第10章 那就換封面！
郝運思考了一番，然後看向劉從容。
「老劉，雜誌還是要調整的，畢竟《男人裝》現在遇到了瓶頸，要勇於求變嘛。」
劉從容對這個要求有預期。
《男人裝》的銷售問題，是亟待解決的問題，畢竟公司不是做慈善，是要賺錢的。
而換封面，不得不說，確實是一個不錯的思路。
這本雜誌以前的封面，大多都是豪車、手錶、高爾夫球桿之類的，這從某種程度上，確實能代表一種有逼格的男性品味。
但說實話，對普通人的吸引力不大。
畢竟時尚本身就是小眾審美。
你指望一個普通上班族，看到雜誌上的賽馬、高爾夫圖片，就兩眼放光，買了你的時尚雜誌？
這是痴心妄想。
因為人家的興趣點根本不是這些。
想要提高銷量，就要適應大眾，那封面確實需要變化。
但封面的變化，其實在某種程度上，就代表了定位的變化，如何能在保留定位的基礎上，增加雜誌的吸引力呢？
「郝總，這本雜誌的定位，其實是高端男性的風尚指南。」
「我們要把封面調整成什麼類型，才能吸引更多潛在客戶購買呢？」
郝運摩挲著下巴。
高端男性風尚指南？這是什麼鬼！聽不懂。
郝運反問：「你們一般怎麼選封面？」
先讓專業人士排除一下正確答案。
「時尚雜誌的讀者比較挑剔，圖片的格調很重要，我們一般會從國外專業的攝影作……」
等等，格調？
郝運捕捉到了關鍵詞。
「好！那我們下一期的封面，就先捨棄所謂的格調，嘗試一下艷俗、接地氣的風格。」
劉從容：？？？
艷俗？接地氣？
「郝總！這不符合我們雜誌的定位啊！而且會影響我們原有的讀者！他們本來是衝著我們雜誌的時尚品質來的。」
劉從容反應很激烈。
這種改變在他看來，和時尚名媛裹上東北大花襖一樣違和！
郝運嘿嘿一笑。
影響原有的讀者？那就對了！
試想一下，一個時尚型男，本來習慣了訂購《男人裝》在社交場合裝一裝，結果發現原本高大上的封面，被換成了露胸露屁股的泳裝美女，他還好意思帶出門嗎？
應該會社死的吧！
「老劉，求變就要大膽一些，不要畏首畏尾。」
「先改一期看看效果嘛！」
「就這麼定了，照這個思路調整一下。」
郝運強硬拍板，還不待劉從容繼續爭取，他就瀟灑離去了。
……
11月31日，帝都電影學院。
劉從容把鍾志誠約了出來。
「怎麼了劉哥？」
鍾志誠看著劉從容疲憊的臉有些驚訝。
聽到這話，劉從容立馬開始倒苦水：「小鍾，郝總是怎麼回事？我這幾天都打不通他電話。」
對於雜誌封面這件事，劉從容始終有些抗拒。
畢竟風格轉變太大了。
自從那天后，他就一直想找郝運再聊一聊。
看看有沒有其他方法對雜誌進行調整。
但郝運的手機一直關機。
實在沒辦法，他才把鍾志誠叫了出來。
鍾志誠寬慰他：「劉哥，你這才幾天啊，上次郝總讓我拍電影，給我打了200萬以後，我一個多月都沒聯繫到他。」
「當時我差點兒以為他被警察逮進去了。」
「放心吧，他就是這種風格，等他想聯繫你的時候，會主動給你打電話的。」
劉從容一拍大腿嘆息：「這都什麼事兒啊！」
鍾志誠笑了笑，沒接話茬兒。
其實他心裡多少是有點酸的。
按照道理來說，自己才是郝老闆的頭號小弟吧，畢竟郝運入行的第一部作品，是自己一炮打響的。
怎麼反倒認識沒幾天的劉從容，成了煤運娛樂的第一個員工了？
《男人裝》這雜誌還是自己引薦的呢！
難道是因為我還沒畢業？
鍾志誠胡思亂想著，但劉從容卻跟他閒聊起來了。
「小鍾，你對調整雜誌封面的事怎麼看？」
鍾志誠回過神來，思索了片刻說：「嗯，雜誌的事我不懂，但我和郝老闆合作過一次，他是那種既有煤老闆個性，但在藝術上又很有巧思的一個人。」
「他的行事風格，有點像楊過的那把重劍，大巧不工。」
劉從容有些疑惑：「大巧不工？」
「對，就是那種提供硬框架，但不拘泥於細節的人。」
鍾志誠這麼一解釋，劉從容就明白了。
「天生的領袖啊。」
「提綱挈領、縱觀全局，但不會把自己陷入具體的執行工作中去。」
鍾志誠打了個響指：「是這個意思。」
「雖然我不懂雜誌，但可以和劉哥你分享一下，我們之前拍電影的經歷。」
「《青春期》這部電影，就是郝老闆提的點子，我一開始也是非常抗拒的，不看好這種有悖於市場的方法，但拗不過郝老闆，只好不情不願的拍了。」
「但結果顯而易見，市場的熱度就是最好的證明。」
在說到這裡時，鍾志誠頓了頓，用了春秋筆法，遮過了網上對他導演能力的負面評價。
劉從容點了點頭。
鍾志誠繼續說：「我們換個角度理解一下。」
「當前封面雖然符合高端定位，但是過於小眾了，對普通人缺乏吸引力，所以，郝老闆給出了一個hook，也就是我們常說的鉤子。」
「通過改變封面，吸引更多的潛在客戶購買雜誌。」
但劉從容還是有些不理解。
「可我們做的是時尚雜誌，不是風俗雜誌啊！」
鍾志誠搖頭：「劉哥，郝總只說要調封面，並沒說要調內容啊！」
「我看了幾期原來的《男人裝》雜誌，不得不說，內容質量是很高的，我們仍然可以保持『高端男性風尚指南』的定位，但封面的變化，卻能打破同質化，讓《男人裝》在市場競爭中脫穎而出！」
劉從容開始思索起來。
鍾志誠的意思他理解，簡單概括就是「掛羊頭賣狗肉」。
讓封面更加的貼合大眾審美。
但雜誌的內容，還是要保持原來的格調。
若是保留《男人裝》的內核不變，劉從容的牴觸情緒就消減了不少。
但他還有些擔心。
「這樣做真的沒問題嗎？按照你說的，吸引過來的讀者，可能並不是我們的目標客戶，他們會不會覺得被騙了？」
鍾志誠一攤手。
「怎麼會，我們一直都在宣傳，這是一本男性時尚雜誌呀。」
「劉哥，根據我和郝總合作的經驗，我覺得你還要再多想一步。」
「我們並不止在服務目標客戶，更要引導潛在的客戶。」
「《男人裝》本身是一本高質量的時尚雜誌，但國人對男性時尚的興趣並不高，作為一個從業者，你難道不想去推動市場進行改變嗎？」
「你想，如果那些宅男和普通人，能通過購買《男人裝》，進而提高自己的審美和品味，是不是更能體現我們雜誌的作用和責任？」
劉從容聽得很動容。
是啊，《男人裝》過去一直都在服務目標人群。
卻從來沒有考慮過引導潛在人群。
自己還一直怨天尤人，把雜誌銷量不高的原因，歸咎於國內懂時尚的男人太少。
但從來沒想過，自己作為一個時尚行業的從業者，是不是也有改變這種環境的責任。
看來自己眼界還是不夠寬廣。
「好！那我們就換封面！」
「老劉，雜誌還是要調整的，畢竟《男人裝》現在遇到了瓶頸，要勇於求變嘛。」
劉從容對這個要求有預期。
《男人裝》的銷售問題，是亟待解決的問題，畢竟公司不是做慈善，是要賺錢的。
而換封面，不得不說，確實是一個不錯的思路。
這本雜誌以前的封面，大多都是豪車、手錶、高爾夫球桿之類的，這從某種程度上，確實能代表一種有逼格的男性品味。
但說實話，對普通人的吸引力不大。
畢竟時尚本身就是小眾審美。
你指望一個普通上班族，看到雜誌上的賽馬、高爾夫圖片，就兩眼放光，買了你的時尚雜誌？
這是痴心妄想。
因為人家的興趣點根本不是這些。
想要提高銷量，就要適應大眾，那封面確實需要變化。
但封面的變化，其實在某種程度上，就代表了定位的變化，如何能在保留定位的基礎上，增加雜誌的吸引力呢？
「郝總，這本雜誌的定位，其實是高端男性的風尚指南。」
「我們要把封面調整成什麼類型，才能吸引更多潛在客戶購買呢？」
郝運摩挲著下巴。
高端男性風尚指南？這是什麼鬼！聽不懂。
郝運反問：「你們一般怎麼選封面？」
先讓專業人士排除一下正確答案。
「時尚雜誌的讀者比較挑剔，圖片的格調很重要，我們一般會從國外專業的攝影作……」
等等，格調？
郝運捕捉到了關鍵詞。
「好！那我們下一期的封面，就先捨棄所謂的格調，嘗試一下艷俗、接地氣的風格。」
劉從容：？？？
艷俗？接地氣？
「郝總！這不符合我們雜誌的定位啊！而且會影響我們原有的讀者！他們本來是衝著我們雜誌的時尚品質來的。」
劉從容反應很激烈。
這種改變在他看來，和時尚名媛裹上東北大花襖一樣違和！
郝運嘿嘿一笑。
影響原有的讀者？那就對了！
試想一下，一個時尚型男，本來習慣了訂購《男人裝》在社交場合裝一裝，結果發現原本高大上的封面，被換成了露胸露屁股的泳裝美女，他還好意思帶出門嗎？
應該會社死的吧！
「老劉，求變就要大膽一些，不要畏首畏尾。」
「先改一期看看效果嘛！」
「就這麼定了，照這個思路調整一下。」
郝運強硬拍板，還不待劉從容繼續爭取，他就瀟灑離去了。
……
11月31日，帝都電影學院。
劉從容把鍾志誠約了出來。
「怎麼了劉哥？」
鍾志誠看著劉從容疲憊的臉有些驚訝。
聽到這話，劉從容立馬開始倒苦水：「小鍾，郝總是怎麼回事？我這幾天都打不通他電話。」
對於雜誌封面這件事，劉從容始終有些抗拒。
畢竟風格轉變太大了。
自從那天后，他就一直想找郝運再聊一聊。
看看有沒有其他方法對雜誌進行調整。
但郝運的手機一直關機。
實在沒辦法，他才把鍾志誠叫了出來。
鍾志誠寬慰他：「劉哥，你這才幾天啊，上次郝總讓我拍電影，給我打了200萬以後，我一個多月都沒聯繫到他。」
「當時我差點兒以為他被警察逮進去了。」
「放心吧，他就是這種風格，等他想聯繫你的時候，會主動給你打電話的。」
劉從容一拍大腿嘆息：「這都什麼事兒啊！」
鍾志誠笑了笑，沒接話茬兒。
其實他心裡多少是有點酸的。
按照道理來說，自己才是郝老闆的頭號小弟吧，畢竟郝運入行的第一部作品，是自己一炮打響的。
怎麼反倒認識沒幾天的劉從容，成了煤運娛樂的第一個員工了？
《男人裝》這雜誌還是自己引薦的呢！
難道是因為我還沒畢業？
鍾志誠胡思亂想著，但劉從容卻跟他閒聊起來了。
「小鍾，你對調整雜誌封面的事怎麼看？」
鍾志誠回過神來，思索了片刻說：「嗯，雜誌的事我不懂，但我和郝老闆合作過一次，他是那種既有煤老闆個性，但在藝術上又很有巧思的一個人。」
「他的行事風格，有點像楊過的那把重劍，大巧不工。」
劉從容有些疑惑：「大巧不工？」
「對，就是那種提供硬框架，但不拘泥於細節的人。」
鍾志誠這麼一解釋，劉從容就明白了。
「天生的領袖啊。」
「提綱挈領、縱觀全局，但不會把自己陷入具體的執行工作中去。」
鍾志誠打了個響指：「是這個意思。」
「雖然我不懂雜誌，但可以和劉哥你分享一下，我們之前拍電影的經歷。」
「《青春期》這部電影，就是郝老闆提的點子，我一開始也是非常抗拒的，不看好這種有悖於市場的方法，但拗不過郝老闆，只好不情不願的拍了。」
「但結果顯而易見，市場的熱度就是最好的證明。」
在說到這裡時，鍾志誠頓了頓，用了春秋筆法，遮過了網上對他導演能力的負面評價。
劉從容點了點頭。
鍾志誠繼續說：「我們換個角度理解一下。」
「當前封面雖然符合高端定位，但是過於小眾了，對普通人缺乏吸引力，所以，郝老闆給出了一個hook，也就是我們常說的鉤子。」
「通過改變封面，吸引更多的潛在客戶購買雜誌。」
但劉從容還是有些不理解。
「可我們做的是時尚雜誌，不是風俗雜誌啊！」
鍾志誠搖頭：「劉哥，郝總只說要調封面，並沒說要調內容啊！」
「我看了幾期原來的《男人裝》雜誌，不得不說，內容質量是很高的，我們仍然可以保持『高端男性風尚指南』的定位，但封面的變化，卻能打破同質化，讓《男人裝》在市場競爭中脫穎而出！」
劉從容開始思索起來。
鍾志誠的意思他理解，簡單概括就是「掛羊頭賣狗肉」。
讓封面更加的貼合大眾審美。
但雜誌的內容，還是要保持原來的格調。
若是保留《男人裝》的內核不變，劉從容的牴觸情緒就消減了不少。
但他還有些擔心。
「這樣做真的沒問題嗎？按照你說的，吸引過來的讀者，可能並不是我們的目標客戶，他們會不會覺得被騙了？」
鍾志誠一攤手。
「怎麼會，我們一直都在宣傳，這是一本男性時尚雜誌呀。」
「劉哥，根據我和郝總合作的經驗，我覺得你還要再多想一步。」
「我們並不止在服務目標客戶，更要引導潛在的客戶。」
「《男人裝》本身是一本高質量的時尚雜誌，但國人對男性時尚的興趣並不高，作為一個從業者，你難道不想去推動市場進行改變嗎？」
「你想，如果那些宅男和普通人，能通過購買《男人裝》，進而提高自己的審美和品味，是不是更能體現我們雜誌的作用和責任？」
劉從容聽得很動容。
是啊，《男人裝》過去一直都在服務目標人群。
卻從來沒有考慮過引導潛在人群。
自己還一直怨天尤人，把雜誌銷量不高的原因，歸咎於國內懂時尚的男人太少。
但從來沒想過，自己作為一個時尚行業的從業者，是不是也有改變這種環境的責任。
看來自己眼界還是不夠寬廣。
「好！那我們就換封面！」