第223章 頂流，你也配？
2014年的娛樂圈看似格局穩固，但是已經到了更新換代的關鍵時候。
「巨星」「天王」「天后」等稱號，如同殿堂里蒙塵的冠冕，被一眾功成名就的前輩牢牢把持。
論作品厚度、國民度、行業資歷，新生代藝人短時間內都確實難以望其項背。
在一次墨痕內部的高層戰略會議上，沈墨將這個問題拋了出來。
「正面硬撼，去挑戰他們的王座、人氣，短期來看，是事倍功半，甚至是以卵擊石。」
PPT切換，屏幕中央出現了「網際網路」「移動網際網路」「社交媒體」「數據」「流量」等關鍵詞。
「時代變了。」
他環視在場的陽天真、陳止希等娛樂版塊的核心成員。
「PC網際網路的餘溫尚在，移動網際網路的浪潮也已經拍到了腳下。」
「年輕一代的娛樂消費習慣、信息獲取方式、情感投射載體，都在發生根本性的遷移。」
「娛樂圈上一輩深耕的是電視、報紙、唱片這些舊大陸，而眼前這一片更廣闊、更即時、也更狂熱的新大陸，正在我們眼前生成。」
他頓了頓，指尖敲在「數據」兩個字上。
「這片新大陸的通行貨幣，不再是單一的票房、收視率或唱片銷量，而是流量。」
「關注度、討論度、互動數據的集合體。」
「誰能掌握流量，誰就能定義新的話語體系。」
「所以！」
沈墨抬起了頭，目光灼灼。
「不必執著於去擠占他們的神座。」
「我們只需要順應甚至引領這股新潮，開闢一個全新的賽道。」
「打造一個新的玩法，一個屬於網際網路時代的，以流量為最高衡量標準的偶像範式。」
「他們玩他們的，我們玩我們的。」
他身後的幕布上，最終定格下兩個簡單的詞組。
【頂級流量明星】
簡稱：頂流。
「我們要創造的頂流，不僅是藝人，更是一個現象，一個符號，一種基於網際網路生態的全新娛樂產品。」
「他們的影響力，將直接體現在數據上。」
「體現在無孔不入的社交媒體話題里。」
「體現在粉絲的堪比軍事化程度的應援活動中。」
「這！就是我們要開啟的新玩法。」
這個超前的概念，最初讓會議室有些安靜。
但很快，陽天真的眼睛就亮了起來，她瞬間就想到了沈墨為何突然提出這一點。
早在數月前，陽天真便在沈墨的提示下，聯繫上了彼時還在棒國的鹿涵，拿下了他的經紀約。
拿下的方式也很簡單。
我們墨痕有國內頂級的資本、最懂網際網路的營銷團隊、頂級的娛樂製作團隊。
我們可以助你，站上新時代娛樂圈的浪潮之巔。
2014年10月10日。
上午十點整，一條僅由四個字組成的微博，瞬間引爆了整個娛樂圈。
「我回家了！」
鹿涵通過微薄發布動態，正式從SM公司解約並結束團隊活動。
幾乎在同一時間，早已準備就緒的墨痕公關部在陽天真的帶領下全面啟動。
《震驚！他竟然回國了！》
《頂級男團主C鹿涵解約回國，衝擊內娛巔峰》
《回國重頭開始VS海外男團巔峰，鹿涵的選擇正確嗎？》
《鹿涵官宣回國發展，粉絲們的期盼迎來了曙光》
……
關於鹿涵正式與韓國SM公司解約、回國發展的通稿，以海嘯之勢席捲所有娛樂媒體和社交平台。
打造頂級流量之路，正式啟動！
各大粉絲群里。
群主：「姐妹們，趕緊轉發小鹿的這條微薄，我們要讓所有人知道小鹿回來了！」
管理員：「加油，大號小號一起拿出來轉發，才20分鐘，已經10萬了！」
管理員：「我們好像要創造歷史！」
……
的確，數據開始以瘋狂的速度刷新所有人的認知。
這僅僅四個字的微博，在發布之後第58分鐘的時候，轉發量直接突破50萬！
當天下午3點34分，一舉突破100萬大關，直接創下微薄單日轉發紀錄。
與此同時，在鹿涵貼吧，一場名為「點亮東直門，歡迎鹿涵回家」的線上蓋樓活動同步啟動。
規則簡單而直接，貼吧回帖數每增加一定數量，位於東直門的巨型鹿涵形象公仔便會亮起一部分，直至百萬回帖才能完全點亮。
活動連結被應援會精準投放到各個粉絲群以及各大平台，消息迅速地擴散開來。
15分鐘，回帖破10萬，底部公仔鞋子亮起。
29分鐘，回帖破20萬，燈光向上蔓延。
149分鐘，回帖數悍然突破100萬！
東直門前，巨大的鹿涵公仔頭頂鹿角燈帶，徹底綻放出璀璨光芒。
這一幕也被無數路人拍照上傳，再度引爆網絡，形成了線上線下聯動的震撼奇觀。
而這，僅僅是開始。
鹿涵那條微博下的評論數，如同脫韁野馬，開啟了瘋狂上漲。
這次，他的粉絲們不再滿足於打破微薄的記錄。
這條微薄發布的第六天，下面的評論數成功突破千萬！
並且在吉尼斯記錄官的認證下，成功拿下了一項新的金氏世界紀錄——「網際網路上最多評論的博文」。
裡面密密麻麻的「歡迎回家」「以後走花路吧」，都是他的粉絲們為他築起的數據長城。
與此同時，各大社交平台的熱搜榜也徹底被「鹿涵」相關詞條屠榜。
短短不過一周，他的機場穿搭、過往歌曲片段、甚至捕風捉影的行程猜測，每一個都輕鬆攫取數百萬的閱讀和討論。
各大傳統媒體及新媒體渠道里，一篇篇深度報導、行業分析文章也接連湧現。
《數據狂歡：鹿涵歸國引爆網際網路粉絲經濟》
《頂級流量時代降臨：鹿涵現象解碼》
《從「巨星」到「頂流」：娛樂偶像定義正在被刷新》
《鹿涵：初代「頂流」》
……
「頂流？這就是現在的頂級明星嗎？好厲害的樣子？」
「換個說法罷了，其實就是以前的高人氣小鮮肉，賣臉的另一種說法罷了。」
「這是有差別的好嗎？其他普通小鮮肉，有這樣的人氣和關注度流量嗎？」
——您的私人掌上圖書館，隨時訪問。
……
數據狂歡的背後，大眾隱約意識到，自己好像見證了一個全新娛樂時代的開啟。
傳統媒體和業內人士起初是愕然，旋即被這完全不同於以往的走紅模式所震撼。
他們隱約意識到，娛樂圈的「規則」似乎變了。
一種名為流量的東西，正在改寫他們的認知。
「頂級流量明星」——「頂流」。
這個由沈墨在內部會議上提出的概念，通過這場堪稱教科書級別的回國營銷戰役。
以前所未有的力度和清晰度，砸進了整個娛樂圈乃至大眾的認知之中。
一個名字，就此與一個時代標籤劃上等號。
鹿涵，不再僅僅是一個回國發展的前偶像團體成員，他更是成了「頂流」這個詞最生動的具象化體現。
宣告著一個以數據為王，以流量為尊的娛樂新紀元，轟轟烈烈地拉開了大幕。
而站在幕後推動這一切的墨痕，已然掌握了開啟這個新時代的第一把鑰匙。
而流量有多值錢，市場正在告訴他們答案。
不到一個月的時間裡，相繼有十個代言和鹿涵完成了簽約官宣。
其中不乏佰度地圖、Puma、OPPO、伊利等品牌。
看到了鹿涵商業價值的當然不止品牌方，無數活動主辦方也接連發來站台邀請，只為了吃上這波流量，為此出場價格都被炒上了天。
當然，還有更多的製片人的電話與郵件，也瘋狂地湧向了鹿涵工作室公開的商務對接渠道。
然而，當他們仔細核對那聯絡郵箱時，一個細節讓他們瞬間恍然，緊接著是更深的震撼。
郵箱後綴，赫然是@mohen.。
墨痕！
原來如此！
鹿涵居然加入了墨痕！
難怪這波營銷，讓眾人這麼眼熟！
藉助解約和回國策劃現象級事件，利用粉絲的數據營銷引爆全網，線上線下聯動將粉絲情緒轉化為可視性奇觀。
這一切令人眼花繚亂又效果卓著的組合拳，現階段也就墨痕幹得出來。
這場石破天驚的回歸，根本就是墨痕精心策劃的一次「頂流」標準示範性登場！
一個娛樂圈內的內部從業人士群里，無數人也在關注著這場粉絲狂歡。
「難怪！我就說這營銷手法怎麼透著一股熟悉的感覺，原來是墨痕的手筆！」
「男團偶像，在內娛都不算主流的明星，居然被他硬生生捧上了主流，還全網皆知。」
「這叫頂流！他們想自己定義一套玩法。」
「關鍵他們定義了，市場也認啊，你看近期公布的代言，哪個是小的？」
「我聽說邀請他出場的商務站台活動已經抬到2000萬了，瘋了吧這是。」
……
「頂流？有意思！墨痕這是給我們開了一條路子啊！」
歡睿老總江磊笑呵呵地轉頭看向公關部門負責人。
「你現在安排下去，《古劍奇譚》不是幫李毅峰漲了很多粉嗎？」
「學學墨痕的套路，把這第二位頂流的位置給我扣在他身上。」
……
然而，勢頭剛炒起來，網絡上便是一片罵聲。
「笑話，你家李毅峰還想當頂流，就靠一個《古劍奇譚》嗎？」
「什麼阿貓阿狗都敢出來碰瓷我們小鹿了，頂流不是這麼好當的。」
「我們是頂級流量，用市場認可的數據和商業價值說話，你們算什麼東西，代言到現在都沒敲下來幾個，別跟我扯商業價值。」
「有一說一，我覺得沈墨才應該是頂流。比作品有《失戀33天》《星你》《花千骨》，比獎項有百花影帝，比流量你怕是忽略了他現在已經4000萬的微薄粉絲數。」
「要論頂流，你們也配？」
「沈墨算什麼流量，商業價值幾乎沒有，又不代言、又不上綜藝，除了拍戲就沒有跟娛樂圈掛鉤的。」
「那只是不去做，不代表沒有好嗎？他想做你們誰家的流量比得過？」
「不約不約，我們家沈墨是專心演技的演員，不是沒有作品的商業流量明星。」
「請叫我們影帝！」
……
《南方娛樂周刊》的編輯部里。
「主編，這是我今天的稿子，麻煩您看一下。」
《第二位頂流之爭，李毅峰還是沈墨？》
主編一眼便瞟到了這份稿件的題目，再結合近期的熱點話題，他瞬間就知道了眼前之人想要表達的觀點。
「不夠有吸引力，網上這類稿子太多了。」
「我給你一個方向，你去改一下。」
「墨痕既然提了定義，我們就來定規則。」
「什麼叫頂流，具備哪些要素才能當頂流。」
「以及最重要的，誰是頂流。」
辦公桌前戴著眼鏡的女孩試探地問道。
「那我直接把鹿涵、李毅峰，還有沈墨都放上去？」
「不夠，把順序排上去，沈墨放在第一位，鹿涵第二位，李毅峰第三位。」
「就叫，初代頂流。」
女孩皺了皺眉，「可是，這樣直接排序會挨罵的吧。」
「被罵不也是流量嗎？再說了當記者，還怕被罵？」
[被罵的不是你，你當然不怕了。]
雖然如此，她還是老老實實地回去修改，然後發了出去。
果然如她所料，罵聲一片。
沈墨粉絲的不約、鹿涵粉絲的不爽、李毅峰粉絲的不服。
索性，《南娛》主編決定搞一波大的。
既然大家都不認可，那就數據說話吧。
新生代「四大頂流」、「四小花旦」評選活動，為期一個月正式開始。
《南娛》公開的標準很明確，從知名度、影響力、作品素質、活躍程度等多項指標的綜合考量。
以網絡投票30%+媒體投票70%的投票機制進行票選。
最終新生代「四大頂流」出爐：沈墨、鹿涵、李毅峰、吳阿凡。
新生代「四小花旦」出爐：楊蜜、劉師師、李依桐、倪尼。
雖然沈墨的粉絲墨水嘴上說著不約不約，但是真的當投票結果出來的時候，卻是讓人毫不意外。
沈墨以領先其他三人20%的票數冠絕全場。
畢竟他是新生代的第一個影帝，爆款劇更是一大堆。
「巨星」「天王」「天后」等稱號，如同殿堂里蒙塵的冠冕，被一眾功成名就的前輩牢牢把持。
論作品厚度、國民度、行業資歷，新生代藝人短時間內都確實難以望其項背。
在一次墨痕內部的高層戰略會議上，沈墨將這個問題拋了出來。
「正面硬撼，去挑戰他們的王座、人氣，短期來看，是事倍功半，甚至是以卵擊石。」
PPT切換，屏幕中央出現了「網際網路」「移動網際網路」「社交媒體」「數據」「流量」等關鍵詞。
「時代變了。」
他環視在場的陽天真、陳止希等娛樂版塊的核心成員。
「PC網際網路的餘溫尚在，移動網際網路的浪潮也已經拍到了腳下。」
「年輕一代的娛樂消費習慣、信息獲取方式、情感投射載體，都在發生根本性的遷移。」
「娛樂圈上一輩深耕的是電視、報紙、唱片這些舊大陸，而眼前這一片更廣闊、更即時、也更狂熱的新大陸，正在我們眼前生成。」
他頓了頓，指尖敲在「數據」兩個字上。
「這片新大陸的通行貨幣，不再是單一的票房、收視率或唱片銷量，而是流量。」
「關注度、討論度、互動數據的集合體。」
「誰能掌握流量，誰就能定義新的話語體系。」
「所以！」
沈墨抬起了頭，目光灼灼。
「不必執著於去擠占他們的神座。」
「我們只需要順應甚至引領這股新潮，開闢一個全新的賽道。」
「打造一個新的玩法，一個屬於網際網路時代的，以流量為最高衡量標準的偶像範式。」
「他們玩他們的，我們玩我們的。」
他身後的幕布上，最終定格下兩個簡單的詞組。
【頂級流量明星】
簡稱：頂流。
「我們要創造的頂流，不僅是藝人，更是一個現象，一個符號，一種基於網際網路生態的全新娛樂產品。」
「他們的影響力，將直接體現在數據上。」
「體現在無孔不入的社交媒體話題里。」
「體現在粉絲的堪比軍事化程度的應援活動中。」
「這！就是我們要開啟的新玩法。」
這個超前的概念，最初讓會議室有些安靜。
但很快，陽天真的眼睛就亮了起來，她瞬間就想到了沈墨為何突然提出這一點。
早在數月前，陽天真便在沈墨的提示下，聯繫上了彼時還在棒國的鹿涵，拿下了他的經紀約。
拿下的方式也很簡單。
我們墨痕有國內頂級的資本、最懂網際網路的營銷團隊、頂級的娛樂製作團隊。
我們可以助你，站上新時代娛樂圈的浪潮之巔。
2014年10月10日。
上午十點整，一條僅由四個字組成的微博，瞬間引爆了整個娛樂圈。
「我回家了！」
鹿涵通過微薄發布動態，正式從SM公司解約並結束團隊活動。
幾乎在同一時間，早已準備就緒的墨痕公關部在陽天真的帶領下全面啟動。
《震驚！他竟然回國了！》
《頂級男團主C鹿涵解約回國，衝擊內娛巔峰》
《回國重頭開始VS海外男團巔峰，鹿涵的選擇正確嗎？》
《鹿涵官宣回國發展，粉絲們的期盼迎來了曙光》
……
關於鹿涵正式與韓國SM公司解約、回國發展的通稿，以海嘯之勢席捲所有娛樂媒體和社交平台。
打造頂級流量之路，正式啟動！
各大粉絲群里。
群主：「姐妹們，趕緊轉發小鹿的這條微薄，我們要讓所有人知道小鹿回來了！」
管理員：「加油，大號小號一起拿出來轉發，才20分鐘，已經10萬了！」
管理員：「我們好像要創造歷史！」
……
的確，數據開始以瘋狂的速度刷新所有人的認知。
這僅僅四個字的微博，在發布之後第58分鐘的時候，轉發量直接突破50萬！
當天下午3點34分，一舉突破100萬大關，直接創下微薄單日轉發紀錄。
與此同時，在鹿涵貼吧，一場名為「點亮東直門，歡迎鹿涵回家」的線上蓋樓活動同步啟動。
規則簡單而直接，貼吧回帖數每增加一定數量，位於東直門的巨型鹿涵形象公仔便會亮起一部分，直至百萬回帖才能完全點亮。
活動連結被應援會精準投放到各個粉絲群以及各大平台，消息迅速地擴散開來。
15分鐘，回帖破10萬，底部公仔鞋子亮起。
29分鐘，回帖破20萬，燈光向上蔓延。
149分鐘，回帖數悍然突破100萬！
東直門前，巨大的鹿涵公仔頭頂鹿角燈帶，徹底綻放出璀璨光芒。
這一幕也被無數路人拍照上傳，再度引爆網絡，形成了線上線下聯動的震撼奇觀。
而這，僅僅是開始。
鹿涵那條微博下的評論數，如同脫韁野馬，開啟了瘋狂上漲。
這次，他的粉絲們不再滿足於打破微薄的記錄。
這條微薄發布的第六天，下面的評論數成功突破千萬！
並且在吉尼斯記錄官的認證下，成功拿下了一項新的金氏世界紀錄——「網際網路上最多評論的博文」。
裡面密密麻麻的「歡迎回家」「以後走花路吧」，都是他的粉絲們為他築起的數據長城。
與此同時，各大社交平台的熱搜榜也徹底被「鹿涵」相關詞條屠榜。
短短不過一周，他的機場穿搭、過往歌曲片段、甚至捕風捉影的行程猜測，每一個都輕鬆攫取數百萬的閱讀和討論。
各大傳統媒體及新媒體渠道里，一篇篇深度報導、行業分析文章也接連湧現。
《數據狂歡：鹿涵歸國引爆網際網路粉絲經濟》
《頂級流量時代降臨：鹿涵現象解碼》
《從「巨星」到「頂流」：娛樂偶像定義正在被刷新》
《鹿涵：初代「頂流」》
……
「頂流？這就是現在的頂級明星嗎？好厲害的樣子？」
「換個說法罷了，其實就是以前的高人氣小鮮肉，賣臉的另一種說法罷了。」
「這是有差別的好嗎？其他普通小鮮肉，有這樣的人氣和關注度流量嗎？」
——您的私人掌上圖書館，隨時訪問。
……
數據狂歡的背後，大眾隱約意識到，自己好像見證了一個全新娛樂時代的開啟。
傳統媒體和業內人士起初是愕然，旋即被這完全不同於以往的走紅模式所震撼。
他們隱約意識到，娛樂圈的「規則」似乎變了。
一種名為流量的東西，正在改寫他們的認知。
「頂級流量明星」——「頂流」。
這個由沈墨在內部會議上提出的概念，通過這場堪稱教科書級別的回國營銷戰役。
以前所未有的力度和清晰度，砸進了整個娛樂圈乃至大眾的認知之中。
一個名字，就此與一個時代標籤劃上等號。
鹿涵，不再僅僅是一個回國發展的前偶像團體成員，他更是成了「頂流」這個詞最生動的具象化體現。
宣告著一個以數據為王，以流量為尊的娛樂新紀元，轟轟烈烈地拉開了大幕。
而站在幕後推動這一切的墨痕，已然掌握了開啟這個新時代的第一把鑰匙。
而流量有多值錢，市場正在告訴他們答案。
不到一個月的時間裡，相繼有十個代言和鹿涵完成了簽約官宣。
其中不乏佰度地圖、Puma、OPPO、伊利等品牌。
看到了鹿涵商業價值的當然不止品牌方，無數活動主辦方也接連發來站台邀請，只為了吃上這波流量，為此出場價格都被炒上了天。
當然，還有更多的製片人的電話與郵件，也瘋狂地湧向了鹿涵工作室公開的商務對接渠道。
然而，當他們仔細核對那聯絡郵箱時，一個細節讓他們瞬間恍然，緊接著是更深的震撼。
郵箱後綴，赫然是@mohen.。
墨痕！
原來如此！
鹿涵居然加入了墨痕！
難怪這波營銷，讓眾人這麼眼熟！
藉助解約和回國策劃現象級事件，利用粉絲的數據營銷引爆全網，線上線下聯動將粉絲情緒轉化為可視性奇觀。
這一切令人眼花繚亂又效果卓著的組合拳，現階段也就墨痕幹得出來。
這場石破天驚的回歸，根本就是墨痕精心策劃的一次「頂流」標準示範性登場！
一個娛樂圈內的內部從業人士群里，無數人也在關注著這場粉絲狂歡。
「難怪！我就說這營銷手法怎麼透著一股熟悉的感覺，原來是墨痕的手筆！」
「男團偶像，在內娛都不算主流的明星，居然被他硬生生捧上了主流，還全網皆知。」
「這叫頂流！他們想自己定義一套玩法。」
「關鍵他們定義了，市場也認啊，你看近期公布的代言，哪個是小的？」
「我聽說邀請他出場的商務站台活動已經抬到2000萬了，瘋了吧這是。」
……
「頂流？有意思！墨痕這是給我們開了一條路子啊！」
歡睿老總江磊笑呵呵地轉頭看向公關部門負責人。
「你現在安排下去，《古劍奇譚》不是幫李毅峰漲了很多粉嗎？」
「學學墨痕的套路，把這第二位頂流的位置給我扣在他身上。」
……
然而，勢頭剛炒起來，網絡上便是一片罵聲。
「笑話，你家李毅峰還想當頂流，就靠一個《古劍奇譚》嗎？」
「什麼阿貓阿狗都敢出來碰瓷我們小鹿了，頂流不是這麼好當的。」
「我們是頂級流量，用市場認可的數據和商業價值說話，你們算什麼東西，代言到現在都沒敲下來幾個，別跟我扯商業價值。」
「有一說一，我覺得沈墨才應該是頂流。比作品有《失戀33天》《星你》《花千骨》，比獎項有百花影帝，比流量你怕是忽略了他現在已經4000萬的微薄粉絲數。」
「要論頂流，你們也配？」
「沈墨算什麼流量，商業價值幾乎沒有，又不代言、又不上綜藝，除了拍戲就沒有跟娛樂圈掛鉤的。」
「那只是不去做，不代表沒有好嗎？他想做你們誰家的流量比得過？」
「不約不約，我們家沈墨是專心演技的演員，不是沒有作品的商業流量明星。」
「請叫我們影帝！」
……
《南方娛樂周刊》的編輯部里。
「主編，這是我今天的稿子，麻煩您看一下。」
《第二位頂流之爭，李毅峰還是沈墨？》
主編一眼便瞟到了這份稿件的題目，再結合近期的熱點話題，他瞬間就知道了眼前之人想要表達的觀點。
「不夠有吸引力，網上這類稿子太多了。」
「我給你一個方向，你去改一下。」
「墨痕既然提了定義，我們就來定規則。」
「什麼叫頂流，具備哪些要素才能當頂流。」
「以及最重要的，誰是頂流。」
辦公桌前戴著眼鏡的女孩試探地問道。
「那我直接把鹿涵、李毅峰，還有沈墨都放上去？」
「不夠，把順序排上去，沈墨放在第一位，鹿涵第二位，李毅峰第三位。」
「就叫，初代頂流。」
女孩皺了皺眉，「可是，這樣直接排序會挨罵的吧。」
「被罵不也是流量嗎？再說了當記者，還怕被罵？」
[被罵的不是你，你當然不怕了。]
雖然如此，她還是老老實實地回去修改，然後發了出去。
果然如她所料，罵聲一片。
沈墨粉絲的不約、鹿涵粉絲的不爽、李毅峰粉絲的不服。
索性，《南娛》主編決定搞一波大的。
既然大家都不認可，那就數據說話吧。
新生代「四大頂流」、「四小花旦」評選活動，為期一個月正式開始。
《南娛》公開的標準很明確，從知名度、影響力、作品素質、活躍程度等多項指標的綜合考量。
以網絡投票30%+媒體投票70%的投票機制進行票選。
最終新生代「四大頂流」出爐：沈墨、鹿涵、李毅峰、吳阿凡。
新生代「四小花旦」出爐：楊蜜、劉師師、李依桐、倪尼。
雖然沈墨的粉絲墨水嘴上說著不約不約，但是真的當投票結果出來的時候，卻是讓人毫不意外。
沈墨以領先其他三人20%的票數冠絕全場。
畢竟他是新生代的第一個影帝，爆款劇更是一大堆。