第770章 賈伯斯連夜改發布會
這個項目組的保密等級極高，連京東方內部大部分高管都不知道具體內容。
知道的人只有王東、王力鋒，以及那四個核心技術骨幹。
在夏冬提供的技術路線支持下，項目組的推進速度比預期快了將近一倍。
很多在正常研發流程中需要反覆試錯的環節，因為有了明確的方向指引，直接跳過了中間的彎路。
小李後來在項目總結里寫了一句話：「如果按照我們原來的技術路徑，視網膜屏的量產至少要到2012年。提前兩年實現，路線圖的指導作用是決定性的。」
這句話被王力鋒看到了，在旁邊批了兩個字：「保密。」
小李把那頁紙鎖進了抽屜里。
他其實挺想跟圈子裡的同學聊聊這個項目的，畢竟326ppi的視網膜屏做出來，擱在學術界和工業界都是能上新聞的大事。
但保密協議簽了，王總的話也說了，那就忍著。
搞技術的人，能忍。
2010年3月，「極光」項目的第一塊合格樣品從產線上下來。
326ppi，sRGB色域覆蓋率98%，峰值亮度520尼特。
老趙拿著那塊屏幕的時候，手也在抖。
和小李當初看技術建議書時一樣，不是害怕，是興奮。
一個做了二十多年面板的人，親手做出了全世界第一塊量產級別的視網膜屏。
這東西要是發論文，能發一摞。
但老趙知道不能發，一個字都不能寫。
他把屏幕翻來覆去看了很久，然後遞給王力鋒。
王力鋒又看了很久，然後給夏冬打了個電話。
「夏總，成了。」
電話那頭沉默了兩秒。
「良率多少？」
「第一批37%。還需要優化，但技術路徑已經跑通了。」
「夠了。良率會慢慢上去的，先把產能排起來，紅米那邊的量產計劃不變。」
王力鋒掛了電話之後，又把那塊屏幕拿起來看了看。
他做了二十多年面板，第一次覺得手裡這塊東西，分量有點不一樣。
這塊屏幕後來搭載在了紅米一代探索版上，在發布會上被雷布斯稱為「視網膜屏」。
台下的觀眾瘋了。
網上的討論炸了。
而大洋彼岸的賈伯斯，氣炸了。
此時。
大洋彼岸。
美國加州庫比蒂諾，蘋果公司總部。
賈伯斯的辦公室內沒有開大燈，只有電腦顯示器發出的冷光照在他的臉上。
他雙手抱在胸前，眼睛死死盯著屏幕。
屏幕上正在播放紅米手機的發布會錄像。
這是他讓人特意加上了英文字幕的版本。
為了看懂每一個細節，他已經連續看了十遍。
錄像里，雷布斯穿著簡單的藍色襯衫和牛仔褲，在舞台上踱步。
「我們這款屏幕，解析度達到了……」
雷布斯的聲音不急不躁，娓娓道來。
賈伯斯按下空格鍵，畫面暫停。
他深吸了一口氣，感覺胃部一陣難受。
作為矽谷公認的營銷大師和演說天才，賈伯斯很少去評估別人的演講。
但他不得不承認，視頻里這個叫雷布斯的中國人，演講節奏掌控得非常好。
沒有誇張的嘶吼，沒有花哨的舞台特效。
就是用最平實的語言，把一項項具有顛覆性的技術剖析給觀眾聽。
這種樸實無華的風格，配合著極具衝擊力的產品參數和1999元的售價，形成了非常可怕的說服力。
賈伯斯感到痛苦。
這是一種完美主義者發現自己的底牌被別人搶先打出後的痛苦。
視頻通話。
視網膜屏幕。
雙面玻璃加金屬中框。
全都是他準備在六月七號震驚世界的核武器。
現在，這些武器成了紅米的戰利品。
辦公室的門被敲響。
庫克走了進來，手裡拿著一份厚厚的文件。
「史蒂夫，你得休息一下。」庫克看著有些憔悴的賈伯斯。
「我沒時間休息，蒂姆。他們把我們的計劃全盤打亂了。」賈伯斯沒有回頭。
庫克走到辦公桌旁。
「供應鏈那邊傳來的消息依然是一無所獲。LG再三保證他們沒有泄露任何技術，也沒有接紅米的訂單。」
「那就不是LG！」賈伯斯猛地轉過身。
「一定是別人！去查三星，去查夏普，去查所有能做屏幕的廠商！」
庫克嘆了口氣。
蘋果現在就是有再多的律師，面對一個買不到實物的產品，也無從下嘴。
「蒂姆，我不管你用什麼方法，我要在發售日當天，讓中國區的所有渠道鋪滿現貨。」賈伯斯發出了指令。
「紅米現在只有上千萬的空氣訂單，他們交不出那麼多貨。這就是我們的機會。我們要用真實的、可以立刻拿在手裡的產品，去擊潰他們那個只會存在於PPT上的玩具。」
庫克知道這時候反駁賈伯斯沒有任何意義。
他只能點點頭，拿著文件退出了辦公室。
賈伯斯重新坐回椅子上。
他點開自己準備了很久的演示文稿。
原本第一頁是一張宏大的星空圖，配上「改變一切」的標語。
現在看，這句標語顯得有些蒼白無力。
別人已經改變了一切，你再喊這句話，就成了跟風者。
賈伯斯把手放在鍵盤上。
他開始大段大段地刪除原本寫好的演講詞。
他需要一個新的切入點。
一個能直接刺穿紅米防線的切入點。
他回想起紅米發布會上的那些參數。
紅米公布的數據很漂亮，但賈伯斯堅信蘋果的工業設計和系統優化是無法被輕易複製的。
他在鍵盤上敲下一行字。
世界上唯一真實存在的視網膜屏。
賈伯斯看著這行字，稍微滿意了一些。
他要在發布會上告訴全世界。
預售是不負責任的畫大餅。
只有放在蘋果店裡讓用戶立刻體驗到的，才是真實的技術。
緊接著，他又新建了一頁PPT。
上面放上了FaceTime的演示畫面。
紅米也展示了視頻通話，但賈伯斯確信基於盛夏OS的視頻通話在延遲和畫質上絕對比不過蘋果深度定製的FaceTime。
「流暢，無縫連接，這才是真正的視頻通話。」賈伯斯自言自語。
他開始修改整個發布會的敘事邏輯。
不再是自上而下的宣告。
而是一場針對虛假營銷的精準反擊。
他要在六月七號的舞台上，把紅米塑造成一個靠著東拼西湊硬體參數來譁眾取寵的組裝廠。
賈伯斯在辦公室里整整熬了兩個通宵。
營銷團隊的幾個主管被他半夜叫來，挨個挨個地核對每一張PPT的間距和字體。
有高管試圖提出一些溫和的建議，希望不要在發布會上表現得太有攻擊性。
賈伯斯直接把那個人的建議罵了回去。
「我們正在經歷一場戰爭。在戰爭里，沒有溫和，只有摧毀對方。」
這是賈伯斯給整個團隊定下的基調。
蘋果園區內的所有人都感受到了這種高壓。
加班成了常態，沒有人敢在賈伯斯路過的時候閒聊。
整個蘋果公司就像一台被超頻到極限的發動機，轟鳴著準備迎接六月七號的到來。
知道的人只有王東、王力鋒，以及那四個核心技術骨幹。
在夏冬提供的技術路線支持下，項目組的推進速度比預期快了將近一倍。
很多在正常研發流程中需要反覆試錯的環節，因為有了明確的方向指引，直接跳過了中間的彎路。
小李後來在項目總結里寫了一句話：「如果按照我們原來的技術路徑，視網膜屏的量產至少要到2012年。提前兩年實現，路線圖的指導作用是決定性的。」
這句話被王力鋒看到了，在旁邊批了兩個字：「保密。」
小李把那頁紙鎖進了抽屜里。
他其實挺想跟圈子裡的同學聊聊這個項目的，畢竟326ppi的視網膜屏做出來，擱在學術界和工業界都是能上新聞的大事。
但保密協議簽了，王總的話也說了，那就忍著。
搞技術的人，能忍。
2010年3月，「極光」項目的第一塊合格樣品從產線上下來。
326ppi，sRGB色域覆蓋率98%，峰值亮度520尼特。
老趙拿著那塊屏幕的時候，手也在抖。
和小李當初看技術建議書時一樣，不是害怕，是興奮。
一個做了二十多年面板的人，親手做出了全世界第一塊量產級別的視網膜屏。
這東西要是發論文，能發一摞。
但老趙知道不能發，一個字都不能寫。
他把屏幕翻來覆去看了很久，然後遞給王力鋒。
王力鋒又看了很久，然後給夏冬打了個電話。
「夏總，成了。」
電話那頭沉默了兩秒。
「良率多少？」
「第一批37%。還需要優化，但技術路徑已經跑通了。」
「夠了。良率會慢慢上去的，先把產能排起來，紅米那邊的量產計劃不變。」
王力鋒掛了電話之後，又把那塊屏幕拿起來看了看。
他做了二十多年面板，第一次覺得手裡這塊東西，分量有點不一樣。
這塊屏幕後來搭載在了紅米一代探索版上，在發布會上被雷布斯稱為「視網膜屏」。
台下的觀眾瘋了。
網上的討論炸了。
而大洋彼岸的賈伯斯，氣炸了。
此時。
大洋彼岸。
美國加州庫比蒂諾，蘋果公司總部。
賈伯斯的辦公室內沒有開大燈，只有電腦顯示器發出的冷光照在他的臉上。
他雙手抱在胸前，眼睛死死盯著屏幕。
屏幕上正在播放紅米手機的發布會錄像。
這是他讓人特意加上了英文字幕的版本。
為了看懂每一個細節，他已經連續看了十遍。
錄像里，雷布斯穿著簡單的藍色襯衫和牛仔褲，在舞台上踱步。
「我們這款屏幕，解析度達到了……」
雷布斯的聲音不急不躁，娓娓道來。
賈伯斯按下空格鍵，畫面暫停。
他深吸了一口氣，感覺胃部一陣難受。
作為矽谷公認的營銷大師和演說天才，賈伯斯很少去評估別人的演講。
但他不得不承認，視頻里這個叫雷布斯的中國人，演講節奏掌控得非常好。
沒有誇張的嘶吼，沒有花哨的舞台特效。
就是用最平實的語言，把一項項具有顛覆性的技術剖析給觀眾聽。
這種樸實無華的風格，配合著極具衝擊力的產品參數和1999元的售價，形成了非常可怕的說服力。
賈伯斯感到痛苦。
這是一種完美主義者發現自己的底牌被別人搶先打出後的痛苦。
視頻通話。
視網膜屏幕。
雙面玻璃加金屬中框。
全都是他準備在六月七號震驚世界的核武器。
現在，這些武器成了紅米的戰利品。
辦公室的門被敲響。
庫克走了進來，手裡拿著一份厚厚的文件。
「史蒂夫，你得休息一下。」庫克看著有些憔悴的賈伯斯。
「我沒時間休息，蒂姆。他們把我們的計劃全盤打亂了。」賈伯斯沒有回頭。
庫克走到辦公桌旁。
「供應鏈那邊傳來的消息依然是一無所獲。LG再三保證他們沒有泄露任何技術，也沒有接紅米的訂單。」
「那就不是LG！」賈伯斯猛地轉過身。
「一定是別人！去查三星，去查夏普，去查所有能做屏幕的廠商！」
庫克嘆了口氣。
蘋果現在就是有再多的律師，面對一個買不到實物的產品，也無從下嘴。
「蒂姆，我不管你用什麼方法，我要在發售日當天，讓中國區的所有渠道鋪滿現貨。」賈伯斯發出了指令。
「紅米現在只有上千萬的空氣訂單，他們交不出那麼多貨。這就是我們的機會。我們要用真實的、可以立刻拿在手裡的產品，去擊潰他們那個只會存在於PPT上的玩具。」
庫克知道這時候反駁賈伯斯沒有任何意義。
他只能點點頭，拿著文件退出了辦公室。
賈伯斯重新坐回椅子上。
他點開自己準備了很久的演示文稿。
原本第一頁是一張宏大的星空圖，配上「改變一切」的標語。
現在看，這句標語顯得有些蒼白無力。
別人已經改變了一切，你再喊這句話，就成了跟風者。
賈伯斯把手放在鍵盤上。
他開始大段大段地刪除原本寫好的演講詞。
他需要一個新的切入點。
一個能直接刺穿紅米防線的切入點。
他回想起紅米發布會上的那些參數。
紅米公布的數據很漂亮，但賈伯斯堅信蘋果的工業設計和系統優化是無法被輕易複製的。
他在鍵盤上敲下一行字。
世界上唯一真實存在的視網膜屏。
賈伯斯看著這行字，稍微滿意了一些。
他要在發布會上告訴全世界。
預售是不負責任的畫大餅。
只有放在蘋果店裡讓用戶立刻體驗到的，才是真實的技術。
緊接著，他又新建了一頁PPT。
上面放上了FaceTime的演示畫面。
紅米也展示了視頻通話，但賈伯斯確信基於盛夏OS的視頻通話在延遲和畫質上絕對比不過蘋果深度定製的FaceTime。
「流暢，無縫連接，這才是真正的視頻通話。」賈伯斯自言自語。
他開始修改整個發布會的敘事邏輯。
不再是自上而下的宣告。
而是一場針對虛假營銷的精準反擊。
他要在六月七號的舞台上，把紅米塑造成一個靠著東拼西湊硬體參數來譁眾取寵的組裝廠。
賈伯斯在辦公室里整整熬了兩個通宵。
營銷團隊的幾個主管被他半夜叫來，挨個挨個地核對每一張PPT的間距和字體。
有高管試圖提出一些溫和的建議，希望不要在發布會上表現得太有攻擊性。
賈伯斯直接把那個人的建議罵了回去。
「我們正在經歷一場戰爭。在戰爭里，沒有溫和，只有摧毀對方。」
這是賈伯斯給整個團隊定下的基調。
蘋果園區內的所有人都感受到了這種高壓。
加班成了常態，沒有人敢在賈伯斯路過的時候閒聊。
整個蘋果公司就像一台被超頻到極限的發動機，轟鳴著準備迎接六月七號的到來。