刺客。
李銳的目光快速掃過周圍。
那幾個手持長杆撥動棋子的，應該就是秦宮七大高手。
而在更遠處的廊柱後面，隱約站著一個黑衣人的身影——無名。
李銳深吸一口氣。
《英雄》的世界。
戰國末期，秦國即將一統天下，刺客長空、殘劍、飛雪、無名，為了不同的信念而戰。
而他現在，莫名其妙地出現在這裡。
還沒等他細想，長空已經邁步走向庭院中央。
那七大高手紛紛放下長杆，站起身，目光齊刷刷地鎖定在他身上。
「跟你多日，拿你歸案。」
為首的一名青袍中年男開口，聲音低沉，「亮出銀槍，驗明正身！」
雙方在庭院中央對峙，一旁還有位盲眼老者在撫琴。
大戰一觸即發。
李銳站在外圍，看著這一幕，腦子裡飛速轉動。
他想起《英雄》的劇情——長空在這裡以一敵七，最終被無名所殺，但那是他自願的，為了成全無名的刺秦大業。
但現在……
李銳動了。
他身形一閃，直接插入長空和七大高手之間。
所有人都愣住了。
長空的銀槍停在半空，七大高手的劍也收了回來，十幾道目光齊刷刷地盯著李銳。
「你是誰？」秦宮七大高手中帶頭的那位皺眉，目光在李銳身上掃過。
李銳沒理他。
他轉過身，看著長空。
「我要和你比試一場。」