第113章 飢餓營銷引爆市場

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  第114章 飢餓營銷引爆市場

  「對。」曹家銘轉過身,看著她,「你想想,如果你買到了一樣很難買到的商品,你會不會覺得自己很幸運?會不會覺得自己比別人厲害?然後你會怎麼做?」

  李慧敏想了想:「會————會跟朋友炫耀?」

  「沒錯。」曹家銘笑了,「炫耀就是最好的GG,比我們在電視上砸錢還要管用。」

  他指了指人群中一個剛買到洗髮露的中年婦女一她正提著袋子,得意洋洋地對旁邊的人說:「我買到了!兩瓶!你們明天早點來啊!」

  旁邊的人羨慕地看著她,眼神里寫滿了「明天我也要來」。

  曹家銘說:「看見沒有?那個買到的人,現在就是我們的活GG,她會告訴她的朋友、鄰居、親戚,說漢方洗髮露有多難買,有多搶手,這樣一來,那些本來沒想買的人,也會想來看看—到底是什麼東西,居然那麼難買?」

  聽到曹家銘的解釋,李慧敏若有所思地點點頭,但眉間的疑惑仍未完全消散。

  而曹家銘則繼續說道:「我之所以控制出貨量,為的就是要營造出一種火爆到供不應求的場面,好把那些潛在的消費者統統都吸引過來。」

  「然後呢?」李慧敏追問。

  「然後持續限制供貨量,製造供不應求的假象,進而後續提高售價,」曹家銘眼中閃著光,「這樣才能讓他們有爭搶的欲望,也才能激發他們的購買慾。」

  他指了指店裡空蕩蕩的貨架:「你看,現在這些人雖然看起來很生氣的樣子,但他們明天肯定還會來,為什麼?因為他們覺得漢方洗髮露是好東西」,是搶手貨」。

  今天沒買到,那明天就會更想要了,人的心理就是這樣,越是得不到的東西,就越是想得到。」

  李慧敏聽得入神,眼睛漸漸亮了起來。

  曹家銘接著道:「這就是市場營銷學中的飢餓營銷」,通過有意調低產量,達到調控供求關係、製造供不應求「假象」的目的,從而維持商品較高售價和利潤率。」

  「飢餓營銷————」李慧敏喃喃重複著這個詞,像是第一次聽說,「我從來沒聽過這種說法。」

  「這個策略其實古已有之,」曹家銘笑道,「只不過現代商業把它系統化了,你看那些奢侈品,哪個不是限量供應?為什麼?因為越難買,才越顯得珍貴啊。」

  李慧敏想了想,又問:「可是————這樣會不會適得其反啊?萬一顧客等得不耐煩了,轉而跑去買其他牌子呢?」

  「不會,」曹家銘很肯定,語氣中透著自信,「因為漢方洗髮露有不可替代性,咱們香港人最是信中醫了,那些洋牌子再厲害,那也沒有漢方」這個概念,這就是我們的核心競爭力。」

  他頓了頓,補充道:「而且,我們已經在GG中反覆強調,漢方洗髮露是為了確保品質,寧願少賣也要保真」,這種說法,反而會增強品牌的信譽度,顧客會覺得,漢方洗髮露這麼硬氣」,那一定是因為產品真的好。」

  「所以,這其實是一箭雙鵰?」李慧敏若有所悟的道。

  「沒錯,」曹家銘讚許地點頭,「這樣既製造了稀缺感,同時又強化了產品品質的形象,等這波熱度給炒起來後.......

  曹家銘話還沒說完,李慧敏立馬搶答道:「等這波熱度給炒起來了,那我們再放貨——

  「不。」曹家銘直接打斷她,「我們繼續控貨。」

  「繼續?」

  「對,一直控到我們準備用安利模式的時候。」曹家銘意味深長地看著她,「你應該還記得,上次開會時我講的那個改良版安利模式吧?」

  李慧敏連連點頭:「記得記得!您說我們要建立直銷網絡,讓消費者變成銷售者,通過人際傳播來賣貨。」

  「沒錯。」曹家銘滿意地點頭,「傳統的零售模式,是我們把貨擺在店裡,等著顧客來買,但安利模式不一樣是把貨直接交到消費者手上,讓他們去推薦給親戚朋友,形成裂變式的傳播。」

  「可是————」李慧敏有些疑惑,「這跟控貨有什麼關係?」

  「關係可大了。」曹家銘耐心解釋,「你想,如果現在滿大街都能隨便買到漢方洗髮露,那還有誰願意費勁去推薦給別人呢?那我們跟搞老鼠會的那些人,還有什麼區別呢?

  左右不過就是一瓶洗髮露而已,隨便找個店就買了,為什麼要從朋友那裡買呢?」


  聞言,李慧敏頓時恍然大悟:「所以您要先製造稀缺,讓大家覺得這個產品很難得、

  很珍貴一這樣當他們有機會通過朋友買到的時候,就會覺得占了便宜,這樣直銷模式也能理所當然的推廣!」

  「聰明。」曹家銘讚許地看了她一眼,「我們現在的GG轟炸和飢餓營銷,本身就是在給安利模式預熱,所以要先把漢方洗髮露給炒成搶手貨」才行。」

  他頓了頓,接著道,「然後,等熱度再高一點,我們就立馬啟動改良版的安利模式讓第一批買到的消費者,成為我們的口碑傳播者。」

  「他們用得好,自然也就會推薦給身邊的親戚朋友們了,而親戚朋友過來買,發現又是限量供應」,又會更想買,這樣一環扣一環,就會形成一個良性循環了。」

  李慧敏怔怔地看著眼前這個年輕人,心中湧起一股難以名狀的敬佩之情,她之前只是覺得老闆的決策很奇怪,不符合商業常識,甚至有些不可理喻。

  但現在,她終於明白了一這不是簡單的「不賣貨」,而是一場精心策劃的營銷大戲。

  從鋪天蓋地的GG,到嚴格控制出貨量,再到先把漢方洗髮露熱度炒起來後,接下來即將採取的安利直銷模式,這每一個環節——都是劇本的一部分,而消費者也在不知不覺中,都成了這場大戲的演員。

  「老闆,您真的是————」她由衷地讚嘆道,「太厲害了!」

  曹家銘淡淡一笑。

  「這種營銷手法,我從來沒聽說過,」李慧敏眼中閃爍著欽佩的光芒,「那些國際大品牌,什麼寶潔、聯合利華,也沒見他們這麼做,您是從哪裡學來的?」

  曹家銘沒有正面回答,只是說:「市場是活的,營銷的方法也要跟著變,只要抓住了人性,抓住了消費者的心理,就能想出相應的策略。」

  不過,他沒有說的是,這些策略其實在後世都早已屢見不鮮什麼飢餓營銷、限量發售、社交裂變————在二十一世紀,這幾乎是每個做營銷的人都會玩的基本套路。

  但在這個年代,在七十年代末的香港,這些東西還聞所未聞,他只是提前把未來的營銷套路,給搬到了這個時代而已。

  「對了,」曹家銘突然想起什麼,轉頭看向李慧敏,「我讓你安排的記者呢?」

  聽到老闆詢問,李慧敏連忙收斂心神,指著人群外圍幾個不起眼的人,道:「老闆您放心,今天這熱鬧場景,我早就已經安排好記者全程錄製了,您晚上直接看新聞就知道了。」

  曹家銘順著她的手指看去,只見一個穿著灰色襯衫的男人,手裡拿著相機,裝作在拍街景,實則鏡頭一直對準店門口的方向;

  同時,一個戴著眼鏡的女人,拿著筆記本,站在人群邊緣,時不時的低頭在寫些什麼;還有一個扛著小型攝像機的人,混在圍觀的路人里,鏡頭隱蔽地掃過憤怒的人群。

  「《星島日報》《天天日報》《東方日報》,還有無線跟麗的電視台,」李慧敏如數家珍的匯報導,「我都打點好了,今晚的電視新聞,明天報紙的頭版,都會報導漢方洗髮露火爆到缺貨的消息。」

  曹家銘滿意地點點頭:「幹得不錯,但要記住,該給的採訪費和車馬費,可別省著哈!」

  「我明白。」李慧敏笑著點頭。

  「嗯,行,那等年終的時候,」曹家銘看著她,眼中帶著笑意,「我給你發個大大的紅包。」

  「謝謝老闆!」李慧敏的眼睛彎成了月牙,笑容里滿是喜悅,同時她心裡也越來越覺得,跟著曹家銘干,是最正確的選擇了。

  覺得眼前這個年輕人不僅有錢,有眼光,更重要的是,他還懂得如何利用一切資源,去達成自己的目標。

  GG轟炸是資源,明星代言是資源,記者媒體是資源,消費者的情緒也是資源,在別人眼裡,這些人、這些事,各自獨立,毫無關聯。

  但在曹家銘手裡,它們卻能被巧妙地給串聯起來,編織成一張精密的網,然後把整個市場統統都給網在裡面。

  隨即,兩人又站了一會兒,看著店門口的混亂漸漸平息—不是問題解決了,而是鬧累了,只見沒買到的人三三兩兩地散去,嘴裡還在罵罵咧咧,臉上滿是不甘。

  「撲街啊,明天我還來!」那個中年婦女臨走時衝著店員喊道,「要是明天再買不到,那我可不客氣了!」

  店員苦著臉點頭,一句話也不敢多說,而曹家銘看著這一幕,嘴角的笑意更深了。


  「走吧。」他轉身拉開車門,「我先送你回去,下午你這邊先回去統籌準備安排下一階段的安利模式。」

  李慧敏點點頭,跟著上了車,然後很快車子便緩緩啟動,駛離了北角,而身後,店門□的人群漸漸散去,但明天的隊伍,卻一定會更加的長。

  而在不遠處,那幾個記者還在忙碌著拍照的拍照,記錄的記錄,攝像機的鏡頭一直追著那些憤怒的、失望的、不甘的面孔。

  今晚的新聞,明天的報紙,全香港都會知道:漢方洗髮露,賣瘋了!

  買都買不到!

  而這,正是曹家銘想要的效果.

  與此同時,港仕潔集團大廈門前,突然地來了一輛印著TVB標識的黑色豐田轎車。

  而車子停穩後,只見車門打開,下來的卻是TVB節目部的助理編導秦正楓。

  他下車後,先是繞到車后座,小心翼翼地抱出一隻貼了紅色封條的黑色鐵皮膠片盒,然後直接走向大廈入口。

  「先生您好,請問有預約嗎?」公司前台的接待小姐身著天藍色制服套裙,笑容溫婉,見秦正楓走近,立刻起身詢問。

  她的語速不快,帶著香江職場人特有的禮貌與疏離,目光不自覺地在那隻貼了封條的膠片盒上停留了一瞬一在這個年代,TVB的膠片樣片代表著未播的獨家內容,自帶一種神秘感。

  「您好,我是TVB節目部的秦正楓,」秦正楓微微欠身,遞上自己的工作證,語氣恭敬,「我們上周為貴公司曹生錄製了訪談節目,今天按規矩送樣片過來,已經提前跟總裁辦的助理何小姐打過招呼了。」

  接待小姐核對了工作證上的照片與本人後,撥通了頂層總裁秘書辦的內線電話。

  在低聲溝通了幾句後,她臉上的笑容更顯熱情:「秦生,何小姐讓您直接上去,電梯在這邊,請跟我來。」

  說完,她便引著秦正楓走向電梯。

  不一會兒,當秦正楓來到樓上時,只見一位身著黑色西裝套裙、氣質幹練的女子早已等候在電梯口,正是曹家銘的貼身助理何艷芳。

  而何艷芳在看到秦正楓從電梯裡出來後,主動上前一步:「秦生,辛苦了。」

  「何小姐您好,」秦正楓連忙迎上去,雙手將膠片盒遞了過去,又小心翼翼地展開攥在手裡的審片單,「這是曹生上周錄的訪談樣片,按規矩提前送過來讓曹生過目。」

  何艷芳微微頷首,接過膠片盒,她先是仔細核對了封條完好無損後,方才在審片單簽字欄落下名字,然後將其中一份回執交還給他。

  「麻煩秦生跑一趟了。」何艷芳將簽好的審片單收好,「曹生今天剛好出去調研,等他回來,我會第一時間把樣片送給他審閱。」

  秦正楓接過回執,笑道:「好的何小姐,那等曹生看完後,若是有小處需要微調的話,可以隨時打單子上的電話,我們這邊會立馬加急處理的。

  如果沒什麼問題,那曹生的片子將會在這周末的黃金檔八點準時播出。」

  何艷芳聞言,微微點頭:「好的,我會轉告曹生,如果有任何調整,我會及時與你們聯繫。」她抬手看了看手腕上的手錶,「秦生若是不著急,不如到會客區稍坐片刻,喝杯咖啡?」

  「不了不了,」秦正楓連忙擺手,「多謝何小姐好意,台里還有其他工作要處理,我就不打擾了。等曹生審閱完,有任何消息,還請何小姐及時告知。」

  等秦正楓離開後,何艷芳抱著那隻貼了封條的膠片盒,來到董事長辦公室外間,她輕輕地敲了敲門,在確認裡面無人後,進去將樣片給放在辦公桌上。

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