第54章搞不清問題所在。
進入YSL總部，工作室的氣氛明顯輕鬆了許多。
「你處理得很好，布魯斯，既沒有丟臉，也沒有丟份，在巴黎，這不容易。」
斯特凡諾•皮拉蒂喝了一口溫熱的咖啡讚嘆。
「不過，布魯斯你是不是什麼地方得罪卡爾先生了？
按道理說，以他如今的地位，不應該這樣。」
斯特凡諾•皮拉蒂也是第一次見識到了這種「奇觀」。
一個巴黎時裝圈的NO•1對一個剛畢業的大學生如此......「關注」？甚至有點過於關心。
李硯其實也搞不懂，正常來說，真不至於。
就跟剛出新手村給自己匹配大帝境界的強者當對手一樣。
哪有這個道理？
砍碎天頂的蕭二火出了加碼帝國，遇到的第一個對手是魂天帝......那不直接水晶爆炸了嗎，還操作，操作個der啊。
...
《世界報》時尚版的評論文章很快出爐，標題是《流星與橡樹的對話：新一代如何重塑巴黎時尚倫理》。
文章寫道：「布魯斯·李的街頭回應，可能標誌著巴黎時尚權力對話方式的轉變。
沒有劍拔弩張的對抗，沒有卑躬屈膝的妥協，而是一種基於相互尊重但堅持原則的對話。
當22歲的華夏設計師能夠與78歲的德國裔時尚大帝進行平等的精神交鋒時，某種東西已經改變了——不是誰贏了，而是對話本身成為可能。」
《費加羅報》則刊登了勒克萊爾的後續分析，他敏銳地指出：
「這場爭論表面上是關於模特健康，實則是關於時尚的本質、巴黎的身份和創意的邊界。
卡爾•拉格斐現實捍衛的是時尚作為純粹藝術領域的自主權，而布魯斯•李則試圖將時尚重新嵌入社會責任的框架。
兩者之間的張力，恰恰是當代時尚最核心的悖論。」
......
「真是有趣的小鬼。」
卡爾•拉格斐臉上的笑容瞎眼可見。
「維吉妮，你說這一次Chanel和YSL能得到多少免費的流量曝光？和布魯斯「吵架」好像比公關團隊拿錢去營銷管用。」
「小心失去控制。」
他點了點頭。
「說的對，可能需要麻煩你了維吉妮，幫我邀請一下布魯斯......
明天晚上我的私人聚會，大家都是設計師，我相信會有很多話題。」
......
YSL總部頂樓的會議室。
長條會議桌光滑如鏡，倒映著窗外的鉛灰色天空和室內幾張表情各異的面孔。
空氣里有高級皮革、淡香水，以及一種比咖啡因更提神的味道——名為「品牌熱度」的興奮劑。
執行長瓦萊麗•赫爾曼坐在主位，一身鐵灰色的女士套裝，襯得她愈發銳利。
她面前攤開的不是財務報表，而是來自全球的數十份報紙雜誌。
頭版標題大同小異，都圍繞著同一個名字：YSL，Chanel以及，作為完美「演員」的，布魯斯李和卡爾•拉格斐。
藝術總監斯特凡諾·皮拉蒂坐在她右手邊，難得地沒穿工作圍裙，而是一套剪裁精良的黑色西裝。
皮拉蒂的眼神在面前鋪開的系列草圖與媒體報導之間來回遊移，嘴角掛著一絲笑意。
......
最後，是這次事件的「導火索」李硯。
他坐在皮拉蒂旁邊，依舊簡單的白襯衫，袖子挽起，面前放著一個攤開的速寫本。
他看起來是會議室里最平靜的一個，仿佛外面席捲巴黎的輿論風暴只是塞納河上一陣無關緊要的風。
瓦萊麗環視全場，指尖輕輕敲了敲桌上《費加羅報》拉格斐專訪的版面。
「那麼，先生們，女士們。」她開口，聲音平靜。
「我們看起來無意中，點燃了第一把火。
安娜，從你開始。
說說這場『火災』的損失和……收益評估。」
安娜推了推眼鏡，目光掃過屏幕：「首先，定義損失。
傳統意義上的品牌聲譽損傷？幾乎沒有。
批評集中指向倡議本身的正治正確性、對創作自由的潛在威脅，以及拉格斐先生個人對布魯斯極具「創意」的評價。
但沒有任何一家嚴肅媒體質疑YSL的設計本身、工藝價值或品牌歷史。
爭議的焦點是規則，而非產品。這很重要。」
她調出一張圖表，投影在牆上。「相反，收益是巨大且可量化的。
過去這幾天，全球主流印刷媒體報紙、雜誌提及YSL此次倡議及相關爭議的報導，等效GG價值按照相應版面GG價格計算，初步估算超過2800萬歐元。
其中，《費加羅報》拉格斐專訪及後續布魯斯的回應，構成了最核心的傳播節點。
這組隔空對話被反覆引用、解讀，形成了持續的新聞周期。
這相當於我們為2008春夏系列預先支付了頂級時裝秀的全球宣傳費用。
更重要的是，這些報導多位於新聞版、文化評論版，其公信力和觸及的圈層，遠非普通時尚GG可比。」
安娜總結道：「簡而言之，我們用一個行業倡議，換來了通常只有巨星離婚、品牌收購或設計大師逝世才能獲得的全球性媒體聚焦。
而且，辯論雙方——布魯斯和卡爾•拉格斐先生都獲得了空前的話題度。
Chanel同樣獲得了大量附帶提及。」
瑪麗-洛爾·杜蘭接口，聲音帶著一絲沙啞的興奮：「全球旗艦店和重要百貨店櫃檯的報告是一致的。
客流量有可感知的增加，特別是25至35歲的年輕客戶群。
她們會主動和銷售顧問談起媒體報導，詢問新系列什麼時候上市。
雖然不是直接購買，但品牌 engagement（互動參與度）極高。
更重要的是，我們的一些超級VIP客戶，尤其是那些有年輕女兒的母親，私下表達了支持。
這可能會影響她們未來的購買決策。
最後，也是最具諷刺意味的一點，所有這些加起來，不到我們原本為2008春夏系列預留的傳統預熱營銷預算的三分之一。
而獲得的效果，目前看，遠超後者。」
皮拉蒂看著一言不發的李硯忍不住笑著開口調侃：「布魯斯，我們好像應該恭喜你。」
「恭喜我被嘲諷嗎？Chanel的那位針對的是我，你們躺著吃熱度，而我在一線抗著傷害...」
「布魯斯年輕，有力氣，能抗多點。」
「哈哈哈哈......」
「皮拉蒂，你好像越來越幽默了。」
「哈哈哈...我說的是事實，我們這裡每一個人都比布魯斯大一輪。」
......
「你處理得很好，布魯斯，既沒有丟臉，也沒有丟份，在巴黎，這不容易。」
斯特凡諾•皮拉蒂喝了一口溫熱的咖啡讚嘆。
「不過，布魯斯你是不是什麼地方得罪卡爾先生了？
按道理說，以他如今的地位，不應該這樣。」
斯特凡諾•皮拉蒂也是第一次見識到了這種「奇觀」。
一個巴黎時裝圈的NO•1對一個剛畢業的大學生如此......「關注」？甚至有點過於關心。
李硯其實也搞不懂，正常來說，真不至於。
就跟剛出新手村給自己匹配大帝境界的強者當對手一樣。
哪有這個道理？
砍碎天頂的蕭二火出了加碼帝國，遇到的第一個對手是魂天帝......那不直接水晶爆炸了嗎，還操作，操作個der啊。
...
《世界報》時尚版的評論文章很快出爐，標題是《流星與橡樹的對話：新一代如何重塑巴黎時尚倫理》。
文章寫道：「布魯斯·李的街頭回應，可能標誌著巴黎時尚權力對話方式的轉變。
沒有劍拔弩張的對抗，沒有卑躬屈膝的妥協，而是一種基於相互尊重但堅持原則的對話。
當22歲的華夏設計師能夠與78歲的德國裔時尚大帝進行平等的精神交鋒時，某種東西已經改變了——不是誰贏了，而是對話本身成為可能。」
《費加羅報》則刊登了勒克萊爾的後續分析，他敏銳地指出：
「這場爭論表面上是關於模特健康，實則是關於時尚的本質、巴黎的身份和創意的邊界。
卡爾•拉格斐現實捍衛的是時尚作為純粹藝術領域的自主權，而布魯斯•李則試圖將時尚重新嵌入社會責任的框架。
兩者之間的張力，恰恰是當代時尚最核心的悖論。」
......
「真是有趣的小鬼。」
卡爾•拉格斐臉上的笑容瞎眼可見。
「維吉妮，你說這一次Chanel和YSL能得到多少免費的流量曝光？和布魯斯「吵架」好像比公關團隊拿錢去營銷管用。」
「小心失去控制。」
他點了點頭。
「說的對，可能需要麻煩你了維吉妮，幫我邀請一下布魯斯......
明天晚上我的私人聚會，大家都是設計師，我相信會有很多話題。」
......
YSL總部頂樓的會議室。
長條會議桌光滑如鏡，倒映著窗外的鉛灰色天空和室內幾張表情各異的面孔。
空氣里有高級皮革、淡香水，以及一種比咖啡因更提神的味道——名為「品牌熱度」的興奮劑。
執行長瓦萊麗•赫爾曼坐在主位，一身鐵灰色的女士套裝，襯得她愈發銳利。
她面前攤開的不是財務報表，而是來自全球的數十份報紙雜誌。
頭版標題大同小異，都圍繞著同一個名字：YSL，Chanel以及，作為完美「演員」的，布魯斯李和卡爾•拉格斐。
藝術總監斯特凡諾·皮拉蒂坐在她右手邊，難得地沒穿工作圍裙，而是一套剪裁精良的黑色西裝。
皮拉蒂的眼神在面前鋪開的系列草圖與媒體報導之間來回遊移，嘴角掛著一絲笑意。
......
最後，是這次事件的「導火索」李硯。
他坐在皮拉蒂旁邊，依舊簡單的白襯衫，袖子挽起，面前放著一個攤開的速寫本。
他看起來是會議室里最平靜的一個，仿佛外面席捲巴黎的輿論風暴只是塞納河上一陣無關緊要的風。
瓦萊麗環視全場，指尖輕輕敲了敲桌上《費加羅報》拉格斐專訪的版面。
「那麼，先生們，女士們。」她開口，聲音平靜。
「我們看起來無意中，點燃了第一把火。
安娜，從你開始。
說說這場『火災』的損失和……收益評估。」
安娜推了推眼鏡，目光掃過屏幕：「首先，定義損失。
傳統意義上的品牌聲譽損傷？幾乎沒有。
批評集中指向倡議本身的正治正確性、對創作自由的潛在威脅，以及拉格斐先生個人對布魯斯極具「創意」的評價。
但沒有任何一家嚴肅媒體質疑YSL的設計本身、工藝價值或品牌歷史。
爭議的焦點是規則，而非產品。這很重要。」
她調出一張圖表，投影在牆上。「相反，收益是巨大且可量化的。
過去這幾天，全球主流印刷媒體報紙、雜誌提及YSL此次倡議及相關爭議的報導，等效GG價值按照相應版面GG價格計算，初步估算超過2800萬歐元。
其中，《費加羅報》拉格斐專訪及後續布魯斯的回應，構成了最核心的傳播節點。
這組隔空對話被反覆引用、解讀，形成了持續的新聞周期。
這相當於我們為2008春夏系列預先支付了頂級時裝秀的全球宣傳費用。
更重要的是，這些報導多位於新聞版、文化評論版，其公信力和觸及的圈層，遠非普通時尚GG可比。」
安娜總結道：「簡而言之，我們用一個行業倡議，換來了通常只有巨星離婚、品牌收購或設計大師逝世才能獲得的全球性媒體聚焦。
而且，辯論雙方——布魯斯和卡爾•拉格斐先生都獲得了空前的話題度。
Chanel同樣獲得了大量附帶提及。」
瑪麗-洛爾·杜蘭接口，聲音帶著一絲沙啞的興奮：「全球旗艦店和重要百貨店櫃檯的報告是一致的。
客流量有可感知的增加，特別是25至35歲的年輕客戶群。
她們會主動和銷售顧問談起媒體報導，詢問新系列什麼時候上市。
雖然不是直接購買，但品牌 engagement（互動參與度）極高。
更重要的是，我們的一些超級VIP客戶，尤其是那些有年輕女兒的母親，私下表達了支持。
這可能會影響她們未來的購買決策。
最後，也是最具諷刺意味的一點，所有這些加起來，不到我們原本為2008春夏系列預留的傳統預熱營銷預算的三分之一。
而獲得的效果，目前看，遠超後者。」
皮拉蒂看著一言不發的李硯忍不住笑著開口調侃：「布魯斯，我們好像應該恭喜你。」
「恭喜我被嘲諷嗎？Chanel的那位針對的是我，你們躺著吃熱度，而我在一線抗著傷害...」
「布魯斯年輕，有力氣，能抗多點。」
「哈哈哈哈......」
「皮拉蒂，你好像越來越幽默了。」
「哈哈哈...我說的是事實，我們這裡每一個人都比布魯斯大一輪。」
......