第386章 社交貨幣
去他媽的隱私。
他現在的念頭很單純：弄死這隻豬。
他點擊了藍色按鈕。
瀏覽器跳轉，授權，確認。
一切都很快。
「授權成功。」
多了一隻鳥，同時，道具欄里還多了一個護目鏡圖標。
麥克點選了道具，屏幕上隨即多出了一條紅色的虛線，那是拋物線的預測軌跡。
即便有了輔助線，局面依然很難。
那隻豬躲在三層木板和石塊構成的掩體最深處，入口只有一條極窄的縫隙。
麥克屏住呼吸，手指按在滑鼠左鍵上，一點點微調彈弓的角度。
紅色虛線在屏幕上掃動。
太高會撞上頂棚，太低會被石塊擋住。
終於，虛線穿過了那道縫隙，末端剛好落在那隻豬的頭盔上。
但虛線是紅色的——這意味著擦邊的風險極高。
手心開始出汗，滑鼠有點打滑。
「就這了。」
鬆手。
紅鳥沿著虛線飛了出去。
沒有驚天動地的爆炸，只有令人窒息的飛行聲。
鳥身擦過了掩體入口的木條。
「咔嚓」一聲輕響。
麥克心裡一涼——偏了？
紅鳥因為摩擦改變了些許軌跡，並沒有直接砸中豬頭，而是撞在了掩體內部的一根支撐小木棍上。
鳥滾落在地，不動了。
那是最後一隻鳥。
「完了。」麥克身子向後一癱。
屏幕上一片死寂。
那隻豬還在笑。
突然，那根被撞歪的小木棍晃了一下。
它頂著的一塊長條石板失去了平衡，開始緩慢地傾斜。
麥克猛地坐直了身體。
石板越傾越厲害，最後終於支撐不住。
它重重地拍了下來。
不是砸在豬身上，而是砸在了豬身下的那塊木板翹起的一端。
槓桿原理。
那隻戴著鋼盔的小豬像一顆炮彈一樣被彈射了出去，在空中劃出一道弧線，然後直挺挺地撞上了屏幕邊緣的牆壁。
「啵」的一聲。
化作一團綠色的煙霧。
兩秒鐘的寂靜後。
三顆巨大的金色星星伴隨著歡快的音樂跳了出來。
成功！
麥克長出一口氣，整個人像是虛脫了一樣癱在椅子上。
那是被壓抑了將近二十分鐘後，一次性的爆發。
畫面跳轉。
排行榜出現。
「好友排行榜」
麥克掃了一眼。
第一名：大衛·史密斯。
通關用時：11分20秒。
麥克愣住了。
他看了一眼自己的成績。
第二名：麥克。
通關用時：24分45秒。
「這不可能！」
麥克猛地坐直了身子。
大衛那個蠢貨，那個連Excel公式都用不明白的傢伙，居然只用了11分鐘？
這意味著大衛幾乎是一遍過，而且操作極快，根本沒有像他這樣深思熟慮。
憑什麼？
麥剋死死盯著那個排行榜。
屏幕下方還有一行小字：
「你的好友列表，今日高能模式闖關成功人數：2」
只有兩個人。
只有他和那個該死的大衛。
一種比剛才無法通關還要強烈的勝負欲，在麥克心中熊熊燃燒起來。
他輸給了大衛。
在智商上，在策略上，輸給了那個他平時根本瞧不上眼的禿頂馬屁精。
「明天。」
麥克看著屏幕上的倒計時：
「距離下一個高能模式開放還有：13小時 28分。」
「明天我要用五分鐘通關。」
麥克關掉電腦，抓起外套衝出了辦公室。
在這個無人的走廊里，他暗暗發誓，明天的這個時候，排在第一的一定是他。
......
北京，中關村大廈，十八層。
晚上九點。
整層樓的燈光都已經熄滅，只有走廊盡頭的辦公室里，還透出一絲冷清的藍光。
夏冬剛剛結束了在北郵整整一周的課程。
他把書包扔在沙發上，揉了揉有些發脹的眉心，坐到了電腦前。
電腦屏幕上，一個簡潔的藍色圖標正在跳動。
發來消息的是陸奇。
夏冬點開了對話框。
陸奇發來了一張截圖，那是後台的實時監控曲線。
原本平緩上升的曲線，在過去的兩個小時裡突然呈現出一個近乎垂直的拉升。
陸奇：「憤怒小鳥高能模式上線後，註冊轉化率提升了百分之三百。最離譜的是Facebook的授權關聯率，提升了百分之五百。」
夏冬看著那個陡峭的曲線，嘴角微微上揚，拿起桌上的水杯，喝了一口已經涼透的白開水。
他在鍵盤上敲下幾個字：「有人通關了？」
那邊沉默了幾秒，顯然是在核對日誌。
陸奇：「是的。首批通關用戶在四十五分鐘前產生。日誌顯示，社交鏈條的觸發機制生效了。排行榜功能似乎……激發了某種非理性的用戶行為。」
「數據顯示，當用戶發現自己的Facebook好友出現在榜單上時，他們的平均在線時長延長了1.5小時。」
「非理性。」
夏冬看著屏幕上陸奇發來的這個詞。
在矽谷精英陸奇的眼裡，為了一個遊戲關卡死磕兩個小時，甚至為了多拿兩個道具而出賣隱私，是非理性的。
他受過的教育告訴他，好的產品應該服務用戶，讓用戶感到愉悅。
但在夏冬眼裡，陸奇還是太「善良」了。
夏冬的腦海里浮現出了十幾年後那個讓全中國瘋狂的小遊戲——《羊了個羊》。
那是一個畫風簡潔、甚至可以說是簡陋的消除遊戲。
但它創造了一個恐怖的神話：日賺千萬的GG費，數億的日活，以及無數個不眠之夜。
它的核心邏輯粗暴到了極點：第一關是幼兒園水平，第二關直接把難度拉到了考研水平。
通關率被嚴格控制在千分之一以下。
每一局都讓你覺得「只差一點點」，每一次失敗都在透支你的耐心，但同時又在累積你的「沉沒成本」。
當你為了最後那一兩張牌看完了幾十秒的GG，你就不可能輕易離開。
而當那個「加入羊群」的排名出現，當你的通關記錄可以在朋友圈裡傲視群雄時，這種痛苦的折磨就瞬間轉化為了最昂貴的社交貨幣。
這就是人性的弱點：傲慢，貪婪，還有那該死的好勝心。
夏冬現在的玩法，就是《羊了個羊》的2008版本。
每天只能挑戰一次，失敗了只能明天再來，或者——通過社交裂變獲得復活機會。
這種人為製造的「稀缺性」，加上極高的難度，會把「通關」這件事，從一個遊戲行為，變成一種智商和毅力的證明。
只要有了「證明」，就有了傳播。
夏冬收回思緒，眼神重新聚焦在飛書的對話框上。
陸奇還在等他的回覆。
夏冬打字：「這就是我們需要的。」
緊接著，他又敲下一行：「把明天關卡的物理引擎參數再調整一下，難度提高百分之五。」
在那頭的陸奇似乎愣住了。
現在的難度已經導致大量用戶在那邊罵娘了，雖然他們一邊罵一邊玩，還要提高？
對話框上顯示著「對方正在輸入……」，然後又停下，顯然陸奇在猶豫，在組織語言試圖勸阻這個瘋了的老闆。
終於，陸奇的消息發了過來：「夏冬，這會極大地增加挫敗感。從通用的產品邏輯上講，這是在趕客。用戶來玩遊戲是為了放鬆，不是為了受虐。我從沒見過這種類型的產品策略，會有用嗎？」
夏冬看著屏幕，眼神里充滿笑意。
「會。」
他敲擊鍵盤，回復道：「這不是趕客。為了配合這次難度的升級，你直接上線那個已經開發好的『動態發布』功能。」
「一旦用戶通關，不需要他們手動截圖，系統直接抓取通關數據，自動生成一條動態，文案要足夠囂張，比如——『我戰勝了99.99%的人類』。」
夏冬停頓了一下，手指飛快地敲擊：
「然後利用他們授權的好友關係鏈，把這條動態直接推送到他們Facebook的信息流里。讓他的朋友們打開我們系統的第一眼，看到的就是他在炫耀。」
他現在的念頭很單純：弄死這隻豬。
他點擊了藍色按鈕。
瀏覽器跳轉，授權，確認。
一切都很快。
「授權成功。」
多了一隻鳥，同時，道具欄里還多了一個護目鏡圖標。
麥克點選了道具，屏幕上隨即多出了一條紅色的虛線，那是拋物線的預測軌跡。
即便有了輔助線，局面依然很難。
那隻豬躲在三層木板和石塊構成的掩體最深處，入口只有一條極窄的縫隙。
麥克屏住呼吸，手指按在滑鼠左鍵上，一點點微調彈弓的角度。
紅色虛線在屏幕上掃動。
太高會撞上頂棚，太低會被石塊擋住。
終於，虛線穿過了那道縫隙，末端剛好落在那隻豬的頭盔上。
但虛線是紅色的——這意味著擦邊的風險極高。
手心開始出汗，滑鼠有點打滑。
「就這了。」
鬆手。
紅鳥沿著虛線飛了出去。
沒有驚天動地的爆炸，只有令人窒息的飛行聲。
鳥身擦過了掩體入口的木條。
「咔嚓」一聲輕響。
麥克心裡一涼——偏了？
紅鳥因為摩擦改變了些許軌跡，並沒有直接砸中豬頭，而是撞在了掩體內部的一根支撐小木棍上。
鳥滾落在地，不動了。
那是最後一隻鳥。
「完了。」麥克身子向後一癱。
屏幕上一片死寂。
那隻豬還在笑。
突然，那根被撞歪的小木棍晃了一下。
它頂著的一塊長條石板失去了平衡，開始緩慢地傾斜。
麥克猛地坐直了身體。
石板越傾越厲害，最後終於支撐不住。
它重重地拍了下來。
不是砸在豬身上，而是砸在了豬身下的那塊木板翹起的一端。
槓桿原理。
那隻戴著鋼盔的小豬像一顆炮彈一樣被彈射了出去，在空中劃出一道弧線，然後直挺挺地撞上了屏幕邊緣的牆壁。
「啵」的一聲。
化作一團綠色的煙霧。
兩秒鐘的寂靜後。
三顆巨大的金色星星伴隨著歡快的音樂跳了出來。
成功！
麥克長出一口氣，整個人像是虛脫了一樣癱在椅子上。
那是被壓抑了將近二十分鐘後，一次性的爆發。
畫面跳轉。
排行榜出現。
「好友排行榜」
麥克掃了一眼。
第一名：大衛·史密斯。
通關用時：11分20秒。
麥克愣住了。
他看了一眼自己的成績。
第二名：麥克。
通關用時：24分45秒。
「這不可能！」
麥克猛地坐直了身子。
大衛那個蠢貨，那個連Excel公式都用不明白的傢伙，居然只用了11分鐘？
這意味著大衛幾乎是一遍過，而且操作極快，根本沒有像他這樣深思熟慮。
憑什麼？
麥剋死死盯著那個排行榜。
屏幕下方還有一行小字：
「你的好友列表，今日高能模式闖關成功人數：2」
只有兩個人。
只有他和那個該死的大衛。
一種比剛才無法通關還要強烈的勝負欲，在麥克心中熊熊燃燒起來。
他輸給了大衛。
在智商上，在策略上，輸給了那個他平時根本瞧不上眼的禿頂馬屁精。
「明天。」
麥克看著屏幕上的倒計時：
「距離下一個高能模式開放還有：13小時 28分。」
「明天我要用五分鐘通關。」
麥克關掉電腦，抓起外套衝出了辦公室。
在這個無人的走廊里，他暗暗發誓，明天的這個時候，排在第一的一定是他。
......
北京，中關村大廈，十八層。
晚上九點。
整層樓的燈光都已經熄滅，只有走廊盡頭的辦公室里，還透出一絲冷清的藍光。
夏冬剛剛結束了在北郵整整一周的課程。
他把書包扔在沙發上，揉了揉有些發脹的眉心，坐到了電腦前。
電腦屏幕上，一個簡潔的藍色圖標正在跳動。
發來消息的是陸奇。
夏冬點開了對話框。
陸奇發來了一張截圖，那是後台的實時監控曲線。
原本平緩上升的曲線，在過去的兩個小時裡突然呈現出一個近乎垂直的拉升。
陸奇：「憤怒小鳥高能模式上線後，註冊轉化率提升了百分之三百。最離譜的是Facebook的授權關聯率，提升了百分之五百。」
夏冬看著那個陡峭的曲線，嘴角微微上揚，拿起桌上的水杯，喝了一口已經涼透的白開水。
他在鍵盤上敲下幾個字：「有人通關了？」
那邊沉默了幾秒，顯然是在核對日誌。
陸奇：「是的。首批通關用戶在四十五分鐘前產生。日誌顯示，社交鏈條的觸發機制生效了。排行榜功能似乎……激發了某種非理性的用戶行為。」
「數據顯示，當用戶發現自己的Facebook好友出現在榜單上時，他們的平均在線時長延長了1.5小時。」
「非理性。」
夏冬看著屏幕上陸奇發來的這個詞。
在矽谷精英陸奇的眼裡，為了一個遊戲關卡死磕兩個小時，甚至為了多拿兩個道具而出賣隱私，是非理性的。
他受過的教育告訴他，好的產品應該服務用戶，讓用戶感到愉悅。
但在夏冬眼裡，陸奇還是太「善良」了。
夏冬的腦海里浮現出了十幾年後那個讓全中國瘋狂的小遊戲——《羊了個羊》。
那是一個畫風簡潔、甚至可以說是簡陋的消除遊戲。
但它創造了一個恐怖的神話：日賺千萬的GG費，數億的日活，以及無數個不眠之夜。
它的核心邏輯粗暴到了極點：第一關是幼兒園水平，第二關直接把難度拉到了考研水平。
通關率被嚴格控制在千分之一以下。
每一局都讓你覺得「只差一點點」，每一次失敗都在透支你的耐心，但同時又在累積你的「沉沒成本」。
當你為了最後那一兩張牌看完了幾十秒的GG，你就不可能輕易離開。
而當那個「加入羊群」的排名出現，當你的通關記錄可以在朋友圈裡傲視群雄時，這種痛苦的折磨就瞬間轉化為了最昂貴的社交貨幣。
這就是人性的弱點：傲慢，貪婪，還有那該死的好勝心。
夏冬現在的玩法，就是《羊了個羊》的2008版本。
每天只能挑戰一次，失敗了只能明天再來，或者——通過社交裂變獲得復活機會。
這種人為製造的「稀缺性」，加上極高的難度，會把「通關」這件事，從一個遊戲行為，變成一種智商和毅力的證明。
只要有了「證明」，就有了傳播。
夏冬收回思緒，眼神重新聚焦在飛書的對話框上。
陸奇還在等他的回覆。
夏冬打字：「這就是我們需要的。」
緊接著，他又敲下一行：「把明天關卡的物理引擎參數再調整一下，難度提高百分之五。」
在那頭的陸奇似乎愣住了。
現在的難度已經導致大量用戶在那邊罵娘了，雖然他們一邊罵一邊玩，還要提高？
對話框上顯示著「對方正在輸入……」，然後又停下，顯然陸奇在猶豫，在組織語言試圖勸阻這個瘋了的老闆。
終於，陸奇的消息發了過來：「夏冬，這會極大地增加挫敗感。從通用的產品邏輯上講，這是在趕客。用戶來玩遊戲是為了放鬆，不是為了受虐。我從沒見過這種類型的產品策略，會有用嗎？」
夏冬看著屏幕，眼神里充滿笑意。
「會。」
他敲擊鍵盤，回復道：「這不是趕客。為了配合這次難度的升級，你直接上線那個已經開發好的『動態發布』功能。」
「一旦用戶通關，不需要他們手動截圖，系統直接抓取通關數據，自動生成一條動態，文案要足夠囂張，比如——『我戰勝了99.99%的人類』。」
夏冬停頓了一下，手指飛快地敲擊：
「然後利用他們授權的好友關係鏈，把這條動態直接推送到他們Facebook的信息流里。讓他的朋友們打開我們系統的第一眼，看到的就是他在炫耀。」